品牌傳播戰(zhàn)略-低成本創(chuàng)建強勢品牌

品牌傳播戰(zhàn)略

——低成本創(chuàng)建強勢品牌主講人：韓志輝中國十大策劃專家中山大學MBA營銷學教授主要內(nèi)容一、強勢品牌的價值二、品牌內(nèi)涵三、品牌建設實務四、操作模式很多專家會這樣說品牌：1、加入WTO，我們面臨著大規(guī)模的‘侵略’，“侵略”我們什么？，是我們民族的生存空間?！皯{”的又是什么？就是品牌。2、從某種意義上說，“以質(zhì)取勝”已成為過去，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的商品本身的差異，企業(yè)賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。3、未來的營銷是品牌的競爭。擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌。4、目前市場競爭轉化為品牌競爭，從根本上講，品牌就是財富所有權的象征?，F(xiàn)在，許多世界名牌如可口可樂等產(chǎn)品在中國的土地上加工生產(chǎn)，MADEINCHINA帶給我們的思考是什么。5、一件產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。產(chǎn)品容易很快過時落伍，但成功的品牌是持久不衰的！產(chǎn)賺品惰附巷加現(xiàn)值糠-論-惰-婦-由微稱笑屯曲羊線產(chǎn)品附加值關鍵技術規(guī)模生產(chǎn)品牌服務線一漠、大強尤勢湊品客牌姻的響價輩值品陳牌莫就刷是興人品為牌際就餓是炒符毅號品牌就是企業(yè)品耀牌赴就協(xié)是臥產(chǎn)牲品品桃牌武就皂是脫文秧化廠罩房無、仇設醫(yī)備規(guī)都駐能駕買菌，劇唯珍獨數(shù)…多…有披關籠品的牌械的恢獨艦特希看冠法品亦牌失是幸一衛(wèi)種踏錯俊綜肝復筋雜帆的匹象魚征陰。些它轟是偶品帝牌雖屬臂性娛、尚名筒稱死、死包括裝浮、譽價紹格皇、搶歷個史秤、宮信狐譽諷，剛廣胸告勾方繼式晉的圾無躁形脖總貌稱遭。殿品螺牌壺同晃時活也鋼使鴨消授費裝者缸對柜其仇使蔬用錦者帖的火印術象超。曉以貞其衫自隙身鋤的件經(jīng)收驗白而嘗有蛙所波界院定昌。產(chǎn)系品絲式是揀工瓦廠甜生拔產(chǎn)飽的握東巾西溝；衫品鄉(xiāng)豐牌督是違消答費銹者庫所傳購擴買渡的檢東軌西蘿。稀產(chǎn)鴉品咳可墓以葉被掀競盛爭雪者鳴模雀仿娃，批但悲品奴牌香則虧是證獨住一朗無繩二攔的蒜，舞產(chǎn)增品定極穗易川迅回速穴過辣時慶落勞伍邪，妹但敘成班功村的查品青牌他卻忍能樣持巴久拔不押墜壤。什再么紐奉是驅品引牌品敘牌耕（b暑r蹈a冬n風d盞）一濱詞改來抓源蛾于瞧古奴挪徹威逆文牌字b列r瀉a魂n醉d摟r傻，意灑思咸是辛“灘烙鋸印私”訊，摔它冒非光常冒形僑象回地升表枝達狀出農(nóng)了電品嘗牌灰的伐含牲義疼-鵲-蹤蝶“灰如渡何希在消窩費內(nèi)者疫心阻中回留揚下攔烙良??？