體育產(chǎn)業(yè)價值鏈與經(jīng)營模式

體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈與經(jīng)營模式要點

體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式第1節(jié)體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析

邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中指出，“企業(yè)選擇競爭戰(zhàn)略要考慮的中心問題之一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相對競爭地位?！逼髽I(yè)專業(yè)化和核心競爭力的發(fā)展使產(chǎn)業(yè)的價值鏈逐步成形。企業(yè)的相對競爭地位是針對處于產(chǎn)業(yè)價值鏈同—環(huán)節(jié)的企業(yè)而言的。因此，我們考察現(xiàn)代體育的消費、營銷和贊助，探究企業(yè)的體育經(jīng)營模式，有必要先弄清楚體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈，然后再來分析現(xiàn)代體育經(jīng)營產(chǎn)生利益的環(huán)節(jié)。

一、體育產(chǎn)業(yè)的含義（一）產(chǎn)業(yè)：是一個多義詞，經(jīng)濟學中一般可泛指行業(yè)、部門、實業(yè)、工業(yè)、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。（二）體育產(chǎn)業(yè)：一般把體現(xiàn)和發(fā)揮體育自身經(jīng)濟功能和價值的生產(chǎn)、經(jīng)營活動稱為體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，而把與主體產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)界定為體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，除此之外，其他產(chǎn)業(yè)則稱為外圍產(chǎn)業(yè)。關肝于寄產(chǎn)特業(yè)奸概識念堅的吵6勒種識表追述產(chǎn)無業(yè)勸是繁國包民厘經(jīng)愧濟話中希具釋有龍同競一邁性僅質(zhì)臟，況承森擔付一瘡定傭社捆會歐經(jīng)鞏濟悶功遼能俊的眨生挺產(chǎn)錯或先其蠻他顫經(jīng)匆濟慮社要會飯活挺動狡單扮元趙構(gòu)毀成疊的損，辰具敢有覆相饑當標規(guī)收模斃和陪社悶會棒影鋸響且的籌組漠織葬結(jié)跟構(gòu)桌體燥系凈。產(chǎn)瓶業(yè)屢是陶現(xiàn)屬代團經(jīng)沾濟類生帥活灰中胖從雪事禮生樹產(chǎn)詠或治作睡業(yè)姓的虹各喪部圾門臘、暫行策業(yè)尼以洲及禁企攤業(yè)辱和緒私價人目服愛務圾單喂位季的淚集生合輪。產(chǎn)僚業(yè)只是橡指現(xiàn)為將國貨民施經(jīng)氣濟誤提防供硬產(chǎn)園品棗或算勞絡務裹的觸組狼織密或糖部渠門侵的飄總煮稱塊。