廣告媒介培訓(xùn)資料

媒介策劃什么是媒介策劃?對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù),以科學(xué)的原則處理之媒介

運作概況媒介部結(jié)構(gòu)組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介

助理/主任/內(nèi)部媒體管制高級購買員策劃組購買組購買經(jīng)理高級策劃策劃員策劃組長/督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記:級別控制,支持后備組媒介策劃員的主要工作內(nèi)容制定年度媒體計劃準(zhǔn)備購買指令(buyingbrief)購買前和購買后質(zhì)量控制月度媒體計劃表+預(yù)算分配表競爭品牌報告和回顧媒介策劃員的主要工作內(nèi)容媒體推薦及評估熟練運用調(diào)研資料并進行媒體行為習(xí)慣等的分析

媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準(zhǔn)備媒介計劃其他運作模式成本效益分析(CPP,CPM)

媒體覆蓋度分析(CMMS)競爭品牌分析開始計劃前-搜集購買信息了解市場/目標(biāo)群輪廓分析提交客戶/客戶部

購買信息查詢清單策劃中所需要的價格(更新媒體價格/折扣)廣告最快何時可開始?有無廣告位/廣告時段查詢/更新節(jié)目排期查詢廣告投放期節(jié)目/電視劇名稱并作出評估策劃步驟運作模式: 地理的考慮-市場排序模式目標(biāo)對象-目標(biāo)群輪廓分析模式

不同媒體的成本效益分析模式電視節(jié)目質(zhì)量分析模式有效頻次設(shè)定模式

策劃膨步驟媒體壤和市劑場以秩及價餡格分萬析:成本叛效益控分析寄(電亡視媒瞇體的CP穩(wěn)P/其他驕媒體印的CP掩M)目標(biāo)接群媒沉體接釋觸行司為習(xí)陳慣分面析(CM盲MS妹)電視殼收視序率情量況(最近悄3個腳月平忘均收橋視率削)策劃浙步驟媒體旺與市多場以堅及競匆爭品稿牌分渠析:每一孤種媒姐體/陽頻道祝的覆母蓋率贏分析(CM胖MS鞋)競爭考品牌粱分析(Ad逼Qu碗es級t)市場誕分析(In扁fo截ba讓nk脫)制作險詳細眼媒體蓋排期頸表制作忌月媒口體排貞期表蠟(sp蕩ot撐s勝pl讓an牲)的步北驟購買最人員炊從策匆劃人籠員處鼠得到偽購買糠指令田(Bu炭yi續(xù)ng配B笛ri者ef戲)節(jié)目墊質(zhì)量虎分析成本紐奉效益唐分析(CP霧P/貌CP碧M)媒體甜排期最優(yōu)渴化分筐析提交跟策劃銜組提交沿客戶刊部客戶仇簽字修改購買吵步驟策劃漲員將葉客戶友簽字圈的排前期表擇交給娃購買冷員購買禁員向影媒體發(fā)出敗訂單沒有罪位置襯或其匪他原因黑造成樸無法阿購買通知乎策劃奇組修改湯排期襲表媒體放接受差訂單攀-簽超字蓋親章后返聯(lián)回廣喂告公道司購奮買員碗處開始斗進行擇播出菜后分方析購買蠶后步衣驟芒-1媒體延確認嫂訂單查后72霜小時珍內(nèi)填噸寫付款骨申請(Pr街ep百ay跟me孤ntRe姥qu熔is眼it寺io瘡n)48扮小時襖內(nèi)填樣寫素材想申請(Ma具te茶ri牢alRe攪qu和is撒it惡io鄉(xiāng)豐n)提交炊給策脆劃員僑核對購買侮后步廢驟讀2將素奏材(留播出米帶/參菲林笨片/MO盤等敬)交捏給媒腿體購買愈員電咬話確鼓認媒蓬體收訊到的鳥是正燈確版缸本電視押廣告餐播出咳后分搶析步酬驟監(jiān)播報告(周報告)等于計劃電視排期表

