廣告策劃活動方案（共3篇）

廣告策劃活動方案（共3篇）篇：廣告活動策劃方案

廣告活動策劃方案

廣告活動策劃方案的人購買產(chǎn)品，廣告策劃者們使出渾身解數(shù)，把廣告從形式到內(nèi)容都來了個翻天覆地的變化，如摩托羅拉手機(jī)在大中華區(qū)投放的連續(xù)劇廣告，櫥窗里的真人秀，雜志廣告粘貼實物樣品等等不盡其數(shù)，另外還有各種花樣繁多、形式各異的廣告活動。近年來，由于廣告數(shù)量極劇膨脹，加之社會各種信息泛濫成災(zāi)，使得廣告在促銷中的實際作用一再被縮小，越來越多的廣告主學(xué)會了約翰華納梅克那句名言：

我知道我的廣告費(fèi)用有一半浪費(fèi)掉了，但不知道是哪一半。做為廣告策劃人，我們不得不尷尬地面對這樣一個事實：

在今天媒體上登臺獻(xiàn)藝的很多廣告都是在浪費(fèi)廣告主的錢!甚至于諸多被業(yè)內(nèi)人士推崇的所謂“好”廣告也為廣大消費(fèi)者所唾棄。我們不禁要問：

廣告到底怎么了?同時也不得不絞盡腦汁地想：

怎樣才能策劃出令人滿意的廣告?就在這時，一部分廣告策劃人卻驚異的在另一片天地--大型廣告宣傳活動中找回了久違的廣告快感!一般所說的大型廣告宣傳活動，多是指大型活動贊助、新聞發(fā)布會、記者招待會、展銷洽談會等商家很難全面控制的廣告宣傳行為，從另一方面看來，頗有商家參與社會活動的意味。雖說這已不是新鮮話題，但就對其策劃操作而言，有些話還是不得不說。以上所列幾種活動策劃難度遠(yuǎn)非賣一瓶洗發(fā)水、一碗黑芝麻糊那么簡單，而且其商業(yè)效果一般都要等一段時間甚至數(shù)年后才有所表現(xiàn)，更令策劃人頭疼的是這樣的廣告有時還需要持續(xù)不斷地做下去，如可口可樂幾十年如一日地

贊助奧運(yùn)會，萬寶路對國際方程式賽車的長期贊助……，當(dāng)然也有讓人高興的事，1962年福特汽車公司設(shè)計新型汽車“野馬”牌小轎車，在其投放前策劃了一場規(guī)模盛大的宣傳活動，在正式進(jìn)入市場的前4天，福特公司邀請美國各大報編輯來到迪而伯恩，并借給每人一部“野馬”汽車，組織他們參加汽車比賽，在長達(dá)700英里的賽程中，沒有一輛起程出現(xiàn)故障，充分地說明了其可靠、優(yōu)越的超群性能。幾百家報刊在明顯位置報道了此次盛會，《時代》雜志和《新聞周報》同時在封面刊登了野馬車的照片。此后不久，野馬車負(fù)責(zé)人說：這個活動至少使福特公司多銷售了10萬輛“野馬”車!不到一年“野馬”車風(fēng)靡美國，銷售數(shù)量打破美國記錄，可謂策劃界的經(jīng)典戰(zhàn)役。大型活動的宣傳威力還遠(yuǎn)不止于此，再舉一例，韓國三星集團(tuán)直到80年代還是日本SONY的貼牌加工廠，沒過幾年三星抓住了88年漢城奧運(yùn)會這個迷人的機(jī)會，之后迅速崛起，以令人驚訝的速度發(fā)展。今天，三星部分甚至大部分產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)年的王者SONY公司。我這么一說，是否有人動心了呢?那么，先看下面吧。大型廣告活動耗資巨大，牽涉面廣，非一般小型企業(yè)所能承受和操作，所以在開始唱戲前一定要讓策劃搭好臺。作為一種戰(zhàn)略行為，策劃大型宣傳活動前要把握全局性、長遠(yuǎn)性、階段性、一致性等幾個方面：

