微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)者行為理論教學(xué)課件

徽觀像第三章消費(fèi)者選擇引例新郎的心A和B結(jié)為伉儷,新郎A有心給新娘B買(mǎi)一套300的時(shí)裝。但因忙于籌辦婚事,一直沒(méi)有找到合意的款式。蜜月旅行的毎天,他們逛上海市南京路,走進(jìn)一家不大的時(shí)裝店,眼前突然一亮:B:這套服裝不錯(cuò),給我買(mǎi)了吧A:(一看價(jià)碼):不行,只300元B:管它多少錢(qián),我喜歡就成A:那也不行,至少得3000元。這是我的心意新郎的心意(續(xù))經(jīng)理(聽(tīng)到兩個(gè)人的爭(zhēng)論,立即上前佯稱):非常對(duì)不起,售貨員將價(jià)碼少打一個(gè)0,這套服裝本來(lái)就是3000元A:那還差不多,買(mǎi)下!這對(duì)伉儷花3000元買(mǎi)了本來(lái)可用300元買(mǎi)下的套服,試一照,心滿意足。問(wèn)題:試對(duì)新郎、新娘消費(fèi)特征進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析第三章消費(fèi)者選擇第一書(shū)基數(shù)效用理論:邊際效用分析法(教材第一節(jié)“效用論概述”)第二節(jié)序數(shù)效用理論①:消費(fèi)者偏好(教材第二節(jié))第三節(jié)序數(shù)效用理論(I:無(wú)差異曲線與商品的邊際替代率(教材第二節(jié))第四節(jié)序數(shù)效用理論①I(mǎi)D:消費(fèi)者均衡(教材第三節(jié)“效用最大化與消費(fèi)者選擇”)第五節(jié)序數(shù)效用理論(V):消費(fèi)者均衡的比較靜態(tài)分析(教材第四節(jié)“價(jià)格變化和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響”)第六節(jié)需求曲線的進(jìn)一步討論:替代效應(yīng)與收入效應(yīng)(教材第五節(jié)“替代效應(yīng)和收入效應(yīng)”)第七節(jié)市場(chǎng)需求曲線第八節(jié)無(wú)差異曲線分析方法的運(yùn)用(選學(xué))第一節(jié)基數(shù)效用理論:邊際效用分析法(教材中稱為“效用論概述”)一、效用的概念二、效用函數(shù)三、基數(shù)效用理論()邊際效用遞減法則四、基數(shù)效用理論()消費(fèi)者均衡五、消費(fèi)者均衡的運(yùn)用需求曲線六、需求曲線的運(yùn)用一消費(fèi)者剩余-、效用的概念1效用的概念1.1定義冫效用是指商品滿足人們的欲望的能力評(píng)價(jià),或者說(shuō)效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。12效用注釋①效用可以用來(lái)描述偏好。②效用有正、負(fù)之分③效用本身并不具有倫理學(xué)的特性。④效用,不僅依賴于物品本身所具有的滿足人們某種欲望的客觀物質(zhì)屬性,而且物品有無(wú)效用、以及效用大小,還依存于消費(fèi)者的主觀感受。[案例]對(duì)效用的理解《鉆石和木碗》不窮人家徒四壁,只得頭頂著一只舊木碗四處流浪一天,窮人上一只漁船去幫工。不幸的是,漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪,船上的人幾乎都淹死了,窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上,島上的酋長(zhǎng)看見(jiàn)窮人頭頂?shù)哪就?感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗,派人把窮人送回了家。個(gè)富翁聽(tīng)到了窮人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能換回這么多寶貝,如果我送去很多可口的食物,該換回多少寶貝!”于是,富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒,找到了窮人去過(guò)的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的禮物,品嘗之后贊不絕口,聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭,富人猛然看見(jiàn)酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”,不由得愣住了!o案例]對(duì)效用的理解“最好吃的東西”免子和貓爭(zhēng)論,世界上什么東西最好吃。免子說(shuō),“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴,我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?說(shuō),“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起來(lái)又酥又松,味道美極了!”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下,跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了,不由得大笑起來(lái):“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋,連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂!世界上最好吃的東西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子免子和貓聽(tīng)了,全都直搖頭。那么,世界上到底什么東西最好吃?2效用的度量—基數(shù)效用與序數(shù)效用◆基數(shù)效用(cardinalutility):一種商品效用的大小,可以用基數(shù)(1,2,3,…)測(cè)量,消費(fèi)者可以說(shuō)從消費(fèi)某種商品中得到的滿足是多少效用單位。各種效用之間是可以加總求和的。效用的這種度量方法,形成了效用理論中的邊際效用分析法(marginalutilityapproach)◆序數(shù)效用(cordinalutility):效用作為人的主觀感受,難以用基數(shù)測(cè)量,而只能排出偏好順序或等級(jí),用序數(shù)(lst,2nd,3rd,…,)表示滿足程度的高低。各種效用之間論中的無(wú)差曲線分析法(indifferencecurveapproach是不能加總求和的。效用的這種度量方法,形成了效用效用函數(shù)基數(shù)效用論中所使用的基本分析工具1.總效用函數(shù)◆總效用TU(totalutility)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi),消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品而獲得的效用總量◆總效用