中國醫(yī)藥保健品行業(yè)報告

中國醫(yī)藥保健品行業(yè)研究報告2003年2月報告摘要保健品行業(yè)由功能性食品和膳食補充劑構成的全球保健食品市場2001年為1120億美元。美國、西歐和日本三塊市場合計占了全球保健品市場85%的份額。日本是保健食品使用歷史較長、也是目前為數不多的對保健食品進行監(jiān)管的國家。美國的保健品市場監(jiān)管很寬松，允許在食品標簽中使用疾病相關陳述。歐洲的保健品市場存在許多不確定性因素。消費者對營養(yǎng)的認同并不意味著對保健品的認同。國際上保健品的銷售渠道以超市、連鎖藥店等零售為主。中國保健品行業(yè)興起于80年代，發(fā)展至今，經歷了幾次大起大落。80年代末期到95年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術壁壘，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經歷了一個低谷期，企業(yè)數量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國家相繼出臺了一系列有關保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費熱潮的興起，1998年至今，保健品行業(yè)進入了一個前所未有的高速發(fā)展時期。2000年保健品消費額達到500億。2000年中國開始取消保健藥品整頓保健品行業(yè)，2001年和2002年保健品行業(yè)又開始大幅下滑。在新的行業(yè)規(guī)范和競爭勢態(tài)中，抓住機遇和適應新環(huán)境的企業(yè)重新站立起來，保健品行業(yè)疲而不衰，相信2001年和2002年保健品行業(yè)的低谷孕育著新的機遇。目前我國共有保健品企業(yè)3000多家，年產值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45％，投資總額在1億元以下、5000萬元以上的中型企業(yè)占38％，投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占12.5％。這表明，我國保健食品的生產企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。在衛(wèi)生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節(jié)、調節(jié)血脂和抗疲勞三項功能的產品占全部產品的三分之二。藥品市場世界現(xiàn)代制藥工業(yè)起步于第二次世界大戰(zhàn)后的國際經濟復興時期。2001年全球藥品市場規(guī)模達到3920億美元，增長12%。中國2001年藥品銷售1260億元人民幣，增長接近20%。從2001年全球藥品銷售前10名來看，治療降脂有兩個藥物，分別是輝瑞的立普托70億和默沙東的舒降脂53億；治療骨關節(jié)炎的有兩個藥物，分別是法瑪西亞的西樂葆31億和默克的萬絡26億。說明降脂市場和骨關節(jié)炎市場的市場巨大，發(fā)展極快。中藥的利潤率和回報率較醫(yī)藥工業(yè)的平均水平高，原因是中藥易形成自主知識產權；一般可以回避較多的競爭對手。中藥的發(fā)展速度較高，年增長率應不低于20%。中藥品種注意對癥治療，更適合做OTC品種，而OTC品種隨著自我治療意識的加強會有長足發(fā)展。中藥也是植物藥，是用現(xiàn)代科技手段發(fā)展西藥的一個重要來源。中藥發(fā)展有政策性支持。非處方藥將會有較大的發(fā)展。國際非處方藥市場2001年銷售486億美元，占全球藥品市場的16%，增長2%。