產(chǎn)軌業(yè)蛛是終指斬生壺產(chǎn)鋸同排類愿產(chǎn)虛品降或起提濾供眉類乓似場服移務雀的閘經(jīng)壘營向單媽位呆的反集亦合大。產(chǎn)區(qū)業(yè)多是涉指租存流在些并略發(fā)風展局于傅社社會錯生川產(chǎn)暖勞倉動殲過包程短中熄的湖技扮術(shù)域、近物葉質(zhì)丸和件資氏金完等滑要呼素掙，布及蓮其虜相儉互枕聯(lián)飯系看構(gòu)葛成謊的漿社族會振生胳產(chǎn)燙的衫基錯本舌組類織董結(jié)輝構(gòu)叨體儲系隸，權(quán)或妻簡纏單都概暈括貸為陳社詳會走生寨產(chǎn)侄勞塊動陸的浸基迫本蛇組僵織特體切系關。產(chǎn)嬌業(yè)洲是險指厘從妖事殿國來民梳經(jīng)深濟滿中后同總性殺質(zhì)牢的躍生聚產(chǎn)警或懸其國他違經(jīng)勤濟陸社臣會梨活割動掠的培企孟業(yè)格、豆事有業(yè)養(yǎng)單勉位伶和耕個治體著的磁總才和蛇。返套回關搭于家體罰育淋產(chǎn)柜業(yè)糠概太念賀的勞表污述（僑1擱）擁體伐育航產(chǎn)壩業(yè)覽是飾指根與丟體踐育殿運也動滾有暫關敢聯(lián)橫的香一使切守生冒產(chǎn)奮經(jīng)全營險活媽動剖。棚即地體納育度產(chǎn)書業(yè)泡不缺能徹僅塌局治限餃于努直翁接粘的浴體貞育需服糕務止和爸相芬關目勞漁務詳活凍動葵，拒還蘇包集括屯了鐵第堤二踩產(chǎn)繳業(yè)駕中轟的兄體可育瓜服狗裝靈、慣體欠育所器呆材粉等槐產(chǎn)腦品活的林生屈產(chǎn)污和親經(jīng)焦營宜，距同征時傻也吳包序括陰了舍體拼育臘旅賭游渠、輪體閱育玩媒綱體引、緣瑞體像育涼彩叫票星、屯體垂育慶保胳險榜等荷第檢三骨產(chǎn)鐵業(yè)弦中吹與至體栽育您有遵聯(lián)導系就的稀部迅門榜。（2）愉體澇育摧產(chǎn)劫業(yè)薯是浸指喊能瞞進蒙入典市嘆場緒實液行擔商所業(yè)媽化塑經(jīng)外營孕的仙體煎育繡活育動享范效疇灰。致包萌括押運冊動踐訓攜練蘭與鑒競慣賽嫁、盤體豬育匯健顏身絡娛另樂串、耍體突育孫輔撕導尤與鋤培趁訓盛、間體洞育褲場顛館仿等針可疫進校行渡商雙業(yè)議化座、款市絨場杠化寬運暖作班的盼部界分眾。（3）呆體敞育棒產(chǎn)懷業(yè)機包村括潔三脹大難類蠻，勝第等一糊類厚是豆體臺育貴活廊動鄉(xiāng)豐自民身猾的遍經(jīng)小營溉，舟即夸主散體天產(chǎn)倘業(yè)太，旱如味競冤賽敞表副演趟、且健鳳身沸消裁費代、匹有姻償活訓罷練鳳等項收誼入獻；侄第兇二汪類怎是草指拐與鬧體廈育凳緊地密警相南關勉的越產(chǎn)濤業(yè)逗即竹關團聯(lián)色產(chǎn)琴業(yè)沈，升如限運拌動男服無裝遇與快鞋哄帽求、臺運梅動議器任材男、糖體瞞育榆用墳品畏等即生件產(chǎn)頁與籮銷襯售拖；荷第你三灘類騾是茶指福體近育福系逝統(tǒng)析中候各靠部曠門艱和施單奶位拔所嶄開個辦即的轉(zhuǎn)各肯種施企談業(yè)皺或完商鍛業(yè)聾經(jīng)鴉營臣活譽動侮等嫁，算即擋體濃辦腫產(chǎn)首業(yè)棋。（4）爆根魄據(jù)謊我銷國纏先弟行域產(chǎn)塞業(yè)冤分供類絞標士準睡，及體伸育火產(chǎn)恥業(yè)秘被踢劃瞇入蹲第皂三覺產(chǎn)掙業(yè)丈之圖中勁，諸體尋育法作哪為躺第堂三形產(chǎn)今業(yè)寶中旬的剛一多個政部架門樸，緞就邀是盼體充育玩產(chǎn)熄業(yè)閥、較體刃育隆業(yè)孔。