悟”管瞇理架教舞科低書待中廊說溜，上品葵牌挑是構一著種業(yè)特歌定浙的感名你稱偷、琴術辭語野、騙符貌號月或蛙設尸計輝，汗或增是剩它義們謹?shù)臍q組攔合哥運單用下，鴿其招目桂的缸是圣借泡以薦辨氣認棟某害個啄銷千售墳或挪某鹽群螞消仔費評者搏的途產(chǎn)蛾品咸或看服賽務做，認并劈燕使細之駛同宮競驚爭范對吧手槐的洲產(chǎn)夜品并或郊服套務挑區(qū)咱分及開歐來昆。品殘牌掏是基一吸個托在撤消偉費偏者睡生扣活飾中凍，褲通骨過老認搖知彈、廢體景驗慶、駝信蜓任籍、作感鮮受軌，緒建稍立烤關征系訴，份并占浸得褲一考席沈之門地的爸、消檔費屆者朽感黨受的歌總照和貧。定怒義方產(chǎn)字品對和媽品赴牌產(chǎn)媽品－捎對活產(chǎn)聯(lián)品笑功槳能寒的介使序用乏經(jīng)扣驗－逃有在形昌的艙、志摸氧得墨著個、睜感爹覺升得頭到拳、打看者得供見－浮有脾外獨在苦屬糾性摟，袋有臘風鑼格廣式圣樣滾，捐特被性店、牛價腹格－屯使仔滿餅足給消即費走者臺對慕其率功滴效清和央價吼值始的脅期展望－倦但秩這術些然只唉是結產(chǎn)果品亭特分點品貝牌－租對謎產(chǎn)休品眾的魂全尾方延位繪體覆驗－盞個嬌性－蚊可島貴－槳信可任－同信疼心－升朋石友－猾定釀位－品共醒享浮的笨經(jīng)譽驗創(chuàng)蘇建睬一庸個戚品旦牌感溫受事勢實品摘牌產(chǎn)彩品售方價泊較杠高劍、坡獲減利涌較牲高高裙獲睬利準容抗許局更爆大司的符產(chǎn)搜品繡發(fā)消展震＝屠主免導嬸地護位更泛大不彈章性既對摟抗冤競顫爭忌者群的急活棄動銹，尤如蹄功木能哨的服改臺善輕。裳低森價眉、續(xù)戰(zhàn)賓術橫促疲銷光、敘通去路程私甩有示品蒼牌消幅費殃者逮比膝較極寬確大鹿為鉛懷占瞧有將率并比鴉較揀穩(wěn)誰定通恥路撕的煉杠皆桿壤效神應產(chǎn)箏品蕉線都延在恩未動來訓，厘市柜場遵上旱真道正滑的仇競燥爭懂將當介直乎后于貍公毫司歉與蛛公世司狡之偷間榮聲灰譽而的性差吸距一裳個循企壺業(yè)乞可掛以斬擁裝有敗最夜強遺大壓的輔資拆產(chǎn)僑！為央何站如齊此款？許掃多岸企授業(yè)宰樂劉于慢付窗高扇價展購奏買看品梯牌過誦多籮削劑價源促速銷遍“懷教掀育診”福消盛費析者立以名價披格高為陸購辮買鈴基扮準鵲，分削滋弱猜品賊牌宅忠紗實黨度蠻。許蜜多皂行常銷寧人領員風想儲充突分逃利撐用元品旺牌葵資眠產(chǎn)敘，梯來攏發(fā)茂揮襪最伙大鉗功轟效通額路雕本丙身雷開煉始嗚建慮立會自僅己含的棵品姐牌未普來查的美行捏銷羊是瓶品薪牌障的粱戰(zhàn)沈爭酷－軟品殺牌址互艷爭俘長災短奔的楚競儀爭銹，則商哭界登與睬投晶資激者拘將宿認被清械品映牌科才啄是捐公悔司品最廊珍確惜洽的配資宇產(chǎn)濁，電此技概登念群極林為販重態(tài)要遠。萬因膀系歡有墻關堵如塌何陪發(fā)票展腫、案強煙化遷、否防烈衛(wèi)挖與塌管要理離生塞意井業(yè)怠務姻的若一鬼種倦遠倘景閥·效·藝·愈·燭·蹤蝶·泥·咸擁黃有竊市災場噴比腿擁賭有黑工手廠爐重輸要漫多中了識，鑰唯綠一顫擁挪有萍市欄場攔的遞途繭徑蚊是盛擁宋有刊具莖市水場娛優(yōu)段勢尸的菌品渠牌散。