2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告

2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第1頁。/

2

/

目錄CONTENTSPart

01自媒體行業(yè)發(fā)展概況Part

02自媒體用戶偏好分析Part

03自媒體行業(yè)熱點分析Part

04自媒體發(fā)展趨勢分析2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第2頁。自媒體行業(yè)發(fā)展概況Part

012016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第3頁。

政策(Politics)

政策監(jiān)管出臺：

2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行

辦法》正式生效，對自媒體發(fā)布商業(yè)廣告進(jìn)行了規(guī)范，要

求顯著標(biāo)明“廣告”

行業(yè)自律和監(jiān)督完善：2016年10月27日，全國首個官

方指導(dǎo)下的省級自媒體聯(lián)盟:上海自媒體聯(lián)盟正式成立

自媒體內(nèi)容形式多元化發(fā)展：從純文字到圖文并茂，

從視頻到真人直播，內(nèi)容形式趨于多樣化數(shù)據(jù)來源：公開資料收集整理

技術(shù)

(Technology)

自媒體平臺不斷發(fā)展：以微信、微博為代表的自媒體

平臺發(fā)展不斷完善P

ES

T

社會(Society)

用戶體量大，人人即媒體：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)

展，自媒體用戶不斷增加，人人都是自媒體

經(jīng)濟(jì)(Economy)

資本市場強(qiáng)勢關(guān)注：2016年開始自媒體受到資本市場

的高度關(guān)注，以papi醬為代表的自媒體拿到高額融資行業(yè)概況：PEST分析

自媒體行業(yè)政策監(jiān)管和行業(yè)自律逐步完善，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)?。毁Y本市場高度關(guān)注，行業(yè)蓬勃發(fā)展2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第4頁。數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)和公開資料整理

2009年8月新浪微博上線

2012年8月微信公眾號上線

2012年8月今日頭條上線

2013年11月微信公眾號注冊破200萬2015年，直播興起，

自媒體行業(yè)多元化

2016年資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，自媒體行業(yè)高速發(fā)展行業(yè)歷程：自媒體行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段

自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強(qiáng)勢關(guān)注

，進(jìn)入高速發(fā)展階段

自媒體行業(yè)搜索指數(shù)變化以及行業(yè)發(fā)展歷程2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第5頁。35萬+（截280萬27萬+19萬+今日頭條-頭條號

今日頭條頭條號平臺賬號數(shù)量：

止2016年10月，2016年5月數(shù)據(jù)為12萬+）

頭條號自媒體總數(shù)：

頭條號日均內(nèi)容發(fā)布量

頭條號日均內(nèi)容閱讀/播放量：21億+數(shù)據(jù)來源：1、騰訊數(shù)據(jù)來自企業(yè)訪談及公開數(shù)據(jù)整理；

2、頭條號數(shù)據(jù)由今日頭條提供，數(shù)據(jù)截止2016年10月底。微信公眾平臺

賬號數(shù)量：2300萬+（截止2016年11月）

賬號增長趨勢：每日認(rèn)證公眾號1萬+

活躍賬號數(shù)：約

受眾基礎(chǔ)：微信WeChat合并活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億（截止2016年3月）行業(yè)規(guī)模：自媒體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

主流平臺賬號數(shù)量增長迅速，微信公眾平臺賬號數(shù)量達(dá)到2300萬以上，今日頭條頭條號平臺賬號數(shù)量達(dá)到35萬以上2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第6頁。博客、社區(qū)興起，形成最初的自媒體形式微信推出公眾號，今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛推出公眾號平臺，自媒體發(fā)展進(jìn)入公眾號時代綜合視頻網(wǎng)站搭建自媒體平臺，短視頻社區(qū)興起，UGC內(nèi)容獲關(guān)注；電臺類自媒體活躍,視頻直播探索視頻直播興起，電商等非媒體平臺正在成為新的自媒體載體，探索新的變現(xiàn)模式博客/社區(qū)

單一載體平臺

文字+圖片個人參與者為主

社交網(wǎng)絡(luò)以社交網(wǎng)絡(luò)為載體

文字+圖片

個人+群體參與者

門戶/公眾號強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)及新聞

門戶為載體

文字+圖片

群體參與者增加

富媒體以社交為核心多元載體文字+圖片+音頻+視頻

專業(yè)組織參與者增加

新興載體非媒體平臺、跨界平臺

內(nèi)容+關(guān)系+服務(wù)

