品牌的內(nèi)涵是什么課件

品牌的內(nèi)涵是什么？？前言：營(yíng)銷大師科特勒講過一段很深刻的話：“只有有遠(yuǎn)見的公司領(lǐng)導(dǎo)才愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試，中國(guó)有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地營(yíng)造了令人信任的公司形象，現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見領(lǐng)導(dǎo)者來構(gòu)建令人振奮的產(chǎn)品品牌，這是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在營(yíng)銷領(lǐng)域面臨的下一個(gè)任務(wù)。

品牌內(nèi)涵是什么？1、品牌是一種商標(biāo)這是從品牌的法律內(nèi)涵講。其內(nèi)涵主要包括商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。2、品牌是一種牌子就是指出售商品的人給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商品名稱，俗稱“牌子”。它通常是由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成的，可以用來識(shí)別某個(gè)售賣者的產(chǎn)品，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。這里的品牌是一個(gè)集合概念，它包含品牌的名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等概念在內(nèi)品牌內(nèi)涵是什么？3、品牌就是一種廣告是一種營(yíng)銷手段。這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為，品牌僅僅是向社會(huì)公眾傳達(dá)產(chǎn)品信息的一種工具。品牌是廣告創(chuàng)意的結(jié)晶。廣告是品牌理念的張揚(yáng)。由于品牌和廣告就像一對(duì)糾纏不清的“戀人”，品牌需要廣告的支持，廣告讓品牌盡現(xiàn)美麗的風(fēng)采。因此他們認(rèn)為：品牌是廣告砸出來的，廣告是品牌理念的一種張揚(yáng)和美學(xué)表現(xiàn)。品牌內(nèi)涵是什么？4、品牌是一種口碑，一種品位，一種格調(diào)，一種影響。

這是從其精神、文化或心理的意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)度。5、品牌不是產(chǎn)品，只是一個(gè)載體。

對(duì)于消費(fèi)者，品牌是一種價(jià)值；而對(duì)于供應(yīng)商，品牌是一種策略。品牌實(shí)際上是一種利益分配的載體，對(duì)于消費(fèi)者來說，如何建立起品牌與消費(fèi)者的一種依賴關(guān)系，是掘取品牌隱藏資源，進(jìn)行品牌突圍的一種重要方式。品牌內(nèi)涵是什么？6、品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在公眾、尤其是消費(fèi)者心目中的一種形象和定位，只有得到消費(fèi)者認(rèn)同和信賴的品牌，才是真正有價(jià)值的品牌。這種觀點(diǎn)認(rèn)為：要得到消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，這個(gè)品牌就不僅要有優(yōu)異的質(zhì)量、令人滿意的服務(wù)，還必須有其他品牌沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。品牌內(nèi)涵是什么？7、品牌是一種不死的文明。

持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為：那些吹噓自己有幾百年歷史的名牌產(chǎn)品，無非是因?yàn)槿藗冊(cè)跁r(shí)間中都死了，而它沒死。就這么簡(jiǎn)單。要說有多少智謀，多么好的品質(zhì)，那是事后人的自以為事?！?/p>

品牌內(nèi)涵是什么？8、品牌是企業(yè)通過溝通在目標(biāo)群體中形成的一種客觀印象。這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌能給消費(fèi)者帶來“額外的情感滿足”和能給產(chǎn)品或企業(yè)帶來“額外的價(jià)值”。這其中有自身主觀的推動(dòng)作用，但結(jié)果顯現(xiàn)的是客觀的。這種觀點(diǎn)和上述觀點(diǎn)的區(qū)別在于上述觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的主觀感受，這種觀點(diǎn)強(qiáng)的是客觀印象。品牌內(nèi)涵是什么？9、奧美廣告認(rèn)為“品牌就是產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系

這種觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌即不是品牌所有者的主觀判斷，也不是品牌所有者的憑空臆想。品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系上，但，關(guān)系有親密與疏遠(yuǎn)、友好與敵對(duì)、持久與短暫等之分，但并不會(huì)妨礙品牌是否存在。一個(gè)"品牌"沒有和消費(fèi)者產(chǎn)生過任何聯(lián)系，則該品牌是不存在的。品牌內(nèi)涵是什么？10、廣告教皇大衛(wèi)·奧格威曾給品牌下過定義：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征----它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！逼放苾?nèi)涵是什么？11、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)品牌的定義

“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們組合，其目的是識(shí)別某人銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”?！叭魏我粋€(gè)品牌都有它的產(chǎn)品，但并不是任何產(chǎn)品都有品牌，如菜市場(chǎng)里許多農(nóng)產(chǎn)品就沒有品牌可言（對(duì)于檔主的品牌則另當(dāng)別論）品牌內(nèi)涵是什么？12、美國(guó)營(yíng)銷學(xué)的權(quán)威人物菲利普·科特勒：

品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是以上的總和。其目的是要使自己的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)者。13、我國(guó)國(guó)際信息科學(xué)院院士、上海交通品牌研究所所長(zhǎng)、教授和博士生導(dǎo)師余明陽則認(rèn)為所謂品牌就是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的總和。品牌的定義？綜合上述，我們可以給出品牌定義是：