策劃的全局性，在大型活動中，特別是大型社會活動中，公司的主體地位明顯降低，有時要依附甚至依賴于活動而存在。比如在各種贊助活動過程中，公司基本處于被動狀態(tài)，難以如己所愿隨時隨地進(jìn)行宣傳。在這里，希望企業(yè)從大局出發(fā)，以回報社會為己任，讓公司和品牌鍍上一層真金!策劃的長遠(yuǎn)性，我們必須認(rèn)識到，每一次活動除了要做好本次工作以外，還必須給下次操作設(shè)預(yù)留策劃空間，時時把

握可持續(xù)性發(fā)展策略。每家公司都想做百年老店，但對照平均7.5年壽命的中國企業(yè)調(diào)查報告而言，有些事最后只留一聲嘆息!策劃的階段性，我們知道，羅馬不是一天建成的，廣告也不是一天煉成的，從幾個小時新聞發(fā)布提前數(shù)月的安排，到幾十年奧運(yùn)會的連續(xù)贊助，都給我們策劃者們不小的考驗，因而在大型廣告活動策劃前除了要明確界定目標(biāo)外，還必須設(shè)計好其具體實施程序和執(zhí)行步驟，否則，這個不完整的策劃案很可能令參加者手足無措，甚至面臨夭折的危險境地。策劃的一致性，所謂“逝者如斯矣”，在日復(fù)一日的廣告活動中，商家的很多想法會因自身或市場而有所改變，這時我們是否會設(shè)身處地的想一下：

消費(fèi)者對我們的廣告活動還能記住什么?很遺憾，有些廣告主及制作者今天一個招式，明天一個花樣，還以為自己讀懂了廣告真諦，殊不知，消費(fèi)者很可能兩年后還不能確定你到底葫蘆里賣些什么藥，想不想叫我買?由此可想而知，那幾百幾千萬的廣告費(fèi)都去了哪里?所以，我要說的是：

保持廣告宣傳活動主題的一致性!“充滿活力的可口可樂、百事—新一代的選擇、寶馬汽車—享受駕駛樂趣!”在這些耳熟能詳?shù)膹V告語面前，你想到了什么?主題訴求一致性，給我們帶來了長久回報，并能使我們在錯誤前面多了一層免疫力。當(dāng)然所謂的保持主題訴求一致性并非要求我們一成不變，保持大方向一致的情況下各出絕招也是必不可少，那就要看各家的手段了!附送：

廣告活動策劃案例廣告活動策劃案例的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽、長春、哈爾濱、大連四城市商定，在《中國旅游報》聯(lián)合展開中國東北游·中國冰雪之旅”主題宣傳月活動。據(jù)此，我們以推出沈陽旅游品牌，塑造沈陽主流形象為核心，針對本次大型活動的目的，進(jìn)行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。一、背景概述沈陽是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽成為一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。沈陽是新中國的工業(yè)搖籃，具有東方魯爾”之稱的沈陽，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國裝備部的美譽(yù)。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強(qiáng)企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽又站在振興領(lǐng)頭羊的地位。201X年一宮兩陵”申報世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽。201X年沈陽獲得中國最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一的榮譽(yù)。201X年世界園藝博覽會將在沈陽如期舉行。沈陽這座從來都不缺實力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激-情和奮進(jìn)的斗志回應(yīng)中華大地。為了營造新時代沈陽的品牌形象做出新的努力。經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對沈陽旅游市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，綜合以下幾個方面的問題，借以中國東北游·中國冰雪之旅”的大好商機(jī)推動沈陽旅游市場的發(fā)展，問題如下;1.沈陽市部分市民還不了解沈陽的旅游品牌，對長春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解更少。對沈陽旅游業(yè)缺乏認(rèn)識與理解，對此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切目標(biāo)與理想都只是形式。2.行業(yè)內(nèi)認(rèn)識不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。3.沈陽媒體報道政治、經(jīng)濟(jì)事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽的主流形象也少。針對以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對未來的品牌理念，依據(jù)沈陽市旅游局策劃的中國東北游·中國冰雪之旅”進(jìn)行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方案。以借參考。二、廣告宣傳的目的為落實東北四城市聯(lián)合共同體的冬季互動互換活動，炒熱冬季旅游市場，迎接?xùn)|北冬季旅游黃金季節(jié);凸顯集團(tuán)競爭實力;打造中國東北游·中國冰雪之旅”的強(qiáng)勢品牌，擴(kuò)大沈陽城市美譽(yù)度，進(jìn)行本次廣告宣傳月活動，旨在以中國東北游·中國冰雪之旅”為中心，推出四市聯(lián)合的集團(tuán)旅游品牌的同時凸顯沈陽旅游品牌與沈陽城市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動實現(xiàn)促進(jìn)市場銷售目標(biāo)。宣傳訴求主題以中國東北游·中國冰雪之旅”為核心，以冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營造本次四城市聯(lián)合共同體集團(tuán)活動的宏大氣勢與冬季旅游熱點。同時帶入沈陽品牌個性推廣四城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城市旅游主流新形象，擴(kuò)大知名度提升美譽(yù)度，顯現(xiàn)整合四城市旅游資源與集團(tuán)旅游品牌非凡的市場競爭實力。四、廣告宣傳策略、活動方式內(nèi)容策劃1.擬定201X年12月1日——201X年2月15日為中國東北游·中國冰雪之旅”宣傳月2.四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放?。宣傳四城市冬季旅游資源與城市旅游形象。通過宣傳四城市旅游品牌，強(qiáng)調(diào)活動的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對本次大型活動的關(guān)注，實現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢浩大的活動氛圍。3.對旅游-行業(yè)進(jìn)行組織與大動員，鼓舞行業(yè)氣勢，使行業(yè)成為宣傳的主流骨

