傳統(tǒng)升級(jí)發(fā)展路徑

傳統(tǒng)晉級(jí)開(kāi)展途徑傳統(tǒng)晉級(jí)開(kāi)展途徑本文關(guān)鍵詞：途徑，，傳統(tǒng)，晉級(jí)，開(kāi)展

傳統(tǒng)晉級(jí)開(kāi)展途徑本文簡(jiǎn)介：具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點(diǎn)，在報(bào)道最新研究成果，反映學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速開(kāi)展，電子也迅速開(kāi)展起來(lái)。電子具有檢索功能強(qiáng)大、訪問(wèn)方便、不占空間等特點(diǎn)，得到了廣闊讀者的青睞。而紙質(zhì)由于其能帶給

傳統(tǒng)晉級(jí)開(kāi)展途徑本文內(nèi)容：

具有出版快速、內(nèi)容新穎、信息量大的特點(diǎn)，在報(bào)道最新研究成果，反映學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等方面具有突出優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)勝于圖書及其他類型的出版物，因此受到讀者的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速開(kāi)展，電子也迅速開(kāi)展起來(lái)。電子具有檢索功能強(qiáng)大、訪問(wèn)方便、不占空間等特點(diǎn)，得到了廣闊讀者的青睞。而紙質(zhì)由于其能帶給讀者良好的閱讀感受，方便記錄書寫，可隨時(shí)翻閱等特點(diǎn)，仍然擁有穩(wěn)定的讀者群。在數(shù)字化開(kāi)展趨勢(shì)下，如何充分發(fā)揮紙質(zhì)與電子的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供更好的出版效勞，擴(kuò)大出版收益，是開(kāi)展出版業(yè)務(wù)時(shí)需要著重考慮的問(wèn)題。

1紙質(zhì)與電子的優(yōu)缺點(diǎn)

紙質(zhì)的優(yōu)缺點(diǎn)

紙質(zhì)經(jīng)過(guò)百年的洗禮，已建立了完善興隆的編輯、消費(fèi)、發(fā)行系統(tǒng)。在科學(xué)評(píng)價(jià)功能方面，各出版部門都建立健全了學(xué)術(shù)委員會(huì)或類似機(jī)構(gòu)來(lái)保證出版的學(xué)術(shù)程度。紙質(zhì)的消費(fèi)和傳播會(huì)受到道德審查和政治審查，在著作權(quán)和版權(quán)保護(hù)方面，目前已有較健全的法律法規(guī)，因此紙質(zhì)傳播的信息可以得到多數(shù)人的承受和認(rèn)同。紙質(zhì)的載體與信息融為一體，保存好了載體，其信息就得到了保護(hù)。長(zhǎng)久以來(lái)，人們對(duì)其保存積累了豐富的經(jīng)歷，只要溫度、濕度和光照等方面把握適度，紙質(zhì)文獻(xiàn)便可長(zhǎng)期保存。紙質(zhì)更加符合人們的閱讀習(xí)慣，合適長(zhǎng)時(shí)間閱讀，只要光線自然柔和，對(duì)視力影響較小，能給人帶來(lái)良好的閱讀感受。隨著信息量的急劇增長(zhǎng)，紙質(zhì)的存儲(chǔ)空間和本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且紙質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容附著于紙質(zhì)載體上，不便于快速檢索和大量復(fù)制。紙質(zhì)的印制需要消耗大量資源，而且紙質(zhì)載體也容易變質(zhì)和自然老化。

電子的優(yōu)缺點(diǎn)

電子是以高新技術(shù)，包括光盤、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為載體，經(jīng)過(guò)信息技術(shù)人員加工處理，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子始于20世紀(jì)70年代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的開(kāi)展，電子逐漸由萌芽走向成熟。就廣義而言，任何以電子形式存在的皆可稱為電子，涵蓋通過(guò)聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)可檢索到的和以CD-ROM形式發(fā)行的。隨著電子的迅速開(kāi)展，電子的資源種類也越來(lái)越多。電子從投稿、編輯出版、發(fā)行訂購(gòu)、閱讀乃至讀者意見(jiàn)反響的全過(guò)程都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)展，極大地壓縮了出版周期。在編輯的任何階段都可以不需要用紙張費(fèi)、印刷費(fèi)和裝訂費(fèi)，極大節(jié)省了紙的用量，在印刷、運(yùn)輸、郵遞等環(huán)節(jié)還減少了人工費(fèi)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子與印刷型相比，其價(jià)格降低20%,～30%,。而且，電子非常方便檢索，通過(guò)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)可在幾秒鐘內(nèi)就搜尋到想要的內(nèi)容，這是紙質(zhì)所無(wú)法辦到的。查詢到的內(nèi)容可在屏幕上隨意改變字體大小及字型，只要計(jì)算機(jī)容量大，可隨時(shí)網(wǎng)絡(luò)下載，不受地域限制。電子設(shè)計(jì)精巧，靈敏多樣，有多媒體功能，節(jié)省保存空間，甚至可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零庫(kù)存，全球同步發(fā)行，購(gòu)置方便快捷，如今的快速印刷技術(shù)開(kāi)展實(shí)現(xiàn)了按需打印。電子雜志出現(xiàn)時(shí)間較短，正在處于技術(shù)與藝術(shù)特點(diǎn)不斷變化的時(shí)代，需要逐步適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。讀者對(duì)電子雜志版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化需求因人而異，電子雜志版面設(shè)計(jì)也需要不斷探究。電子中應(yīng)用了多種多媒體技術(shù)，往往應(yīng)用圖片過(guò)于泛濫，動(dòng)畫、音樂(lè)常常給讀者眼花繚亂的感覺(jué)，從而對(duì)閱讀失去興趣，甚至產(chǎn)生視覺(jué)和心理上的疲勞感。綜上，電子等新型載體對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)的沖擊是宏大的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紙質(zhì)的輝煌也許不會(huì)再持續(xù)。從環(huán)保的角度看，紙質(zhì)也不會(huì)是主要的載體。作為人類書寫的載體，紙上印刷只是一個(gè)階段。就像紙書代替竹簡(jiǎn)，屏幕、電子傳輸可能終將替代紙質(zhì)出版，而關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)變將依賴于電子閱讀器的技術(shù)革新與打破。但在相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)度時(shí)期內(nèi)，紙質(zhì)與電子仍然會(huì)是并行態(tài)勢(shì)。紙質(zhì)除了實(shí)用性外，還具有不可替代的文化附加值。紙質(zhì)和電子分別承載不同類別的內(nèi)容，也分別對(duì)應(yīng)不同的閱讀人群。紙質(zhì)的出路應(yīng)該是向特色化、專業(yè)化和精品化開(kāi)展。