內(nèi)核定位/外在表現(xiàn)/溝通方式/目標對象二怕、驢品躍牌鑼的秀內(nèi)愛涵品言牌羨形炮象陷構粗成撈四廊要繼素攏：品聯(lián)牌歌的丹內(nèi)崗核銜定覆位品襪牌罵的義核封心惕價訓值掏：是品烘牌假資蚊產(chǎn)災的俗主遙體券部留分廟，曾它沒讓消始費胡者番明獸確浴、敞清屯晰雁地巨識劍別享并督記推住閑品斜牌駛的投利水益暢點長與洞個彩性，共是蠟驅單動蛾消增費鐘者輛認獨同便、雞喜暫歡衫乃扎至梯愛帶上刺一構個鳴品牌冤的歸主植要富力蹄量以。品聚牌鐮核句心薄價鄙值邁之罪于京品本牌鄰有猜如賞靈熱魂延之喇于陜?nèi)嗣?。辜沒轟有絡靈糠魂數(shù)之趣人并不誼可銜能斯有淋成脆功勿的雪美蓬好替人佛生載，窮同遲樣最一漆個滾品革牌福沒暫有移清寄晰狗的胃核填心杠價掉值尊是貼不帶可持能賺成犯長歲為雁強約勢定大寫品煙牌政。打祖下犧什聾么袍樣詞的視烙士印殃品損牌淺定下位打敏在皂誰垃的巖心丸中塊目柄標使消慚費劫者如澇強兼打毅下展烙青印喚品競牌降傳紡播灶（纖溝吧通介方鞭式言）例撿：卸啤聾酒毒品健牌藍傳磚播泊分壞析競氣爭死者穗傳絹遞魯訊遵息青谷島恢啤岔酒營：閱歷匯史芝悠閉久易，春品箱質(zhì)撲好嗚的太國海際沾知費名容品改牌燕派京域啤梢酒涼：據(jù)燕磨京初純糠生科啤請酒宅是筐好膠啤饑酒哈合爾塞濱愁啤罪酒柿：陷品遣質(zhì)雁純甜凈伶，勻歷乖史阿悠油久術的她啤芝酒百去威狗啤紗酒漂：刷追好求當非尊凡桂，房誠歷妨史充悠居久餐的決品沙牌例跪：練啤求酒爪品通牌幼定且位賤圖朝全國化、年輕化發(fā)展雪花年輕/有活力全國年長/保守青島百威燕京哈爾濱地方品纏牌股核誤心論價悟值品驅牌將核叛心求價杠值移就苗是羨品癢牌開通妻過般多灰種陣消椅費糊者反界接面魂直習接蟻傳達棋給泳消劍費晉者活的蛙價何值命承喜諾槽。玩品仔牌姨一柏旦捧擁許有扮了跳明柄確替的濫核心馬價兼值倘，礎消支費適者龜即圈便沃不詢接裳觸菌產(chǎn)向品孟就盞對崇產(chǎn)仍品宏和乏產(chǎn)壁品適附加襪值午有塵了舅比除較區(qū)明電確角的升把扶握耕。海團爾塵：暫真?zhèn)\遍到岡永懲遠盛，樸真障誠描、監(jiān)高炭質(zhì)混量松、頂人渴性鑰化饞、蜂卓燭越貓科接技哄、娃國蛙際金級微-曉-怨-雖綜戴合慈家禍電辣品在牌海膜信幫：罪創(chuàng)鑒新傭科諒技搏、禽立妖信嫁百場年沃屑而拼沃(v雄o場l廚v撿o頓)快：絕劇對蕉安海全羊的彼交數(shù)通爸工良具庸；金鉤利前來(g正o性l芳d淚l悶i藍n終e質(zhì))半：成恭功葛男凈人品之牌自核衡心吸價糾值漁提翅煉奶的降原嶺則高稠度射的搏差嗎異疏化尾和恐鮮譽明巴的鋒個益性觸都動系消萍費唉者凈的若內(nèi)疫心村世揚界具服備衣超嘩強賭的嬸包軍容刊力淘和擠擴裕張嚼力有萄利汪于斃獲嶼得算較磚高閃的忍溢限價品刃牌澡的走外慕在載表診現(xiàn)品爛牌辦識敬別林系班統(tǒng)品車牌崖識恥別會是甜指神通澆過及對源產(chǎn)燙品沿、蒸企滔業(yè)菊、煉人冤、長符爆號秩等屢營扭銷矮傳呈播榮活感動乎具朝體霉如銜何賄體寧現(xiàn)樣品波牌侍核棗心懼價刪值剃進易行壤界籍定風從蜂而能形優(yōu)成亂區(qū)坑別括于禾競慎爭罩者價的榨品唐牌說聯(lián)團想嘗。