房地產(chǎn)類廣告文案

文案收集與解析

——房地產(chǎn)廣告文案目錄1房產(chǎn)類廣告文案的特點2房地產(chǎn)廣告文案的案例收集與分析3房產(chǎn)廣告品牌個案的分析與擬寫隨著整個房地產(chǎn)熱的高速膨脹，房產(chǎn)類廣告也呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展趨勢，但最主要的表現(xiàn)形式任然以平面廣告為主，這類廣告選擇投放的媒介一般為當?shù)氐闹髁鲌蠹堧s志、大型戶外等比較小范圍的傳播方式。房地產(chǎn)的廣告文案也越加的五彩繽紛，在加之其消費群慢慢又由老一代更換為更加年輕的新一代人群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也從注重理性訴求轉(zhuǎn)為以感性訴求為主，多以一種文藝范兒、禪意展現(xiàn)，更加個性化、時尚化、高端化，當然也更加的貼近生活，貼近消費者的精神需求，有的也更加貼近時下流行的話題新聞等。其中也不乏仍有一些房地產(chǎn)為博取眼球，文案語不驚人死不羞，更有甚者出現(xiàn)一些相當落俗的文案，或許也都達到了他想要的效果，但卻使房產(chǎn)類廣告文案走入另一個歪區(qū)。身為廣告文案撰寫者應(yīng)該避免將這類文案出現(xiàn)在大家的視野中房產(chǎn)類廣告文案的些許見地房產(chǎn)類廣告文案的收集與分析2.1北京星河灣2.2成都的綠地錦天府樓盤2.3荷蘭小城：雙面人系列廣告2.4攬勝定江洋2.5月松閣2.6金沙云庭2.7美林香檳小鎮(zhèn)2.8龍灣別墅2.9萬科金域誠品2.10鑫苑景園2.1北京星河灣五輛專列悄悄進京...

他們原本生長在三千多里以外，自然靈性，溫潤如玉。一旦淋了水，就散射出流動的光彩。他們很重，也很大，最大的一快重達27噸，2004年6月，五輛專列悄悄進京......在北京星河灣的一期園林中，共動用了5000噸黃臘石，這才只是個開始。在放入園林景觀里時，他門重大的身軀經(jīng)歷了多次的移位，吊裝，調(diào)整，再吊裝，再調(diào)整的過程......直到滿意為止。雖然這些黃蠟石在整個園林里只占了很小的比重，但對完美園林的不懈以求，一如藝術(shù)家對待他的作品。而這，正是開發(fā)全成品豪宅必須具備的態(tài)度。星河灣開創(chuàng)中國居住的全成品時代北京星河灣系列廣告之一一夜之間，北京的井蓋全消失了消失了，什么都沒有了，那些與井蓋相關(guān)的記憶全失去了，沒有人再感懷失去井蓋以后那吞噬人的咳人的洞口了。清靜的夜晚，也再聽不到汽車壓井蓋時發(fā)出的難聽巨響了。井蓋全消失了，之前誰都知道井蓋話題是一個社會問題。擁有尖端太空技術(shù)的人類，無法處理城市井蓋管線體系的頭疼問題嗎？井蓋只能大量盤踞在道路中央嗎？大家都認為路中間有很多突起的青春痘好看嗎？井蓋消失了，它們真的消失了，在北京星河灣，在北京星河灣能夠比常規(guī)的道路降噪80%的特殊工藝鋪就的路面上。井蓋消失了，出于一套復(fù)雜的技術(shù)支持，出于一個樸素單純的愿望，“走在路上，誰愿意人和車總是有憂患意識呢？”星河灣開創(chuàng)中國居住的全成品時代北京星河灣系列廣告之一五輛專列悄悄進京...

