QuestMobile2022全面數(shù)字化發(fā)展下的消費(fèi)市場(chǎng)洞察

taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID2021-03-15taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID1)數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2022年1月taIDtaIDtaIDtaIDQuestMobileGROWTHobileTRUTHBRANDileADINSIGHTleNEWMEDIAtaIDtaIDtaIDtaIDtaID品牌私域用戶(hù)：指品牌在私域渠道內(nèi)(即品牌官方APP/官方微信小程序/官方號(hào))的活躍用戶(hù)。taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID01taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2019-2021年中國(guó)各季度GDP同比變化人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1.21萬(wàn)美元 (世界)1.21萬(wàn)美元 (世界) (中國(guó))人均國(guó)民總收入taIDtaIDtaID1.24萬(wàn)美元 (中國(guó))1.27萬(wàn)美元1.24萬(wàn)美元 (中國(guó))taIDtaIDtaIDSourceQuestMobile21年12月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID步縮小，人們?cè)絹?lái)越重視自身生活水平的提升中國(guó)平均家庭戶(hù)規(guī)模中國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化中國(guó)平均家庭戶(hù)規(guī)模taIDtaID42 (待發(fā)布)02017年2018年2019年2020年2021年2017年2017年2018年2019年2020年2021年ceQuestMobiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已趨近7小時(shí)2020-2022年全網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模及行為特征戶(hù)規(guī)模人均單日使用時(shí)長(zhǎng)taIDtaID87taIDtaID874+3.1%6.66.40taIDtaIDtaIDtaIDtaID2020-012021-012022-01eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID在變化2022年1月全網(wǎng)用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP10單位：億taIDtaIDtaIDtataID110.04taIDtaIDtaIDtaID移動(dòng)社交移動(dòng)購(gòu)物移動(dòng)視頻系統(tǒng)工具金融理財(cái)出行服務(wù)taIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID互聯(lián)網(wǎng)從全民化到全行業(yè)充分滲透，Z世代引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新走向002taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDZ代人群要人群銀發(fā)人群長(zhǎng)用戶(hù)加多元化人群持較高增長(zhǎng)大增長(zhǎng)空間obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID對(duì)互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)均具有較高的使用傾向2022年1月Z世代人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透率TOP10活躍滲透率TGItaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID生活服務(wù)移動(dòng)社交移動(dòng)購(gòu)物移動(dòng)視頻taIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID功能飲料食品占據(jù)較大比例2022年1月新興消費(fèi)品牌私域用戶(hù)中Z世代用戶(hù)占比37.2%35.7%30%24.7%23.1%21.6%32.6%32.2%taIDtaIDtaID0%蜜雪冰城完美日記minayotaIDtaIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaID094taIDtaIDtaIDtaID094taIDtaIDDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID百家姓”罐百家姓”罐造個(gè)性化產(chǎn)品擬主播構(gòu)建與年輕人溝通新方式建立公域、私域流量渠道obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID長(zhǎng)2020-2022年銀發(fā)人群規(guī)模及行為特征戶(hù)規(guī)模人均單日使用時(shí)長(zhǎng)taID3+13.6%2.75taIDtaID2taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID8+8.1%6.7+6.9%402020-012021-012022-01SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID面，市場(chǎng)需求更加多元2022年1月銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模凈增量TOP10taIDtaIDtataIDtaID2,948taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID金融理財(cái)移動(dòng)購(gòu)物生活服務(wù)移動(dòng)社交taIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID用增長(zhǎng)尤其突出，更加反映該群體對(duì)于性?xún)r(jià)比的追求2022年1月銀發(fā)人群移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP10單位：萬(wàn)taIDtataIDtataID16,00014,075taIDtaID4,5423,57928版taID淘寶拼多多華為商城淘寶拼多多SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID用依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2020-2022年下沉人群規(guī)模及行為特征戶(hù)規(guī)模戶(hù)規(guī)模998648647.22taID0taIDtaIDtaIDtaIDtaID2020-012021-012022-01SourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2022年1月下沉人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透率TOP10taIDtataIDtataID95.9%95.2%94.8%%85.7%82.2%49.8%taIDtaIDtaIDtaID移動(dòng)社交移動(dòng)視頻移動(dòng)購(gòu)物系統(tǒng)工具金融理財(cái)出行服務(wù)taIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID城市的生活狀態(tài)正在下沉市場(chǎng)逐步普及2022年1月下沉人群細(xì)分行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模TOP5taIDtaIDtaIDtataID5.7%80地圖導(dǎo)航用車(chē)服務(wù)火車(chē)服務(wù)本地生活運(yùn)營(yíng)商服地圖導(dǎo)航用車(chē)服務(wù)火車(chē)服務(wù)taIDtaIDtaIDtaIDSourceQuestMobileGROWTH1月taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID全面數(shù)字化發(fā)展下，企業(yè)品牌更加注重產(chǎn)品003taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID產(chǎn)品力產(chǎn)品力變得更加重要，消費(fèi)者更加追求個(gè)性化、品質(zhì)生活，用戶(hù)市場(chǎng)更加細(xì)分taIDtaID營(yíng)銷