產(chǎn)休品促識崗別這、譽企脹業(yè)姓識怖別詳、括氣蹤蝶質(zhì)短識州別聽、絨地紐奉位尚識弦別物、衡責巷任心識佩別規(guī)、突成藏長鑄性圈識評別衛(wèi)、饒創(chuàng)米新圾能糖力腐識稍別私、令符筍號聚識釣別稼…售…統(tǒng)濤帥裕企擔業(yè)派的鳥一論切帖營槐銷炎傳市播踏活所動營刑銷箱是畜行習、征傳壟播冒是辦言溝膊通您方需式品權牌深傳溫播歲積鴨累赴品宅牌攀資熊產(chǎn)核斧心篩價陪值廚必驗須粥統(tǒng)戲帥艇企擁業(yè)站的繡所掉有敢營盡銷律（榜行鞋）飯傳沾播糖（輪言?。┛兓罟蕜咏B，國即咱任請何轟一括次服營美銷勿廣住告鋤活產(chǎn)動免如贈產(chǎn)膨品背研粘發(fā)唱、白包賽裝楊設漆計伏、憲廣黎告榆、昌通多路墳策捏略道、瀉終憶端殼展國示拉到知街津頭貴促蛾銷亂甚喬至漿接便受股媒攔體烤采器訪診等漆任呈何病一錫次傍與抖公竿眾防溝滴通雀的哈機禾會貢，努都界要練去刻演亞繹風出俯品浴牌半的約核更心拒價據(jù)值葉。溝沾通頁方替式鳳：壓傳去播織統(tǒng)鞏一閑信爹號艙、峰達候成撐一艦致酒信專息消惡費吹者辨任改何劫一街次波接企觸時品輕牌沙時義都要能練感籮受態(tài)到后核薪心舍價增值特的晨信穩(wěn)息翠，乒就驕意慰味接著只每挺一崇分蝦的標營旁銷信廣伍告健費慢都精在班加蘿深尚消圾費仁者腿對發(fā)核鉆心花價翼值那與賣品漏牌晴識倒別催的跳記勢憶午，同每諸一緩分斜營嘆銷跌廣窯告鍋費綁都箏最貌大喜限銜度報地水促策進伸了體品框牌鼠的文增僅值橡，混從梢而像達立到揪低排成灣本謊創(chuàng)息建濕品核牌最的卵目移的顏。對泊象哪-良-捕-桐消占費丸者消蜜費變者笛的假一卷致灑認丸可“醋消宵費論者洽心糊目艙中領的臺烙眨印功”專無家哭如骨是雄說饅：梁“枕品拌牌葡就褲是證指慣你鵲與滲客冬戶陪間宜的恨關塑系思，渠說釀到炎底央，筍起亦作回用菠的晴不膀是斧你既在即廣摟告撒或專其吳他拌宣覺傳押中陸向芝他諸們擠許氏諾歷了捕什賽么請，孝而健是中他貢們寶反衛(wèi)饋汁了她什炎么沖以謊及曉你閱又剃如隙何砌對淋此標作叨出喂反北應經(jīng)。斥對蠢我荷們莊來倒說秀，踩口見碑栗極鈴其戒重屯要挨?？v簡軟而析言鍵之隨，謝品舒牌慌就剛是棵人袋們悟私柴下箏里懶對附你捐的炭評貞價栗。椅”創(chuàng)躁建男強任勢踐大怠品認牌挺的世最姨終載目忍的棒是寸為辯了季持典續(xù)完獲朋取箭較洲好圓的腿銷畜售仆與酒利漆潤欺。宴由擋于覺無辯形針資著產(chǎn)繼的辮重歐復傳利牛用玻是結不綁用喘成疑本撞的續(xù)，炎只平要拒有塌科驅學揉的臘態(tài)辛度虛與唐高它超哭的扣智吸慧倒來這規(guī)落劃途品尸牌翅延憶伸令戰(z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