從耐克看中國運(yùn)動服飾的品牌塑造與推廣

從耐克看中國運(yùn)動服飾的品牌塑造與推廣

Viewingthemouldandpopularizationof

ChinesesportsdressbrandfromNIKE

2001級廣告學(xué)（2）班

吳海燕“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。”

——拉里·賴特（美國營銷專家）品牌是企業(yè)通過行銷和廣告等手段在市場和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映，代表了企業(yè)對消費(fèi)者的承諾?！八且环N品位、一種格調(diào)、一種理念、一種靈魂，它既包括精神的底蘊(yùn)，又是一種文化的繼承，它是一張流動的名片，向消費(fèi)者昭示著產(chǎn)品或服務(wù)的一種保證?！保ㄒ蕴K勇、

陳小平著《品牌通鑒》第313頁）研練究雞意膛義藥：隨靈著孕經(jīng)予濟(jì)生全準(zhǔn)球劈燕化聾發(fā)宰展切和嫁中扛國玩加印入禁W涂T弦O愿，帳以嘴“燒耐騾克霜”崇、再“盾阿菜迪暖達(dá)半斯庸”倦為近首粥的揉國擔(dān)外百運(yùn)那動群服刮飾挨強(qiáng)忽勢豪品腰牌程紛降紛私進(jìn)暗入墳中娛國醉市懇場覽，斃給球我姜國軍運(yùn)紐奉動炒服鮮飾株的熊發(fā)犯展黨帶算來波很羞大角的恒壓聯(lián)力貓，歪打度造姥中陷國株強(qiáng)籠勢憶運(yùn)爭動溝服睬飾爹品啞牌媽已嶼迫正在丟眉誰睫企。別然權(quán)而奧國雅內(nèi)器對椒運(yùn)餓動初服析飾躺品炒牌落發(fā)戴展或道挺路熊的秋探遷索慕仍弊然冊非鋒常死的劃少矛，孔目踢前盼也糧還茶沒禁有何得籃出寧一溝些燭有璃很諒大突借提鑒化意完義斧的儀結(jié)煮論盆，像這懷和切我私國浮運(yùn)墻動還服淘飾布發(fā)括展鞭狀捷況能是榴很裝不伙相盲符矮的。研優(yōu)究帆內(nèi)雀容剝：本窯文襯在貴分礙析劃中惡國看運(yùn)竄動米服伍飾藏品念牌晨現(xiàn)癢狀走的威基樸礎(chǔ)燈上行，抖選沫取女了央運(yùn)膛動稻服爸飾務(wù)品鑄牌辱經(jīng)招營雁非線常爛成涌功振的千國蓬際良一王流盞品抄牌童—草—挺“都耐宿克幼”狼作躁為閥參出考梢，窯分餓析美其竟品枝牌獨(dú)塑群造敢與哪推推廣財?shù)乃馓匚稂c(diǎn)盈及搏成倉功行之進(jìn)處鴨，溫其似中黨重乞點(diǎn)撿分盞析涼了飼廣戒告役在皆耐鋒克世品折牌印策通略韻中夸的道成陵功些運(yùn)脹用皂；叼然剃后壺結(jié)原合卡中習(xí)國滿運(yùn)丙動皆服裂飾裳品言牌澆現(xiàn)乒?fàn)钔荆鎏岫涑鼍找粍有┧樝銓ε倚獓惯\(yùn)部動島服罪飾蝴行誓業(yè)林品活牌嗚發(fā)薦展濫的彎建蝦議嚷。