第一章第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論1課件

第一章ppt-第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論2023/7/17第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，更重要的是，它不斷通過自身優(yōu)勢(shì)滲透到其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，從而迅速引發(fā)一場(chǎng)新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)革命，必將改變世界經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式。具體表現(xiàn)如下：

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，改變了人類的生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)方式，出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化、勞動(dòng)結(jié)構(gòu)向知識(shí)密集化方向轉(zhuǎn)變。

（3）商務(wù)活動(dòng)集信息流、資金流、物流于一體，其中信息流起主導(dǎo)作用。

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（4）經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化、全球化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度開放，從而要求主權(quán)國(guó)家增強(qiáng)政策的調(diào)控能力，善于在不可避免的外部沖擊下來實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

（5）競(jìng)爭(zhēng)與合作并重、注重速度、講求創(chuàng)新。

（6）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)變革戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)，以提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

（7）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使金融與貿(mào)易的一系列變化。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]1．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題

（1）對(duì)于經(jīng)濟(jì)資源稀缺性的認(rèn)識(shí)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)資源，尤其是物質(zhì)資源相對(duì)于人類的欲望而言是稀缺的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)則以此作為它的一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復(fù)利用，且具有加速膨脹的趨勢(shì)和消費(fèi)的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經(jīng)濟(jì)問題的根源。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]1．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題

（2）關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假定：從有限理性到高度理性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，假定經(jīng)濟(jì)人是完全理性的。而后來進(jìn)一步的研究表明，經(jīng)濟(jì)人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費(fèi)成本。因此，經(jīng)濟(jì)人的理性是有限理性而非完全理性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)人能夠低成本、及時(shí)獲取較為充分的信息，經(jīng)濟(jì)人可以作出更為科學(xué)和理性的決策，經(jīng)濟(jì)人的理性將大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]1．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題

（3）關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)：從充分競(jìng)爭(zhēng)到合作競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，更多是強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)這根主線。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)將成為主流。所謂合作競(jìng)爭(zhēng)是指單個(gè)企業(yè)在面對(duì)日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，通過與供應(yīng)商、顧客以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，以實(shí)現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經(jīng)濟(jì)份額。而創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)則是指單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別性，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。這兩種競(jìng)爭(zhēng)新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競(jìng)爭(zhēng)方式的變化，它們與強(qiáng)調(diào)充分競(jìng)爭(zhēng)的原理有很大不同。

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2．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理問題

（1）邊際效用遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。

（2）傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素學(xué)說變得狹窄。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，資本、勞動(dòng)力、土地和企業(yè)家才能被描繪為四大生產(chǎn)要素，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的繁榮直接取決于這些要素的規(guī)模和質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的資源是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)，知識(shí)和信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

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2．關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理問題

（3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成為主要的生產(chǎn)要素，而社會(huì)財(cái)富的分配也將更多地以知識(shí)為標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的要素工資、職務(wù)工資將轉(zhuǎn)變?yōu)榈湫偷哪芰べY。

（4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的“規(guī)?！苯缍▎栴}。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，企業(yè)只有達(dá)到一定的規(guī)模，才能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一些行業(yè)，規(guī)模“由大趨小”也是符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求的。

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3．對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)理論的影響

（1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、管理理念、管理實(shí)踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開始從單純強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)向合作競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變；從等級(jí)分明的科層管理組織向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理組織轉(zhuǎn)變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對(duì)話；從傳統(tǒng)營(yíng)銷方式向電子商務(wù)的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變等等。

（2）消費(fèi)者行為理論的變化。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使消費(fèi)者借助互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)物或某些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。過去是生產(chǎn)決定消費(fèi)，現(xiàn)在開始出現(xiàn)消費(fèi)者的“逆向選擇”。第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響

4．對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響

（1）菲利普斯曲線受到挑戰(zhàn)。菲利普斯曲線是用來表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關(guān)系的曲線。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高增長(zhǎng)、高就業(yè)、低通脹的新階段，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢(shì)處在通貨膨脹和失業(yè)率關(guān)系圖的左下方，并且未呈現(xiàn)任何替代關(guān)系，這說明菲利普斯曲線這一解釋西方國(guó)家一個(gè)半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的金科玉律，首次被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所打破。

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4．對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響

（2）經(jīng)濟(jì)周期理論的新變化。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期理論認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是出現(xiàn)上升和下降的周而復(fù)始的運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)“蜂聚”時(shí)期，各種技術(shù)創(chuàng)新此起彼伏，使得經(jīng)濟(jì)稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動(dòng)托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度更小。

（3）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的變化。在新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論中，一般把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素分為兩類：一是生產(chǎn)要素的投入；二是全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、創(chuàng)新活動(dòng)的深化及邊際收益遞增規(guī)律的作用，均構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的動(dòng)力。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]1．實(shí)踐為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了生長(zhǎng)的土壤

