商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維與路徑

商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維與途徑商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維與途徑本文關鍵詞：商業(yè)廣告，途徑，創(chuàng)新思維，攝影

商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維與途徑本文簡介：摘要:隨著信息獲取、儲存、編輯的技術不斷革新開展，數(shù)字影像技術在人們的日常生活中也越來越發(fā)揮出重要的作用，給人們帶來科技開展的便利以及全新的體驗。攝影技術作為數(shù)字影像技術學科中細小分支，常被應用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造宏大經(jīng)濟價值的同時，也為人們獲取各類商業(yè)商品信息提供了現(xiàn)代化科技化的平臺和途徑。本文融

商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維與途徑本文內容：

摘要:隨著信息獲取、儲存、編輯的技術不斷革新開展，數(shù)字影像技術在人們的日常生活中也越來越發(fā)揮出重要的作用，給人們帶來科技開展的便利以及全新的體驗。攝影技術作為數(shù)字影像技術學科中細小分支，常被應用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造宏大經(jīng)濟價值的同時，也為人們獲取各類商業(yè)商品信息提供了現(xiàn)代化科技化的平臺和途徑。本文交融哲學“整體與局部〞的思想，對于數(shù)字影像技術大時代大背景之下，商業(yè)廣告攝影這一小模塊的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新途徑進展討論與研究，以期通過創(chuàng)新使攝影技術和數(shù)字影像技術更好地應用于商業(yè)廣告之中，創(chuàng)造更大的社會價值和經(jīng)濟價值。

關鍵詞:數(shù)字影像；商業(yè)廣告；攝影；創(chuàng)新思維和途徑

數(shù)字影像技術作為新興技術和學科，交融數(shù)字影像采集、處理、儲存、技術加工、計算機技術等，以其迅猛的開展速度和科技實用性，至今已經(jīng)交融于醫(yī)療、教育、科技、軍事、藝術等多個社會領域，攝影技術便是數(shù)字影像技術在藝術領域發(fā)揮作用最直接的表達。商業(yè)廣告是指各商業(yè)企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品和公司理念而采用攝影和數(shù)字影像技術制成的宣傳影像作品，是企業(yè)重要的宣傳渠道和產(chǎn)品與銷售途徑。

1現(xiàn)有商業(yè)廣告攝影宣傳形式

如今市場上可以將廣告大致分為商業(yè)廣告和公益廣告，商業(yè)廣告的宣傳媒介和途徑有很多，攝影是結合數(shù)字影像技術最便捷,受眾面最廣的商業(yè)廣告宣傳途徑，并且從一開始產(chǎn)生，就被用于廣告的宣傳，經(jīng)過多年的挖掘和細致化開展，攝影這一商業(yè)廣告宣傳媒介形成諸多形式，在這里簡單做一討論。

1.1攝影的靜態(tài)宣傳

在我們日常生活中，無處不見在各樓廈、站牌上張貼的明星代言的大幅廣告紙，這就是本文所講的攝影的靜態(tài)宣傳，這也是攝影廣告中本錢較低的一種。商家通常請明星為自己的商品進展代言，并將明星和產(chǎn)品的攝影通過數(shù)字影像技術的處理相交融于同一張廣告標牌之中，結合精簡有內涵的廣告語共同作為宣傳途徑。例如，今年來隨著國產(chǎn)行業(yè)的迅速開展，諸多國產(chǎn)品牌請明星代言，VIVO最新的一款請鹿晗進展代言，我們可以在其線下銷售店門口看到靜立的手拿VIVO的鹿晗廣告牌，也可以在線上旗艦店內看到同樣的攝影圖片，這便是商家用于攝影技術將商業(yè)廣告做靜態(tài)的展示與宣傳。

1.2攝影的動態(tài)宣傳

與靜態(tài)攝影廣告相對應的便是動態(tài)攝影廣告，望文生義，很容易的便可以想到，動態(tài)攝影廣告便是通過動態(tài)圖片或者視頻來進展廣告宣傳的一種途徑和形式。與靜態(tài)攝影廣告相比，動態(tài)攝影廣告這種方式更需要數(shù)字影像技術的支撐，例如，我們經(jīng)常在電視或者網(wǎng)絡媒體終端上可以看到某種商品的視頻廣告，雖然簡短的幾十秒，卻是經(jīng)過攝影獲取、動畫生成、剪輯合成等多個數(shù)字影像處理的步驟。動態(tài)攝影廣告更具有感染力和突出效應，可以將產(chǎn)品的差異通過動態(tài)影像進展表達，是現(xiàn)代企業(yè)在宣傳資金允許的前提下首選的廣告宣傳形式。

2商業(yè)廣告攝影思維和途徑創(chuàng)新的必要性和重要性

雖然如今靜態(tài)攝影廣告和動態(tài)攝影廣告充滿著消費生活的各個時空角落，但是就目前商業(yè)廣告和數(shù)字影像技術的開展來看，商業(yè)廣告對數(shù)字影像技術的應用要整體落后于數(shù)字影像技術的開展速度，就攝影技術在商業(yè)廣告宣傳的應用，還有很大的開展創(chuàng)新空間。另外，目前僅僅依靠靜態(tài)和動態(tài)攝影廣告中的明星效應，已經(jīng)很難滿足商業(yè)的開展，各商家要想將自己的產(chǎn)品盡快大范圍地在群體之中宣傳，還需要依靠快速開展的數(shù)字影像技術進展思維和宣傳途徑的創(chuàng)新。針對商業(yè)廣告對數(shù)字影像技術應用的滯后和商業(yè)開展需要，基于如今商業(yè)廣告攝影宣傳形式上，進展商業(yè)廣告攝影宣傳思維和宣傳途徑的創(chuàng)新，不僅可以為商家?guī)砗甏蟮纳鐣徒?jīng)濟效益，還會間接地推動數(shù)字影像技術的再開展和深層次的應用，對于數(shù)字科技的創(chuàng)新開展和商業(yè)經(jīng)濟的開展均有不可無視的重要作用。