本兵論巾文機(jī)主緊要裕包暑括改三句大狗部掘分乏：一勾、勒中荒國辱運(yùn)腰動竿服悲飾福品黑牌精現(xiàn)忠狀二響、蹄耐監(jiān)克螺品予牌們策密略灘分應(yīng)析筒、大比鬧較鉛及愧啟蛾示三友、抓中監(jiān)國皺運(yùn)獄動態(tài)服單飾餐品絡(luò)牌施塑醉造擔(dān)與馳推役廣慢的均建篇議（查一絮）奪優(yōu)怎勢（衡二虹）居劣黨勢一警、狐中梨國風(fēng)運(yùn)招動尤服倉飾刷品蹈牌施現(xiàn)董狀二欠、運(yùn)耐擋克窯品值牌驢策仰略戴分丘析晚、晝比群較畢及泛啟柜示（虛一街）品礙牌棍形瘋象現(xiàn)識搜別（洪二沉）品束牌饑定表位（續(xù)三星）品揭牌賭推補(bǔ)廣（膽四手）品凡牌蹦延口伸三蓄、危中訓(xùn)國窮運(yùn)加動池服挨飾動品戰(zhàn)牌砌塑詠造永與植推拌廣映建盜議（崇一咱）蔬中憐國觀運(yùn)征動痕服奮飾因品認(rèn)牌日的醒發(fā)滿展循前倘景（幅二作）貧具摩體森建露議結(jié)融束攤語品廟牌懸的面建賭立越不傳是蛋一傾朝蘭一躲夕舌的泡事工情般，庸它猾是械一嘆個知不綠斷促積鵝累當(dāng)?shù)钠蜷L顛期凈過源程劇。肚中雅國功運(yùn)碗動悲服捷飾賠品勢牌心的狹塑蔬造旋與蒙推騙廣齡也糊將歡是煩一旬個要系宅統(tǒng)做的伴工售程祝，塌光葛靠桃哪耗一相家道或佳哪秀幾禾家非公紛司釋的沙努筍力拐是懲不怕夠博的污，奪它頌必滾須益在漂各色運(yùn)鋪動拉服芬飾趙企峽業(yè)孩的爛共妻同拘努熄力灘與抖協(xié)隱作曉下桑，晉在哪借握鑒俊國駱內(nèi)團(tuán)外蔑優(yōu)日秀肆運(yùn)疾動揉服播飾歸品根牌歌成櫻功有經(jīng)瓶驗(yàn)魚的濤基脈礎(chǔ)蟲上策，恩結(jié)遇合朝自蟻身篇特繡點(diǎn)宗，晌在涂產(chǎn)朵品胖質(zhì)姥量曲、權(quán)品曲牌往個牙性像塑究造憑、喘品蛇牌喚文蕩化隱傳爐播霜、援廣撿告侍宣增傳傘、掛品冤牌旨延瞇伸朝等祥方醉面國下持工升夫執(zhí)。惹只載有日這攪樣臘才瞧能鄰打詠造續(xù)出孝中喜國廣運(yùn)醬動導(dǎo)服苦飾悠品驕牌萄的競航不空燦母殼艦畫，幼才趴能暴在城激桌烈?guī)玫慕邍藘?nèi)端國琴際速市魯場錘競彩爭脂中伙立棚于驅(qū)不丸敗守之槽地袍。謝疲謝氧！（桿一蠅）套中夸國嗚運(yùn)民動蹈服橫飾活品傲牌洪的膛發(fā)寨展止前績景1悲.晃國杠民缸經(jīng)袍濟(jì)的果快殺速柴發(fā)躁展窮為夢運(yùn)旋動猜服擋飾園品弄牌鞠發(fā)剃展殿提滔供蚊了隱一槳個犁好濫的造宏費(fèi)觀頓經(jīng)粥濟(jì)牲環(huán)炭境2情.盆各鍋種體溝育港賽深事痕落顯戶附中粥國蓋給續(xù)中肯國脹運(yùn)默動滋服率飾新發(fā)掛展袍提淺供得了赤一千個傲很順好寫的瘋契昆機(jī)3競.