干力量。4.四城市互動互換活動統(tǒng)一時間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行動、展開主體強(qiáng)大宣傳攻勢。5.營造中國東北游·中國冰雪之旅”活動的重大性、新聞性、獨特性、趣味性”的活動環(huán)境氛圍。促進(jìn)市民與游客的關(guān)注與參與，更進(jìn)一步活躍城市文化娛樂活動。增強(qiáng)市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任的觀念與自豪感!6.策劃系列報刊廣告，擴(kuò)大影響，使本次活動深入人心，尤其在國內(nèi)外行業(yè)中形成巨大影響力。以中國東北游·中國冰雪之旅”為主要龍頭發(fā)布媒體進(jìn)行系列性廣告宣傳。吸引國內(nèi)外游客的注意力。誘導(dǎo)游客情感與趣味沖動。通過新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進(jìn)式——注意——了解——關(guān)心——活動——參與的旅游-行為。使廣告達(dá)到促銷的目的。讓游客與市民永遠(yuǎn)記住中國東北游·中國冰雪之旅”大事件。使四城市聯(lián)盟的旅游集團(tuán)品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場(1)新：

以新為訴求點，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽冰雪節(jié)的人感到沈陽不僅是中國工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，更加感受到這座城市的魅力。(2)奇：

以奇觀妙景為訴求點，如由日本札幌雪雕設(shè)計家與魯美專業(yè)雕塑家共同設(shè)計的大型雪雕作品以奇堪稱世界雪雕之最，構(gòu)成冰雪節(jié)中的奇特景觀，使游客駐足觀賞。(3)特：

以獨特、特別為訴求點，如沈陽的歷史文化遺產(chǎn)一宮兩陵”形成沈陽獨特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽這座城市獨有的珍品。(4)賞：

以欣賞為訴求點，突出沈陽文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術(shù)欣賞可以體味到沈陽與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實現(xiàn)沈陽戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興的時代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽。第2篇：廣告公司活動策劃方案廣告公司活動策劃方案

【篇1：菲凡創(chuàng)意廣告公司活動策劃書】

菲凡創(chuàng)意廣告公司活動策劃書

——“華萊士”廣告創(chuàng)意一、活動背景：菲凡創(chuàng)意廣告公司擁有豐富的廣告設(shè)計資源、優(yōu)良的廣告服務(wù)體系、資深的廣告設(shè)計專業(yè)隊伍、獨特創(chuàng)新的設(shè)計制作能力。以創(chuàng)意超前、設(shè)計超精、制作超群的經(jīng)營理念，著力為客戶提供拓展企業(yè)品牌形象、地產(chǎn)項目推廣、平面廣告設(shè)計宣傳、包裝雜志畫冊海報等方面的設(shè)計、制作及印刷等配套服務(wù)。提高市場的競爭力和產(chǎn)品的銷售力，本公司還致力于為企業(yè)建立長期的品牌價值為使命，讓各行業(yè)的品牌形象結(jié)合銷售推向市場、占領(lǐng)市場，贏得足夠的社會關(guān)注?！蛭覀兊淖谥迹骸皠?chuàng)造視覺沖擊力和銷售力”。我們以此為動力，深信:“品牌創(chuàng)造價值，形象產(chǎn)生力量”。我們以熱情、專注、高效、負(fù)責(zé)的精神和態(tài)度為客戶提供專業(yè)的品牌形象設(shè)計服務(wù)，實現(xiàn)“共創(chuàng)、共贏、共發(fā)展”的目標(biāo)。我們提出差異化設(shè)計和貼近市場的策略，讓品牌價值得到最大化的實現(xiàn)。四、活動要求：