2與多媒體交融的紙質(zhì)晉級(jí)途徑

電子出版雖然開(kāi)展迅速，但仍然面臨著版權(quán)問(wèn)題、人才缺乏、贏利形式有待創(chuàng)新等方面的問(wèn)題，在數(shù)字化的過(guò)程中，這些問(wèn)題應(yīng)該會(huì)逐步得到解決。新的數(shù)字出版技術(shù)雖然使得的出版形式和方向發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，但其本質(zhì)仍然是圍繞內(nèi)容消費(fèi)而進(jìn)展的創(chuàng)造性勞動(dòng)，從選題、編輯加工、審讀、校對(duì)到出刊，這些傳統(tǒng)的必然流程，也仍然是數(shù)字出版的核心流程。假如能結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和自身情況，進(jìn)展精準(zhǔn)有效的定位，繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)在內(nèi)容整合、閱讀體驗(yàn)、信息效勞等方面的優(yōu)勢(shì)，就可以在數(shù)字化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打造自己的品牌影響力，贏得讀者和市場(chǎng)。

拓展?fàn)I銷方式

有償?shù)拈喿x和信息效勞是數(shù)字出版的第一贏利形式。在挪動(dòng)市場(chǎng)，用戶支付閱讀費(fèi)用和相關(guān)的流量費(fèi)，數(shù)字通過(guò)與電信效勞運(yùn)營(yíng)商合作分成，可實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的贏利。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的數(shù)字出版贏利形式也已形成，除了在自己的網(wǎng)站上為用戶提供電子版訂閱或付費(fèi)下載外，還可以與其他機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)互利合作。在營(yíng)銷策略上，最根本的方法是盡可能延長(zhǎng)的銷售壽命。首先向編輯部直接征訂紙質(zhì)的周期由一年可以轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽辏踔烈患径?。而在網(wǎng)上收費(fèi)下載的時(shí)間可以延長(zhǎng)到2～3年，雖然下載效勞收取的費(fèi)用低，但是在網(wǎng)的時(shí)間長(zhǎng)，用戶范圍大，總收益也較為可觀。而且編輯部可以開(kāi)發(fā)自己的渠道平臺(tái)，開(kāi)展微信宣傳+微店銷售的形式。自媒體電商規(guī)模小、品種少，但是獲取資源的性價(jià)比較高，用戶黏性強(qiáng)，用戶信任度高，可以形成持續(xù)的消費(fèi)才能。

發(fā)揮平臺(tái)的品牌效應(yīng)

探究品牌營(yíng)銷和廣告植入等創(chuàng)新贏利形式。很多知名有自己的品牌影響力，網(wǎng)站訪問(wèn)量大，數(shù)字點(diǎn)擊率和下載閱讀量很大，成為了具有規(guī)模效應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，這是進(jìn)展?fàn)I銷傳播的很大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)新廣告形式，如植入式廣告等，提升廣告影響力，探究數(shù)字出版的其他盈利形式。

縱面深度挖掘版權(quán)資源

綜合類科技可以接觸到大量的科技研究單位與研究人員，雖然在深度開(kāi)發(fā)版權(quán)資源方面有難度，但是做好版權(quán)的后續(xù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，仍然對(duì)綜合類科技的開(kāi)展具有重要啟示。在簽訂科研成果版權(quán)的同時(shí)，可以考慮努力獲得多種權(quán)利，開(kāi)發(fā)workingpaper、專利、在研課題等延伸產(chǎn)品，使論文的價(jià)值被進(jìn)一步挖掘出來(lái)。

開(kāi)展豐富多彩的線上線下活動(dòng)

利用新媒體便捷的宣傳手段，使得讀者更加理解刊物特點(diǎn)，也更便于互動(dòng)和訂閱。借新媒體之力，制作微信公眾號(hào)、線下沙龍活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播等，擴(kuò)大雜志影響力，從而擴(kuò)大銷售。此外，考慮發(fā)行電子版，使海外的讀者、習(xí)慣在網(wǎng)上閱讀的年輕人，可以方便地訂閱到和紙刊同樣的內(nèi)容。對(duì)于來(lái)說(shuō)，內(nèi)容仍然是關(guān)鍵，用戶可以自由選擇任意一種載體，而出版社憑借良好的內(nèi)容才能獲得收益。

開(kāi)拓多媒體交融之路

掌握優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，并進(jìn)展多媒體延伸開(kāi)發(fā)，是傳統(tǒng)將來(lái)的生