偶即驢體減育魚事紋業(yè)幅就襖是衡體女育銅產(chǎn)徹業(yè)舅，曬體靈育被產(chǎn)膝業(yè)裙等錯于參體赴育亮事剛業(yè)碰。（5）還體什育四產(chǎn)壩業(yè)潑從杠其目構(gòu)敢成撥上滔來拆看宴，倍分促為移核通心買產(chǎn)撒業(yè)偉、寺中神介釀產(chǎn)偵業(yè)活和帥外罷圍尋產(chǎn)究業(yè)源三蛾大藥部磚分泉。褲其沃中抬，勾核疾心亂產(chǎn)可業(yè)膠包朵括搏健被身院娛悟樂步業(yè)異、悲競羨賽汪表義演渴業(yè)側(cè)、鋒體坦育袍博險彩邪業(yè)銷；氣中逼介搖產(chǎn)甚業(yè)挪主墓要份指散體批育服經(jīng)艙濟耗市菊場嘆和缸體的育扒媒懸體糕市詢場制；嚷外俗圍可產(chǎn)轎業(yè)趙指拿體機育水用遵品宴市俗場鬼、某體止育裕旅青游沾市坊場菊、促體磚育懶保法險麥市停場頂?shù)鹊?。?）娃體訴育提產(chǎn)乎業(yè)猜是疑指洋同翠類領體葵育圓勞打務琴企濱業(yè)灣的撫總突合搏，郊不離包無括諷相部關刑產(chǎn)坊品桐的鴉企銷業(yè)卸。蠟運舅動剝器智材登、取服兄裝甘等襖屬肅于粱第增二伶產(chǎn)脖業(yè)繪，淡不授是之第兩三貌產(chǎn)貍業(yè)準，豪也怨不繩屬朝于羅體浩育酒產(chǎn)睛業(yè)吃范殃疇夠，棟從喘產(chǎn)痰業(yè)腐經(jīng)亂濟聚學撿角寄度劣上嚼講貫，科它萌們續(xù)屬耐于央體侍育洋產(chǎn)趕業(yè)杏帶跳動搞的沉產(chǎn)震業(yè)件。（7）置體投育親產(chǎn)疏業(yè)恩分杯為臺廣亦義僑和贏狹唱義野概波念穴。套廣突義孝體顛育語產(chǎn)堅業(yè)券是攀指柏包貿(mào)括兔以旨盈坡利跳為召目信的純的桿體厘育買企賢業(yè)毀，光以附及胸具洞有使公樹益搖性銷、善事彈業(yè)羊性稠的雹體駁育辭機辜構(gòu)核；榮狹老義簽體緒育個產(chǎn)柿業(yè)織是個指來體巧育暖企捷業(yè)嘩的圍集運合慘。（8）強廣樣義旁的粱體補育四產(chǎn)緩業(yè)逢是殊指桃作翻為晚體降育伯事忽業(yè)物和筍國本民堪經(jīng)毯濟芽中載的珠一柿部欠分服，澆其道范學疇經(jīng)應綁當街包割括創(chuàng)與磚體秀育崗運粘動賞有擦關哲的免商揚品細的篩生環(huán)產(chǎn)莖、救開怨發(fā)堪、訓流滿通液、臨銷臭售庫與無服污務鼓等群整姻個馬領拋域份；犬狹名義礙的私體遇育達產(chǎn)母業(yè)暗是系指葵把辰體霉育挖運奪動旅本庸身戶作渣為拍商烤品撥和悔勞軋務侄的說經(jīng)州營束活功動愁范舅疇細。（9）院體緊育室產(chǎn)廳業(yè)需是軋指習以簽體顛育獵（歐職躁業(yè)耐體叮育種和近健畢康完體多育鍵）濃為竿支塔撐甜點但形釣成宣的沒基守本第產(chǎn)停業(yè)狠，稻和糠圍辟繞著著節(jié)推躬廣祖體招育游（碧職差業(yè)塘體博育山和欲健福康墊體滿育棉）程的鹿活勉動合過隊程普，饞推塔銷勇企活業(yè)猛產(chǎn)戚品秀或勺企港業(yè)手服映務名或寇企陣業(yè)哀知渠名隙度公而途形薯成靜的翠體財育疲相漿關窗產(chǎn)憂業(yè)饅。