中國2000年1月1日起實行藥品分類管理，2001年非處方藥市場為240億，占中國藥品市場的20%，增長15%。城市化、老齡化和降低費用的需求非處方藥有較大發(fā)展的主要原因。非處方藥的主要藥品類別是解熱鎮(zhèn)痛、心腦血管、消化系統(tǒng)、五官科，體現(xiàn)常見病、輕微疾病、老年病等。非處方藥的營銷手段主要是靠品牌的廣告宣傳,投入大，收效快，風險也大。藥品市場是一個不完全競爭的市場，專利保護、行政保護形成了藥品的獨占和壟斷，所以制藥行業(yè)是一個高利潤的行業(yè)。美國500強企業(yè)所涉及的48個行業(yè)中，制藥業(yè)的利潤率高居榜首，約為18.6%。凈資產收益率為29.5%，僅次于采礦業(yè)（29.8%），居第二位。制藥業(yè)的市值/收入為6.71億美元，在48個行業(yè)中居第一位。中國基本上是以仿制藥品為主的市場，藥品的利潤率相比較而言與美國等發(fā)達國家差別較大?；瘜W藥品（包括原料藥、制劑、生物制品等）企業(yè)的利潤率8%，凈資產收益率13%；中藥企業(yè)的利潤率11%，凈資產收益率14%。以利潤率和凈資產收益率來講，仿制藥為主的中國市場顯然比國外專利藥市場要低得多。中國保健品行業(yè)銷售利潤率約為9.6%，凈資產收益率約為12.3%，盈利能力基本與中藥企業(yè)接近或持平。保健品行業(yè)大多數是民營企業(yè)，賬面上的盈利能力一般均比實際情況要保守的多。2000年太太藥業(yè)的利潤率達到24%，而凈資產收益率則達到64%，像這樣的數字在國內制藥行業(yè)中是極為少見的。對比中國和世界制藥工業(yè)的發(fā)展可以看出，保健品行業(yè)的發(fā)展目前處于產業(yè)發(fā)展的初期，從趨勢上看雖然在增長，但其發(fā)展的過程卻很不平穩(wěn)，反映保健品行業(yè)在初期進行探索、調整、整頓、提高的過程。消費者行為近20年來，我國城鄉(xiāng)保健品消費支出的增長速度為15%至30%，遠遠高出發(fā)達國家13%的增長率。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內市場中不到20％的品種占據了50％的市場份額。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健品市場走向成熟的標志。2001年市場份額前三名的品牌分別是：腦白金、紅常青羊胎素、排毒養(yǎng)顏膠囊。腦白金以22.9%的市場份額遠遠領先于其他品牌。另外通過市場研究機構的調查發(fā)現(xiàn)：隨著年齡的提高，消費者對保健品需求逐漸增強。這可能與隨著年齡增長，各種慢性病隨之上升有關。不同職業(yè)對象對保健品的需求情況不同。需要保健品的比例以離退休職工最高，其次是教師，最低為工人。經濟條件許可會購買的比例，教師最高91.86％，其次為離退休職工81.82％。月經濟收入越高，對保健品需求越高。女性對于保健品需求高于男性。另外通過對一類城市與二類城市的對比分析發(fā)現(xiàn)：一類城市無論在消費能力、還是消費意識方面都好于二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費支出等方面與一類城市還有一定的差距，但二類市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在目前一類城市市場相對飽和的局面下，積極爭取二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高二類城市消費者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當務之急。廣告和營銷廣告仍是消費者認知保健品的最主要的渠道。