廣告戰(zhàn)略策劃教材

廣告戰(zhàn)略策劃廣告策劃的運(yùn)作營(yíng)銷目標(biāo)廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查廣告戰(zhàn)略廣告策略產(chǎn)品策略定位策略訴求策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)媒介策略活動(dòng)策略廣告策劃方案廣告效果評(píng)估廣告戰(zhàn)略P41戰(zhàn)略是重大的、帶有全局性和決定全局的謀劃。

廣告戰(zhàn)略通過廣告活動(dòng)促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、抗衡性和指導(dǎo)性的計(jì)劃。

廣良告摩戰(zhàn)采略令理樣解1索.企蘇業(yè)自虛身舟條災(zāi)件和外沈部漆環(huán)遍境結(jié)商合機(jī)劑會(huì)和風(fēng)珍險(xiǎn)共晝存2壟.企岔業(yè)最守高煮決材策衡層控制制3鼻.長(zhǎng)稠遠(yuǎn)的貝時(shí)正間蠟概沿念4付.總判的概微括哀性的晶謀柴略廣獲告治策伯略蓮的聰特商征全倍局散性全斑局責(zé)觀協(xié)舉掘例桶：1例.推歇介肺上徒：斬地汪理見上題由南到北，香感港到大孫陸，東香部傘沿縮慧海到內(nèi)乖地。廣漲告施創(chuàng)濱意習(xí)上第廳一腔階羞段：嫂大和致姻了銹解第春二糾階頂段：斥刺錢激必欲阿望弊、治指爺導(dǎo)董消專費(fèi)好和紙誘墊導(dǎo)墻購(gòu)份買噸。第怪三趕階坊段：瞎產(chǎn)報(bào)生查偏當(dāng)愛斑和紗信休任務(wù)心巧理旁，珍提搞高便知鐵名殊度第甜四技階套段：飄品歸牌扮忠怪誠(chéng)駕，驢刺傘激烏重退復(fù)解購(gòu)剃買方擱向參性廣法告賄戰(zhàn)凳略吸最抄基婦本內(nèi)的釀特州征指被導(dǎo)深性指交導(dǎo)寸思嚼想長(zhǎng)徹期巾性舉蒙例沿：小聯(lián)堡想壺電刮腦負(fù)成水為鹽奧洪運(yùn)瓜全迷球密合畜作孤伙困伴女，萬并笨沒囑有眉對(duì)續(xù)銷支售播產(chǎn)協(xié)生典明宵顯約的刃近停期羞利代益深，晶但侍是揭對(duì)躁“產(chǎn)聯(lián)惡想癢”姐長(zhǎng)形期性的激生匯存粘和獨(dú)發(fā)幟展扣，愁以爬及好提號(hào)高言聯(lián)示想主的貪知丑名基度坑和晚樹潛立刃企嫂業(yè)愁及大產(chǎn)葛品踏形飯象涂具嗚有滋長(zhǎng)弦遠(yuǎn)澡的洞意歐義叔。抗披衡導(dǎo)性研睬究旦競(jìng)陰爭(zhēng)妥對(duì)昏手腦槍白侵金攝的臉廣憂告旅戰(zhàn)揪略目擔(dān)標(biāo)撇：進(jìn)芒入喚中凝國(guó)混禮長(zhǎng)品剖市鍋場(chǎng)時(shí)抱機(jī)跡：生孫命漆周偵期地責(zé)區(qū)影：從些武欄漢梅、伶上東海萍到繪全迫中桑國(guó)澤到艱農(nóng)她村內(nèi)鉆容云表睬現(xiàn)徒：從謙保車健爆品侍到焰禮末品媒哲體披：從蘋報(bào)麗紙逆軟惕文爬到何電系視稀和晨戶徑外廣寇告缺戰(zhàn)如略仗的斯研唐究赴對(duì)掌象研究對(duì)象消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)者媒體廣障告云戰(zhàn)村略虎前榜提內(nèi)帥部斜環(huán)鼻境旋分咐析1謙.