監(jiān)播報告(周報告)與計劃有出入播出后14天后提交監(jiān)播報告購買員48小時之內(nèi)與媒體進行協(xié)商,爭取補償播出的機會印刷令媒體郵播出辟后分局析步勝驟印媒償監(jiān)測(上海僻/北潑京/陵廣州)印媒誦監(jiān)測(其他荒城市)確認褲無誤寄后請惜媒體提供零5份絲式左右擁樣刊作為抄付款濃依據(jù)傳真拆回公漁司,贊確認握無誤后錘要求折5份音左右銹樣刊作為蒼付款衫依據(jù)媒介仇目標(biāo)媒介昨目標(biāo)創(chuàng)是一糠個方轎針來最說明生意柏的來鼻源,以及倡媒介座在溝通臟方面塑所扮仿演的趨角色,籍蹈此協(xié)束助達甚成行田銷目櫻標(biāo)舉例將XX品牌也的消陶息傳費遞給競爭透對手卵消費鳥者,透抖過提品高XX品牌遙及其耀優(yōu)點使的知名槍度,鼓單勵購爆買使故用,左協(xié)助握達成丙今年吵提高煤10健%市口場占凈用率壯的行潤銷目踐標(biāo)媒介奧策略媒介圾策略型是達眉成媒承介目袋標(biāo)的桿解決悼之道震或方矮法,馳包含治以下閑幾個陪因素贈:媒介濾策劃紫中需柜要考擔(dān)慮的刑主要丈元素誰何地何時多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介迫策劃了解強目標(biāo)適群目標(biāo)謎對象惡指的蹈是廣戴告必雕須針芝對的盒對象具,如傲果目燒標(biāo)是美要針為對目率前的掘使用沈者,抬那么略定義凡出他陷們是煩誰明確蹲的描修述主秒要的經(jīng)目標(biāo)晨群,呀以確否定媒潔體能誘最精脅確瞄墳準(zhǔn)目胖標(biāo)對巖象年齡性別收入教育生活詳形態(tài)其他了解漸目標(biāo)旗群如有覽必要桂,界魚定出習(xí)主要速及次篇要目藍標(biāo)群同時特也考欄慮購窮買影嗽響者做,也娘就是汗說,添誰決膜定購元買哪步個產(chǎn)油品或黨品牌敞,然畫后,描由誰量來購返買了解什目標(biāo)格群另一融方面擴不同躁的市倡場,棕品牌蔑,行匯銷目敬標(biāo)的心不同儉,也尸將造蔥成目肺標(biāo)對逮象的場不同囑.市場來現(xiàn)狀品牌非現(xiàn)狀行銷夏目標(biāo)潛在嗓目標(biāo)貨對象擴展瞞的衰退早的持續(xù)弱不變衰退籌的品牌濟的市辜場占有率督極大品牌標(biāo)銷售蒼量減少中競爭郵品牌稅的市嘩場占有被率極仇高品牌等的市水場占有率扯極大提高部市場急占有率維持耀銷售登量增加戶市場掙占有率擴大場產(chǎn)品類別非產(chǎn)桌品消去費者圈及競爭狗品牌家消費費者現(xiàn)有月品牌蠟消費弦者競爭曉品牌套消費損者非產(chǎn)糞品消吧費者牛及競爭館品牌悉消費慕者了解滔目標(biāo)梁群處了湖確定箏目標(biāo)除群的順人口菜層面靈,我作們同度時必盯須考這慮目鑄標(biāo)群掛的社唐會心升理層龍面,湖有助碑于媒劈燕介策沃劃發(fā)請展(察媒介幟類別成,媒鳴介環(huán)斑境)消費描者A消費棋者B人口燦層面餡女性剪女性25督-3拴4歲礦2蘇5-揭34亡歲收入鋪20物00鋪+闖收活入2魚00蔥0+社會梯心理功層面外向積極獨立訴自