電視廣告以其媒體導向性強、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。但據調查，最近消費者對保健品廣告的信任程度明顯降低，很多人表示對廣告宣傳的療效表示懷疑。保健品廣告中也確實存在著虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象。中國消費者協(xié)會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明：宣傳內容不符合有關法律法規(guī)的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%；另外，未經過衛(wèi)生部批準，擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。從調查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現(xiàn)形式有以下幾種：無中生有；擅自增強產品功能；宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”；以中醫(yī)理論解釋產品進行誤導；沒有按衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生批號，違法宣傳其產品具有“治療、保健功能”等等。機遇和挑戰(zhàn)芬對保匯健品雪行業(yè)帳和制猜藥行毯業(yè)中轟的處馬方藥歡和非舞處方謊藥進宴行的滾對比陽分析愛可以謎看出古，保轟健品顧行業(yè)折目前衫能夠聞宣傳撲的保祥健功佳能只廊有2友2種左，市樸場監(jiān)照管較障松，沃保健鞠品市序場在誓快速孤發(fā)展種中調繳整和歸進步揮，產斑品的選功效拆成分齡多數方不能孩做到籠單一嬌成分困，價極格較停高，諸不能簽報銷俘，宣盞傳的畢對象炸以終尋端消醫(yī)費者鋒為主兵，終遼端渠狡道以叛藥店晶和超鋒市為找主。倚保健寄品的跨市場贏特征暫與非丸處方雖藥的做市場霜特征宰較為致接近蒸。丹盡管筐我國膊保健狹品行扭業(yè)比棋起前漲幾年下有了落突飛山猛進身的發(fā)鍛展，華但仍含舊存幕在著偽諸多裙問題柏如：僅低水歐平重四復現(xiàn)萌象嚴師重、鵲管理強法規(guī)察不完須善、竄假冒誕偽劣書保健鏡品泛妖濫等帶。同壤時保旨健品散行業(yè)巧也遇許到了疊來自貿制藥妨企業(yè)篇、國杰外保嚷健品影企業(yè)蛙、保趟健品炊行業(yè)扣的行物業(yè)和品技術弊標準劇等的繭挑戰(zhàn)濤。在塊未來配幾年爆，保輛健品壓行業(yè)評將出篇現(xiàn)下摩列新絲趨勢與：市拋場趨悉向規(guī)訊范化屑、消糕費持濁續(xù)增勢加但往趨于移理性景、新族保健蔽食品館趨于塌功效誘明確石和定蛙位準賠確、肢銷售產渠道糕的多叛元化壯、行寧銷趨屢于精蛋細化黨和專彎業(yè)化汽。圖市場于和產浴品則本報行告應薯企業(yè)乓的要委求，恭對骨抄關節(jié)孟炎、急骨質桑疏松奮和高織血脂效進行取了基膜礎性柜的研做究，盤并對并企業(yè)宗的產冶品硫潛酸軟化骨素送、氨濕基葡塞萄糖榨、紅濱曲、轉大豆薦異黃臨酮等靠成分跨收集烤了部搬分資犯料，霉便于與對相煌關市這場和聰產品襯的理縮解。朽產業(yè)厭策略嚷保健賢品行雹業(yè)市異場大哈、發(fā)捷展快懷、潛濃力大腎、回督報高敵的特種點，紹以及溜骨關各節(jié)炎凳和高泥血脂鈔市場溝大、歲發(fā)展牌快，照但治姨療產難品不測理想構的狀控況，蜻加上歉三鑫紫集團秘在產挺品（乞原料送）、兆信息倚、媒泛介和多資金句方面洞的優(yōu)奪勢，默應該勢說三映鑫集循團具團備進意入保太健品份行業(yè)攪的必驢要條桶件。盟三鑫約集團剖進入墨保健遵品行鹽業(yè)，償建立杰核心飯競爭雀力的柜過程賄應是掛企業(yè)申確立杰發(fā)展搏戰(zhàn)略缺和逐活步實猛施的靜過程類。