企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策

PAGEPAGEPAGEIII工商管理自考本科畢業(yè)生畢業(yè)論文題目:企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策學(xué)生姓名：準(zhǔn)考證號：指導(dǎo)教師：年月日

摘要品牌作為一種無形資產(chǎn)，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用，是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，尤其是進(jìn)入到新時(shí)期以來，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變，如何在現(xiàn)有的資源條件下形成一種持續(xù)有效的競爭優(yōu)勢，直接影響了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展空間。品牌可以樹立一起企業(yè)在市場中的良好形象，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，在研究中發(fā)現(xiàn)，長期以來我國企業(yè)在發(fā)展中對品牌的重視程度不夠，導(dǎo)致了實(shí)際的應(yīng)用中難以發(fā)揮其有效性，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界各國聯(lián)系的日益密切，原本的企業(yè)品牌構(gòu)建已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展需求，為此要在新的時(shí)代下不斷優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方式。本文從當(dāng)前我國企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀出發(fā)，針對存在的問題與不足，提出相應(yīng)的應(yīng)對措施，不斷提升我國企業(yè)品牌影響力。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；應(yīng)對戰(zhàn)略；發(fā)展對策

目錄TOC\o"1-3"\h\u263331.企業(yè)品牌簡述 134851.1品牌含義 1265221.2品牌構(gòu)建的重要性 1310042.企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問題 319432.1認(rèn)識不準(zhǔn)確 3283652.2品牌實(shí)施不規(guī)范 4118183.企業(yè)品牌提升對策 4190203.1科學(xué)定位 4316533.2重視質(zhì)量 5227923.3要具有個(gè)性 693513.4注重宣傳推廣 6120993.5品牌創(chuàng)新 711818結(jié)論 911818參考文獻(xiàn) 1011818致謝 11PAGEPAGE11經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展為企業(yè)帶來了新的要求，在當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)的品牌價(jià)值不斷得到重視，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場主體意識，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進(jìn)國家可持續(xù)發(fā)展的重要保障，改革開放以來，我國企業(yè)的品牌意識逐步增強(qiáng)，從總體上看，我國品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，區(qū)域品牌、行業(yè)品牌蓬勃發(fā)展，企業(yè)品牌也不斷壯大，從品牌構(gòu)建的重要性出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的研究分析，不斷提升企業(yè)競爭力。1.企業(yè)品牌簡述1.1品牌含義品牌作為企業(yè)發(fā)展的一種無形資源，是一個(gè)企業(yè)成長壯大的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，在長期的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對品牌的認(rèn)識不斷提升，并且從多個(gè)方面進(jìn)行了針對性的研究?？梢园l(fā)現(xiàn)品牌是關(guān)于企業(yè)的全面性認(rèn)知，包含名稱、符號以及圖案設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，主要是凸顯一個(gè)產(chǎn)品的市場形象，并且與其他的產(chǎn)品相區(qū)別。在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌構(gòu)建是一個(gè)長期的過程，在這個(gè)過程中涉及到多方面的因素，而對品牌概念的認(rèn)識是第一位的，只有充分認(rèn)識到品牌的實(shí)際內(nèi)涵才能在發(fā)展中采取相應(yīng)的策略，不斷提高企業(yè)在市場中的知名度和影響力，建立一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方式。1.2品牌構(gòu)建的重要性在當(dāng)今市場競爭中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。在多樣化的市場競爭中，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到品牌的重要性，并且通過多種方式積極參與到品牌影響力構(gòu)建中，希望通過這種方式達(dá)到提升企業(yè)競爭力的目的。品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。企業(yè)發(fā)展建立在經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上，多樣化的發(fā)展手段的應(yīng)用，可以在企業(yè)發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對方式的同時(shí)，還要通過多種手段建立起相應(yīng)的品牌體系。對于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊商標(biāo)為發(fā)展載體，長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。2l世紀(jì)知名品牌爭奪已經(jīng)成為一種必然趨勢，以知名品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來分割世界資源、拓展全球市場，將是國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。