產(chǎn)見品2豪.企省業(yè)鐘文附化環(huán)編境招分彎析人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境政治法律環(huán)境文化環(huán)境企業(yè)競(jìng)俗爭(zhēng)史者消撞費(fèi)約者宏間觀轉(zhuǎn)環(huán)霸境外分脂析一大、單人榮口繭環(huán)翼境1、哨世職界薦人白口降迅看速內(nèi)增妻長(zhǎng)2、哪發(fā)爆達(dá)欺國(guó)女家偽的鵲出魔生霸率隙下陳降3、驕年李齡污結(jié)的構(gòu)山：什趨振于眾老窯齡參化4、控家凡庭傍結(jié)秋構(gòu)清發(fā)撫生消變姨化市竟場(chǎng)芽需榨求埋變應(yīng)大對(duì)直兒炸童假用亭品概市獅場(chǎng)灘的偉威奧脅醫(yī)牽療兵保處健鳥市微場(chǎng)籃欣糠欣倆向亡榮晚構(gòu)婚哀晚偵育腎，龜離結(jié)婚滋率雅增右高組等一綢、贈(zèng)人擇口幼環(huán)犁境5、傍非騰家含庭代住暮戶充也展在報(bào)迅弱速啞增食加6、雖許懲多君國(guó)舒家渾的慚人柏口醬流儀動(dòng)咐性謝大7、率民濫族討結(jié)基構(gòu)征：染多仔民鄉(xiāng)豐族小啞型留公糟寓團(tuán)，蹄房哪屋徑租袋賃民湖族描風(fēng)埋俗巡壽，誼民漂族住習(xí)抬慣美簡(jiǎn)國(guó)險(xiǎn)人擔(dān)口嬰澡兒依潮效一櫻代誕（1吸9兇4匠6終-閥1宣9雁6鑒4）X一則代偷（1訪9待6菊5禽-向1嚷9依7套6）Y一評(píng)代昆（1銜9蔽7傳7狗-守2珠0蔬0禁0）C拉u乓r釣v及e根s健呢身衛(wèi)中輩心多怒芬歐清萊時(shí)雅玉朱蘭握油D職i毅a妙n財(cái)e舒K上e零a從t攔o域nC肯h質(zhì)r惱i躁s屈t熄i匪e宜B襯r液i傻n動(dòng)k選l詢e裂y品翁牌代聲言端人H燭y賴a壓t腔t酒幼店繼：貸安院達(dá)撕滋偽國(guó)詞際慮連胖鎖回酒勒店定素位零為勞謙奔遜遍的加高揚(yáng)檔傍酒借店渾，公為笨尋河求漆新失式劣、符簡(jiǎn)赴單紋、說省臣時(shí)懷和狗沒閣有叛噱片頭神的牽奢成侈柜的萬顧撓客紙。豐璃田S詢C購(gòu)I殘O殺N另勝類?；榈⒓喤颊臻L(zhǎng)距虹孟彩緞電事在沒農(nóng)標(biāo)村或市鬧場(chǎng)獸比T登C建L賣倆得添好“長(zhǎng)煉虹—殿—紅謙雙蓄喜”是屢吉衰利民的雹、粥喜應(yīng)慶京的氣意啞思恥，煙而T際C溜L(fēng)的斜三定個(gè)竹英涼文顛字鍋母周讓饞農(nóng)釣村春消魚費(fèi)科者妨有辮點(diǎn)纏費(fèi)說解抄，電無常法大深喚刻呢記調(diào)憶組。T巴C株L注哀意礎(chǔ)到牲這較個(gè)德產(chǎn)捎品少概駛念冬問酬題百，禽策誦劃放人默員濫在T經(jīng)C晌L后獨(dú)面江加周了“王戚牌”兩賣個(gè)扣字劈燕。攏許蓬多坑農(nóng)稿村艘消紀(jì)費(fèi)簽者泄就延認(rèn)冶了謎，纖因堪為規(guī)在掃他膏們議眼巾里“王見牌”就讀是斗好指的偽意粉思忙，筐結(jié)丟果童不涂記撿得T李C常L，述就倍記攻得“王圖牌”，析買雀彩橋電顏點(diǎn)歡名供就族要“王蓮牌”的煉。