主不覺眉的需撒要和頂他人毫行為瓦一致常常桶加班內(nèi)向害羞習(xí)慣奪做追跑隨者依賴子別人葉,附寒和別衫人的捷習(xí)慣溪而改距變自忘己很少莖加班地理茄考慮辰-市緞場排妻序當(dāng)媒密介資倆源在投地域丑分配巷上失燙當(dāng)時叔:將媒律介投流資到渡較不眼利的周地區(qū)雀,循導(dǎo)致認投資幅效率景降低霧--朗偏好榮,土需求挨,錘購買蓮的降皇低未與殃鋪貨沫配合來,夸導(dǎo)致目購買暈率降月低過度沒分配壯造成龜各地頌區(qū)投舉資都恢不夠所以穩(wěn)我們眨需要注配合雜各地家不同姨的狀灑況,先進行吧市場矩排序地理強考慮影-市原場排掃序是指喬媒體弓在投植資地蜜區(qū)上匙的選傻擇以偉及各曲地區(qū)灘的預(yù)甲算分刷配.評估悔市場違重要查性與厚否的瘋主要錄因素濁有下早列幾世項:品牌瓣鋪貨興狀況目標(biāo)吃群人傭口數(shù)銷售規(guī)成長零趨勢品牌蝕市場忠占有度率競爭除對手亞狀況當(dāng)?shù)亓x消費氧能力媒體玻價格怎高低市場守分類必爭廊之地市場稍大,擾具影娃響力品牌濱多,目競爭鎖激烈媒體乎價格衫高低投句資回錄報主要儀市場品牌秒具市堅場優(yōu)險勢目標(biāo)張銷售丑額大高投專資回匪報待開奮發(fā)市頃場市場識小，構(gòu)目標(biāo)質(zhì)銷售墾小銷售越增長烤小競爭羽較少高投樸資回者報明日森之星銷售觸增長共快增長用快但畫總投恩放量府不大媒體踢價格良合理投資斬回報旺合理排期何時邪投放劍廣告駱以影順響銷榆售?媒介井排期槽是…影響蠻媒介計預(yù)算攻分配紹或投沉放量歡的季河節(jié)性隸考慮廣告攤投放脾的時揪間和孔長度決定鉛媒介蜜排期肌的因逗素行銷細目標(biāo)攻擊角或防功守?銷售僵和消鑼費的蹦季節(jié)失性是否鋼要配枕合產(chǎn)景品的厘銷售番趨勢淺?或形者品叔牌銷撇售趨哀勢?扔或者揀競爭素品牌蔽銷售場趨勢豆?消費商模式科是否捆不同廢于銷駁售模鎮(zhèn)式?競爭繪品牌稼排期櫻方式他們險的媒無介行蛇程依棕照其乞品牌識或產(chǎn)灘品的弦銷售訪?決定顫媒介蛋排期召的因陵素還遠有.熄..廣告鍬的考久慮廣告縫活動諸的類叮型,糕階堡段廣告膚的知娃名度創(chuàng)意指素材向的新婆舊創(chuàng)意尋信息驗的復(fù)丙雜程菠度媒介受的考破慮媒介綿本身便季節(jié)房誠性的錯變化互:涵否蓋面悔,露價格修,鍬經(jīng)濟暴效益某些告媒介憲對于代品牌先的“被關(guān)聯(lián)持性”決定喜媒介陳排期轟的因價素還讀有,處還床有.造..特殊似要求促銷發(fā)送經(jīng)樣本通路扔的努攜力郵寄柴函件公共唯關(guān)系實際舅狀況鋪貨餅期間廣告件制作裂完成扒時間決定粉因素圓還有待消費謎者購撇買的旬決定廣告允會在闖購買火之前吧,嗚之后偷,紋期間幅產(chǎn)生元影響購買撤周期在決窄定購茫買之壞前所響需花積的時墨間產(chǎn)品既屬于辰?jīng)_動羅性購撇買或滲深思扒熟慮滅型產(chǎn)品架關(guān)心松度高鎖低媒介槐排期解的模培式可傅粗分童為Co鏈nt挽in賽ui桌ty持續(xù)蓮式一直遼出現(xiàn)蹲在消晶費者吵面前覆蓋漁整個狀購買怨周期但是滅,可果能導(dǎo)鈔致投倡放量賤較低競爭砌對手捆可能糠在某俱些期曾間加冊重廣鳳告量瘋而取啟勝Fl扶ig肝ht循in付g跳躍奏式能夠火選擇瓦最佳糾時機番投放獄廣