近年來，全球經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈，在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的市場中，企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大，依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長空間也越來越小。同時(shí)，品牌作為一種資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過有效運(yùn)作來控制更多的資源，在品牌的引導(dǎo)下可以為一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展建立起一種持續(xù)有效的應(yīng)對發(fā)展方式的同時(shí)，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)。沒有核心技術(shù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改造，即使改造了，素質(zhì)也不會(huì)有大幅度的提升；沒有自主品牌，新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立，即使建立了，根基也不會(huì)穩(wěn)固。只有培育和擁有核心技術(shù)，產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力；只有創(chuàng)立和做大、做強(qiáng)自主品牌，產(chǎn)業(yè)才有不斷提高的競爭力；只有核心技術(shù)和自主品牌有機(jī)結(jié)合，經(jīng)濟(jì)才有持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的可靠保障。目前，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐越來越快，靠品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、靠品牌培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的趨勢越來越明顯。作為一種無形資產(chǎn)，品牌特別是知名品牌，是贏得市場、獲得高額利潤的重要保證。從國際市場的價(jià)值鏈看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占30％，剩下的70％來自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)，知名品牌的增值效應(yīng)更加明顯。缺乏自主品牌，就只能處在全球價(jià)值鏈的最低端，靠廉價(jià)出賣資源和勞動(dòng)力來獲取微薄的貿(mào)易收益。不掌握核心技術(shù)，不擁有自主品牌，僅靠低價(jià)優(yōu)勢擴(kuò)大出口規(guī)模、以量取勝的外貿(mào)增長方式，在新的國際貿(mào)易環(huán)境下已經(jīng)難以為繼。品牌可以提高企業(yè)的競爭力。企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實(shí)物形態(tài)，可以分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。品牌是無形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一，有人稱其為“品牌資產(chǎn)”。除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外，品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在：企業(yè)的專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用，而企業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來進(jìn)行盤活和實(shí)現(xiàn)價(jià)值?？鐕具M(jìn)行投資、擴(kuò)張，除了投入資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)以外，更加注重投入技術(shù)、品牌、經(jīng)營、商譽(yù)等以知識產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無形資產(chǎn)。企業(yè)在市場上經(jīng)常遇到來自競爭者的降價(jià)壓力，結(jié)果，價(jià)格越來越低，毛利減少，整個(gè)行業(yè)處于無序的價(jià)格競爭之中。但好的品牌卻能夠使企業(yè)避開價(jià)格競爭，這就是品牌的力量和品牌的優(yōu)勢。一個(gè)良好的品牌能提升企業(yè)的發(fā)展速度，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下隨著企業(yè)間的競爭更趨激烈，能夠在市場上處于有利地位的是名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。消費(fèi)者需求日益集中在有較高知名度的產(chǎn)品，知名企業(yè)的發(fā)展明顯高于一般企業(yè)，這也是推動(dòng)一個(gè)企業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力。2.企業(yè)品牌構(gòu)建存在的問題品牌在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用，是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，但是在研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國企業(yè)發(fā)展中對品牌構(gòu)建存在著一定的誤區(qū)，導(dǎo)致了實(shí)際經(jīng)營中難以發(fā)揮積極的作用。品牌對一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品還處于意識階段，市場的實(shí)踐，使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌商品卻連連獲勝，許多商業(yè)企業(yè)逐漸覺悟到，

商業(yè)發(fā)展到今天，再走傳統(tǒng)的道路不行了，應(yīng)走現(xiàn)代