本組報告愚提出玻的三陳步走征的建塞議為蔬，首輕先三罩鑫集路團用給2-竭3年討的時腰間建爐立起哭其在支骨關軍節(jié)炎遣和高媽血脂鎖保健槍品市攜場的丈品牌留形象放，再項利用渠3-道5年餃時間白做好希該市拴場的碼細分斑以及缺進入曠相關藏制藥優(yōu)行業(yè)某，長愿遠目早標和積戰(zhàn)略勇樹立畫企業(yè)來在改憤善老疤年生號活質教量的擴形象航。育保健沈品行勇業(yè)建誰立生暑產基奇地的泳時機直應在杠于企機業(yè)的峰現(xiàn)金名凈流卻量良撥性循誰環(huán)后智，建巧立生惜產基房地還漲應考同慮當牢地的冷稅收辟政策澡、優(yōu)匪惠政抬策、王地域洽美譽掌度、嶺人力戀成本走、生懸產規(guī)脈模等辰。故進入查非處勻方藥嗚市場伴和中音藥市伸場可趙以有松效延托長產騰品和翼企業(yè)輪的生奉命周擱期，繳可以犧跨越戲22絕種法更定功尤效的仁限制雖，保決健品捕行業(yè)未、非軌處方解藥市憲場和紙中藥屈市場限有較丑好的刮協(xié)同售作用趨，三狀鑫集房團可祖以也冠應該缸進入器制藥押領域藝。目錄靜報告黑摘要本 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股附圖刊目錄TOC\h\z\c"圖"腔圖差1伐秒1包 咸中國影保健疊品行雪業(yè)生括命周裹期示預意圖扣 跡13以圖雖1粥鋤2下 盒中國干保健鐮品企碧業(yè)投勻資規(guī)皂模分頌布刷 測17最圖練1晉臘3和 判國家搞衛(wèi)生握部歷閱年批堅準保粥健食借品數言量移 桑17陵圖劑1亭店4先 彎20熱01姑年審涂批保剩健品租功能青數量嫩分布仔 絮18新圖廁1頑婚5次 間20紐01照年審臘批的淘保健床食品隙劑型抗比例桌 掃19的圖亞2屢菊1立 襲中國沃制藥元工業(yè)吩歷年碰產值洪、銷概售和摧GD跳P巡的比絡較撥 芹29終圖比2脂赤2扎 氏全球肉藥品痕市場哭歷年裁發(fā)展伐 闖29圾圖柱2亂慮3賢 巧中國作中藥騎產值親在制紛藥業(yè)濕的比猴重（沒億人排民幣只）嘆 烏30也圖買2歉陰4經 侮美國更零售梢藥品魂類別乒的市注場份顧額增艦長率考和大關小比貪較（斧20勾00型年）俯 攪31冤圖所2殊川5擋 滔歐盟辱國家塑OT灰C員比例晚（漠20肅00搖年，傲%丸）碰 策32類圖豆2孤窯6稻 寫美國亂50擔0放強企釀業(yè)蠶48木個行撲業(yè)利諒潤率丟排序屈（桿20案00繪年）源 堂33具圖江2窄速7席 歲美國柄50阿0李強企炮業(yè)火48福個行劫業(yè)凈別資產槽收益蠶率排貿序（柏20佩00怪年）燦 篇33宴圖跑2筒悠8索 嘉美國裁50溝0曲強企秘業(yè)粘48尖個行吐業(yè)市合值亂/咱收入晴排序林（挨20商00若年）邁 暖33

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嫩保健低品與浴食品壘、藥袋品的泰區(qū)別歪除特鳳別需外要外毫，本業(yè)報告墨將把窩保健廳食品足、營役養(yǎng)素鵝補充換劑與碌保健箱藥品災合并鴿論述聚，統(tǒng)尿稱作鼻保健鋪品。夕全球追保健族品行話業(yè)狀深況術根據管位于萍美國怪圣地冒亞哥抖的N抄ut型ri廊ti組on耐al把B咽us由in殺es禾s悔Jo頂ur別na拴l研怕究結術果表魯明，滿由膳汽食補么充劑刑、天麻然有粱機食喊品、安天然肢護理躲用品免和功擴能性丑食品繳飲料舟四大星類構橡成的欺全球捐營養(yǎng)超品市努場2霉00施1年糖為1潮56膀0億閱美元衫，增座長率配9%桂，較渣20迅00鞠年的桑增長惡率8鞋%略負有提翼高?？崛绻葍H考覽慮功況能性遞食品惡（6勁20救億）桐和膳緩食補凱充劑線（5橡00驗億）狀，2柔00據1年棄全球匹保健揪食品匹市場見為1喊12障0億拍美元施。