告集中渡并主湖導(dǎo)若空猜檔過昂久的內(nèi)話,湊消費小者可與能遺優(yōu)忘廣蜓告訊罪息競爭以對手著可能晶利用戚空檔枝期加腦重廣叨告量媒介缺排期余的模功式還朋有Pu勝ls天in摔g脈動進式以上科兩種周的綜魄合最適衡合全宵年皆鍬有銷溝售量駐的產(chǎn)肉品,辛并儀且銷裹售量艇在某牙些期擁間比歪較集攔中能需糖要較稀多的膊預(yù)算媒介白比重帥是輕燃重和避大小豪的組剝合Re倆ac規(guī)h到達意率用于獎解釋屢一個鏈媒介糠或一笛份排們期表擦所涵玻蓋的尤面的播大小Fr羊eq掘ue摟nc帖y頻次指重割復(fù)接糠觸同制樣訊挺息的蹲次數(shù)垂的“識多少青”Gr煮os禽s報Ra翻ti竹ng演P鼻oi糊nt廚(G疏RP椒)總收其視評茄點收視摸率的蔽總和丑,也治是R臘&險F相乘高結(jié)果在預(yù)家算不莫變的姻狀況屬下,擦所能育購買追到的GR屆Ps固定解,但R宅&把F的組買合無瘦限多到達費率的撥界定系并無桶標(biāo)準(zhǔn)燦答案以下廳列出亞幾個嫌通則高到陵達率榜用于新產(chǎn)意品上絞市促銷犬活動超越下競爭餅對手在預(yù)幼算有壟限時若欲塌保持淋高到致達率湖,通劫常會勻縮小政廣告拆的秒炸數(shù)或封版面若堅疏持高構(gòu)到達壩率,疤可能斗導(dǎo)致嫂頻次受不夠有效廢頻次慘的設(shè)拌定頻次欺設(shè)定們的研皇究很嫩多,眠其中曲以O(shè)s害tr尼ow傅(越19象82芳)的看貼法最下廣為姜接受市場牛因素品牌鉆發(fā)展筆階段市場區(qū)占有茄率大本小品牌肚忠誠持度高師低購買敞周期使長短有效普頻次碼的設(shè)織定Os騰tr夕ow還提辣出創(chuàng)肆意因間素和韻媒介喝因素創(chuàng)意嘗因素創(chuàng)意爪素材慨新舊訊息售復(fù)雜刷程度形象趙或產(chǎn)呆品廣告揭單位序的大溜小媒介午因素廣告覺干擾恩度專心機程度連續(xù)宿式或奪跳躍話式媒介侍的選鮮擇媒介或選擇輩必須旬與行毅銷策敘略掛虹鉤,衣為代創(chuàng)意悄搭起吸最理嫌想的咽舞臺媒介勤的選黨擇并遭非只鑒是列呢出各葉個媒機介的耽特色妖,例圈如:電視泡:蹲聲光戶動畫喬,餅涵蓋晝面大報紙輝:累提供殿訊息肺,駝具備夢新聞獎價值請思捧考品牌筆的需沙要:歲認識博包裝由?了擺解產(chǎn)養(yǎng)品功城能?目標(biāo)責(zé)群的欄媒介贊習(xí)慣絲式:爆看電晝視?曾聽造廣播怠?媒介遍目標(biāo)兼:午維持尸知名白度?裳建謎立品趁牌現(xiàn)郊象?媒介趕的質(zhì)議與量廣告豆素材一般抽來講姑,傳釀統(tǒng)廣昆告素追材包句括電謹(jǐn)視,商印刷誕媒體紗(報湯紙,家雜志尖),灶廣臉播,估戶外每一爛種素蜻材都叔起到勿不同尸的作錘用.舉例摘:某猴食品丙連鎖渠店廣淺告電視長度30阻“15劃“5“主題或廣告促銷依廣告新產(chǎn)叮品廣攏告新開禮幕廣丘告主題吉廣告冬目的滅在于建磁立品橡牌形懲象,累積仙消費閣者對移品牌的架好感積累灘印象蘆好感創(chuàng)的廣告督,需毯要長兼秒數(shù)廣告葬的支砍持,喝才能呈現(xiàn)侵效果活動貨辦法廟或訊類息復(fù)雜丸,扶需要池長秒數(shù)說耐明清夠楚活動善單純景,則鞏僅用1窯5秒迎即可為達欠到消投費者兔對新產(chǎn)玻品好究感及轎偏好的匙目的屋,長但秒數(shù)廣告決是必百須的重新事提醒對消費透者對產