藥品品牌及包裝策略課件

第八章藥品品牌與包裝策略本章內(nèi)容1、品牌概述2、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)原則3、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌和商標(biāo)策略4、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略引導(dǎo)案例鷹牌花旗參是最早使西洋參在保質(zhì)、原味、有效的同時(shí)方便化的品牌,在中國(guó)洋參產(chǎn)業(yè),鷹牌的地位非同一般。1979年鷹牌花旗花后場(chǎng)的定著女持高檔路線,在同等洋參產(chǎn)品中質(zhì)量最好,價(jià)格也最貴,比同類競(jìng)爭(zhēng)品高出1/3左右。這條路線在中國(guó)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈吡?0年,2019年開始下行,鷹牌成了折翼之鷹,后來被深圳太太藥業(yè)(現(xiàn)已更名為健康元藥業(yè)集團(tuán))收入旗下。茫參認(rèn)準(zhǔn)這只鷹,真材實(shí)料有保證”“選雀巢,選品質(zhì)”案例分析:三鹿換個(gè)名字上路,這才是你的出路根據(jù)公開資料,三鹿集團(tuán)2019年底總資產(chǎn)為1619億元,總負(fù)債為395億元凈資產(chǎn)為1224億元。當(dāng)時(shí),三鹿的品牌價(jià)值甚至高達(dá)14907億元。最近媒體特別關(guān)注在三鹿的交SANL易中,三鹿品牌到底值多少錢,能賣個(gè)什么價(jià)?蓋神噴動(dòng)音落品牌(運(yùn)高牌撥三鹿的友展對(duì)比表銷售收入銷售網(wǎng)點(diǎn)年三鹿的前身是156年成立的幸福乳業(yè)合作社,當(dāng)時(shí)只有32頭奶牛和170只奶羊205年143億元覆蓋全國(guó)600多個(gè)城市、1500多個(gè)縣級(jí)分銷商、15萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)的銷售和分銷網(wǎng)路6年87億元人民幣銷售網(wǎng)名遍布全國(guó)31個(gè)省、市、自區(qū)200年100億銷售網(wǎng)遍布31個(gè)省、市、自沿區(qū),600多個(gè)地市均設(shè)有經(jīng)理部,在一二類市的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量4萬多個(gè)2019年三鹿銷售額計(jì)達(dá)到300億元首席執(zhí)行官品牌研宄院編制作為一個(gè)品牌名,三鹿的品牌價(jià)值可以說是負(fù)資產(chǎn)了但是作為企業(yè),三鹿的軟資產(chǎn)市場(chǎng)人才、渠道資源等還是有很大的價(jià)值同時(shí)作為企業(yè),三鹿的硬資產(chǎn)廠方、生產(chǎn)線等,同樣是有資產(chǎn)價(jià)值的第八章醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與包裝策略第一節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌概述、品牌(brand)和商標(biāo)(trandmark的含義種名稱、術(shù)語、設(shè)計(jì)、符號(hào),或其他1、品牌概念能將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來的特征。品牌的含義Benzt品牌屬性利益價(jià)值文化個(gè)性群體昂貴令人安全效率有趣成功精良羨慕威信品質(zhì)權(quán)勢(shì)高管中國(guó)移動(dòng)品牌構(gòu)成標(biāo)識(shí)牌名顏色中國(guó)移動(dòng)通信CH