（1）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)前景廣闊。

（2）電子貨幣的出現(xiàn)，使網(wǎng)上購(gòu)物漸成時(shí)尚。

（3）網(wǎng)絡(luò)金融迅速發(fā)展。

（4）有實(shí)力的大企業(yè)都在開發(fā)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]2.眾多的理論研究為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立提供了理論積累.隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家把研究的視野聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題作為自己的研究?jī)?nèi)容。從西方國(guó)家的情況看，近年來已有不少論著問世，其中尤以美國(guó)學(xué)者Lee.W.Mcknight與Josephp.Bailey合編的《InternetEconomics》為著名。他們首次明確地闡述了Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義及研究對(duì)象。在國(guó)內(nèi)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的科研論文和論著如雨后春筍般地涌出，其中最有影響的當(dāng)屬我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)論述。綜觀國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究成果，從具體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題研究，到進(jìn)一步上升到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其規(guī)律性的研究，給我們構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容體系提供了眾多的幫助。總之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生既有其可能性，又有其必然性。

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總的來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下資源的優(yōu)化配置和充分利用問題。這里包括微觀經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵十分廣泛，從狹義上講，僅僅指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群。它包括圍繞現(xiàn)代信息技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中包括信息技術(shù)的研發(fā)及其產(chǎn)品的生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)通訊基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品等硬件設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等，當(dāng)然還包括與電子商務(wù)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)等一系列商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)；其特征是以信息服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，它通過金融市場(chǎng)與信息服務(wù)把無形的知識(shí)和信息真實(shí)地轉(zhuǎn)化為商品。從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅包括以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，而且還包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其組織結(jié)構(gòu)、管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。本書的研究范疇主要是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

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為什么本書要以廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為研究范疇？因?yàn)?，從根本上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它還可以憑借自身優(yōu)勢(shì)使其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化，從而為為數(shù)眾多而又分散的市場(chǎng)主體提供一個(gè)便捷、低成本的交易平臺(tái)，使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式、運(yùn)行結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革。例如，各類傳統(tǒng)企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部信息網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)，以提高資源配置效率等。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有的市場(chǎng)主體都應(yīng)該自覺地使自己成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主體，不利用信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的企業(yè)，將不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而被淘汰出局。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的劃分將成為歷史。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]

本書的研究思路包括微觀和宏觀兩個(gè)層面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，它并未改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最基本的運(yùn)行規(guī)律。它同樣是買賣雙方的市場(chǎng)，是交易的平臺(tái)，同樣反映價(jià)值規(guī)律和供求法則，消費(fèi)者追求效用最大化和廠商追求利潤(rùn)最大化的法則同樣適用。因此，從微觀經(jīng)濟(jì)看，我們主要研究企業(yè)和消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)行為表現(xiàn)。這里的企業(yè)不僅包括直接從事與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)，而且包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中利用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，從管理思想、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行全方位變革的企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的消費(fèi)更趨于理性和自主，他們?cè)跐M足了基本物質(zhì)需求后，開始更多地消費(fèi)富含知識(shí)和信息的精神產(chǎn)品和勞務(wù)等等，這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本問題都將成為本書的研究范疇。

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象

從宏觀經(jīng)濟(jì)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的諸多經(jīng)濟(jì)變量，如國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、國(guó)民收入、總投資、總消費(fèi)等的基本內(nèi)涵不會(huì)發(fā)生變化，但是不排除在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中會(huì)產(chǎn)生一系列新的問題需要研究，如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在動(dòng)力及特征、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的職能問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際金融與貿(mào)易問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的安全問題等等

第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]第二節(jié)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與前景

一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)辨析三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析第一章ppt第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[1]一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指包括電信、電力、交通運(yùn)輸?shù)扔兄鄳?yīng)的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。這些行業(yè)大致相當(dāng)于具有網(wǎng)絡(luò)特征的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身的經(jīng)濟(jì)問題，其中包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等問題。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，包括與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的硬件、軟件開發(fā)制造以及網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等行業(yè)。美國(guó)商務(wù)部甚至將無線廣播、電視以及相關(guān)制造業(yè)包括在其中。

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美國(guó)德克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)包含四個(gè)部分，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)應(yīng)用領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的中介服務(wù)領(lǐng)域、網(wǎng)上的商務(wù)活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指在社會(huì)化的生產(chǎn)、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及有關(guān)的軟、硬件應(yīng)用，才得以完成社會(huì)再生產(chǎn)循環(huán)過程的經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又稱信息經(jīng)濟(jì)或數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，其核心含義是指由于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有三個(gè)層面：從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，或稱數(shù)字經(jīng)濟(jì)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)活動(dòng)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，既包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；從企業(yè)營(yíng)銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場(chǎng)或大型的虛擬市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就必然水到渠成。（《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)理論的影響》，烏家培，《學(xué)術(shù)研究》，2000年1月）

