耐克在青島地區(qū)的廣告策劃

...v.耐克在**地區(qū)的廣告籌劃市場分析一、NIKE是希臘女神的名字，其商標象征著希臘女神翅膀的SWOOSH〔羽毛〕，代表著“速度+動感〞。NIKE公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實力領先于同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運動品牌市場，公司更于1999年推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運發(fā)動而設計的最具創(chuàng)新性的Alpha系列產(chǎn)品，五個圓點標志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗證、競爭〞五大步驟。作為世界著名品牌，NIKE仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運發(fā)動作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹〔籃球〕、羅納爾多〔足球〕、邁克爾.約翰遜〔田徑〕等等，其中更為Micheal.Jordan推出了其單獨品牌“AIRJORDAN〞。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但NIKE仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。耐克公司較早進入運動鞋生產(chǎn)領域，占領了一定的市場先機，為其開展奠定了根底。耐克的營銷部門也能根據(jù)市場的動態(tài)及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略。耐克的產(chǎn)品也趨于多元化，對于不同的顧客群體，能夠開發(fā)不同的產(chǎn)品，滿足了不同人群的消費需求。五、競爭者運動鞋市場的競爭非常劇烈，各個運動品牌都亮出了自己的時尚新奇品牌概念來吸引不同人群的顧客，目前耐克的主要競爭對手有阿迪達斯，在歐美占有很大的市場份額。在中國市場，也受到了中國外鄉(xiāng)運動品牌的沖擊。二、產(chǎn)品分析〔一〕品牌類型：NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE〞的運動鞋?！捕持饕繕耍簽檫\發(fā)動創(chuàng)造一流的鞋，占領整個世界的運動界市場。〔三〕口號：“JUSTDOIT〞三、產(chǎn)品定位在**地區(qū)對于運動產(chǎn)品的需求大局部是青少年，年輕人比擬有活力，喜歡運動，其中耐克產(chǎn)品的市場占有率還是比擬高的，有調(diào)查顯示，大局部消費者比擬喜歡耐克產(chǎn)品，比擬能滿足其品牌需求，產(chǎn)品質(zhì)量比擬好?？礈适袌觯罅χ钟趶V闊運發(fā)動和青少年。隨著現(xiàn)代運動的開展，運發(fā)動對自己的運動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強運發(fā)動的實力也越來越重視?！癗IKE〞作為世界第一運動品牌，運發(fā)動是其第一大市場，因此要大力向廣闊運發(fā)動推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“NIKE〞。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。〔二〕把產(chǎn)品價位更加清晰化。產(chǎn)品價格是人們購置時的最先考慮的問題，因此應該首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費層次應該有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。四、消費者分析〔一〕消費者總體態(tài)勢：NIKE是消費者選擇的第一品牌。ADIDAS的市場占有率是27.7%，REEBOK的市場占有率是20.5%，CONVERSE的市場占有率是13.6%，其它品牌都相比照擬少。〔二〕消費者購置因素：首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“NIKE〞品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。五、廣告策略通過**地區(qū)各種媒體進展對“NIKE〞的宣傳和報道，以及各種活動的開展，將市場占有率提高。線下活動：一、平面招貼和特大霓虹燈廣告1.平面招貼選用“NIKE〞平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字，增加比照度，突出的表現(xiàn)“NIKE〞標志，再加上簡單的線條作為裝飾，增加時代感和運動的速度感。使欣賞者過目不望。2.特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)、中心廣場和**公交車站最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來表達“NIKE〞精神、以及各詳細介紹“NIKE〞鞋的各種強大功能，讓人覺得物有所值。3在一些專賣店也可以舉行一系列的活動，加大產(chǎn)品的宣傳，進展促銷活動。4在一些報紙頭條新聞或者顯著位置進展促銷報道。線上活動二.網(wǎng)絡廣告和宣傳冊1.現(xiàn)在是網(wǎng)絡的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。因此，在全國各大網(wǎng)頁上都登載“NIKE〞的廣告，對廣告進展，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購置。加大網(wǎng)絡宣傳力度，和一些媒體進展合作。2.在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊，詳細直觀的對鞋進展介紹，讓消費者更進一步的去了解