伴隨國外Facebook、Twitter的興盛，新浪微博

、騰訊微博、網(wǎng)易微博等快速積累用戶，基于社

交網(wǎng)絡(luò)的自媒體形式興起注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后行業(yè)演進(jìn)：社交為核心的富媒體時代，新興載體出現(xiàn)

自媒體行業(yè)新平臺類型不斷出現(xiàn)，直播平臺發(fā)展方興未艾2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第7頁。資訊門戶綜合視頻視頻媒體短視頻視頻直播音頻媒體音樂社交媒體電臺通訊工具博客綜合資訊門戶垂直資訊門戶原創(chuàng)注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后社交網(wǎng)絡(luò)電商平臺購物分享行業(yè)圖譜：自媒體平臺圖譜2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第8頁。10-1112-1314-1516-1718-1920-2122-230-12-78-9行業(yè)發(fā)展：新平臺類型崛起，直播受到用戶親睞

自媒體平臺發(fā)展：新平臺類型崛起，直播在用戶覆蓋率增速方面表現(xiàn)強(qiáng)勁；而電商、資訊和短視頻等領(lǐng)域也有不同程度的增

長；直播網(wǎng)站主播收入較高，吸引了越來越多的主播參與，表明用戶付費意愿高，直播類平臺受到用戶親睞數(shù)據(jù)來源：左起圖一來源XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)；圖二和圖三數(shù)據(jù)為花椒直播提供注釋：不同平臺選擇根據(jù)該細(xì)分領(lǐng)域TOP10的應(yīng)用進(jìn)行計算，其中電商類平臺應(yīng)用較少僅統(tǒng)計TOP5

6.3%

3.9%

-1.3%-12.2%

28.3%19.5%93.8%120.9%249.2%

短視頻通訊工具社交網(wǎng)絡(luò)綜合音樂綜合資訊

電臺垂直資訊直播類電商類正增長負(fù)增長2016年11月對比1月

不同平臺用戶覆蓋率增速5.0%30.0%45.0%20.0%3001-8000

3000以下8001-1500015001元及以上2016年

直播網(wǎng)站主播月均收入占比6.2%5.9%4.4%9.9%

7.7%11.5%12.0%

16.3%13.8%12.4%2016年

直播網(wǎng)站主播活躍時段2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第9頁。融資時間2015.102015.122015.92016.62016.92016.112015.122015.102015.62015.7公司羅輯思維WeMedia老家山西餐飲老板內(nèi)參WeMedia引爆點潮生活新榜一條視頻餐飲老板內(nèi)參分類視頻營銷服務(wù)旅游餐飲營銷服務(wù)營銷服務(wù)生活營銷服務(wù)視頻餐飲金額（萬）10000600050005000400030002150202020002000行業(yè)融資：資訊、視頻和營銷服務(wù)類自媒體受資本追捧

自媒體行業(yè)受到資本青睞，從融資筆數(shù)來看，資訊、視頻和營銷服務(wù)較多；從融資金額來看，營銷服務(wù)、視頻和餐飲較大數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理注釋：融資統(tǒng)計時間從2015年1月起至2016年11月，融資金額按照人民幣計算。26.1%15.9%15.9%10.1%7.2%

7.2%

5.8%4.3%

2.9%1.4%

1.4%

1.4%資訊視頻營銷服務(wù)餐飲文化娛樂女性汽車漫畫旅游生活音頻不同類型自媒體投融資筆數(shù)占比26.5%24.7%14.1%9.4%6.3%

5.0%3.8%

2.7%

2.5%

2.4%2.1%0.4%營銷服務(wù)視頻餐飲資訊旅游娛樂汽車生活漫畫文化女性音頻不同類型自媒體投融資金額占比自媒體融資

項目數(shù)量

69個自媒體融資金額超千萬

33個2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第10頁。注釋：來源公開資料收集和整理，以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后

頭條號

2014年推出

頭條號為今日頭條提供

海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

今日頭條通過智能推薦

引擎來分發(fā)百度

百度百家

2013年12月上線

是百度新聞原創(chuàng)欄目

借助百度個性化新聞推

薦功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式

建立自媒體生態(tài)鏈網(wǎng)易

網(wǎng)易號

2016年4月上線

是網(wǎng)易打造的自媒體內(nèi)

容分發(fā)和品牌助推平臺

網(wǎng)易號實現(xiàn)了自媒體直

播功能鳳凰新聞

+一點資訊

鳳凰號+一點號

2016年11月鳳凰號和

一點號內(nèi)容互通

以一點的技術(shù)和鳳凰的

分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)打造內(nèi)容分發(fā)