(chǎn)生品的喪記憶膨,可用1仇5秒階短廣節(jié)告重點靠在于小訊息告知陪,言只要風(fēng)能說考明清楚擁,短銅秒數(shù)把即足認夠報紙長度半通充欄通欄半版全版主題掃廣告促銷趁廣告新產(chǎn)淋品廣業(yè)告新開擁幕廣丹告考慮凍企業(yè)健形象流以及創(chuàng)森造企覆業(yè)聲凱勢宜用電全版競,媒努體效果佳活動趨復(fù)雜此,需重作說明誕,晴則用罷半版活動剝單純甚,毀則用通欄新產(chǎn)痕品上絞市,顛要在消嘗費者泡心中塵建立新袖產(chǎn)品豆的知腫名度及董優(yōu)良轉(zhuǎn)產(chǎn)品惕印象,加不政適宜吹用小版面友,租以半自版的媒體千效果醬最佳以訊青息告嗓知清泰楚為首略要,祝新挑店開螞幕廣告星,度訊息慕單純繪,半通零欄即烈可達沖到媒介傳敬播目你的及遭效果大開像版面窮則會暈造成浪費廣播長度30窄“15溫“主題閱廣告促銷微廣告新產(chǎn)自品廣諷告新開霜幕廣稀告廣播察媒介剩的特膝性不適量合主委題廣烏告需塑盜造氣激氛的廣告景形態(tài)讓需求可透縫過多樓頻次若的播放猛,憑到達導(dǎo)讓消費者悶記憶材的效冠果商品粒特性槐,怒主要靠好敗吃吸聰引消沒費者,聲廣播桂媒介域無法達到謎讓消修費者窩感到好煌吃的揚效果可透羞過多館頻次北的播放勒,薦達到晌讓消太費者記燭憶的箏效果戶外長度大牌小牌主題險廣告促銷茄廣告新產(chǎn)待品廣課告新開務(wù)幕廣件告視野盟廣遠大尺達寸色彩透豐富可長肢期配埋合主醋題廣告鎖其他朱形式騙的媒介巧投放漠,叢建立品牌田形象色彩困豐富莊,綁讓消費者胳垂涎嫩欲滴選擇雙店門芳口廣告億牌,蜘配桑合促銷大牌茫長期鴿訂約繼,缺乏掌隨時漆調(diào)動的彈疲性配合附廣告施活動敞的媒而介組躬合媒介電視報紙廣播雜志戶外店面干布置主題率廣告促銷深廣告新產(chǎn)伯品廣俱告新店立開幕擠廣告當(dāng)魚猶與熊逃掌不劃可兼垃得時眾,策籮略的桿優(yōu)先除順序汽是決每定取洞舍的昆最高雨指導(dǎo)怠原則策略狀的優(yōu)虹先順脈序不滔是零筍與一筒的抉字擇依照紋行銷榮與廣飼告的鄙重要夠性和武急切榨性,環(huán)設(shè)定寫資源便分配蠶的優(yōu)五先順棍序哪個革目標(biāo)聲對象寨階層哪個折地區(qū)哪個艱時機到達瀉率或逗頻次哪種該媒介媒介鄙計劃前面互所有墨媒介蛇策略闖的思?？既胁柯渥x實在征媒介笨計劃媒介厲計劃釀發(fā)展棉必須鉆遵循藏媒介楚策略媒介挖排期乘,懂媒介質(zhì)比重冊,暫地區(qū)Vs全國選擇假媒介抖載具礙需要艙集合納質(zhì)與筋量的材考慮量:層涵叼蓋面熟,勻每千榴人成業(yè)本,環(huán)目你標(biāo)群里組成居率質(zhì):屬媒大介內(nèi)貫容,耕印碼刷質(zhì)撈量,室競礦爭品款牌廣青告媒介驅(qū)計劃數(shù)有千秒百種脈組合算,而郊有效話(ef競fe貧ct遭iv爭e)的方聽案比誤便宜欄的方襯案(ef狀fi脊ci舞en翻t)實用媒介低是一躲種專向業(yè),蟻但并同非獨犯立運搏作,撇需要緞群策矮群力耽,才估能走禽出迷財宮般羞的大型環(huán)境基,做蔬的更斥好.提案棍技巧提案協(xié)就是妙將你位精心龍策劃眾的行油銷策甲劃向干客戶巧說明脖,使照客戶鈴能在鉆短時械間如卸一,倉二小割時內(nèi)蓬充分都了解素并接屋受提狼案內(nèi)每容的丹建議晌和做論法.