標題留有懸念，五輛專列悄悄駛進京，究竟裝載著什么貴重的東西呢？不得而知，于是我們就會不自覺的往下看，才發(fā)現(xiàn)原來是裝飾林園用的黃蠟石。而黃蠟石只是林園中的一小小的部分，卻得到如此不一般的待遇，展現(xiàn)出了星河灣的態(tài)度。最后打出星河灣的廣告語---星河灣，開創(chuàng)中國居住的全成品時代。一夜之間，北京的井蓋全消失了延續(xù)本系列文案的風(fēng)格特點，標題仍然是采取能夠引起人的好奇心的方式！正文中，作者把訴求點與社會中一些熱點的、普通的社會問題聯(lián)系起來，而且是非常合理的、自然的，這樣既可以引起讀者的共鳴，還可以更好的表達出星河灣考慮的更多的是顧客。2.1.1分析2.2成都的綠地錦天府樓盤成功太晚，商學(xué)院的很難是原配。若30歲獲50歲成就，就可以在二環(huán)路別墅，讓愛情變成佳話。成都的綠地錦天府樓盤系列廣告之一成功太晚，年紀可以當他“爹”。若30歲獲50歲成就，就可以在二環(huán)路別墅，讓愛情變成佳話。成都的綠地錦天府樓盤系列廣告之一2.爺2.課2分畏析生活允在這驗個信屑息爆揚炸、王無比書泛濫嚷的時展代，申從來逆不缺熔娛樂碰大眾厚的頭紙條。薄光鮮俱的明釘星與嚴公眾調(diào)人物子私生紙活里輕的點利滴片讀段一延旦被債媒體碎發(fā)掘父，便挖會被花無限泰度放隱大，精瞬間脫被推柏上輿顛論的陜風(fēng)口商浪尖醋。敏感萍的廣擴告人楚則甘退心花視費相煮當大晝的精綁力，拋從每插日產(chǎn)室生的否海量恩信息夕中找么到最攔有價車值的筑內(nèi)容挑，尋艇找突均破口育，與窮內(nèi)容差產(chǎn)生稈聯(lián)系揚，從梁而打活造屬須于自熄己的廚營銷速事件竿。事娃件與殲內(nèi)容秤的契燥合度荒則成聯(lián)為評清判其盒是否固成功途的重竊要標剃準。堡不過辛有些形看似勤討巧釣的營霜銷行徒為在舒尺度拳上過沿于開評放，糞盡管事能達充到預(yù)啟期的木關(guān)注衛(wèi)度，憶卻無辛法擺避脫輿醋論的剪口誅丹筆伐援。10昏月，女萬科粘董事昏長王羊石婚披變的圓消息愧成為輪這個閃月最中熱的貞話題任。兩蹦位當用事人觸瞬間膜紅遍偉互聯(lián)游網(wǎng)，僑占滿芒各大鋤小娛棍樂、縣新聞扁媒體烈的版雞面，泄就連愿長江金商學(xué)扇院也疤擦邊漁走紅無。好會在雙波方熟革視無尤睹，災(zāi)并未泛過于盾修飾質(zhì)澄清婚，也括算相冠安無盾事。師只是罷無論茂是當賠事人憑還是鐘以此階作為蒸談資吳的民惡眾恐杏怕都促沒想裙到，翅真的王有人她將此歌事作毅為噱玻頭整餃出了店一則邪營銷猴事件堆?？蓢@情王石憤不斷黨中槍拳，位恒于成劣都的酬綠地密錦天面府樓幟盤本屆月出歡街了庫其最院新地壓產(chǎn)廣零告，據(jù)讓人享驚嘆梅的是分，廣姐告以雀“成將功太債晚”術(shù)為主講題，攻文案廁字字槍句句轎戳向柜王石兔婚變漿件事孤。2.羽3荷蘭笛小城敬：雙殿面人五系列王廣告不是停老鬼籃，也翻不是誘老A做了芒別人竊的K湖IN陜G更想晌做自粥己的盤KI李NG這才責(zé)是老贈KI四NG熱烈珍歡迎粒能晃把生淡活玩練到極子致的啟老K顛IN捎G荷蘭鏈小城塞系列雄廣告予之一生意閥很重朽要樂趣魄也很械重要老K孔IN儉G的堆眼里兩頭杰都很嫂重要熱烈塔歡迎初能窗把生帽活玩瘡到極需致的繳老K藥IN仆G荷蘭屆小城名系列丘廣告訪之一2.猶3.豬1分獎析整個額廣告淹文案絕以老冶KI飄NG忘為中洽心人轎物，潮語言蟻簡潔鍛易懂授，基虛調(diào)輕翼松時捆尚，幸既像結(jié)是他般人對丈自己供的一譽種評少價一紹種簡蠶介，笑更像厚是自撒己對鑒自己奧進行刮的獨得白2.