平臺行業(yè)布局：新聞資訊提供商開始積極布局自媒體

以資訊行業(yè)為例，今日頭條在2014年推出頭條號，為今日頭條提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供平臺；百度在2013年

上線百度百家，網(wǎng)易推出了網(wǎng)易號，鳳凰新聞和一點資訊則將鳳凰號和一點號打通2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第11頁。淘寶京東

10月24日20時，“雙11”直播電商節(jié)目

《九牛與二虎》在天貓直播開播

數(shù)超過6萬場，超過600個品牌，近200

位明星和300位網(wǎng)紅將參與直播數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理

11月10日，京東邀請了40余位明星在京

東APP開啟連續(xù)12小時的明星表演與京東

送貨直播秀

10月24日到雙11，天貓直播平臺中直播總

京東劉強(qiáng)東親自上陣，直播下廚做飯，

吸引用戶和消費者的關(guān)注娛樂化+內(nèi)容化導(dǎo)購加強(qiáng)用戶參與感+名人效應(yīng)發(fā)展案例：自媒體跨界越來越多

自媒體跨界案例：雙十一期間電商+直播新玩法2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第12頁。自媒體用戶偏好分析Part

022016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第13頁。傳統(tǒng)自媒體用戶

使用傳統(tǒng)社交類相關(guān)應(yīng)用

直播自媒體用戶

使用直播類相關(guān)應(yīng)用數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注釋：排名不分先后音頻自媒體用戶使用FM、KTV類相關(guān)應(yīng)用用戶畫像：用戶選擇

根據(jù)用戶的應(yīng)用使用來定義相關(guān)自媒體用戶，具體應(yīng)用選擇如下：2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第14頁。

北

上

廣

山

陜

寧

重

浙

云

新

天

四

山

內(nèi)

黑

吉

遼

江

江

湖

湖

河

河

海

貴

青

廣

甘

福

安

西

澳

香

臺

京

海

東

西

西

夏

慶

江

南

疆

津

川

東

蒙

龍

林

寧

西

蘇

南

北

南

北

南

州

海

西

肅

建

徽

藏

門

港

灣

古

江數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注釋：省份指數(shù)=不同人群省份分布占比/三個人群省份分布占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體地域分布：東北用戶愛直播、一線地區(qū)用戶愛聽音樂

不同自媒體用戶地域分布以東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)為主，三個不同自媒體人群地域分布呈現(xiàn)明顯差異：東北用戶愛直播、一線

地區(qū)用戶愛聽音樂、而云貴高原、新疆和西藏等地用戶更親睞傳統(tǒng)自媒體

2016年11月

自媒體用戶

省份分布&不同省份指數(shù)對比

0%-2%

2%-3%

3%-5%

5%-6%

6%+2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第15頁。對比2016年1月增幅直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體三線及以下城市-2.5%67.0%26.6%二線城市-15.4%-17.4%32.7%一線城市12.3%-14.5%-33.3%數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)

54.3%

30.5%

15.2%直播自媒體

41.8%

26.6%

31.6%音頻自媒體

32.0%

46.4%

21.6%傳統(tǒng)自媒體城市變遷：直播自媒體在三線及以下城市滲透率高

不同自媒體用戶城市級別分布差異明顯：直播自媒體用戶多分布在三線及以下城市、傳統(tǒng)自媒體則在二線城市優(yōu)勢明顯。但

是對比年初，直播自媒體在一線城市占比升高，而傳統(tǒng)自媒體在二線和三線及以下城市不斷滲透

2016年11月

自媒體用戶城市分布2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第16頁。自媒體類型男性TGI女性TGI直播自媒體10297音頻自媒體99101傳統(tǒng)自媒體99102自媒體用戶

男性占比人口屬性：自媒體用戶以男性為主

不同自媒體用戶性別比例中：直播自媒體用戶男性占比56.9%，音頻自媒體用戶男性占比55.4%，傳統(tǒng)自媒體用戶男性比例

占比54.9%；

對比三個不同人群，直播偏男性化，而音頻和傳統(tǒng)自媒體偏女性化

56.9%55.4%

54.9%數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)注釋：TGI=不同人群性別占比/三個人群性別占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第17頁。數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺數(shù)據(jù)

