尼爾森數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析報(bào)告課件

尼爾森數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析報(bào)告本月數(shù)據(jù)說明至2019年10月數(shù)據(jù)起,我們將使用新樣本框PRS3的數(shù)據(jù),因此與9月提供的PRS2樣本框同期數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生變化,特此說明并予以告知。PRS3是尼爾森將進(jìn)行的樣本升級(jí)項(xiàng)目。尼爾森根據(jù)最新普查的零售市場(chǎng)情況,對(duì)零售研究的數(shù)據(jù)增加了樣本店數(shù)量,并重新進(jìn)行了推總與數(shù)據(jù)回推。因此,與2019年9月提供的同期數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生變化nielsenha報(bào)擊任何使用均受合同規(guī)納·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司確定零售研究的范圍-城市等級(jí)重點(diǎn)城市:上海、北京、廣州、成都北1區(qū)(東三常)18個(gè)省會(huì)城市和重慶、天津兩個(gè)直市,以及三個(gè)沿海城市(大連青島、深圳)B類城市(地級(jí)市):地級(jí)市例如:韶關(guān)C類城市(縣級(jí)市):陜西縣級(jí)市例如:從化湖北D類城市:(縣城)縣政府所在地例如:南澳縣云貴廣)IqIs(鎮(zhèn)和鄉(xiāng)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)政府所在地·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司確定零售研究的范圍一渠道包含8個(gè)渠道現(xiàn)代通路(MT)大賣場(chǎng)(Hypermarket)超市(Supermarket)小超市(Minimarket)便利店(CVS)傳統(tǒng)通路(TT)食雜店(Grocery)其他通路(OT)日用品商店(Genera|Store)軟飲冰激凌店(SoftDrink&IceCream50化妝品店(CosmeticsstoreetailIndex·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司關(guān)于鋪貨率的定義數(shù)值鋪貨率(鋪貨廣度):表示在核數(shù)周期內(nèi)經(jīng)營某種產(chǎn)品的零售店數(shù)量占零售店總體數(shù)量的百分比銷售某類產(chǎn)品的零售店數(shù)量數(shù)值鋪貨率零售店總體數(shù)量加權(quán)鋪貨率(鋪貨深度):指在核數(shù)期內(nèi)經(jīng)菅某種產(chǎn)品的零售店,其經(jīng)營該類產(chǎn)品的零售額占該類產(chǎn)品總體零售額的百分比銷售某品牌的店鋪的某品羹銷售額加權(quán)鋪貨率=該品美總體零售總額·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司其他主要指標(biāo)銷售額份額=某品類中某品牌的銷售額/該品類總的銷售額,銷售量份額同理。本報(bào)告中未注明銷售額份額或銷售量份額的,統(tǒng)一默認(rèn)為銷售額份額單點(diǎn)賣力=銷售量或額/數(shù)值或加權(quán)鋪貨率,本報(bào)告中單點(diǎn)賣力的計(jì)算方式統(tǒng)一為銷售額/加權(quán)鋪貨率平均價(jià)格=某品類或某品牌的銷售額/某品類或某品牌的銷售量,單位為元/升YTD:YearTodate指從本年度第一周到目前當(dāng)周的累計(jì)。MAT:MovingAnnualTotal年度累計(jì)(從指定月份往回推12個(gè)月即一年的累加值)·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司目錄、整體市場(chǎng)概覽二、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)三、主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)84四、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭狀況niesen·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司、整體市場(chǎng)概覽口報(bào)告總結(jié)口市場(chǎng)容量趨勢(shì)口整體市場(chǎng)份額趨勢(shì)口整體鋪貨率趨勢(shì)口整體單點(diǎn)賣力趨勢(shì)口平均價(jià)格趨勢(shì)nielsen口蒙?？傮w表現(xiàn)·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司整體市場(chǎng)概覽細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展主要品牌表現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)狀況報(bào)告總結(jié)本期常溫總體市場(chǎng)容量較上期下降,較去年同期增長了為10.9%本期蒙牛銷售額相比上期下降了13.5%,相比去年同期增長了15.6%本期蒙牛銷售額份額為31.1%,對(duì)比上期下降了0.8個(gè)點(diǎn),與09年同期持平,目前位居常溫總體第一。主要競(jìng)品伊利本期銷售額份額22.7%,與比上期持平,同比上升了0.8個(gè)點(diǎn),目前仍為常溫總體第二品牌。娃哈哈銷售額份額為19.1%,對(duì)比上期增加了0.1個(gè)點(diǎn),同比下降了0.6個(gè)點(diǎn),目前位居常溫總體第三名本期蒙牛液體奶數(shù)值鋪貨率與上期持平,比去年同期增加了1個(gè)點(diǎn);酸味奶數(shù)值鋪貨率與上期持平,同比降低了1個(gè)點(diǎn)。本期蒙牛液體奶加權(quán)鋪貨率為9%,比上期下降了1個(gè)點(diǎn),比09年同期增加了1個(gè)點(diǎn);蒙牛酸味奶加權(quán)鋪貨率81%,比上期降低了1個(gè)點(diǎn),與09年同期持平本期蒙牛液體奶單點(diǎn)賣力相比上期下降,比去年同期有大幅上升;酸味奶單點(diǎn)賣力對(duì)比上期下降,比去年同期有所增長本期蒙牛液體奶的平均價(jià)格比上期下降了0.2元/升,比去年同期增長了0.7元/升;酸味奶的平均價(jià)格與上期持平,比去年同期增長了0.1元/升。本期蒙牛在現(xiàn)代及傳統(tǒng)通路銷售額對(duì)比上期明顯下降,同比去年增長傳統(tǒng)通路優(yōu)于現(xiàn)代通路:對(duì)比去年同期,本期蒙牛在B級(jí)城市增長最快;對(duì)比去年同期,本期蒙牛在西部地區(qū)增長最快,銷售額份額增加了1.1個(gè)點(diǎn);對(duì)比去年同期,本期蒙牛在北京、河北地區(qū)銷售額下·內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司整體市場(chǎng)概覽細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展主要品牌表現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)狀況◆常溫總體市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)銷量(萬貼銷售飄(億元)MAT去年MAT今年增長率YTD去年YTD今年增長率萬吧銷售量(萬60.2銷售額(億元493.286.819.0%NOVOSJAN