南開大學(xué)23春“市場營銷”《網(wǎng)絡(luò)營銷》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“市場營銷”《網(wǎng)絡(luò)營銷》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.下列說法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營銷說法正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的“熱點(diǎn)事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)B.事件越重要對社會產(chǎn)生影響越大，價值也越小C.新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營銷要想取得成功就必須有新聞點(diǎn)D.策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌E.網(wǎng)絡(luò)事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理2.光線從被攝物體的后面照過來，稱為()。A.正光B.側(cè)光C.逆光D.底光3.精準(zhǔn)營銷的很好地結(jié)合了()，該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與，強(qiáng)調(diào)顧客購買的便利性。A.4RB.4PC.4CD.4A4.大數(shù)據(jù)營銷的核心是()。A.預(yù)測分析B.精準(zhǔn)營銷C.移動互聯(lián)網(wǎng)D.個性化營銷5.O2O營銷模式的核心是()。A、利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者B、O2O電子商務(wù)平臺C、線下實體商家D、在線支付6.直復(fù)營銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)()年代。A.60B.70C.80D.907.當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是()。A.京東B.當(dāng)當(dāng)C.天貓D.亞馬遜8.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的觀點(diǎn)，最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%9.病毒式營銷的主要特點(diǎn)包括()。A.推廣成本低B.傳播速度快C.具有公益性D.效率高E.更新快10.下面選項不屬于博客營銷的特點(diǎn)的是()。A、影響范圍廣B、創(chuàng)新交互方式C、非原創(chuàng)性D、受眾不穩(wěn)定E、互動性11.互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)聚合個人用戶零散資金，既提高了互聯(lián)網(wǎng)理財運(yùn)營商在商業(yè)談判中的地位，也使個人零散資金獲得更高的收益回報。()A.正確B.錯誤12.()是名副其實的搜索引擎，國外代表有Google，國內(nèi)則有著名的百度搜索。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁文字為主)，建立起數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結(jié)果。A.全文搜索引擎B.分類目錄式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎13.論壇作為Web2.0的典型代表，論壇內(nèi)的所有內(nèi)容都是由用戶的言論產(chǎn)生的。()A.正確B.錯誤14.直復(fù)營銷特別強(qiáng)調(diào)直復(fù)營銷者與顧客之間的“雙向信息交流”，以克服傳統(tǒng)營銷中的“單向信息交流”方式所造成的營銷者與顧客之間無法溝通的致命弱點(diǎn)。()A.正確B.錯誤15.下列屬于SNS營銷模式的是()。A.分享B.評論C.轉(zhuǎn)發(fā)D.私信E.粉絲第II卷一.綜合考核(共15題)1.全文檢索式引擎(FullTextSearchEngine)是第一代搜索引擎，又稱為機(jī)器人搜索引擎，它由搜索器、索引器和檢索器三部分組成。()T、對F、錯2.按照博客的用戶劃分，博客可以分為()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.企業(yè)博客E.個人博客3.APP營銷的技巧包含幾個方面，下列選項()不是APP營銷推崇的技巧。A、把用戶放在首位B、通過品牌的力量C、專注自身的領(lǐng)域D、提供差異化和創(chuàng)新4.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國，1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired()，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。()T、對F、錯5.論壇營銷伴隨著論壇的產(chǎn)生而興起和發(fā)展，雖然是網(wǎng)絡(luò)營銷中最簡單、最老的推廣手段，卻以易上手、實用性強(qiáng)、性價比高一直沿用至今。()A.正確B.錯誤6.APP營銷(名詞解釋)7.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)的是()。A.長尾理論B.計劃營銷理論C.直復(fù)營銷理論D.整合營銷理論E.關(guān)系營銷理論8.“專欄”被應(yīng)用最多的領(lǐng)域是對()等類型商品的宣傳。A.鋼鐵B.汽車C.保健品D.美容E.食品9.按照博客的用戶劃分，可以將博客分為普通博客和微博客。()A.正確B.錯誤10.營銷調(diào)研報告通常在結(jié)構(gòu)上包括()等幾部分。A.結(jié)論B.標(biāo)題C.導(dǎo)言D.以上都對E.主體11.APP營銷的成本低，尤其是宣傳方式比其他的營銷方式都要低。()A.正確B.錯誤12.軟文就是一種文字廣告，多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司文案來撰寫，即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告，以此來宣傳企業(yè)或商品。()A.正確B.錯誤13.關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，其形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，長度可以是一個字、兩個字、三個字，甚至是一句話。()A.正確B.錯誤14.使用RSS的以()居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。A.IT行業(yè)業(yè)內(nèi)人士B.互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)C.廣告行業(yè)業(yè)內(nèi)人士D.高科技業(yè)內(nèi)人士15.針對我國網(wǎng)民的月收入統(tǒng)計中，以下哪些項目被記錄在列?()A.學(xué)生的勤工儉學(xué)工資B.農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入C.家庭提供給學(xué)生的生活費(fèi)D.政府對無業(yè)、下崗、失業(yè)群體的救濟(jì)E.退休人員的退休金第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACDE2.參考答案：C3.參考答案：C4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：C7.參考答案：C8.參考答案：B9.參考答案：ABDE10.參考答案：BC11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案：ABCDE第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：F2.參考答案：DE3.參考答案：C4.參考答案：T5.參考答案：A6.參考答案：APP營銷是指企業(yè)利用APP