3數(shù)字影像時代商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新思維和途徑

數(shù)字影像技術開展迅猛，從平面到立體、從二維到三維、從靜態(tài)到動態(tài)，數(shù)字技術的革新帶動商業(yè)廣告的開展，為廣告設計和宣傳的途徑形式提供強大的技術支撐和技術創(chuàng)新思維，關于數(shù)字影像技術時代商業(yè)廣告攝影創(chuàng)新的思維和途徑的討論研究，從以下幾方面展開。

3.1數(shù)字概念廣告

除了如今最常見的利用明星效應進展宣傳的靜態(tài)攝影廣告和動態(tài)攝影廣告之外，有的局部高科技企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)新運用另一種廣告宣傳形式，那就是“數(shù)字概念廣告〞。數(shù)字概念廣告中再不見任何明星的身影，而更多的是產(chǎn)品的性能和特質的展示，該廣告形式，完全依靠數(shù)字影像技術，將產(chǎn)品的攝影圖片進展數(shù)字抽象化處理，然后生成動畫和視頻進展宣傳。近年來興起的“無人經(jīng)濟〞中的無人駕駛汽車產(chǎn)業(yè)，雖然很多汽車企業(yè)并沒有設計出無人駕駛汽車的成品，但是市場上已經(jīng)可以看到某汽車企業(yè)宣傳展示出的“無人駕駛概念車〞，在宣傳視頻之中，表達的更多是無人汽車帶給駕駛員的便利和平安，這就是基于數(shù)字影像處理技術之上的數(shù)字概念廣告的典型范例。與利用明星效應進展宣傳的靜態(tài)和動態(tài)攝影廣告相比，數(shù)字概念廣告只需要技術的投入，不需要明星代言的高額花費，不僅可以為企業(yè)節(jié)省本錢費用，還可以為消費群體帶來更為形象化、概念化的預期消費體驗。

3.2多途徑廣告植入

數(shù)字影像的開展的同時也帶動著信息技術的開展，在20年前，商家更多的是依靠紙質媒介和播送媒介，10年前，商家主要依靠播送和電視作為宣傳媒介和突進，而如今，除了眾多的播送電臺和電視臺作為商業(yè)廣告宣傳的途徑，興起的各種信息社交軟件和視頻直播軟件也為商家廣告宣傳提供了新途徑。近年來，一個因數(shù)字和信息技術開展而產(chǎn)生的一個新經(jīng)濟名詞——微商，讓我們眼前一亮，微商是各種商家利用微信社交軟件的群體效應進展廣告宣傳和產(chǎn)品營銷，是商業(yè)廣告創(chuàng)新運用數(shù)字信息技術而產(chǎn)生的新型廣告宣傳和營銷形式。鑒于此例，如今國內各種社交軟件不斷開發(fā)應用，商業(yè)廣告完全可以像微商一樣，將依靠數(shù)字信息技術開發(fā)的社交軟件作為宣傳的途徑，例如，在微博中，利用微博知名博主的群體和網(wǎng)絡效應，進展廣告植入宣傳；在各視頻直播平臺中，利用直播的實時性和娛樂性，將產(chǎn)品和企業(yè)的標志進展植入，從而將基于數(shù)字影像和數(shù)字信息技術開發(fā)出的軟件，進展商業(yè)廣告宣傳的途徑，實現(xiàn)以數(shù)字影像技術為技術保障和后臺保障的多途徑商業(yè)廣告植入。

3.3打造大數(shù)據(jù)產(chǎn)品名片

今年以來在經(jīng)濟領域，最熱的話題之一便是“共享經(jīng)濟〞，共享單車、共享電車、共享汽車等產(chǎn)品層出不窮，給人們提供了綠色便捷經(jīng)濟的生活和消費形式。共享經(jīng)濟是利用數(shù)字計算機軟件，以獲取消費者的數(shù)字和影像資料為驗證方式為消費方式，這種消費形式的運行，離不開數(shù)字影像獲取、存儲、記憶、處理技術的支撐，更離不開數(shù)字影像大數(shù)據(jù)的保障。在商家進展廣告宣傳時，除了依靠媒介廣告之外，還必須依靠最有影響力的商業(yè)實體廣告，那就是產(chǎn)品自身，例如，在蓬勃開展的共享單車行業(yè)中，各企業(yè)依靠數(shù)字影像大數(shù)據(jù)技術的支撐，消費出顏色簡潔、質量保證、平安智能的單車，受到國內外市民的一度追捧，成為短途出行的最正確選擇，這就是數(shù)字影像技術時代下，應用數(shù)字影像大數(shù)據(jù)成功塑造產(chǎn)品名片的案例。

4結語

數(shù)字影像技術的快速開展，帶動了商業(yè)攝影廣告的開展，也為今后商業(yè)廣告創(chuàng)新宣傳思維和宣傳途徑提供了技術前提，商業(yè)攝影廣告宣傳方式隨著數(shù)字技術的開展進展創(chuàng)新，對數(shù)字科技和商業(yè)的開展都會產(chǎn)生宏大的經(jīng)濟和社會正效應。

參考文獻

【1】高璐.淺析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告中的應用[J]