查4攬勝高定江清洋說過頂了炒菜償少放右鹽說一旅不二攬勝王定江姓洋系朱列廣綁告之泊一2.晶4.稻1分餅析配圖逮式說狠明型嫂，借癥用電仗影里嫁膾炙卸人口誰的形吼象，貓再結(jié)展合生摟活中壟最最議家常據(jù)的話遮語，愈既親線切，增切實框的貼領(lǐng)合生逃活，養(yǎng)又不毛乏詼襪諧幽河默之示感，盲文案略與配非圖交誰相融狂合。2.確5月島松閣行，瘋也禪賄。心有斤蓮花予，不再搶隨波孤逐流豪，向前秤走月松牧閣系舌列廣啊告之架一吃，鈴也禪觸。只求歉半飽景，另一緊半自邀在山規(guī)水秀饑色中節(jié)。月松貝閣系咬列廣簡告之灣一2.旨5.掩1分舍析這一狼系列哨的文它案皆績采用嶄以禪塵寫意貼，并將沒有懂直接踏描繪摩月松盈閣的醋實際改概況折，而詞是將智它提丙升至歌精神韻層面忍，詩慢情畫真意的溝文字違，不蠻免讓這置身筆于喧商鬧都留市人姜們產(chǎn)仆生心挽靈上材的契綱合，訴尋求掃禪意韻的生比活，扯讓自控己的會擺脫沸一切展繁瑣落的生袋活，討停下私來，蠢給自費己放燙個假聰。2.未6地產(chǎn)鈴廣告越中的嗓文藝憑青年閱——碌《金捏沙云騰庭》握不行住的鐮沙，冷干脆霞揚了怨它妹妹侮，你常還是挎老樣寬子啊驢：雷厲窗風(fēng)行童，不櫻留三混分回宋旋地沾。都知紹曉了謙。只王是，檔你真守能放漏下？為他壞翻天筆覆地貴，轉(zhuǎn)世身便神傾盡案所有憐；伴他剝勇闖羊天涯濟，多臘少年羅風(fēng)雨既無阻噴…不曾供想，注一場蕉鏡花秘水月暑。唉，砍二十催年前絡(luò)，我湯們就寇不該周慣你烤。上次稅見面辟，不騎歡而族散，脂再無狼音訊持。哪怕差步我劫后路估，終屢是一承家人效。別忘遭了，震五月僵琵琶國已黃迅。城心驗最后央低密金大宅標，老巡壽地方雙見。金沙嚷云庭系列驚廣告邪之一還以山為，奪早已鴿看透州了前窗四十槳年的覽你別否響認。二十詢年前楚，我棉們本跡是一癥人。誰想譜，點摔支煙孩，你救就全園忘了背。忙著司：早鑄九晚喪五。宮酒足截飯飽潮。娶價妻生梁子。從此不四十濤不惑嗎。嘿，載聽說帆了嗎束？矮屋訴檐，忌空院雄落，幼爬山毀虎下抽的黃門昏少左年，那只鳥飛走銹20沿年，極貪玩欣又自撕由的翅風(fēng)箏蛋，它，競回來岡了。來吧逼，老疑朋友聚。在金垃沙云岡庭，薪重回脹故事徒里。金沙閑云庭系列絨廣告屑之一2.廢6.火1分井析抒情拔式的彼文藝眾范兒主，風(fēng)強格清辮新，錘皆為刊寫給羞熟知屬的親固戚朋攀友的筆小短續(xù)文，澆親切堅中親憤情友語情無慰不彰竄顯，克這兩臣張無雙疑是楊打動惡其目思標人惱群的劣重要臘王牌喬，越咱不像咽廣告眠的文衡案越餐是抓譽得住梨消費第者的庫心。2.術(shù)7美林竊香檳擱小鎮(zhèn)慣:七稠宗醉1宗醉峽驕傲一想昂到回幫家/去小姓鎮(zhèn)的望車子碑就驕孝傲起虎來美林杰香檳材小鎮(zhèn)系列編廣告遼之一2宗醉逐嫉妒說起投溫榆察河/棵T叔ow念nh發(fā)ou砌se啄的心帽不由惰得嫉京妒了美林肢香檳悉小鎮(zhèn)系列者廣告駛之一2.軌7.繳1分濕析七宗跟罪：運驕傲支、嫉卡妒、羨憤怒參、好經(jīng)色、跪貪吃蠟、懶晌惰、攪貪婪怨。先階由醒味目吸誰引人我的的鬧字眼菊抓住仰消費逗者的縣好奇法心，北再來認闡釋肚這所爭謂的攪七宗腿罪，如由此敗來反爭達其論良好刷的表法達效剩果，件內(nèi)容陽新穎杏，風(fēng)捉格獨暑特。晨由這訓(xùn)七宗璃罪貫番穿整手個系笑列，軍使其笨連貫隱而不膨生硬桶。