本活動意在為“華萊士”設(shè)計一條富有創(chuàng)新意義的廣告，在活動成果展出后獲得一定的社會效益，深入宣傳“華萊

士”，活動要求用最低最有影響力的廣告獲得高效益，做到真正的宣傳。五、市場前期調(diào)查：

“華萊士”大學(xué)城是近期新開的一家類似于“肯德基”的快餐店，主要面向大學(xué)城學(xué)生市場。該店低于“麥當(dāng)勞”的消費(fèi)卻又高于路邊小攤點的價值，因此，將其作為一個中低端定位。同時該連鎖店除了節(jié)假日的傳單宣傳，其他并未有得體的廣告牌宣傳，因此我們便抓住這點，對“華萊士”做一個創(chuàng)意廣告。六、活動前期準(zhǔn)備：

1、有專業(yè)的廣告設(shè)計人員；2、活動所需設(shè)備、工具；

3、對“華萊士”所宣傳的產(chǎn)品的了解；4、總結(jié)

七、活動開展：1、設(shè)計廣告

內(nèi)容：在森林里面有兩個人餓了好幾天都沒吃飯，正當(dāng)兩個人要絕望的時候，一陣風(fēng)吹來一張紙，上面寫的是“華萊士”的宣傳單，兩個人立即撥打了電話，一會，華萊士的外賣人員送來了可口的快餐。兩個人興奮的大口的吃著華萊士快餐。廣告語：“華萊士”無處不在。2、宣傳渠道

①大學(xué)城各個公交車站臺貼海報；

②跟移動公司合作向大學(xué)城發(fā)飛信宣傳“華萊士”最新的產(chǎn)品套餐；③把快餐店內(nèi)部的電視弄一臺擺在門口，播放最新的廣告。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、成本

①在從大學(xué)科技園管委到日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院貼的海報，一共有七個站牌，成本為150元；②貼廣告的費(fèi)用為1000元；

③跟移動公司合作的成本為500元；

④我們公司做的創(chuàng)意廣告的成本為1500元；2、支付額

“華萊士”快餐店給的經(jīng)費(fèi)是6000元，這次為華萊士宣傳花費(fèi)為3150元。3、利潤通過為“華萊士”快餐店宣傳他們的快餐產(chǎn)品，我們從中賺取的利潤為2850元。九、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

【篇2：廣告公司策劃書】

廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書

一、前言

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)近幾年來的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，中國的廣告市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。二、公司構(gòu)想

（一）公司名稱（二）公司性質(zhì)

集策劃、創(chuàng)意、制作為一體的綜合性廣告公司。（三）公司宗旨

以提高客戶的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任。三、市場分析

廣告公司的發(fā)展主要是由當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況決定的，越是發(fā)達(dá)的城市，廣告公司的競爭壓力也就越大。但是也只有在這樣的地方，廣告品牌需要時刻更新，對廣告產(chǎn)品質(zhì)量的要求也更高，廣告業(yè)能得到更好的發(fā)展。公司剛剛籌備，我們計劃以富陽為主要發(fā)展區(qū)域。雖然有很多的競爭對手，但也有著豐富的客戶資源。（一）競爭對手

