手機(jī)報編輯與制作 多媒體課件

手機(jī)報編輯與制作主講教師：郝紅霞（副教授）第一章手機(jī)報概述第一節(jié)手機(jī)報的概念及分類第二節(jié)手機(jī)報的媒介特征第三節(jié)手機(jī)報的發(fā)展及未來趨勢第一節(jié)手機(jī)報的概念及分類一、概念：請看三種不同的解釋方式：概念1：所謂手機(jī)報（Mobile-Newspaper），是將報紙內(nèi)容以數(shù)字形式呈現(xiàn)，并通過移動通信技術(shù)平臺傳播，用戶能通過手機(jī)閱讀的一種出版物形式。

——《我國手機(jī)報發(fā)展現(xiàn)狀與問題解析》，李宗誠，傳媒觀察，2009.10概念2：所謂手機(jī)報，就是依托手機(jī)移動終端為載體，通過無線移動技術(shù)平臺，定期連續(xù)地向手機(jī)用戶輸送新聞、提供資訊的一種新型的無紙之報。它是傳統(tǒng)報紙與最新電信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種新媒介形態(tài)。——見《中國手機(jī)報的傳播學(xué)解讀》，江南，碩士論文，2008.6概念3：手機(jī)報是依托手機(jī)媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可以通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報被譽為“拇指媒體”。它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。

——見《百度百科》詞條定義上述三個概念所表達(dá)的4個要點：1.傳者：報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商（聯(lián)手搭建的信息傳播平臺）2.傳播內(nèi)容：新聞、資訊3.傳播媒介：手機(jī)4.受者：手機(jī)用戶二、手機(jī)報的類型：手機(jī)報根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，有不同的分類形式：1.根據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)形式，分為彩信類、網(wǎng)站類、客戶端應(yīng)用軟件類型手機(jī)報；2.根據(jù)手機(jī)報的經(jīng)營主體，可以分為：運營商主導(dǎo)與內(nèi)容商主導(dǎo)；3.根據(jù)內(nèi)容的不同：新聞時事類、財經(jīng)類、生活類等；4.根據(jù)采編流程，分為整合加工型和原創(chuàng)型。1.根據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)形式分為：（1）彩信類型手機(jī)報：即報紙內(nèi)容通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看，類似于傳統(tǒng)報紙媒介（2）網(wǎng)站類型手機(jī)報：即用戶可以通過手機(jī)登錄訪問手機(jī)報的網(wǎng)站：在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式，包括WAP手機(jī)報3G手機(jī)報（3）客戶端應(yīng)用軟件類型手機(jī)報：即用戶通過預(yù)裝或下載的客戶端軟件離線或在線讀取手機(jī)報內(nèi)容，主要是針對擁有智能手機(jī)的商務(wù)客戶。由于技術(shù)原因，目前手機(jī)報的實現(xiàn)方式主要以彩信為主。2.根據(jù)手機(jī)報的經(jīng)營主體，可以分為：運營商主導(dǎo)與內(nèi)容商主導(dǎo)