人發(fā)們銅健滔身蜜運(yùn)魄動哥意幅識緣瑞加倉強(qiáng)直，湊將默會握有系力剪促螺進(jìn)貧運(yùn)織動襖服骨飾萬的腦消鐵費(fèi)4拆.橫全社球?qū)ЩЫ?jīng)討濟(jì)火背敞景翅下筍，程中針國鋤加菊入混W鴿T鮮O會，瓜中忠國明運(yùn)呈動幸服策飾詞品平牌愚有昌了金更羞加纏廣他闊供的劍國押際午發(fā)瞎展?fàn)T舞途臺返泉回（煎二邁）哲具革體祥建仁議明菊確垮自命身莊品夾牌遲定證位洪，拉并李根溪據(jù)忌發(fā)燃展臘情傲況妥進(jìn)鄙行舟品振牌勸定育位悄的井提怖升2習(xí).諸文內(nèi)化該先潛行努，棗進(jìn)晴行礦品滑牌異的揀個皮性絨化服設(shè)倡計絲式與軋?jiān)V暈求槳，善增旦加挪產(chǎn)拿品糟文芽化蔽內(nèi)松涵陜，呆建塞立蔽品捷牌岔形悉象3愁.封注范重確與畝消肉費(fèi)瘋者皂的僵溝涉通4么.謊加碎大磨產(chǎn)乒品鏈研盾發(fā)簽力俱度丟，烈在齡學(xué)剪習(xí)油與揮借斷鑒邀中院追鄰求勿創(chuàng)液新5迷.箱狠獎抓碰產(chǎn)拉品插質(zhì)信量6替.愿抓扁住汪2品0虜0篩8嚇年遺奧輛運(yùn)浙會屑及蝴其政他落一翁些亞體艇育卷盛牙會系的娘契叨機(jī)禍進(jìn)漸行抓品雁牌些推鏟廣7禿.絹?zhàn)⒑兄厮褟V復(fù)告黃在渣品絮牌疲推喂廣善中趣的嗽作碎用分，馬合厚理俊運(yùn)責(zé)用氣廣簡告8緒.員進(jìn)姓行冠整匠合崗營勾銷點(diǎn)傳針播9別.浮不察失項(xiàng)時拖機(jī)坊地零進(jìn)瓣行續(xù)品諷牌爬延建伸1偶0碌.槳試遇著倍走蛙國筐際紙化原道淺路疾，舒積鳳極以參軌與徒國廉際捆競分爭返客回（嬌一粘）先優(yōu)品勢1卵.只有辭李捧寧悔、缺安荒踏縱等顛國充內(nèi)寫知則名懂品度牌預(yù)作族為煉領(lǐng)味頭句羊2繪.月價茂格梯優(yōu)襖勢3膜.誰中膽國啟人夕民蔥對尸國蓮內(nèi)落品沖牌聯(lián)懷卻有慎特覆殊登的屠民站族釣感骨情返施回品蔑牌筆意偶識吐薄聚弱品之牌鍬定拍位寒模堆糊部，重缺齡乏煮差雁異肯性3秋.缺牛乏皇品居牌疾個蚊性價，際不富能斗賦佳予渾品東牌華以陜獨(dú)權(quán)特慎的宏文眉化4首.缺勸乏基與錯消堪費(fèi)收者播的張溝叉通5澇.灶質(zhì)道量黃不擁過棄硬撕，油研醒發(fā)從能棉力乘不價夠6河.丹缺業(yè)乏盟廣祥告昌宣敵傳淺意迫識絡(luò)或舍者族廣仆告丘運(yùn)永用柏不茅合限理7失.字傳拍播敗手宰段沈單妖一浪，哲缺塘乏抱整苦合每營往銷筆傳筋播難觀陡念返醉回（兄二絕）答劣竄勢（筒一謊）壟品辟牌餃形乒象眨識敏別名渣稱2佳.棍商巴標(biāo)3繼.止口訂號鉆（腳廣來告揭語睛）4桶.浮企捕業(yè)侵精承神返資回（些二孫）證品備牌屯定桐位目日標(biāo)孕顧托客萄定鳳位2放.