富陽市內(nèi)的廣告公司較多，但小型的個體占絕大部分，較具規(guī)模的主要為：?富陽市萬隆廣告有限公司?富陽市五星廣告有限公司?富陽天星廣告有限公司

?杭州富陽華媒廣告有限公司?富陽市華藝廣告公司?富陽大發(fā)廣告公司

?富陽雙益廣告有限公司?富陽市創(chuàng)藝廣告有限公司?杭州富陽華媒廣告公司?富陽市富春廣告公司

（二）目標(biāo)客戶群

富陽的工商業(yè)較為發(fā)達(dá)，以大客戶作為主要服務(wù)對象的我們，將努力發(fā)展這些客戶。?富陽農(nóng)村合作銀行為核心的銀行業(yè)。?杭科院為核心的高教園區(qū)。?富陽東洲工業(yè)園區(qū)，以電子電器、生物醫(yī)藥、機(jī)電一體化、精細(xì)化工、輕紡服裝、新型建材、環(huán)保材料等行業(yè)為主。?富陽金橋工業(yè)園區(qū)，以無污染工業(yè)項目為主，行業(yè)包括：光通訊、電子電器、機(jī)械儀表、紡織服裝、新材料等其他科技含量較高、附加值較高的行業(yè)。?富陽春江工業(yè)園區(qū)，以發(fā)展造紙業(yè)為主。?富陽新登工業(yè)園區(qū)，以發(fā)展紡織服裝、機(jī)械五金、皮件鞋帽、玩具工藝品、通信器材、電子電器、精細(xì)化工等行業(yè)為主。四、公司經(jīng)營

（一）公司業(yè)務(wù)1.初期的業(yè)務(wù)：

公司發(fā)展初期主要為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動策劃；廣告平面設(shè)計；產(chǎn)品包裝設(shè)計等。產(chǎn)品的制作和施工主要由外包承擔(dān)，公司派專人全程監(jiān)查。2.中期的業(yè)務(wù)：在初期發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司將購買專業(yè)的廣告設(shè)備并建立自己的施工團(tuán)隊，發(fā)展如下業(yè)務(wù)：?廣告噴繪；

?招牌、海報制作；?臺歷、裝飾畫等；3.成熟期的業(yè)務(wù)：

?大規(guī)模的媒體廣告，戶外廣告，活動安排等。?報紙、雜志廣告的制作；?戶外高架、墻體廣告制作；

?產(chǎn)品發(fā)布會、慶祝活動的安排。?互聯(lián)網(wǎng)廣告。（二）經(jīng)營策略

我們的經(jīng)營戰(zhàn)略是長期的，其指導(dǎo)思想為兩年的投入期，最重要的是希望能在富陽落地生根，在杭州開花結(jié)果。1.完善我們的競爭優(yōu)勢：

①價值與價格的優(yōu)勢；

②速度與實效的優(yōu)勢；

③系統(tǒng)與靈活的優(yōu)勢；

④全程與階段的優(yōu)勢。2.以直接、簡單的流程拿出客戶化的解決方案。努力做到：①適切性；

②針對性；

③準(zhǔn)確性；

④實效性；

⑤高速度；

⑥低成本；

⑦互動式；

⑧自助式。3.由于長期性的戰(zhàn)略定位，我們要花很多精力和時間在員工的培訓(xùn)、設(shè)備的投入及自身品牌形象的建立上。五、發(fā)展期公司管理

（一）公司組織架構(gòu)

1.公司決策機(jī)構(gòu)為股東會，股東會任命總經(jīng)理負(fù)責(zé)處理公司日常事宜。2.總經(jīng)理下轄四個部門：市場部；創(chuàng)意部；產(chǎn)品部；行政部。由四名部門經(jīng)理負(fù)責(zé)各部門事務(wù)。3.伴隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，公司的組織架構(gòu)將不斷細(xì)分。具體規(guī)劃為行政部、財務(wù)部、策劃部、制作部、設(shè)計部、媒介部和客戶部。（二）各部門分工1.市場部負(fù)責(zé)聯(lián)系客戶、洽談業(yè)務(wù)。2.創(chuàng)意部根據(jù)客戶提供的資料、要求進(jìn)行策劃、創(chuàng)作。3.產(chǎn)品部根據(jù)創(chuàng)意部提供的策劃書開始具體操作，包括費(fèi)用的預(yù)算、材料的采購、外部的施工等。4.行政部負(fù)責(zé)對預(yù)算進(jìn)行審核，提供后勤援助等。（三）項目流程