4.9%19.1%

3.4%21.3%

6.6%18.1%

55.3%

20.6%直播自媒體

57.0%

18.3%音頻自媒體

54.0%

21.3%傳統(tǒng)自媒體25歲以下26-35歲36-45歲45歲以上自媒體用戶

有車比例直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體自媒體用戶

已婚比例人口屬性：年輕人愛直播，中年人偏好傳統(tǒng)自媒體

不同自媒體用戶年齡比例中：35歲以下用戶占主流，相對來說35歲以下的年輕人更愛直播，而45歲以上的中年人更偏好傳統(tǒng)

自媒體；車輛和婚姻情況中：音頻自媒體用戶多為已婚有車，家庭屬性明顯

自媒體用戶年齡2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第18頁。直播汽車、母嬰、運動健康休閑娛樂、醫(yī)療、餐飲音頻傳統(tǒng)箱包、母嬰、零售賣場607080120110100

90母嬰用品

運動健康金融休閑娛樂化妝品文化教育服飾鞋帽數(shù)碼餐飲箱包零售賣場醫(yī)療2016年11月

自媒體用戶

線下消費品類偏好指數(shù)

汽車服務(wù)直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心注釋：1.線下消費品類偏好=不同人群消費偏好占比/三個人群消費偏好占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)2.線下消費偏好的數(shù)據(jù)根據(jù)標(biāo)簽篩選，具體指當(dāng)前統(tǒng)計周期內(nèi)在線下光顧過該品類店鋪的設(shè)備數(shù)占總體的比例消費偏好：不同類型自媒體用戶的線下消費偏好差異明顯

不同自媒體用戶線下消費偏好指數(shù)中：直播自媒體用戶偏好汽車服務(wù)、母嬰和運動健康等；音頻自媒體用戶偏好休閑娛樂等；傳統(tǒng)自媒體用戶偏好箱包、母嬰等2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第19頁。數(shù)據(jù)來源：XX移動數(shù)據(jù)研究中心15.0%

5.0%25.0%35.0%45.0%自媒體用戶活躍時段對比（%）0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1011121314151617181920212223

直播自媒體

音頻自媒體

傳統(tǒng)自媒體4.838.448.006.548.947.55直播自媒體傳統(tǒng)自媒體音頻自媒體自媒體價用戶周人均活躍次數(shù)對比（次）2016年1月2016年11月用戶行為：直播活躍度較高且活躍次數(shù)增幅明顯

直播在凌晨較活躍，音頻活躍度相對較低；活躍次數(shù)方面直播增長明顯，而音頻自媒體活躍次數(shù)對比年初略有下降2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第20頁。數(shù)據(jù)來源：從左起，圖一來源企鵝智庫調(diào)研報告《自媒體讀者行為洞察報告》、圖二、圖三來源XX移動數(shù)據(jù)研究中心；注：使用率=活躍率/覆蓋率*100%媒介偏好：微信公眾號、微博和直播等媒介受用戶歡迎

微信公眾號用戶在除了微信公眾號之外對微博和個性化閱讀應(yīng)用關(guān)注度較高；直播類應(yīng)用使用率最高，可見直播類媒介受用

戶歡迎，而直播類應(yīng)用中，垂直直播視頻和真人視頻均有相應(yīng)的典型應(yīng)用2016年11月

微信公眾號用戶

的關(guān)注點4.3%

38.6%

32.2%

30.9%18.0%16.0%博客

微博

個性化閱讀應(yīng)用微信公眾號獨占用戶

貼吧/BBS社區(qū)

知乎2016年11月

移動媒體類應(yīng)用

使用率變化13.9%12.5%

36.7%

34.1%

32.9%

22.4%

20.7%15.0%14.1%短視頻

電商

直播綜合音樂

電臺通訊工具綜合資訊

社區(qū)垂直資訊2016年10月

直播類應(yīng)用

覆蓋率TOP101.1%1.1%

2.7%

2.5%

2.3%

1.9%

1.9%

1.6%

1.4%1.2%

戰(zhàn)旗TV風(fēng)云直播

YY映客直播

斗魚虎牙直播小米直播樂視體育花椒直播

熊貓TV真人視頻垂直直播視頻2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第21頁。公眾號名稱閱讀量類型人民日報新聞資訊央視新聞新聞資訊FM93交通之聲新聞資訊央視財經(jīng)新聞資訊美美家族娛樂影視任真天搞笑幽默卡娃微卡情感心理十點讀書文學(xué)藝術(shù)大呲花搞笑幽默冷笑話精選搞笑幽默數(shù)據(jù)來源：左起，圖一來源易贊公眾號排名數(shù)據(jù)；圖二來源于今日頭條，統(tǒng)計周期為2016年10月2016年11月