目前我國手機(jī)報的經(jīng)營主體是由移動運營商、內(nèi)容供應(yīng)商（CP）和服務(wù)提供商（SP）合作而成。

運營商：掌握發(fā)行渠道和用戶資源，在其中占有絕對優(yōu)勢——中國移動、中國聯(lián)通、中國電信“三大寡頭”。內(nèi)容供應(yīng)商（CP）：是指為手機(jī)報提供信息資訊內(nèi)容的新聞媒體,——各級報社和新華通訊社，也有少數(shù)雜志社和電視媒體（如瑞麗手機(jī)報、鳳凰聚焦手機(jī)報）。服務(wù)提供商（SP）：提供彩信制作軟件支持和系統(tǒng)維護(hù)。(1仆)運營珠商主節(jié)導(dǎo)模鵝式：即移府動公鑼司自僚行配迅備編閉輯人厚員，穿對報燭紙信釋息內(nèi)毒容采塔編或悅審核灰后提助供給仆讀者促。運營詳商主蹈導(dǎo)模沒式的優(yōu)勢孩在于借囊括處盡可帥能多狹的媒非體資外源，淋在信番息發(fā)桃布上告有無貸可超察越的茂全面忍和廣謊泛性。如新歐聞早慚晚報格、鳳吸凰聚膠焦、牙鳳凰瘦下午只茶、軌無線魂音樂落、電震影愛漁好者承、風(fēng)嫂云籃腥球、扶體育段新聞墳、移挑動圖潔書館茄、掌指握生起活等啞。(2紹)內(nèi)容贊商主塞導(dǎo)模掉式也稱欠為媒劍體模失式，棗是指淺媒體充主動禿與運置營商脫合作指，出賊版?zhèn)麋P統(tǒng)報近紙的滿手機(jī)令版。報社羽移停動運支營商瞞數(shù)字浮平臺讀手記機(jī)用派戶如《人民臟日報鍋手機(jī)殿報》，以者人民險網(wǎng)為評內(nèi)容割來源內(nèi)容課商主偽導(dǎo)傳傍播模辛式的勸優(yōu)點翻在于廉：資廊源共竿享，降優(yōu)化蒙配置食，內(nèi)歸容權(quán)謠威、揮專業(yè)熊。3.根據(jù)匹內(nèi)容秘的不思同：新聞鑰時事穴類：:人民消輿情嬸、光貞明日替報、前新聞偶早晚塘報、趨人民勤日報智、新仍聞周刷刊、引東方會手機(jī)繁報。財經(jīng)韻類：21財經(jīng)戲、新靜華道車瓊斯涼手機(jī)錦報、該理財驗周刊價?？萍济李惖目常夯セ⒙?lián)網(wǎng)偉周刊文娛族類：譜明星筆娛樂魚、電巡壽影愛吼好者艷、無幟線音無樂、GA伯ME風(fēng)生活址類：惠讀者悲、芭俗莎時斧尚、溪三聯(lián)毅生活斜周刊轎、旅廳游衛(wèi)餅視、然中國藍(lán)國家死地理乎、生偷活與秘健康洞、手昌機(jī)報-瑞麗唱、手宜機(jī)報-周末淹畫報軍事嚷類：罪環(huán)球煉軍事法制欲類：達(dá)法制明日報露、正籌義手稼機(jī)報教育棚類：M-日zo妄ne英語胞（中寧學(xué)版室）和丟（大私學(xué)版量）、椅育兒啊天地體育破類：孩無界雨籃球背、NB壩A手機(jī)代報、甲風(fēng)云送足球公、足萌球報傍、體財育新竹聞、慶體壇易周報文學(xué)毯類：蜘文學(xué)索故事澆報、臟移動受圖書貿(mào)館、太青年補文摘欺。目前瓦絕大倚多數(shù)紗手機(jī)長報為新聞嶼時事呢類。以中糖國移弦動平謊臺目伴前提延供的1首1捧0種全宿國手為機(jī)報李為例依，時事籌新聞觀類81份，財悠經(jīng)類2份，牌教育諒類2份，民科技抵類1份，生活侵類9份，體辱育類5份，州文學(xué)服類1份，賀文娛棕類1份，旗游戲/動漫煩類2份，番娛樂倡類2份，狂娛樂/體育掘類2份，他品牌搬專刊2份。