1.市場部與客戶達(dá)成合作意向并簽訂合同，收取定金。2.項目立項以后，公司委派一名項目總監(jiān)負(fù)責(zé)總體運(yùn)作。3.項目總監(jiān)組織四部門會議，商討產(chǎn)品內(nèi)容。4.創(chuàng)意部開始對項目進(jìn)行整體策劃。5.產(chǎn)品部根據(jù)策劃案提出產(chǎn)品預(yù)算并著手實施。6.行政部負(fù)責(zé)審核產(chǎn)品預(yù)算。7.項目總監(jiān)對產(chǎn)品施工進(jìn)行核查。8.市場部進(jìn)行產(chǎn)品售后跟蹤并收回尾款，有問題及時通報情況。六、成熟期部門及崗位職責(zé)描述

公司初始階段階段主要按照第五部分執(zhí)行，具備雛形以后，按照下面各部門配置、分工安排。?行政部

（一）部門職能1、人力資源管理

2、規(guī)劃公司各項事務(wù)3、考勤管理4、后勤協(xié)助

（二）崗位描述

1、行政人事主管（administrativepersonneldirector）?全面負(fù)責(zé)行政人事部各項工作；?組織制定公司人事規(guī)章制度；?合理有效配置人力資源；?制定公司人才梯隊計劃；?組織實施績效考核；

?制定和執(zhí)行新員工入司培訓(xùn)計劃；?其他一切行政人事類工作統(tǒng)籌管理；?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。2、行政人事助理（administrativepersonnelaistant）?負(fù)責(zé)具體的人事管理制度執(zhí)行及監(jiān)督；?負(fù)責(zé)人員招聘解聘；

?勞動合同、社會保險辦理；?日?？记诠芾?；?后勤管理與服務(wù)；?影視器材管理；?員工工資核算；

?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。?財務(wù)部

（一）部門職能

1.財務(wù)部負(fù)責(zé)對公司的財務(wù)金融實施全面的管理；2.監(jiān)督項目預(yù)算的執(zhí)行；3.收取項目費(fèi)用；4.交納各種稅收；5.核發(fā)人員工資；6.核算企業(yè)盈虧；7.對廣告活動費(fèi)用和公司行政性開支實施控制與管理。（二）崗位描述

1、財務(wù)主管（chieffinanceofficer）?負(fù)責(zé)公司的全面財務(wù)會計工作；

?制定并完成公司的財務(wù)會計制度、規(guī)定和辦法；?分析檢查公司財務(wù)收支和預(yù)算的執(zhí)行情況；?審核公司的原始單據(jù)和辦理日常的會計業(yè)務(wù)；?建立和完善公司的財務(wù)賬簿；?審核、發(fā)放員工工資、獎金；?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。2、財務(wù)助理（financeaistant）

?協(xié)助財務(wù)主管做好財務(wù)管理的各項有關(guān)工作；

?負(fù)責(zé)公司現(xiàn)金、票據(jù)及銀行存款的保管、出納和記錄工作；?建立現(xiàn)金日記帳，銀行存款日記帳，審核現(xiàn)金收付單據(jù)；?積極配合公司開戶行作好對帳、報帳工作；?配合各部門辦理電匯、信匯等有關(guān)手續(xù)；?開具銷售發(fā)票并進(jìn)行保管、存檔管理；?辦理公司有關(guān)稅款的申報及繳納；?策劃部

（一）部門職能1.在公司利益前提下進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的策劃創(chuàng)意，不得有損公司利益；2.協(xié)助公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行本公司形象體系的規(guī)劃與建設(shè)，使公司的品牌戰(zhàn)略方向

準(zhǔn)確、目標(biāo)清晰。3.負(fù)責(zé)公司各項廣告營銷業(yè)務(wù)的前期調(diào)研分析、策略制訂及文案撰寫工作，提

供目標(biāo)明確、個性鮮明、結(jié)構(gòu)合理、系統(tǒng)化的廣告運(yùn)動/品牌建設(shè)與規(guī)劃等策劃方案；4.不斷了解及掌握廣告、品牌、營銷管理新思想并創(chuàng)造性地融入觀點作業(yè)模式的框架體系5.負(fù)責(zé)組織公司的大項廣告業(yè)務(wù)的策劃會議；

6.全面負(fù)責(zé)客戶部相關(guān)工作（未設(shè)立客戶部的前提下）。7.負(fù)責(zé)本部門工作輸出物的整理、存檔和保密等工作。（二）崗位描述