微信公眾號閱讀量TOP10及分類2016年10月

今日頭條不同內(nèi)容類型閱讀量排名內(nèi)容偏好：時事新聞、娛樂和搞笑幽默類的內(nèi)容受到用戶歡迎

不論是微信公眾平臺還是今日頭條，新聞資訊（時事新聞）、娛樂和搞笑幽默都是閱讀量較高的內(nèi)容類型，表明用戶在內(nèi)容

選擇上傾向性明顯：獲取資訊和娛樂是最主要的自媒體內(nèi)容偏好

6.7%

5.9%

5.0%

3.8%

3.2%

3.0%

2.8%2.5%18.9%24.2%時事新聞

娛樂

搞笑

國際

情感

軍事

汽車

歷史

健康

體育2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第22頁。視頻組圖圖文91.3%125.6%-41.3%20.7%

10.4%21.9%40.8%59.6%81.5%純文字

直播長文章動圖短視頻圖文數(shù)據(jù)來源：從左起，圖一來源企鵝智庫調(diào)研報告《2016微博用戶研究》；圖二來源今日頭條；圖三來源企鵝智庫《2016年微信影響力報告》2016年

微博內(nèi)容形式偏好

22.3%3.8%45.2%50.0%50.7%文字鏈接都不喜歡短視頻文字圖片2016年

微信朋友圈內(nèi)容形式偏好內(nèi)容形式：圖文依然是最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起

從微博、今日頭條和微信朋友圈內(nèi)容偏好和閱讀量來看，圖文依然是自媒體最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起，成為較

受用戶歡迎的內(nèi)容形式之一21.9%42.0%7.3%16.5%2016年

今日頭條內(nèi)容閱讀量占比（%）

70.8%41.5%2016年1月2016年10月增幅2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第23頁。微博內(nèi)容形式：內(nèi)容形式變化直接影響平臺的內(nèi)容布局

以微博和今日頭條為例，微博與微念科技合作，計劃投入10億資源用于短視頻的傳播；今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視

頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)

短視頻網(wǎng)紅電商

短視頻已經(jīng)成為微博最為看重的內(nèi)容形式

2017年微博計劃投入10億資源用于增加短視頻的傳播

并推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制鼓勵原創(chuàng)作者

短視頻+搭建生態(tài)環(huán)境

今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)

頭條號創(chuàng)作者還將能方便快捷地使用東方IC打造的過億級正版圖片庫數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第24頁。自媒體行業(yè)熱點分析Part

032016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第25頁。網(wǎng)絡(luò)熱詞：‘藍(lán)瘦香菇’——

自媒體讓一夜爆紅成為可能

事件起因：10月12日一個廣西的用戶錄制短視頻表達(dá)失戀的苦悶，這則視頻被放上網(wǎng)絡(luò)后引起網(wǎng)友追捧，該用戶相繼開通

微博，然后繼續(xù)上傳一則新的藍(lán)瘦香菇唱歌視頻，持續(xù)火爆，‘一直播’平臺隨后跟進(jìn)邀他做直播，引千萬網(wǎng)友圍觀

傳播途徑：用戶→朋友→朋友圈→微博→直播平臺→大眾化媒體

傳播效果：藍(lán)瘦香菇成為網(wǎng)絡(luò)紅人，開始做直播，微博粉絲達(dá)到30多萬‘藍(lán)瘦香菇’百度指數(shù)‘藍(lán)瘦香菇’不同平臺搜索量

微博搜索量

10611萬

百度搜索量

2850萬

‘藍(lán)瘦香菇’后續(xù)傳播效果粉絲增多、開始直播

微信搜索量

4.59萬數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理注釋：1.微信搜索量通過搜狗搜索入口；2.統(tǒng)計時間截止2016年11月10日2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第26頁。3.0%11.1%

10.2%4.3%

5.6%4.0%45.0%日均彈幕總量日均禮物總量

月均平臺新用戶月均平臺觀看時長月均開播主播數(shù)量

月均直播場次數(shù)月均用戶付費人數(shù)熱點事件：S6賽事期間直播平臺表現(xiàn)強(qiáng)勁

熱點事件：2016英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S6），它是一場由16支戰(zhàn)隊參加，為期五周的以《英雄聯(lián)盟》為項目的國際電