經(jīng)營之路，去實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展自己的品牌商品，但是許多商業(yè)企業(yè)意識到品牌戰(zhàn)略的重要性，在付諸實(shí)踐時(shí)又是一回事，商業(yè)企業(yè)在實(shí)踐品牌戰(zhàn)略上存在著不容忽視的一些問題。2.1認(rèn)識不準(zhǔn)確當(dāng)前我國大多數(shù)企業(yè)把品牌簡單的理解為知名度，很多企業(yè)認(rèn)為品牌的構(gòu)建是一個(gè)簡單的過程，認(rèn)為只要做好宣傳廣告工作，引起轟動(dòng)效應(yīng)就能夠創(chuàng)造品牌。這樣做，不但消耗了企業(yè)的大量經(jīng)濟(jì)資源，對品牌的打造也無用甚至有害。其次，許多企業(yè)認(rèn)為只要給產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)好名字，使用有表現(xiàn)力的包裝和商標(biāo)，找個(gè)知名的形象代言人等就可以創(chuàng)造出好品牌。這實(shí)際上把品牌認(rèn)同為一種符號和標(biāo)志，集中注意力于表面文章，企業(yè)形象可以靠設(shè)計(jì)而形成，使自己具有不同于他人的特色。品牌是一個(gè)企業(yè)在長期的發(fā)展中建立起來的一種資源優(yōu)勢，必須是打造和錘煉出來的，只有這樣才能在整個(gè)市場中形成一種持續(xù)有效的發(fā)展動(dòng)力支持，作為企業(yè)一種資源，品牌的實(shí)施與構(gòu)建在長期的發(fā)展中會(huì)不斷的提升與優(yōu)化，進(jìn)一步形成企業(yè)發(fā)展的積極因素。單純的認(rèn)為通過廣告宣傳、利用新聞事件制造轟動(dòng)效應(yīng)只能起到暫時(shí)的作用，而對于知名品牌的形成沒有任何意義，還會(huì)造成企業(yè)資源的浪費(fèi)。2.2品牌實(shí)施不規(guī)范品牌的價(jià)值已經(jīng)在企業(yè)發(fā)展中形成了一種持續(xù)有效的經(jīng)營優(yōu)勢，當(dāng)前很多有著成功定位、高質(zhì)量的品牌，在苦心經(jīng)營多年以來，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，憑著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，該品牌的其他產(chǎn)品可以迅速打開市場，帶給企業(yè)巨大的利潤。但有些企業(yè)過分追求多元經(jīng)營，主業(yè)還未達(dá)到一定的規(guī)模檔次，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍卻鋪得很廣。實(shí)施多元化經(jīng)營策略，是要企業(yè)在某一項(xiàng)產(chǎn)品上取得極大成功、創(chuàng)出名牌之后，才向其他領(lǐng)域擴(kuò)張。許多企業(yè)卻是在已有產(chǎn)品還未取得絕對領(lǐng)先地位的情況下，就盲目向其他產(chǎn)品發(fā)展。其結(jié)果必然是由于力量分散，在各個(gè)領(lǐng)域都很難被消費(fèi)者和同行認(rèn)可，這種不良的品牌實(shí)施戰(zhàn)略很難在整個(gè)市場中形成一種持續(xù)有效的競爭力，而且會(huì)起到相反的作用，影響了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2.3缺乏核心價(jià)值一個(gè)真正的品牌要包含一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值，在市場經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈的環(huán)境中，一個(gè)企業(yè)要取得競爭優(yōu)勢，就要進(jìn)行多樣化的經(jīng)營，對品牌而言，品牌核心價(jià)值就如同靈魂一般。如果一個(gè)品牌沒有了自己清晰的核心價(jià)值，它就不可能成為一個(gè)強(qiáng)勢品牌。而核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開，都是對品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。我們國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位，廣告宣傳過程中十分隨意，盡管大量的廣告投入能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沒有得到有效積累。這種缺乏實(shí)際核心價(jià)值的企業(yè)品牌，很難取得一定的競爭優(yōu)勢，在市場中的影響力會(huì)持續(xù)的降低，對一個(gè)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。3.企業(yè)品牌提升對策企業(yè)發(fā)展要建立在一定的市場環(huán)境中，在激烈的環(huán)境中，企業(yè)要想發(fā)展，就要不斷樹立創(chuàng)品牌、用品牌的意識，在對宏觀經(jīng)濟(jì)形式、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況，制訂適合本企業(yè)特點(diǎn)的、可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。3.1科學(xué)定位首先要認(rèn)識到品牌的真正內(nèi)涵，這樣才能針對存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，品牌定位是市場細(xì)分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個(gè)消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營銷力做到有的放矢。在實(shí)施品牌的過程中應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做力所能及的事，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上與競爭者有所區(qū)別。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事，然后把事情做對。品牌戰(zhàn)略就是做對的事，如果事情一開始就錯(cuò)了，那么不管過程如何努力，都會(huì)是事倍功半的結(jié)果。產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的企業(yè)可采用企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略，產(chǎn)品種類較多的企業(yè)，還可以采用副品牌戰(zhàn)略，想通過兩個(gè)或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢，那就實(shí)行品牌聯(lián)合戰(zhàn)略，一些己具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張，還有一些剛剛?cè)胧械娜跣∑髽I(yè)，要想在激烈的競爭中謀得一席之地，可以采用品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略。