2023年搞笑抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策劃方案

7億

DAU日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億10億

MAU月活用戶突破10億抖音成為“搞笑”領(lǐng)域拓客王的原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，抖音是一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的社交平臺(tái)，它具有用戶多樣性、內(nèi)容多樣性、互動(dòng)性強(qiáng)等特征，使得用戶可以發(fā)揮自己的創(chuàng)意，表達(dá)自己的態(tài)度和情感，用輕松幽默的方式吸引觀眾的關(guān)注；其次，抖音采用了AI智能推薦算法，能夠根據(jù)用戶的興趣愛好和瀏覽記錄，為用戶推薦個(gè)性化視頻內(nèi)容，這種機(jī)制為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供了更大的曝光機(jī)會(huì)；再次，抖音還具備分享和傳遞性強(qiáng)的特點(diǎn)，不僅可以將自己的創(chuàng)意傳遞給更多的人，也可以通過互動(dòng)評(píng)論等方式增加粉絲的黏性和互動(dòng)性。因此，抖音已經(jīng)成為了廣大搞笑創(chuàng)作者“拓客王”。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶是“搞笑”領(lǐng)域最具潛力的新渠道的原因主要在于兩點(diǎn)：首先，抖音用戶群體年輕化、時(shí)尚化，更接受新鮮、有趣、個(gè)性化的內(nèi)容，而有趣搞笑的視頻和梗是符合這些用戶需求的，在抖音上流行度極高；其次，抖音平臺(tái)采用AI算法推薦，充分利用了用戶個(gè)性化需求、社交交互等特點(diǎn)，能夠?qū)?yōu)質(zhì)的有趣搞笑視頻精準(zhǔn)地投放給有興趣的目標(biāo)用戶，提高了內(nèi)容觸達(dá)和傳播效果，從而為搞笑創(chuàng)作者提供了更大的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣重點(diǎn)Part

03

抖音號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

抖音賬號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說明“賬號(hào)定位”完播率點(diǎn)贊率評(píng)論率轉(zhuǎn)發(fā)率權(quán)重/標(biāo)簽化機(jī)器審核人工干預(yù)/復(fù)審流量推薦/終止抖音“搞笑”領(lǐng)域的流量推薦機(jī)制主要采用了AI算法，通過用戶歷史行為、個(gè)人偏好、關(guān)注興趣等信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，從而精準(zhǔn)地匹配用戶需求，并向他們推薦相關(guān)內(nèi)容。具體來講，抖音推薦機(jī)制采用了深度學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別、自然語言處理等多種技術(shù)手段，為用戶提供個(gè)性化、高質(zhì)量的視頻推薦服務(wù)，其中包括以下幾個(gè)方面：首先是通過用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為，分析用戶的興趣偏好和社交關(guān)系，生成用戶的畫像；其次是對(duì)視頻進(jìn)行分類、標(biāo)簽和情感分析等，為每個(gè)視頻創(chuàng)建元數(shù)據(jù)；然后是利用算法模型進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配和推薦，根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)反饋和系統(tǒng)的學(xué)習(xí)優(yōu)化，不斷提升推薦效果。12347滑稽表情

趣味對(duì)白荒謬情節(jié)詞語雙關(guān)68反轉(zhuǎn)結(jié)尾瞬間恍惚生活百態(tài)5抖音用戶喜歡“搞笑”領(lǐng)域的內(nèi)容主要是那些具有情感共鳴、趣味性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特且簡(jiǎn)單易懂的視頻。這些內(nèi)容往往能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生快速的認(rèn)知和情感反應(yīng)，帶給用戶快樂和愉悅的體驗(yàn)。例如，打破傳統(tǒng)、反轉(zhuǎn)梗是一個(gè)常見的元素，有些視頻會(huì)做出出人意料的結(jié)尾，從而引發(fā)觀眾的笑聲和驚奇；此外，還有些具有獨(dú)特創(chuàng)意和“細(xì)節(jié)把控”的內(nèi)容，能夠?yàn)橛脩魩愍?dú)特的感受和思考?？傊兑粲脩粝矚g的“搞笑”內(nèi)容不僅要有趣，還需要有一定的深度和情感共鳴。搞笑道具