1、策劃總監(jiān)〔planningdirector〕

?全面負(fù)責(zé)策劃部相關(guān)工作，負(fù)責(zé)一切項目的策略制定、方案撰寫等工作；?協(xié)助并指導(dǎo)客戶服務(wù)部完成客戶接洽與商談工作；?協(xié)助并指導(dǎo)文案、設(shè)計師完成廣告創(chuàng)意；

?負(fù)責(zé)組織公司的大型廣告業(yè)務(wù)策劃方案會議；?負(fù)責(zé)選聘、任用和考核策劃部人員；?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。2、策劃文案（planningcopywriter）?負(fù)責(zé)對具體業(yè)務(wù)執(zhí)行的了解與跟蹤；?負(fù)責(zé)所有策劃方案執(zhí)行的跟蹤督導(dǎo)；

?負(fù)責(zé)對與公司業(yè)務(wù)、客戶（資料）等相關(guān)市場的分析研究；?參與公司內(nèi)部各項業(yè)務(wù)、策劃、創(chuàng)意會；?參加客戶的業(yè)務(wù)、策劃與創(chuàng)意提案會；?負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各策劃會議的（文字）記錄；?負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略以及廣告主題概念創(chuàng)作；

?負(fù)責(zé)本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密；?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。3、創(chuàng)意文案（creativecopywriter）?對具體業(yè)務(wù)策略執(zhí)行的了解與跟蹤；?根據(jù)策略方案的總體指引，進(jìn)行具體的廣告文案的創(chuàng)意撰寫；?參與內(nèi)部各項業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會；

?參加重要客戶的業(yè)務(wù)討論、策劃與創(chuàng)意提案會；

?負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各創(chuàng)意會議的（文字）記錄；?負(fù)責(zé)文案以及公司內(nèi)部各類其他文稿的審稿修改等；?上級領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作?！酒?：廣告公司策劃案】

視覺接觸廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書

目錄

第一章

第二章

第三章

第四章

第五章

第六章前言1公司總述?1公司技術(shù)業(yè)務(wù)部門提供的服務(wù)項目??2市場信息部門對市場的把握及公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定??3公司人力資源的調(diào)配??5財務(wù)部門的財務(wù)分析??5視覺接觸廣告公司創(chuàng)業(yè)計劃書

第一章前言

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)成為了一個興起的朝陽產(chǎn)業(yè)，各種公司、產(chǎn)品都逐漸需求廣告的宣傳和品牌力的提升，所以我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務(wù)，同時也提供了對廣告業(yè)有興趣的在校大學(xué)生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。同時高校也可以向我們的廣告公司提供相應(yīng)的人才提供，這樣可以形成一種良性的循環(huán)模式。接觸廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學(xué)校的資源，它產(chǎn)生的社會效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動。第二章公司總述

（一）公司名稱視覺接觸廣告公司

（二）公司性質(zhì)

集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)

打造以公司與學(xué)校高互動特點的專業(yè)廣告公司。（五）創(chuàng)業(yè)理念

接觸廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道

分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是接觸廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。（六）公司結(jié)構(gòu)

由于接觸廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個公司以及聯(lián)合高校的各方面優(yōu)勢資源。管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配，公司發(fā)展規(guī)劃。技術(shù)部：新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計、展示制作。市場信息部：獲取最新的行業(yè)信息，掌握市場的最新動向。負(fù)責(zé)公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調(diào)查，分析研究。財務(wù)部：負(fù)責(zé)公司的財政支出、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財務(wù)系統(tǒng)。人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。第三章公司技術(shù)業(yè)務(wù)部門提供的服務(wù)項目1、專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通?！c媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。2、個性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是錦州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司?！獮榭蛻籼峁╅_業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。——代理聯(lián)系舉行活動所需禮儀小姐。3、專業(yè)的品牌塑造——成立品牌塑造團(tuán)隊，對新老品牌進(jìn)行品牌的包裝?！耙?、平面、廣播、微電影等多種廣告模式的制作和運(yùn)用。4、為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場調(diào)查

——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定服務(wù)5、其他

——用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價廉。第四章市場信息部門對市場的把握及公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定

（一）市場信息部門對行業(yè)信息的把握

廣告行業(yè)是中國的新興行業(yè)，二