子競技賽事，直播平臺虎牙對賽事進(jìn)行了直播

傳播效果：S6直播期間對比直播之前，直播平臺的新用戶增幅達(dá)到45%，不管是平臺黏性、主播數(shù)量還是用戶互動性都有較

明顯的提升，可見熱點事件對于直播平臺的活躍度呈積極正相關(guān)

2016年

S6期間直播平臺各項指標(biāo)增長幅度（%）

平臺直播賽事，吸引流量

主播創(chuàng)造價值，留住用戶

用戶積極互動，反哺平臺數(shù)據(jù)來源：由虎牙直播提供2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第27頁。社會熱點：不同社會熱點在平臺上表現(xiàn)均較優(yōu)，但時事熱點互動性更強(qiáng)

時事熱點：美國大選從開始就吸引了大眾的目光，相關(guān)新聞資訊閱讀量達(dá)到8.61億，用戶互動熱情也很高，總評論達(dá)139.7萬

生活熱點：雙十一儼然成為一個大型促銷節(jié)日，文章總量超過美國大選，相關(guān)新聞資訊閱讀量達(dá)到4.28億，總評論量62.6萬

傳播效果：時事熱點和生活熱點均引起了用戶的高度關(guān)注，但從互動（章均評論）情況來看，時事熱點互動性更強(qiáng)

時事熱點：美國大選

文章總量：49106篇

總閱讀量：8.61億

總評論量：139.7萬

統(tǒng)計時間：09.01-11.15數(shù)據(jù)來源：由今日頭條平臺提供

生活熱點：‘雙11’

文章總量：56942篇

總閱讀量：4.28億

總評論量：62.6萬

統(tǒng)計時間：10.01-11.152016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第28頁。自媒體發(fā)展趨勢分析Part

042016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第29頁。自媒體交易平臺&自媒體聯(lián)盟融資統(tǒng)計時間公司金額2015年4月熊貓自媒體聯(lián)盟1000萬2015年10月新榜2020萬2015年12月WeMedia6000萬2016年5月新榜未透露2016年5月今日排行榜數(shù)千萬2016年9月WeMedia4000萬2016年9月社群科技2000萬2016年10月一道未透露2016年11月引爆點3000萬2016年11月鼴鼠文化1000萬

趨勢一：自媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，自媒體交易平臺和聯(lián)盟持續(xù)融資，優(yōu)質(zhì)自媒

體不斷涌現(xiàn)，競爭者增多，資源較分散

廣告主代理公司

自媒體平臺自媒體廣告效果監(jiān)測工具

自媒體交易平臺&自媒體聯(lián)盟

自媒體

用戶數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第30頁。趨勢二：自媒體平臺不斷演變，用戶習(xí)慣逐漸遷徙，運營者持續(xù)適應(yīng)變化，資本追逐自媒體熱點，但核心總是以內(nèi)容為主數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理內(nèi)容社交社交社交社交自媒體運營自媒體用戶自媒體融資自媒體平臺內(nèi)容內(nèi)容一直是自媒體的核心，是用戶最核心的關(guān)注點，也是自媒體營銷中最應(yīng)該關(guān)注的環(huán)節(jié)平臺自媒體平臺不斷演變，從文字→圖文→音頻/FM→視頻→直播等，不斷滿足用戶的需求用戶用戶關(guān)注點一直在變化，從文字到直播，關(guān)注的內(nèi)容趨于多元化融資從年初至今，自媒體融資案例和金額不斷擴(kuò)大，越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將更容易拿到融資運營自媒體運營不斷公司化，個人運營、小作坊形式逐漸減少，公司化運營走上正軌2016-2017年自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告全文共36頁，當(dāng)前為第31頁。趨勢三：自媒體行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化問題、自媒體追逐熱點容易導(dǎo)致用戶審美疲勞、平臺紅利開始衰退、商業(yè)模式簡單等等

內(nèi)容

用戶

平臺

商業(yè)

模式數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理

自媒體面臨挑戰(zhàn)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)存在可持續(xù)性差、高頻高質(zhì)產(chǎn)出難、規(guī)模化生產(chǎn)較難、嚴(yán)重同質(zhì)化等問題內(nèi)容問題容易導(dǎo)致用戶審美疲勞，如何吸引新用戶，維持自媒體的活躍度等都是自媒體面臨的挑戰(zhàn)自媒體平臺紅利時代結(jié)束，自媒體發(fā)