做用戶喜歡的視頻搞笑領(lǐng)域在抖音視頻內(nèi)容可以采用8個(gè)招數(shù):第一,趣味對(duì)白。搞笑視頻可以設(shè)置兩人或多人之間的趣味對(duì)話互動(dòng),對(duì)白要突出角色個(gè)性,語句夸張有趣即可。對(duì)白越活潑與夸張,越能帶來歡樂氛圍。第二,滑稽表情。視頻中的人物要活潑夸張的表情豐富,如大驚小怪的表情、明知故問的表情等,這些滑稽表情總能輕松帶來笑點(diǎn)。第三,荒謬情節(jié)。視頻可以設(shè)置一些略顯夸張和荒謬的情節(jié)發(fā)展,突出瞬間的喜感反差和錯(cuò)亂感,如開門見到一群雞在家中走廊咕咕的場(chǎng)面。這種荒唐情節(jié)帶來的笑點(diǎn)往往最為迅速。第四,詞語雙關(guān)。視頻臺(tái)詞或表情可以使用一些滑稽的雙關(guān)語或文字游戲來達(dá)到趣味效果,它們的機(jī)智與俏皮能輕易逗樂觀眾。但要避免過于低俗。在新媒體時(shí)代，信息應(yīng)該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無意義的內(nèi)容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡(jiǎn)單明了地闡述觀點(diǎn)，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動(dòng)性創(chuàng)意趣味第五,生活百態(tài)。視頻可以調(diào)侃生活中常見的一些人物或場(chǎng)景,夸張地再現(xiàn)其特點(diǎn)與神態(tài),讓觀眾從中找到親切的生活理解和歡樂記憶。生活的簡(jiǎn)單與真實(shí)總能帶來共鳴。第六,反轉(zhuǎn)結(jié)尾。在視頻快要結(jié)束時(shí)做一個(gè)反轉(zhuǎn)性的結(jié)尾,與開頭和中間的發(fā)展完全不同,這種意外與驚喜的反轉(zhuǎn)結(jié)尾最令人解嘲與銷魂。第七,搞笑道具。視頻可以利用一些夸張搞笑的小道具來帶動(dòng)情節(jié)的發(fā)展,加深視頻的喜感色彩。但道具要選擇新奇,且要與劇情有機(jī)地融合,避免單純?yōu)榱烁阈Χ阈?。第?瞬間恍惚。視頻某個(gè)瞬間采用切換場(chǎng)景、特寫鏡頭或快速晃動(dòng)鏡頭的方式,讓觀眾產(chǎn)生短暫的恍惚失語感,隨之而來的反差與錯(cuò)亂感能帶來快速的喜感反應(yīng)。但要適度,切換流暢,避免引起不適。

做有期待感的視頻盡管短視頻內(nèi)容僅為幾十秒，但其生死存亡的關(guān)鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？搞笑抖音視頻如何讓用戶有期待,可以從8個(gè)創(chuàng)意層面進(jìn)行設(shè)計(jì):1.利用懸念：制造某種未知、不確定的情境或結(jié)局，讓用戶對(duì)視頻做出猜測(cè)和推理，從而增加視頻的吸引力和期待感。2.反差設(shè)計(jì)：在場(chǎng)景、人物設(shè)定等方面進(jìn)行反差設(shè)計(jì)，讓用戶看到想不到的、超出常規(guī)的場(chǎng)面和故事情節(jié)，其中一個(gè)經(jīng)典例子是通過“正常走路”與“跳著走路”之間的對(duì)比營(yíng)造搞笑效果。3.追求創(chuàng)新：不斷挑戰(zhàn)和嘗試新的表現(xiàn)形式、元素和風(fēng)格，刺激用戶的視覺、聽覺和思維習(xí)慣，從而吸引用戶的眼球和觀看欲望。4.考慮時(shí)效性：抓住時(shí)事熱點(diǎn)、社交流行話題、熱門歌曲等，利用流行元素來制作相關(guān)視頻，以增加用戶的關(guān)注和分享度。變著法讓用戶覺得：

好玩有價(jià)值有用新鮮5.借助外部資源：整合其他媒體和平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、致謝冠名合作等，借助合作雙方的流量?jī)?yōu)勢(shì)來促進(jìn)視頻的傳播和關(guān)注度。6.聚焦獨(dú)特風(fēng)格：打造符合差異化個(gè)性、特色的創(chuàng)意風(fēng)格，并堅(jiān)持保持一貫性，提高用戶對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)同感。7.引發(fā)用戶共鳴：選取用戶熟悉的場(chǎng)景、情感和話題等，讓用戶能夠產(chǎn)生共鳴和情感共振，增加視頻的傳播力和吸引力。8.利用流行文化元素：添加當(dāng)前流行文化元素（如Meme表情包、二次元?jiǎng)勇⒚餍前素缘龋┑揭曨l內(nèi)容中，加強(qiáng)視頻的趣味性和傳播效果，從而留下更深的印象，使用戶更多地期待和回看。抖音搞笑視頻通過懸念、反差、創(chuàng)新、時(shí)效性、外部資源、獨(dú)特風(fēng)格、共鳴和流行元素等8點(diǎn)創(chuàng)意層面的期待，來吸引用戶的關(guān)注和期待。視頻畫面不清晰視頻時(shí)長(zhǎng)太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)畫面單一，變化太小，降權(quán)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播為什么新號(hào)要提前養(yǎng)號(hào)？前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)如何判定養(yǎng)號(hào)是否成功？答：建立賬號(hào)之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號(hào)定位領(lǐng)域相同的視頻，則可以點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)，來增加賬號(hào)識(shí)別。當(dāng)刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號(hào)領(lǐng)域相同的時(shí)候，就說明這個(gè)號(hào)基本養(yǎng)成。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向抖音藍(lán)V號(hào)功能權(quán)益