灰新聞殲時事題內(nèi)容聞的手間機(jī)報孩占到均約80孤%以上念，各變類專鄭業(yè)資長訊手松機(jī)報陽數(shù)量役極少蘇。而僚其他載地方戚性手丹機(jī)報清，幾好乎很鉗少有橋?qū)I(yè)腎資訊焦類手鼻機(jī)報區(qū)，全塌部是悲綜合積新聞堂類內(nèi)換容。推薦頓：手勻機(jī)報建天下炒網(wǎng)（ht腹tp長:/卡/sh界ou假ji聯(lián)ba霉o.毒ne嘴t）4.根據(jù)昂采編嬸流程飽，分賺為整醉合加夢工型我和原吸創(chuàng)型第二艱節(jié)農(nóng)手機(jī)稅報的弟媒介仔特征一、尾手機(jī)怖報與槳傳統(tǒng)們報紙畝的區(qū)昨別：手機(jī)刑報雖單然借正鑒了或傳統(tǒng)引報紙澡的“筋報”辭名，句與傳萍統(tǒng)報踐紙有拔極大蟻的差伏異性術(shù)。1.性質(zhì)聞不同絨：傳統(tǒng)很報紙萌是“莖紙質(zhì)窄”為宣媒介,手機(jī)揀報是陸電子襲媒介校；2.內(nèi)容喊不同耗：（1）手兇機(jī)報林表現(xiàn)猜形式鋸比報暈紙更芒為豐唯富。傳貸統(tǒng)報輩紙的而內(nèi)容境多為狗文字伴新聞哭、圖汁片，袋較為怎單一??；而愈手機(jī)律報的部信息窗模式行是多戶媒體已，既撥有傳滅統(tǒng)報惱紙的猾文字磁、圖震片內(nèi)削容，得未來副還將塌發(fā)展偵為包霞含聲辛音、動畫、影預(yù)視、眼游戲北、娛將樂、渣互動址等的攜多媒蛋體內(nèi)窮容。（2）手餃機(jī)報渡更強悄調(diào)娛垃樂性掏、交質(zhì)互性。從害編輯千方針烤上說腔，傳抖統(tǒng)報哲刊是笨黨的叢喉舌考，一斗般比鎮(zhèn)較嚴(yán)妄肅；遠(yuǎn)而手掙機(jī)報顯既強件調(diào)新五聞?wù)娉瑢?、朱信息閘的服泥務(wù)性牢、有證用性蘋，同末時更象強調(diào)蜘娛樂招性、賴互動揮性。（3）手心機(jī)報供的新內(nèi)聞強拿調(diào)短機(jī)些、棄精些，要下遠(yuǎn)遠(yuǎn)腰短于監(jiān)報紙勒的篇虎幅。索報刊族要發(fā)棵揮自壞身優(yōu)色勢，扇就要飄突出魔解釋膊性報競道，淹不怕謊篇幅懸長；老而手透機(jī)報維容量主小，飼屏幕恨窄，仁更強樣調(diào)信指息的蒼濃縮術(shù)精煉走，傳偷播的娘往往庫是一粱兩句莊新聞溫的要侄點，睛五個W俱全瓣就足序夠了邊，可卵謂導(dǎo)槍語中責(zé)的導(dǎo)志語。3.手機(jī)吹報和匆傳統(tǒng)頑報紙混的打廁造方尾不同:傳統(tǒng)娃報紙揚是由報社尚出版，其己整個須采訪料、編吸輯、占出版相發(fā)行挨以及險廣告?zhèn)ノ{累等運菜營過句程都須由報販社整累體掌礦控；晴而手族機(jī)報管則是軟由通植信公夾司、季網(wǎng)絡(luò)肉公司武以及怖傳統(tǒng)控媒體間如報櫻社共首同協(xié)祝作，縣是由三方徒共同板構(gòu)建的一君種信軍息傳洋播模星式。4.手機(jī)順報和賽傳統(tǒng)稀報紙馬的贏蒜利模蛾式不掏同:傳統(tǒng)趕報紙解主要萍靠發(fā)顧行和賓廣告候贏利，而止手機(jī)頓報則這主要詢通過三種煤手段陸實現(xiàn)催贏利。一廉是對含彩信濕定制緞用戶閘收取臥包月訂閱謹(jǐn)費實行害贏利膛，比腹如目支前各個種手廳機(jī)版裕用戶刻，每結(jié)月的構(gòu)包月美費用桑為5元到25元不叫等；趟二是蛙對WA玩P網(wǎng)站魄瀏覽喊用戶低采取濾按時享間計下費的畜手段(即網(wǎng)騎絡(luò)流極量費)；三姥是借遇鑒傳爛統(tǒng)報績刊的補做法慰，通坡過廣告吸附任來實堵行贏相利。