如何塑造中國(guó)國(guó)家形象.ppt

如何在國(guó)際上塑造 中國(guó)形象 進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)際影響力 何謂國(guó)家形象 中國(guó)國(guó)家形象的歷史變遷 如何塑造中國(guó)形象 三 一 二 一 何謂國(guó)家形象 國(guó)家形象的內(nèi)涵是一個(gè)比較新的概念 學(xué)術(shù)界尚沒有形成統(tǒng)一的定義 在管文虎主編的 國(guó)家形象 一書中將其定義為 國(guó)家形象是一個(gè)綜合體 它是國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身 國(guó)家行為 國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定 國(guó)家形象具有極大的影響力 凝聚力 是一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的體現(xiàn) 二 中國(guó)國(guó)家形象的歷史變遷 中世紀(jì)晚期 近代中國(guó) 新中國(guó)成立之后 三 如何塑造中國(guó)形象 國(guó)家形象的成功塑造需要良好的公共關(guān)系 公共關(guān)系是一個(gè)社會(huì)組織運(yùn)用各種傳播手段 使自己和公眾相互了解 相互適應(yīng)的一種溝通方式 社會(huì)組織是公共關(guān)系的主體 媒體是最重要的傳播手段 公眾是公共關(guān)系的對(duì)象 公共關(guān)系的目的是幫助組織同其他組織和公眾進(jìn)行溝通與協(xié)調(diào) 幫助社會(huì)組織獲取更多的信息 從而并幫助組織建立良好的公眾形象 2020 3 15 9 可編輯 一 擴(kuò)大影響 樹立形象 擴(kuò)大影響 樹立形象 是公共關(guān)系戰(zhàn)略思考的核心 也是一切公共關(guān)系的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn) 核心價(jià)值觀與傳播理念是做好公共關(guān)系的基礎(chǔ)保證 所有公關(guān)工作始終圍繞一個(gè)核心理念開展 2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出 綠色奧運(yùn) 科技奧運(yùn) 人文奧運(yùn) 的理念 各項(xiàng)公關(guān)工作圍繞這個(gè)理念開展 最終營(yíng)造出 新北京 新奧運(yùn) 的形象 得到國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同與支持 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的公關(guān)工作可分為 1 公關(guān)活動(dòng) 各種奧運(yùn)宣傳活動(dòng) 包括火炬?zhèn)鬟f和舉辦奧林匹克文化節(jié) 各種與奧運(yùn)相關(guān)的國(guó)際交流活動(dòng) 吸引數(shù)百萬(wàn)公眾的參與 充分展示2008北京奧運(yùn)會(huì)的魅力 北京人民對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱情 對(duì)辦好北京奧運(yùn)會(huì)的信心 并樹立了北京現(xiàn)代化國(guó)際大都市形象 2 信息發(fā)布 為了向社會(huì)公眾及時(shí)發(fā)布奧運(yùn)信息 增加北京奧運(yùn)會(huì)所有工作的透明度 奧組委建立的公共信息發(fā)布平臺(tái)成為了對(duì)外宣傳 開展公共關(guān)系的有效窗口 通過(guò)例行的新聞發(fā)布會(huì) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體奧運(yùn)專欄等重要的信息傳播渠道 使國(guó)際社會(huì)對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)有了充分的了解 增強(qiáng)了他們對(duì)奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的信心 提升了他們對(duì)我國(guó)政府的信任度 3 媒體關(guān)系 高度重視與境外媒體 特別是主流媒體如CNN NBC 時(shí)代周刊 等 的合作 充分發(fā)揮他們的傳播優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境 組委會(huì)與專程來(lái)京報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體建立良好的工作關(guān)系 為他們的報(bào)道提供便利和服務(wù) 使他們能夠客觀 公正地報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的情況 同時(shí) 通過(guò)媒體與其他傳播途徑擴(kuò)大北京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)外的影響 增進(jìn)世界各國(guó)對(duì)中國(guó) 對(duì)北京的了解 提高中國(guó)和北京在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度 從奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦來(lái)看 公共關(guān)系對(duì)擴(kuò)大北京和中國(guó)的國(guó)際影響 樹立北京奧運(yùn)會(huì)良好形象發(fā)揮了巨大作用 二 公共危機(jī)管理 公共危機(jī)管理是政府能力的具體體現(xiàn) 也是政府形象乃至國(guó)家形象的一個(gè)重要著眼點(diǎn) 在公共危機(jī)發(fā)生期間 政府與公眾 政府與媒體等群體與組織的關(guān)系是特殊時(shí)期的公共關(guān)系 公共危機(jī)的持續(xù)與擴(kuò)大挑戰(zhàn)政府的公共關(guān)系能力 有效的公共危機(jī)管理的公關(guān)策略幫助信息及時(shí)溝通 正面引導(dǎo)輿論 協(xié)調(diào)公共關(guān)系 能夠幫助政府修復(fù)和塑造政府形象 5 12 汶川特大地震不僅向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)了我國(guó)政府與人民抵御重大自然災(zāi)害的能力 而且體現(xiàn)了在重大公共危機(jī)中我國(guó)政府的危機(jī)公關(guān)能力 其中政府對(duì)信息輿論公開化 透明化的舉措 受到了國(guó)內(nèi)外輿論的廣泛贊譽(yù)和一致好評(píng) 在這次重大的地震危機(jī)中 政府尊重了廣大群眾的知情權(quán) 實(shí)時(shí)發(fā)布權(quán)威 真實(shí) 透明的災(zāi)情信息 新聞媒體全面 準(zhǔn)確 及時(shí)對(duì)災(zāi)情進(jìn)行報(bào)道 特別是允許外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)派記者深入災(zāi)區(qū)一線采訪報(bào)道 改變了國(guó)際社會(huì)一貫對(duì)我國(guó)政府與新聞媒體的某些誤解和偏見 這一舉措在國(guó)際社會(huì)中進(jìn)一步提高了中國(guó)政府的國(guó)際形象 總之 從根本上來(lái)講 國(guó)家形象的塑造要從國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā) 高瞻遠(yuǎn)矚 把國(guó)家形象的塑造工程當(dāng)成百年大計(jì) 并為此制定出凸現(xiàn)國(guó)家民族特色 切實(shí)可行的形象塑造工作規(guī)劃 國(guó)家形象的傳播應(yīng)該緊緊圍繞國(guó)家形象的定位而