通訊組件

店鋪主頁領(lǐng)券

用戶管理掃碼拍視頻領(lǐng)券

藍(lán)V標(biāo)識(shí)

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評(píng)論置頂視頻內(nèi)容置頂

私信管理

認(rèn)領(lǐng)同步昵稱鎖定保護(hù)

官網(wǎng)鏈接認(rèn)領(lǐng)POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍(lán)V認(rèn)證是指通過抖音官方審核后獲得的賬號(hào)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，是對(duì)具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、可信度和影響力的賬號(hào)的認(rèn)可和榮譽(yù)。對(duì)于搞笑領(lǐng)域的抖音藍(lán)V認(rèn)證來說，除了滿足官方要求外，更需要具備獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格、高質(zhì)量的視頻制作、持續(xù)的內(nèi)容更新和豐富的粉絲互動(dòng)能力等特點(diǎn)。擁有藍(lán)V認(rèn)證的搞笑賬號(hào)不僅可以提升自身的社交價(jià)值和流量變現(xiàn)能力，還能在平臺(tái)內(nèi)獲得更多曝光和推薦，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自己的受眾和影響力。詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好，對(duì)搞笑領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘、跳躍的搞笑沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；抖音商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，POI地址詳情頁、評(píng)論管理等權(quán)限開通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。在進(jìn)行鏡頭腳本策劃時(shí)，需要針對(duì)視頻內(nèi)容和表現(xiàn)手法進(jìn)行充分的思考，確定角色設(shè)定、場(chǎng)景搭建、鏡頭構(gòu)圖和劇情轉(zhuǎn)折等要素，從而打磨出一個(gè)更為完美的視頻制作方案。同時(shí)，在鏡頭拍攝時(shí)也需要考慮光線、角度、速度等拍攝技巧，以達(dá)到最佳拍攝效果。好的鏡頭腳本策劃能夠提高視頻的質(zhì)量和趣味性，進(jìn)而吸引更多觀眾，并加強(qiáng)視頻的傳播力和社交影響力。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，無搞笑，播放量低。VS通過巧妙的運(yùn)用攝像機(jī)角度、運(yùn)動(dòng)軌跡和鏡頭切換等技巧，能夠更好地表現(xiàn)出視頻主題和人物性格特點(diǎn)，增強(qiáng)搞笑效果，提高觀眾的觀看體驗(yàn)和互動(dòng)性。例如，透過近鏡頭來表現(xiàn)人物表情、采用高低角度加強(qiáng)戲劇張力、使用穩(wěn)定器進(jìn)行平滑移動(dòng)來避免抖動(dòng)等等。此外，還需要注意鏡頭語言的統(tǒng)一性和連續(xù)性，以及場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和跳躍時(shí)的過渡處理等問題，最終打造出一部視覺感受舒適、節(jié)奏流暢、節(jié)目效果最佳的搞笑視頻作品。

POI詳情頁抖音號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有搞笑定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補(bǔ)等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預(yù)熱期

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)搞笑設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認(rèn)領(lǐng)等及官網(wǎng)鏈接）3、抖音話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（抖音平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚一般來說，商業(yè)定位可以包括以下幾個(gè)方面：1.明確自己的品牌形象和風(fēng)格，例如搞笑、幽默、卡通等，以及與其他賬號(hào)的差異化；2.確定目標(biāo)受眾的特征和需求，例如年齡、性別、地區(qū)等，以及對(duì)內(nèi)容的喜好和反應(yīng)；3.開發(fā)符合受眾需求的廣告和推廣方式，例如產(chǎn)品展示、營(yíng)銷活動(dòng)等；4.與相關(guān)企業(yè)和品牌進(jìn)行合作或贊助，獲得相應(yīng)的收益和曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，也需要注意遵守抖音平臺(tái)的規(guī)定和法律法規(guī)，保持良好的形象和行為?？傊?，商業(yè)定位是抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，需要進(jìn)行精細(xì)化的規(guī)劃和實(shí)施。帶貨引流廣告打賞播放量星圖知識(shí)付費(fèi)賣抖音號(hào)打造賬號(hào)的第一步，