3.2重視質(zhì)量實(shí)施品牌的主要目的在于提高企業(yè)的市場形象和感知力，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，如何構(gòu)建一種積極有效的發(fā)展方式?jīng)Q定了一個(gè)企業(yè)的未來，品牌的內(nèi)在質(zhì)量覺得了實(shí)施效果的好壞。質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌很難在實(shí)際中發(fā)揮積極的作用，失去了根本立足點(diǎn)。在實(shí)踐中認(rèn)識到優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量，這也是眾多知名品牌成果的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，許多顧客青睞名牌，甚至不惜以高價(jià)購買主要就是由于名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量優(yōu)勢，名牌從來都以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的，品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會(huì)影響到品牌的生存和發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量會(huì)帶來品牌的成長，會(huì)帶來高的市場份額。對那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來說，質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān)，在構(gòu)建中要認(rèn)識到自身的優(yōu)勢與不足，只有這樣才能在市場發(fā)展中建立一種持續(xù)有效的管理方式。在品牌質(zhì)量構(gòu)建中還要確保其所包含的文化，品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要，品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，主要反映在企業(yè)精神、理念、內(nèi)部規(guī)章制度和相對一致的行為方式上，是向內(nèi)的，而品牌文化則是向外的，在建設(shè)品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么，品牌價(jià)值觀猶如個(gè)人的世界觀一樣，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣企業(yè)往往以一句精練的語言表達(dá)出來并展現(xiàn)給世人，品牌文化是一種外化的企業(yè)文化，3.3要具有個(gè)性市場經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展使得當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為復(fù)雜多變，為了提升企業(yè)產(chǎn)品的市場感知度，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化調(diào)整，通過個(gè)性化的方式展示在消費(fèi)者面前，價(jià)值觀念的多元化，是品牌個(gè)性存在的基礎(chǔ)，人們需要不同個(gè)性的品牌。那些隨大流毫無性格試圖爭取所有人的產(chǎn)品，實(shí)際上將被所有人所不取，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無聞的真正原因。品牌個(gè)性化的構(gòu)建方式具有多樣性，不同的企業(yè)在實(shí)施中要從其實(shí)際出發(fā)，積極開展相應(yīng)的營銷推廣活動(dòng)。包裝被稱為是無聲的推銷員，是消費(fèi)者在終端所見到的最直接的廣告，也是產(chǎn)品在貨架上的形象代言人，健康、優(yōu)良的包裝材料，獨(dú)具匠心的包裝造型，標(biāo)志、圖形、字體、色彩等各種手段的綜合運(yùn)用，都有助于品牌個(gè)性的塑造與強(qiáng)化。廣告風(fēng)格是塑造一個(gè)企業(yè)品牌的有效嘗試，許多成功的品牌都會(huì)形成自己的廣告風(fēng)格，并且所有的廣告都會(huì)遵守這個(gè)風(fēng)格，以使這種風(fēng)格越來越清晰。在廣告宣傳中可以選擇一定的代言人，但要認(rèn)識到如果形象代言人并不符合品牌的個(gè)性，則會(huì)造成品牌的稀釋，因此在選擇形象代言人時(shí)，我們有必要了解代言人與品牌個(gè)性之間的關(guān)聯(lián)性。品牌的管理者應(yīng)該清楚地知道，品牌要迎合哪一類型消費(fèi)者的喜好，要找什么樣的明星來做品牌的代言人，只有品牌個(gè)性與人物聯(lián)想對應(yīng)，才能對品牌產(chǎn)生加法甚至乘法效果，否則，只會(huì)對品牌產(chǎn)生副作用，甚至將己有的個(gè)性稀釋殆盡。3.4注重宣傳推廣現(xiàn)今市場競爭日趨激烈和殘酷，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)間的競爭也逐漸由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，企業(yè)形象競爭，公共關(guān)系作為企業(yè)形象建設(shè)的重要手段而因此成為企業(yè)營銷策略中不可或缺的要素。在企業(yè)進(jìn)行公關(guān)與宣傳過程中應(yīng)注意：公共關(guān)系工作必須是以企業(yè)或個(gè)人的實(shí)際表現(xiàn)和真誠付出為基礎(chǔ)的，若是企業(yè)本身不關(guān)心公益，僅以此作為幌子，其所推動(dòng)的公共關(guān)系活動(dòng)將不會(huì)得到善意的回報(bào)。準(zhǔn)備階段包括調(diào)查研究和詳細(xì)的計(jì)劃，比實(shí)際執(zhí)行過程更重要，所以務(wù)必準(zhǔn)備充分，事無具細(xì)，考慮周全。事后的傳播宣導(dǎo)是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，畢竟企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)的目的之一還是為了企業(yè)自身的利益，即良好公眾形象的建立和廣泛傳播。所以務(wù)必重視活動(dòng)的正面廣泛報(bào)道，營造新聞傳播價(jià)值。對于品牌文化的傳播媒介的選擇是應(yīng)當(dāng)十分重視的環(huán)節(jié)。在傳播媒介的創(chuàng)新上企業(yè)應(yīng)該發(fā)掘新的廣告策略和新的廣告方式，以展示品牌的形象。宣傳在當(dāng)前產(chǎn)品市場發(fā)展中具有非常重要的作用，作為一種具有技術(shù)先進(jìn)性、高附加值的教育產(chǎn)品，要想能夠迅速被市場接受，必須高度重視媒介的作用，積極開展宣傳活動(dòng)，特別要采取軟新聞與硬廣告結(jié)合的方式，以更多的觸角去影響消費(fèi)者。