品牌是包括組織與個(gè)人在內(nèi)的品牌主，也可以進(jìn)行傳播流通的表層符號(hào)（名稱、包裝、價(jià)格、屬性或標(biāo)志等）以及符號(hào)所指代的內(nèi)在事物（人、產(chǎn)品和服務(wù)等）通過傳播擴(kuò)散，而在消費(fèi)者或接受者那里產(chǎn)生的傾向性的印象，是品牌主與以消費(fèi)者為核心的受眾一種聚焦性的約定。品牌的功能滿足消費(fèi)者的需要我國(guó)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，不再盲目的購買產(chǎn)品，品牌已成為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和信任度等方面的保證。具相關(guān)資料表明，品牌信譽(yù)度越高，消費(fèi)的忠誠(chéng)度也會(huì)同樣的提高，有如下幾種原因：其一是可以減少風(fēng)險(xiǎn)，避免經(jīng)濟(jì)和身心上受到傷害或損失；其二是省去咨詢麻煩，較省心省事；三是品牌已成為一種力量。品牌的功能幫助品牌主營(yíng)銷

品牌對(duì)于品牌主來說最主要的功能就是幫助其營(yíng)銷，也就是促進(jìn)功能。首先是品牌有助于商品銷量的提升，品牌忠誠(chéng)度的提高，必然帶來品牌銷量的增加。其次是品牌有利于商品的定價(jià)權(quán)，市場(chǎng)遵從“一分錢，一分貨”的準(zhǔn)則，產(chǎn)品價(jià)格的高低也就主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的高低，當(dāng)品牌承諾產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證時(shí)，定價(jià)權(quán)就掌握在品牌主之中。品牌的功能提升經(jīng)營(yíng)品位

企業(yè)界一直都流傳著這樣一句話：“一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做市場(chǎng)，三流的企業(yè)做質(zhì)量?！睆倪@話我們可以得出，企業(yè)要想經(jīng)營(yíng)好品牌，必須在市場(chǎng)和質(zhì)量上有堅(jiān)實(shí)有基礎(chǔ)和保證。企業(yè)對(duì)于品牌的經(jīng)營(yíng)會(huì)把社會(huì)和市場(chǎng)的期望融入到公司的品牌理念、產(chǎn)品質(zhì)量的保證、人性化的服務(wù)和形象視覺設(shè)計(jì)上，這必然會(huì)提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)品味。品牌的功能負(fù)載無形價(jià)值品牌的功能相關(guān)概念1、產(chǎn)品（Product）。

指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。分為三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。產(chǎn)品的三個(gè)層次核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用；形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標(biāo)和包裝等延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運(yùn)送、安裝、維修、保證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處相關(guān)概念2、商標(biāo)（TradeMark）。商標(biāo)是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。相關(guān)概念3、品牌定位（BrandPositioning）。品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。相關(guān)概念4、品牌資產(chǎn)（BrandEquity）。品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。相關(guān)概念5、品牌聯(lián)想（brandassociation）：消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的聯(lián)想。通常它是象征性的和抽象的。它也是指品牌形象聯(lián)想。屬性聯(lián)想、利益聯(lián)想和

態(tài)度聯(lián)想相關(guān)概念6、品牌符號(hào)（BrandSymbol）。

品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。相關(guān)概念7、品牌個(gè)性（BrandPersonality）。

品牌個(gè)性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識(shí)別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個(gè)性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵。相關(guān)概念8、品牌形象（BrandImage）指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。相關(guān)概念9、品牌知名度（Brandawareness）。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量一個(gè)品牌在目標(biāo)消費(fèi)群的傳播程度。提高品牌知名度就是要圍繞目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效地傳播。相關(guān)概念10、品牌認(rèn)知度（BrandCognitive）。

品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)概念11、品牌美譽(yù)度（BrandFavorite）。

品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度。相關(guān)概念12、品牌忠誠(chéng)度（BrandLoyalty）。

品牌忠誠(chéng)度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費(fèi)者對(duì)某一品牌情有獨(dú)鐘，形成偏好并長(zhǎng)期購買這一品牌商品的行為。簡(jiǎn)言之，品牌忠誠(chéng)度就是消費(fèi)者的重復(fù)購買行為。根據(jù)顧客忠誠(chéng)度的形成過程，可以劃分為認(rèn)知性忠誠(chéng)、情感性忠誠(chéng)、意向性忠誠(chéng)、行為性忠誠(chéng)。相關(guān)概念13、自主品牌（Self-ownedBrand）。

自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個(gè)主要衡量因素：市場(chǎng)保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個(gè)行業(yè)中的地位。子涵:成為更好的人QQ:290568266THANKS！只有剛強(qiáng)的人，才有神圣的意志，凡是戰(zhàn)斗的人，才能取得勝利。。7月-237月-23Saturday,July1,2023如果懼怕前面跌宕的山巖，生命就永遠(yuǎn)只能是死水一潭。。03:04:3403:04:3403:047/1/20233:04:34AM拼一個(gè)春夏秋冬，換一生無怨無悔。。7月-2303:04:3403:04Jul-2301-Jul-23努力學(xué)習(xí)卻不感到滿足，教導(dǎo)別人不感到厭倦。。03:04:3403:04:3403:04Saturday,July1,2023每一發(fā)奮努力的背后，必有加倍的賞賜。。7月-237月-2303:04:3403:04:34July1,2023發(fā)展和維護(hù)他們的家;至于女子呢?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。人背信則名不達(dá)。--劉向漢朝經(jīng)學(xué)家。2023年7月1日3:04上午7月-237月-23過而不改，是謂過矣?！墩撜Z》。01七月20233:04:34上午03:04:347月-23對(duì)于一個(gè)大公司而言，沒有一支強(qiáng)有力的服務(wù)隊(duì)伍，給用戶提供全面周到的服務(wù)，那簡(jiǎn)直是難以想象的。。七月233:04上午7月-2303:04July1,2023你對(duì)違章講人情，事故對(duì)你不留情。。2023/7/13:04:3403:04:34