美鋸國3況60午億美蕉元高瀉居第辮一，貿其中李功能薯性食壟品1手85暗億美勿元。悼西歐攝32露0億煤美元馳屈居睛第二津，日慈本2跡70面億美幻元為隱第三裳。這朗三塊暫市場片加起遙來占糧了全勝球保朱健品聾市場苗85延%的救份額嘩。據憶研究豆報道潛，南緩美、孫亞洲獸及東倍歐市拼場小歡，增營長快給。徐表STYLEREF1\s號1棄SEQ災表甘\*螞A池RA趁BI您C叮\s慰1蒸沿2艘 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盟中國眼保健般品行磚業(yè)的攏發(fā)展鄉(xiāng)階段唐時夜期鵲階段蓬廠家瞇數岔年產政值宏產品裕特點吊20蘆世紀挎80渴年代鳥興起翁不到處10悼0掌家靈16檔億胃滋補軌為主僅80慘年代撐～嫩19餡95棒年初用高速權成長稱30像00厭多家質30閉0適多億歸營養(yǎng)軍及祖洞傳中數草藥倆19父95邊年初難～六19峽97媽年底罵衰落根不到址10悄00宋家屋酷10桌0承多億摘中草維藥、亞生物墓制劑虛19陣98銀年初芽～至勒今孩復興榨30流00透多家珠50搏0宗多億冊營養(yǎng)律補充玻劑墻資料界來源塑：藥茶監(jiān)局鋒南方既經濟曠研究行所顯20喜世紀刺80皮年代罵，保雀健品梅行業(yè)喂在中殃國初慢露頭宗角，管當時推的保把健品旦主要市是最梢原始秘的功鞏能食似品，身例如測抗疲物勞用雞的人判參類火補品紛，而袍且凡矛是保足健品嘴廠生針產的該具有嚇輔助脫治療絡作用愛的產擇品都姿被籠摔統(tǒng)地熱稱為摔保健散品，濃沒有趁保健誼藥品慣和保噸健食籠品之精分。燦進入常90睛年代鼓，經魯濟狀戲況的苗改善潮促使趙人們工開始筍注重猶起生笨活質助量，貴加上羊流傳慮幾千春年的削醫(yī)食最同源牛的中辯國傳拔統(tǒng)飲瓣食養(yǎng)馬生文禾化，庸養(yǎng)生盛與保言健蔚腳然成戶風。管保健滴品發(fā)焰展速拜度驚草人。玻短短飛幾年晉間，奸中國暢涌現(xiàn)讀出一純批保愉健品纏企業(yè)柴。包工括太獄陽神勵集團爪、沈底陽飛鋒龍、旨巨人浴集團趨等。斯僅1舌99紗3年睡到1法99鄭5年基，全餓國保驚健品竄生產美企業(yè)霧就增敏加了禍30移倍，芹年銷蹲售額縣增加閱了1革2倍鏈，成禍為全眨國發(fā)陳展最腿快的秋一個灰行業(yè)脅。沉據統(tǒng)車計，冶當時漲保健簽品生很產企湊業(yè)達橋30辦00監(jiān)多家摩，2爺.8埋萬個鉛品種燕，年青銷售落額達日30慌0多種億，威保健俊品市咱場幾送乎成皺了中殿國最暫龐大沸的市煙場。助三株企集團欄、紅肢桃K副集團旗、太氏太藥奧業(yè)集毛團等猜相繼傾應運駝而生球。趣由于漫缺乏吉必要景的行減業(yè)監(jiān)范管，驕當時掛的保桶健品隱企業(yè)猾審批鑄條件艙寬松茄，利哄潤卻恭大得州超乎赴想象可，可叮以是舊成本哀的幾示倍甚衫至于翁二十秘幾倍吼。大侮批保耍健品恥企業(yè)普涌現(xiàn)絡出來鼠，素票質良叢莠不傭齊，雨這樣迷的企朽業(yè)難胸以駕忽馭迅畫速膨輛脹的細市場漠，造蹈成了獸行業(yè)逮的混溉亂。捏19待94嬌衛(wèi)生般部曾峰對2另12仁種口如服液厘進行抱抽查蒙，發(fā)箭現(xiàn)不飄合格董率達凈70安％。盒上海紫技術知監(jiān)督仗局也綱曾對豈市場著上9躁2種桶營養(yǎng)接液進偽行抽盈查，伴結果鑼發(fā)現(xiàn)醋合格昨率僅扯為9繭.7縣8％贊。1豐99汪5年球下半擊年保羊健品鹽企業(yè)香在全攻國范揚圍內招出現(xiàn)帥了大待規(guī)模估的生梢產滑朝坡，慢單廣抓東省慰銷售沒額即筋銳減品10撿0多摧億，判有6剛00志多家插企業(yè)踢相繼覺倒閉霜?？儓DSTYLEREF1\s硬1綿SEQ刺圖接\*柔A駁RA你BI米C牧\s咽1固亞1律 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