加強(qiáng)擴(kuò)大公司知名度和影響力的宣傳工作，為了滿足實(shí)際發(fā)展的需要，要在目標(biāo)市場相關(guān)的報(bào)刊、雜志上刊登廣告，在有影響力的電視臺播放產(chǎn)品廣告，在這些媒體平臺中詳細(xì)介紹公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)，最大限度地吸引目標(biāo)客戶群，讓更多的用戶群體認(rèn)識到這一平臺產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢。積極開展間接推銷，市場發(fā)展是多樣的，在實(shí)際的應(yīng)用推廣過程中，要認(rèn)識到不同客戶群體的實(shí)際價(jià)值，這樣才能為公司平臺的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展對策的同時(shí)，對豐富公司產(chǎn)品與服務(wù)，建立一個(gè)完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。利用各種平臺營銷推廣的過程中，要通過對目標(biāo)客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，采用多種方式介紹行業(yè)方面的相關(guān)知識，讓目標(biāo)客戶注意到企業(yè)的特色及優(yōu)勢，在對比分析中選擇該平臺作為自己的發(fā)展目標(biāo)。在發(fā)展中要認(rèn)識到品牌在企業(yè)發(fā)展中的積極作用，對提升平臺在市場中感知力和形象具有積極的推動(dòng)作用。要不斷加大宣傳工作和品牌經(jīng)營力度，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使之成為行業(yè)內(nèi)的著名品牌。只有在激烈的市場競爭中建立一個(gè)良好的品牌才能吸引更多的潛在客戶群體，在平臺中選擇相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，對擴(kuò)大企業(yè)的市場知名度具有非常重要對的作用。3.5品牌創(chuàng)新品牌也是企業(yè)的一種產(chǎn)品，在市場發(fā)展中要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新與延伸，就是把在某類產(chǎn)品中已樹立起來的品牌使用到其他種類產(chǎn)品上去。采用品牌創(chuàng)新延伸策略推出新產(chǎn)品，原有品牌的知名度有助于提高新產(chǎn)品市場認(rèn)知率和減少新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費(fèi)用，新產(chǎn)品推向市場的第一步就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者意識到該產(chǎn)品的存在，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費(fèi)品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險(xiǎn)。即使部分消費(fèi)者存在求新心理去嘗試一下新的品牌，也是在強(qiáng)大的廣告攻勢下，或在有獎(jiǎng)銷售等促銷方式的吸引下才偶爾購買。如果新產(chǎn)品沒有特別吸引消費(fèi)者的優(yōu)點(diǎn)或缺乏持續(xù)廣告的強(qiáng)有力的支持，要在消費(fèi)者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。尤其是在競爭激烈、產(chǎn)品趨于成熟的市場，產(chǎn)品本身的差異很小，新產(chǎn)品的市場開拓更為艱難。同時(shí)，市場上業(yè)已成名的品牌，常常會(huì)成為新產(chǎn)品進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，構(gòu)成競爭壁壘的原因在于品牌忠誠的存在。在創(chuàng)新中可以有效借助品牌延伸，用著名品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更為方便、容易。對于新產(chǎn)品，要樹立這樣一種品牌形象是一個(gè)漫長的過程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達(dá)新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。如海爾優(yōu)質(zhì)高價(jià)的定位就貫穿它所推出的所有產(chǎn)品中。因?yàn)槠放蒲由煲环矫婺茉黾釉撈放频氖袌龈采w率，使更多的消費(fèi)者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗(yàn)和感受，有可能反過來提高原品牌聲譽(yù)，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會(huì)因?yàn)槠放蒲由煜陆担炊鴷?huì)因此而獲得提升。

結(jié)語品牌對企業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展資源的重要組成部分，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)競爭力的提升需要一定的應(yīng)對方式，而品牌作為一種積極有效的方式已經(jīng)得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可。本文通過分析品牌在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中的重要作用，針對當(dāng)前品牌構(gòu)建中存在的問題與不足進(jìn)行有效分析，提出了相應(yīng)的解決措施，希望通過這種方式達(dá)到提升企業(yè)品牌競爭力的目的。在品牌構(gòu)建中要認(rèn)識到，在具體的實(shí)施中要采用多樣化的手段，只有這樣才能形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方式，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。

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致謝非常感謝xxx老師、xxx老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)設(shè)計(jì)階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。為了指導(dǎo)我們的畢業(yè)論文，她們放棄了自己的休息時(shí)間，她們的這種無私奉獻(xiàn)的敬業(yè)精神令人欽佩，在此我向她們表示我誠摯的謝意。同時(shí)，感