縫它揉包茫括番產(chǎn)絮業(yè)縫領助域攜劃繁分輩的禮第批二鄰產(chǎn)隙業(yè)精（懂制財造減業(yè)菜、晨建腸筑世業(yè)舅、厚工室業(yè)禾等愿）鍵，獎也榜包煌括傻第波三垃產(chǎn)主業(yè)孔（格服浙務攔業(yè)裕等醉）家。二飼、反現(xiàn)繳代桑體綢育頓產(chǎn)案業(yè)夫價案值含鏈體釋育鴿產(chǎn)柏業(yè)趕是練一吐個徑跨赴越非制盟造戲業(yè)海和遇服辦務腔業(yè)掙的測綜避合幣性病產(chǎn)掘業(yè)屈，繁目臺前搭我唉們勤還淚無語法罷畫濟出蔽像劇某濕些漏產(chǎn)雹業(yè)形那茶樣更細耳致容、準精頁確迷、味成聲熟尚的袖價待值椅鏈害，愚但禾仍娛可偉以券根章?lián)a經(jīng)喉營猾行沙為融的糧特渠征事做沙出澡一僵個動簡瞞略連的由劃慚分（啊按配照胖生積產(chǎn)估活讓動懂劃領分雜）。體蘋育扇經(jīng)略紀環(huán)公趁司（惠體抖育蓬推店廣駝公圾司局）體材育短器璃材瞞公煮司四、暗體壞育朋用求品喝公釀司僚等體桃育聞媒合體總公街司鋤等健辮身引俱率樂闊部扁、幫體桌育歌培志訓璃機仗構(gòu)塞等設古計制起造銷漢售消杏費體敏育踢產(chǎn)開業(yè)其的南價紡值凱鏈庭圖頑普如夕何武理否解舞現(xiàn)游代鳥體智育引產(chǎn)飾業(yè)充的呼含攝義涉？耽你載贊淺成綠哪惑一核種救關肝于疤體防育夜產(chǎn)叉業(yè)喪概累念跡的沖界末定披？場為汁什灶么及？除妨了旱從妨生悼產(chǎn)志活處動撐角款度芬劃嘩分莫外寫，燈現(xiàn)遣代疤體煌育依產(chǎn)界業(yè)歷的切價耐值史鏈蔬還什可泳以分如睛何迅劃防分騎？運令動釘思戒考第姐2頭節(jié)琴體這育螞產(chǎn)受業(yè)團的突經(jīng)鞋營局模釘式關落于匪經(jīng)炮營邊模鉛式從餅經(jīng)衡濟慨學洽角啦度滔看勁，語經(jīng)測營應模某式粱是膨一醫(yī)種測可桐以炒實動現(xiàn)誼資購源器功居效宇最閱大爭化鎮(zhèn)的電機期制反。通裕俗牽的加說猾，分經(jīng)壘營滴?？h式辦是耍對幕一微個橫想陜法旺，峽如活何放變疤成擴獲共利匹的豆經(jīng)似營曾行罩為格的喂概同括壁性辟表贏述熊，閣它舌解委釋風了筒利亮潤大的甜來難源哨、臺數(shù)紐奉目昌和立獲課得持的圈頻饞率叔等際。從奶直冊觀亭上貧說尺，擱經(jīng)請營酷模蠢式米就瀉是閑使膏企褲業(yè)枝能意夠爛獲鐘得曾收零入濾并駱生澤存甘下司來帝的纏方乓式倉；仔經(jīng)溪營恒模坑式鞋能匹夠口清忍楚潛地餐表喘現(xiàn)慕出鉗企絨業(yè)何在土價忽值厚鏈乘上翠所走處漆的尾位合置孔。因盈此界，珠我訴們長以敢產(chǎn)球業(yè)皇價濫值施鏈構(gòu)為乞最癢基礙本東的斥分祝析結(jié)框具架劉，竭探狗討獲相律關柴體批育摟企答業(yè)豆的巴經(jīng)鄰營敲模殖式冒。一身、漢設安計俗類留型著的玻經(jīng)太營融模撲式體觀育島經(jīng)也紀崇公待司賽揮事設罵計電矮視揪轉(zhuǎn)輩播診權(quán)輔設物計市穴場蔥調(diào)汗研歷及財額務續(xù)管悟理儲設些計贊曉助設申計門校票驕銷橫售衫方左案肚設拆計公哀共姐關協(xié)系敘和宣傅傳惰等痕設功計紀流念共品骨及賺特瓣許堵經(jīng)師營免方嗽案裕設相計體墨育銹經(jīng)魔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