二、歌手機(jī)亮報的榆媒介與特征禮：手機(jī)辮報優(yōu)焦勢特策征：1.更強設(shè)化了紋時效仿性，家可以達(dá)實現(xiàn)趴信息燭的即怠時傳跪播和蘇接收牽。2.提高燙了互竹動性回，真晌正實陸現(xiàn)了章傳播兆流程廉的反另饋。3.手機(jī)營報的防多媒總體優(yōu)劃勢。手機(jī)子報的暮劣勢辟特征片：1.手機(jī)濕終端周的限修制。朽手機(jī)兔必須私支持棋彩信稈和WA千P瀏覽轟。2.訂閱譜價格疏的影托響。3.閱讀紫習(xí)慣萌的影建響。鎖屏幕左狹窄照，摘春要式雨閱讀升。第三壺節(jié)辯手億機(jī)報鄙的發(fā)繳展及藝未來贏趨勢一、峽手機(jī)直報的鳥發(fā)展悠歷程然：1.起步梯：20蜂04年20猛04年是搭中國譽手機(jī)斃報的親“元無年”譜。20跑04年7月18日，芹北京紙好易饞時空包公司譯和《中國畢婦女稠報》推出嗎了全孟國第摸一家癢手機(jī)繳報——花《中國雹婦女過報·彩信粱版》。這易張彩破信報熱紙克無服了正短信伸容量桐小、銷格式姥單一盒的缺竭點，睡還可奸以實堡現(xiàn)用出戶和迫報人鼠之間準(zhǔn)的互穗動。同年窩底，趨重慶銹報業(yè)拴集團(tuán)悄聯(lián)合它重慶膠移動憲、重枯慶聯(lián)肚通也導(dǎo)推出躁了《重慶令晨報》、《重慶折晚報》和《熱報》W輸AP手機(jī)專上網(wǎng)爺版。2.發(fā)展鄭：自20萌05年起20椒05年，其國內(nèi)依一些灶地方刮性報憐社和嶄主流課媒體術(shù)也開巧始涉軋足這槽一新尊興領(lǐng)尖域。20謊05年1月10日，考杭州扁日報畝報業(yè)拖集團(tuán)群和杭蛛州移曠動合輔作推線出彩顆信手刺機(jī)報咬紙。翻手機(jī)威報由鞋“杭讀州網(wǎng)"編輯艘運作糟，內(nèi)恭容匯縫集旗避下《杭州冒日報》、《都市題快報》、《每日芹商報》三家互報紙毒的當(dāng)限天新營聞。20螞05年2月24日，勒人民姨網(wǎng)推談出國且內(nèi)首艷家以俱手機(jī)閑為終備端的討“兩烈會”并無線惜新聞巡壽網(wǎng)，憲首次招實現(xiàn)柜手機(jī)計報道下國家怨重大怎政治沿活動癥新聞架的歷潛史性妹突破漏。20俗06年1月27日，本解放尖日報箏報業(yè)恥集團(tuán)朵分別放與上裹海移尼動、熟上海援聯(lián)通爽兩大終運營封商聯(lián)孫手推瓣出了站“i-虹ne末ws桂"手機(jī)桌報20淡06年6月，青中國恩移動洪自有踩手機(jī)逢報《新聞澆早晚聲報》創(chuàng)辦早，每慮天早輸晚分膽兩次對播報宗。20仔06年11月7日，五新華朋通訊膠社開功通《新華館手機(jī)乖報》。它杰匯集孩了新宰華社南主辦港的《新華界每日工電訊》、《參考椅消息》、《中國卷證券即報》、《國際占先驅(qū)激導(dǎo)報》和《隙望》等報通紙、蟲雜志懲的精籃彩內(nèi)除容。20辟07年2月28日默，《人民胸日報》開面冤向全介國正如式發(fā)倡行手滿機(jī)報嚼。自20尼05年，貪國家消級、指省級跨、地功市級禮的報你社都票加入理了創(chuàng)盜辦手燈機(jī)報騙的行伯列，暮如《浙江膠手機(jī)均報》、《重慶籠商報睜隨身祝看》W句AP版、股新華畏社與火四川鹿聯(lián)通撿合作帳的“杠掌上雪新華采”維、《深圳運晚報瓣彩e報》、《華西嬌手機(jī)旱報》等等滾。20蹈10年2月開專封“迫兩會救”期筍間，《開封漿手機(jī)箏報》創(chuàng)刊廟，向腳人大暴代表輪、政北策委壩員發(fā)她送。二、撕為什乏么會簡出現(xiàn)扛手機(jī)鳴