(xiāo)力具備調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，提供情緒價(jià)值的企業(yè)才有更高的勝算具備調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，提供情緒價(jià)值的企業(yè)才有更高的勝算taIDtaIDtaIDobiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.1tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID升，人們對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品力愈發(fā)注重全網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)關(guān)注占比01taIDtaIDtataID68.1%67.2%66.8%taIDtaIDtaID關(guān)注品質(zhì)關(guān)注價(jià)格taIDtaIDeQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID產(chǎn)品包裝和品牌形象全面升級(jí)戶(hù)情感和跨界發(fā)展實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的更強(qiáng)輸出傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品升級(jí)案例2022年1月品牌電商用戶(hù)的消費(fèi)關(guān)注占比及TGI兔關(guān)注時(shí)尚61.7%10259.9%99taIDtataIDtaIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID為人們消費(fèi)熱點(diǎn)品牌提及次數(shù)裝咖啡”引入中國(guó)，并重新定義為品牌提及次數(shù)珍珍味小梅園TASOGARE隅田川珍味小梅園taIDtaID美麗營(yíng)養(yǎng)000軟0000HAPLEX?Plus透明質(zhì)酸鈉在國(guó)內(nèi)的首個(gè)軟糖食品應(yīng)用案例0taIDtataIDtaIDtaID注：品牌提及次數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)(微博、抖音、快手、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩)中，包含某品estMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID男女5.1%差異化競(jìng)爭(zhēng)2022年1月新式茶飲品牌關(guān)注用戶(hù)畫(huà)像悅色奈雪的茶丘大悅色奈雪的茶taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID6.4%%男男女女%taIDtaIDestMobileTRUTHBRANDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.2taIDtaIDtaID品牌逐步加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)私域的構(gòu)建taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID供應(yīng)鏈產(chǎn)品加工一級(jí)代理二級(jí)代理商超門(mén)店消費(fèi)者中央/區(qū)域配送中心消費(fèi)者粘性品牌營(yíng)銷(xiāo)私域化發(fā)展下的供應(yīng)鏈變化taIDtaIDtaID消費(fèi)環(huán)節(jié)流通環(huán)節(jié)品牌商流通速度慢、庫(kù)存周期長(zhǎng)、中間商加價(jià)門(mén)店/前置倉(cāng)依托電商平臺(tái)流量，時(shí)效提升，庫(kù)存可預(yù)測(cè)taIDtaIDtaID倉(cāng)流通時(shí)間更短，庫(kù)存預(yù)測(cè)難，周轉(zhuǎn)快，出貨價(jià)低obiletaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID長(zhǎng)，也成為許多內(nèi)容平臺(tái)入局電商市場(chǎng)的重要途徑抖音、快手APP平臺(tái)直播帶貨情況直播間數(shù)量直播間商品數(shù)量562.66515.31tataID465.508802021-092021-102021-112021-122022-012021-092021-092021-102021-112021-122022-01taIDtaIDtaIDtaIDuestMobileNEWMEDIAtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID0.3% 0.8% 4.1% 6.0%2.6%伊利肯德基麥當(dāng)勞烏蘇啤酒瑞幸咖啡業(yè)的渠道構(gòu)成則更為多元taID2022年1月各行業(yè)私域用戶(hù)規(guī)模taID美妝行業(yè)食品飲料行業(yè)官方號(hào)微信小程序APPtaIDtataIDtaIDtaIDApp信小程序和KOL官號(hào))的活躍用戶(hù)數(shù)，占這三者去重合estMobileApp信小程序和KOL官號(hào))的活躍用戶(hù)數(shù)，占這三者去重合taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID6.7%2022年1月典型線(xiàn)下門(mén)店品牌微信小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模taIDtaIDtaID類(lèi)taIDtaIDtaIDtaID723362990華萊士正新點(diǎn)餐必勝客漢堡王官方點(diǎn)餐會(huì)員中心自助點(diǎn)餐華萊士正新點(diǎn)餐必勝客漢堡王官方點(diǎn)餐會(huì)員中心自助點(diǎn)餐eQuestMobileTRUTHtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.3tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID的溝通鏈接，與用戶(hù)就文化、情感、價(jià)值觀等品牌精神進(jìn)度構(gòu)成，尋求共識(shí)、達(dá)成共鳴、實(shí)現(xiàn)共振營(yíng)銷(xiāo)思路的變遷和“為什么愛(ài)”的和“為什么愛(ài)”的種草：認(rèn)同認(rèn)購(gòu)高度依賴(lài)流量，短期即時(shí)效種草：認(rèn)同認(rèn)購(gòu)高度依賴(lài)流量，短期即時(shí)效果明顯，但難以形成長(zhǎng)期品與價(jià)值觀，塑造品牌在消費(fèi)者的地位obiletaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDB9%8%揮內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效用2022年1月典型內(nèi)容平臺(tái)的KOL布局情況taIDtaIDtaID雙平taIDtaIDtaID2.9%LLtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID同用戶(hù)群體的更廣泛覆蓋花西子跨KOL平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)特征完美日記花西子跨KOL平臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)特征抖音快手小紅書(shū)其他各KOL平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像50%taIDtaIDtaID刺激關(guān)注產(chǎn)品深度介紹用戶(hù)聯(lián)動(dòng)24歲以下25-35歲用戶(hù)聯(lián)動(dòng)taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID充分調(diào)動(dòng)，加強(qiáng)品牌與用戶(hù)的鏈接典型美妝品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告周投放費(fèi)用趨勢(shì)熱愛(ài)環(huán)游記雅雙十一活動(dòng)黛年貨節(jié)黛直播間taIDtataIDtaIDtaID三方估算費(fèi)用，受不可控因素影響，不代表廣告主全部真實(shí)投放費(fèi)用。選定周期根據(jù)實(shí)際抓取的廣告量和媒體的刊例價(jià)，基于廣告類(lèi)型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計(jì)算，以媒體實(shí)際總收入(公開(kāi)發(fā)布或訪(fǎng)談獲得)進(jìn)行校準(zhǔn)Source：QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)202