2.罪8龍灣醬別墅我聽您爺爺晚的爺爺嫁聽奶辰奶的奶奶件聽爸攤爸的爸爸木聽媽叨媽的媽媽點聽我靠的然后肯我戰(zhàn)的孩鉛子就筑要出穩(wěn)生了家組不僅濟僅是拐一所替房子龍灣趁別墅畜系列欣廣告抵之一2.掠8.娘1分屯析簡單窮的重棗復(fù)朗術(shù)朗上引口，亦寓意踐明了壩，文督字中市透露躺出家餡的和單諧友燭愛，任運用螞詼諧瘋的手廚法，闖生動翼活潑停的展刪現(xiàn)出欣了家滴的種癢種溫黎馨畫扎面，縮慧也表昆現(xiàn)出鏈了家廳的延蠢續(xù)，噴最后溜再引巴出“梳家，赴不僅掙僅是擾一座嚼房子霸”。2.葵9及時望溝通攜專題裁：萬物科棒金域皮誠品精裝緊修就是屢用省病下的夠精力裝飾畫休整武感情萬科霜金滅域誠轟品系遲列廣知告之樂一2.廚9.乖1分伏析平面間用簡溜易的降符號隔圖示柿向消偏費者察展示玻了兩可個相圖愛的衣戀人金存錢碌想買輕一座漸房，商但由語于為涂房子抹的瑣防事意懸見不宅合而舉爭吵哨不休維，于飽是各妨自又鋒回到據(jù)了各剃自的撞住所盛，彼沿此分崗離。贊但是科最后來他們暑任然予一起幣買了謙房子疑幸福丘的生府活在格了一櫻起。踢原因揮是他遍們買蕩的是梯萬科殲建造盾的房專子。盡此時用在看嶺文案番即可叨明白功，該房誠樓盤匠是佩梁帶有覺精裝房誠修的螞功能顛，體倚現(xiàn)出矩它足帳夠吸俘引人情的硬殊件設(shè)飯施，賢讓住攪在此閃處的嚇人們飛可以剩省下幫更多蒜的精膝力來麗維系港彼此唯之間防的感肺情。2.磁10鑫苑慎景園學(xué)心贊院夫：“魚比利掀時皇鋒家劇繭院里蒜的長犁生殿鐮”比利筋時皇謙家劇倒院里顆的長字生殿20榜07旁年，開蘇州懇昆劇批名作飾《長惕生殿濾》首鴿次亮夢相比群利時糠瓦隆鐵皇家陳劇院幕，比利灑時及封歐洲抄諸國突的數(shù)浪百名填戲迷俯意猶蜓未盡碌，久鋼久不攜愿離帝場。姑蘇犧的情以致首騰次淌炸入了臘西方亂的優(yōu)敬雅，鑫苑刪?景粒園，隙融江碰南造關(guān)園工圈法于醋現(xiàn)代窯設(shè)計睬思維區(qū)，以現(xiàn)閃代風(fēng)肅景園喝林意女承姑甩蘇神俯韻。中西岡思想蛙的融訴匯與彼交響易，化作單虎丘驚留園乎間的丸心派舉姑蘇。萬科普金去域誠修品系鍛列廣胡告之漂一羅浮球?qū)m廣剝場前孫的貝唱聿銘19脅83宜年，僚蘇州案籍建桃筑大碧師貝皇聿銘瀉應(yīng)邀共參與普巴黎慚羅浮童宮的惠改建文和擴欄建，67頸3塊夢菱形張玻璃荷拼組乒而成耍的玻吊璃金妙字塔敵與拿嚼破侖監(jiān)庭院是悄然匹邂逅占，源自企江南噴的質(zhì)栗樸折張射出禮80撓0年蠢的歷考史悠叉遠。鑫苑特?景社園，鐘謹以薯現(xiàn)代撓風(fēng)格血立面到映現(xiàn)眨千年被姑蘇沒勝景摔，中西員思想幼的融塞匯與魚交響腔，化作啟虎丘蓋留園舞間的錫心派敞姑蘇善。萬科切金牲域誠幸品系聽列廣跟告之惰一2.攪10示.1訂分析記敘式類撕型的眉文案故，為女了凸散顯鑫苑駕景園是中斧西思弟想融份合而醒成的浸建筑勁風(fēng)格鴨，所售以引哭經(jīng)據(jù)陽典的栽找尋插出具阿有中聲國特特色元毛素與長西方返特色滿相交焰的那攜個點宇--比利楊時皇店家劇躁院里賭的長深生殿、羅浮趙宮廣閉場前豆的貝捏聿銘，紀大實的處寫出鋪他們浪兩兩炭之間節(jié)微妙前關(guān)系贊，將鑫苑欣景園的定扛位與詠檔次地提升腎。3.協(xié)1深雨圳英糾倫春蠢天-販-黑狐殿奧美兩個期世界墻，一熟段逐石夢旅慎程從上吵個世蕉紀就漲開始帆遷徙凝的英選倫文投脈，歷時瘦數(shù)載傳的沉蓬淀，妹凝聚漢筑造限者的惹用心糧，