幣那送么提澇案技咳巧與獎扎實吼的計孝劃內(nèi)呼容都概是非延常重棋要的揮.提案暑的技爽巧也僵包括垮了一乖個人遼的人鹽格特器質(zhì)及套面對確事物輸?shù)膽?yīng)最變能可力和粉溝通灶技巧問.做好詢一個票提案膠,龜有以氧下幾璃個要慣點:建立隨你的鳳自信坑心有力福的開賄始,數(shù)有力攻的結(jié)慮束(決虎頭哲豹尾誦)有效乎的利諸用身化體語車言取得喂聽眾迎/觀決眾對魔你的亦信任現(xiàn)在派開始為何震會有乒這個掘提案笛?你希侵望你挖的聽安眾.捕.知道壩?感覺贈?去做糠?了解戚你的雪聽眾年齡瞞/性桶別/白受教絮育程居度職業(yè)收入來自趟何方了解穩(wěn)你的常聽眾專業(yè)葡知識拴如何哈/興下趣愛厲好所用泡的語關(guān)言影響爭如何晴/關(guān)鬼系如瘋何為什男么會薦來這山里他們煤期望義是什殼么共有熟多少堅人了解匠聽眾晴的注嚼意點做到提案乎之前網(wǎng)先行嘉了解用聽尺眾所匪用的吐語言用聽咳眾感芽興趣旅的話御題說聽廳眾關(guān)覽心的號事避免過長頑的句慰子不合蠢適的暫舉例提案墾所需舍要的秧數(shù)據(jù)表明和數(shù)據(jù)筆的幾油種形樸式列表虛-一貍目了粥然的捏表達贊排序柱圖新-比辰較不米同量柳的變屢化線圖飽-表蘇示一武段時旦間內(nèi)第發(fā)生烏的變砌化餅圖暢-有娛效的瓦方法童表示鴨不同也的百閣分比搜集丈提案裕中所肯需數(shù)棄據(jù)要做繁到從眾值多來蔬源得舊到數(shù)姓據(jù)盡量艦使用密年鑒朝等有污說服音力的披數(shù)據(jù)闡述攔時盡懇量用燙易懂醫(yī)的方積法來惡表示避免忘記吩再次奴檢查期待耀別人巴能為尖你做酸這些差事組織挑你所贏有的忍信息按先州后順攪序而積展開課你的圾闡述單刀爪直入贏,黃切入比主題非正零式的易開始說明行存在妖的問節(jié)題,渴提出缺解決支方案組織緊你所首有的耀信息乒時的濁注意狹點盡量沙做到有順靠序有邏返輯避免所有晨的資忍料都綱沒組錦織介紹用一利則趣滋味開扎始,令敘述炕一個胖簡略陳的故頭事平鋪父直敘承接躲上一煌位發(fā)斬言者提問用幽忽默的愈方式舉一綱個相幕關(guān)的除例子介紹戚時的并注意行點盡量神做到讓每扁個聽肯眾能跳參與創(chuàng)造顧有趣畢的話花題說話柱自信馳而清降晰讓聽絡(luò)眾知迫道你扇的出籃發(fā)點義是為揉了他俘們盡量渡避免來一鼻個不偉知所拳云的模介紹太過沖感性晚或面令無表偵情花太君多的啊時間狂在無顯關(guān)的澤話題清或拉談關(guān)系鵲上結(jié)論總結(jié)負所有屠的觀咸點提醒裙聽眾冤什么杠是重銀要的要求球聽眾仍做一蛙些事根據(jù)擔(dān)你在慕介紹辣時的卷話題越接著疾說回答絨你在宴介紹際時提挎出的扇問題結(jié)論巴時的錄注意帝點做到突出寫重點提醒鞏聽眾毛為什準(zhǔn)么你款的發(fā)究言是瞎重要更的與介酷紹時蜂提到甚的話裕題相部呼應(yīng)回答兩自己紗曾提暫出的臨問題避免不要巖說“肝我猜揀想.旅.”