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從企業(yè)運(yùn)行的角度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。（2001年4月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)陳佳貴，在聯(lián)合國(guó)在北京主辦的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)治理”國(guó)際研討會(huì)上的講話中摘錄）

上述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義，是許多學(xué)者從不同的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所做的描述，彰顯了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同特征，可謂見仁見智。以至于我們不能簡(jiǎn)單的判定孰優(yōu)孰劣。但是，總體上，可以分為兩大類：一類是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，也就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)即為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。另一類是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是包括社會(huì)再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在內(nèi)的一個(gè)總體經(jīng)濟(jì)的概念。本書認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅包括以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，而且還包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其組織結(jié)構(gòu)、管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。也就是說，本書是從宏觀層面來研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)辨析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)目前的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一個(gè)描述，它同知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等概念所表達(dá)的對(duì)象是一致的，主要是看問題的角度和所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)有區(qū)別。知識(shí)經(jīng)濟(jì)側(cè)重于高技術(shù)與知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要作用，信息經(jīng)濟(jì)則突現(xiàn)信息技術(shù)和信息資源在經(jīng)濟(jì)中的重要性，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)突出的是新經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要強(qiáng)調(diào)的是信息及其技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化特征和效應(yīng)。因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)是憑借高速度的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的，這些網(wǎng)絡(luò)都是建立在Internet協(xié)議（IP協(xié)議）、Internet應(yīng)用、新市場(chǎng)和商業(yè)工具及電子媒介的基礎(chǔ)上的，從而提高了網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)的運(yùn)作效率。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大膽加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)。

（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，因“產(chǎn)銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。這里所說的虛擬經(jīng)濟(jì)是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì)，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存的、相促進(jìn)的。

（5）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的經(jīng)濟(jì)。

（6）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是速度型經(jīng)濟(jì)。

（7）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。

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從發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)完全可以形成一個(gè)新的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)板塊，并不斷地憑借自身優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透。理由如下：

第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所使用的主要資源與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要以物質(zhì)資源作為生產(chǎn)對(duì)象，信息生產(chǎn)尚未達(dá)到產(chǎn)業(yè)化程度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識(shí)和信息是主要資源，物質(zhì)性資源僅作為輔助部分，因此，在產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中，信息和知識(shí)價(jià)值的含量占據(jù)主要部分，以物質(zhì)性資源構(gòu)成的物理框架結(jié)構(gòu)的價(jià)值含量很低。資源的差異意味著生產(chǎn)對(duì)象的不同，由此使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有了獨(dú)立存在的理論依據(jù)。

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第二，支配經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的某些規(guī)律的差異將進(jìn)一步強(qiáng)化新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的相對(duì)獨(dú)立性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于信息這一重要資源可以無限的低成本復(fù)制，資源稀缺性的假定受到挑戰(zhàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要有新的運(yùn)行規(guī)律，如平均成本無限遞減趨勢(shì)，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的雙向極端強(qiáng)化型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等等。

第三，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程的差異會(huì)使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中異化出去。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，人們只是為了物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)的需要而獲取信息，沒有形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的信息產(chǎn)業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則不同，信息產(chǎn)業(yè)化是其核心，出現(xiàn)了專門為了信息而進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，這些企業(yè)開始形成了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全不同的經(jīng)濟(jì)類型和游戲規(guī)則，整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是信息，離物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)越來越遠(yuǎn)。

第四，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果將使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)總量上獨(dú)占鰲頭，成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要領(lǐng)域之一。

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定二、本書的內(nèi)容體系

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網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（TheEconomicsofNetworks），主要是研究包括商業(yè)、金融業(yè)電力、交通（公路、鐵路和航空）、電信等具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”(Vertical，也稱縱向相關(guān))的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，有時(shí)也被稱作“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（TheEconomicsofNetworkIndustries），它實(shí)際上一直被劃歸在“通信經(jīng)濟(jì)學(xué)”（TheTelecommunicationEconomics）范疇之中。

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20世紀(jì)90年代以來，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（后來演變?yōu)镮nternet）的發(fā)展，關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題成為“網(wǎng)絡(luò)（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)學(xué)”中被倍加關(guān)注的研究對(duì)象。最初是關(guān)于電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)討論，后來發(fā)展為對(duì)Internet服務(wù)價(jià)格、稅收和和服務(wù)提供者競(jìng)爭(zhēng)等的分析。這些關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)資源的有效配置、提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投資獲利能力、制定適當(dāng)?shù)恼叻矫娴难芯空n題都被經(jīng)濟(jì)學(xué)家納入了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（更具體地說，是屬于“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”）的研究范疇。

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