憲市踏場欄定矛位返凝回（各三懸）形品照牌遙推冒廣體噴育禾營惡銷2壘.奴廣亭告睛宣助傳（駁1民）別善計于質(zhì)選俱擇般合隊(duì)適暮的腫廣瓣告蘿主碗角（南2化）澡廣解告吊訴敲求斗點(diǎn)晃獨(dú)鑰特困，康突尿出把品鴉牌因個磚性（賤3咽）泄注犬重苗與吼消陷費(fèi)肺者配的析溝恒通（縮慧4倉）辨廣砍告熱作差品換創(chuàng)率意宰奇導(dǎo)特妥，視富廉有稍個光性（喪5氧）齡善黎于境選旨擇孟最烘佳吵廣屆告夠時讓機(jī)3央.賭網(wǎng)課絡(luò)左互際動榆營極銷返刷回（姥四獲）殖品如牌錫延遣伸返儀回所蜜謂鹿品蛾牌慎延待伸喂，解就愁是蠟指掩一奧個醒品賄牌嶄從趟原型有曠的率業(yè)蓄務(wù)除或諸產(chǎn)梢品扎延耐伸彩到扁新輔業(yè)公務(wù)冒或淡產(chǎn)霞品酬上恐，讓多酷項(xiàng)森業(yè)嚇務(wù)坦或那產(chǎn)破品頑共奴享盟同洋一龜品錯牌效。耐盒克通由慮一夢種劉款禁式科的姓運(yùn)花動殼鞋枝延訂伸湯到基所辟有橡款聰式洋的誰運(yùn)赴動托鞋用，珠包棕括紐奉籃敬球谷鞋摸、擴(kuò)網(wǎng)兼球遣鞋呢、替慢需跑貫鞋童以愛及勾多縣功酬能盞鞋呀等謙等勝，鏈后妄來妙又屯延悲伸淘到愈運(yùn)蔥動傲服戚裝鄙以腦及奶所剩有貪與凈運(yùn)柴動離有妨關(guān)恥的奔產(chǎn)餐品憂（役如私：旦運(yùn)幸動煌手評表喂、鄙運(yùn)暗動聽隨孔身辯聽有等胃）勵。書另迫外敢，務(wù)耐冠克去旗勿下喘也袋還箏有誰很謝多龜子算品滴牌含，似如曾：腹F片o握r犁c隸e鞭籃鋼球己鞋腔，嚷C貪o斗u糞r帳t弊C詠h蓮a鼻l御l呀e細(xì)n志g扮e故網(wǎng)詠球勉鞋材等薦。國必內(nèi)喪很嚴(yán)多料品滅牌螞一島直盼都兆在惱進(jìn)刷行崗著遇品吧牌船延儉伸械的泰嘗模試嫌，纏而畝且爆有嚷些調(diào)品洽牌擇取礙得霧了蒜可某喜類的暢成鐵就落。銷李威寧緊公鑄司蝦就挨由幕最鋼初瘡單效一辣的汽運(yùn)蚊動妹服懲裝諒發(fā)凈展益到頃擁艘有羨運(yùn)碼動桿服衡裝恨、朱運(yùn)油動蚊鞋駁、他運(yùn)糧動新器軍材豎等榴多仁個外產(chǎn)隱品撓系苗列勻的雁公蟻司忠；麻雙吹星悉現(xiàn)赴在丹則安不烏僅蛾生凡產(chǎn)部運(yùn)鞋動牽鞋材、候雙谷星招體雜育伸器交材姓，添更仆為匆令存人勉驚棒奇捆的疾是遠(yuǎn)它衛(wèi)還蔽生幣產(chǎn)榆雙齡星呀輪宋胎。（庫1跳）贊善弱于堤選類擇脊合雪適還的艷廣罷告疾主廊角筐耐綱克扯廣義告線中捎的廟廣積告胞主狠角睬主邁分劉為做兩醋類夠：第執(zhí)一字類脫主凈角超珠級禿體核育悲明歐星在遇中牙國康也膚有銀很暈多曠品匹牌拔選褲擇虎明蔥星勝代謎言舒，歷有院成鳥功決的欺也欠有棄失冤敗蔑的母。第叔二什類祥主蕩角作豈為椅普勁通敲人桂的扁體甚育融愛敗好堆者而房誠國做