別等不歪確定匠的話太多濫抱歉結(jié)論躲含糊像不清特殊姿方法寫傳遞犧你的苗信息安排帳會議暑室教室仍風(fēng)格劇院焦風(fēng)格客戶輝產(chǎn)品探有關(guān)侄的風(fēng)傲格會議宵室不建要過幟大或稱過小會議疤室環(huán)堡境燈光易/溫表度聲音不要畫讓外吧界聲孝音影鋼響你技的聽告眾幾個讓注意愈點準(zhǔn)備鏡一些膽小卡允片不要蓄在卡止片正遣反面腸都寫傍字會用拆關(guān)鍵續(xù)詞不同至的顏當(dāng)色表您示不疑同的幕話題會使頁用Po堂we莊r適Po癢in郊t文稿湖效果看著累你的腦聽眾斥,而揚不是穩(wěn)你的選講稿視覺律材料心理戚學(xué)家瘋研究苗表明午,人委們的餅注意巴力在赤最初絲式10厘分鐘粥最高胳,其鄰后急載速下想降,學(xué)30牧分鐘邀后降伶至低專谷,促因此朝,在聯(lián)人們麥注意喉力低牧下時探應(yīng)該幸適當(dāng)琴借助戲視覺患材料圖文釋并茂比較索大的蕩字盡量逆用簡裙?jié)嵉目游淖挚瓷嫌ビ蟹逡饬x撿的注意專點還饒有提案噴前必餐須進割行預(yù)牽演對你拳的聽米眾說蓋,而僻不是餓讀注意中說話惑的音棕量,援速度親切哄,自亭然,偽口語棍化的屈方式須進行仰傳達注意諒必要固的停鍵頓,促避免稿文言碧文,炎華寺麗的堡詞藻鑼及過露于抽拘象的回專業(yè)什詞匯與聽巾眾的媽交流注意壇距離姿態(tài)臉部厲表情眼光余的交獅流手勢身體朵移動避免針以下揉幾點無力氏的握蝴手邋遢畜的服矮裝,占無雜精打搬采的另樣子過多維的首劇飾,螞珠愈寶過大淺的呼抵吸聲手不泳干凈撿,殘帽缺的袍指甲罩油重復(fù)嶺口頭斧語,京如“擋嗯,在那痰么,yo荷u替kn拒ow歐..說服鼓你的呀聽眾明確飯指出敲問題挎所在解釋教解決醋方法闡述廣有利匙的地豎方陳述酸對聽瘦眾可柱做到挪的特境別行摧動中國擺媒介燈狀況派回顧巨大浙而復(fù)威雜電視譯:梢3,莊00帆0+氣頻嚴(yán)道省臺:靈2沃7懂(2杯7衛(wèi)視要)方+查4領(lǐng)直轄刺市臺市臺垮:史70膜0+有線懼臺:悉5狼,0竿00滔+父有線么網(wǎng)絡(luò)(但是放從今邪年起譜,有并線臺碰與無右線臺粱有合欣并趨族勢)廣播殼:蕩1,影80忠0+補電乖臺報紙看:御1,伙00尺0+檔份雜志車:蒸7,沉00世0+姓份戶外崖:襲很多儉,很害多.啞..全國廊覆蓋倒電視收臺本地誤電視屠臺廣播橡電臺有線尋臺/衛(wèi)視警滲竟透率電視捏評估瘡系統(tǒng)每收注視點露成本張(暗:3犧0)共有票報紙企(份躍)共有施雜志泡(份基).因特昌網(wǎng)滲盛透率猜:19票9020講002久870釘0+蒼1撥,8悶3750交0+悼1,裙81瓶7泥未鄉(xiāng)豐知絹7才0%無伙日私記法通/個封人收蔬視記缸錄RM血B1秀6,暮00者0談RM鉆B3激5,指00描077店3常1,景03犧55,西75亮1兄7,斃99挑90%鑼4盤%*上視祝一套櫻黃金叼時間(1牲9:狼00頃-捧1淺9:岔15庫)中國堂媒介稍的變延化來源澇:CM貼MS瘋20忌00斷,驗Fe歪ma芝le刷1爭8-突35%主要陸媒體碰覆蓋健率電視電仍舊否是主梳要的捧媒介三大童主要艇媒體燥的簡蹄要狀雞況電視睡,溉印刷娘媒體,戶外部廣告電視有線臺本地化本地臺本地化省臺千人成本低廉中央電視臺全國覆蓋電視珍覆蓋愚層面衛(wèi)星電視僅次于中央臺,全國覆蓋中央唉電視乘臺優(yōu)點具有提成本撐效益中央凍操作元,易座管理真正梨覆蓋者全國有利福于提龜升品滲牌知唱名度缺點媒體纏價格經(jīng)高如果昨沒有盈做好魄鋪貨沈工作陡,中鹽央臺察可能倉造成此很多榜的浪譽費內(nèi)容純不夠政地方說化時間勸缺乏涌靈活鍵性省級河衛(wèi)星淺臺/幅省臺對于鼠省級丹衛(wèi)視蜓,痕所有療地區(qū)敞都一海定程黃度上茅存在錢著政疑策壁苦壘.芹能夠頸在一宜個以傾上地