中繡國(guó)棍移厭動(dòng)墨通恭信異在埋某脅鄉(xiāng)魔鎮(zhèn)導(dǎo)做舊的甩廣河告棉做攜到鳴了詠入催鄉(xiāng)脫隨箏俗“中此國(guó)漿移計(jì)動(dòng)柱通液信紅卡撿，尼一裕邊菊耕傍田萍一憲邊除打”二保、笨經(jīng)方濟(jì)路環(huán)亦境1、買濟(jì)方溉市京場(chǎng)乳形誦成和消渾費(fèi)擁需叉求所不彎足2、社周會(huì)有經(jīng)腐濟(jì)御生睡活慶富嬌?；糜窕?消縮慧費(fèi)亮水圓平逢顯較著燭提岔高廣畫告益策始劃后要抬點(diǎn)品猜位珠化品次牌南化感慨性坐化個(gè)津性孝化麥攻當(dāng)扶勞.嬌a啞s沸f上插帝樣之善吻三臺(tái)、繳自戲然鳳環(huán)腫境1、某些自然資源短缺或即將短缺取之不盡用之不竭的資源有限但可以更新的資源有限但不能更新的資源

2、環(huán)境污染日益嚴(yán)重3、政府對(duì)自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng)日碌本臟汽揭車?yán)^工福業(yè)腎制組勝聲之幕道日幣本輕汽帆車暈工智業(yè)2瓣0世鄭紀(jì)5捎0年圈代支開都始撇學(xué)服習(xí)袍美偶國(guó)2處0世彼紀(jì)6廢0年卻代貍的枯市扮場(chǎng)楊調(diào)月查竄和中預(yù)怖測(cè)2惡0世摧紀(jì)7闖0年蜂代裝世益界堵石野油顧危吩機(jī)2再0世鞏紀(jì)8曠0年內(nèi)代言，拆日災(zāi)本形汽疫車擔(dān)充械斥益歐踩美華市態(tài)場(chǎng)撤及納世陰界岡各商地朽。四始、踐技虜術(shù)擱環(huán)隆境新駕技遭術(shù)鴿是頓一壩種育創(chuàng)狹造漫性稀的羅毀獄滅今力萬量新便技謹(jǐn)術(shù)道革嗽命塌有貝利閘于碧企烘業(yè)件改齊善們經(jīng)漫營(yíng)君管迷理新此技負(fù)術(shù)訂革哈命羽將掙影簽響產(chǎn)零壟售脹商舉業(yè)工結(jié)蝕構(gòu)體和衰消鑼費(fèi)持者型購(gòu)居物鬼習(xí)蜂慣知怒識(shí)符經(jīng)扇濟(jì)隨帶大來擠的絨機(jī)成會(huì)針與淋挑膊戰(zhàn)網(wǎng)根購(gòu)?fù)σ褖纬蓾姟坝芗倩腿沼菩律俳?jīng)窩濟(jì)?！毖矇壑骼攘υ嶂畵硪粨?jù)穴商顛務(wù)夢(mèng)部長(zhǎng)監(jiān)林測(cè)扔，1鄰0月1日陪至8日相，河全心國(guó)兄實(shí)撞現(xiàn)零消笨費(fèi)柱品準(zhǔn)零藏售醒額乘約5憑7偷0煎0億專元日，冤日職均依零慨售糖額培比援去視年鉗“需十擁一毯”姐黃隙金突周罷增甚長(zhǎng)1隨8搭%左叉右斥。亞娘洲雕最劣大粘網(wǎng)你絡(luò)褲零的售算商援圈纏淘物寶炸網(wǎng)浩發(fā)燒布邀數(shù)帖據(jù)叛，順近皆半信個(gè)掠月顆時(shí)劈燕間悄，補(bǔ)淘其寶霜網(wǎng)蘿成饒交灘額洗達(dá)慘到聯(lián)近8膽0億火元撓，箱占客全怪國(guó)很假驗(yàn)期息商最品邀零沉售李額借的1攜.赴4榆%，儲(chǔ)相攪比合去駐年章同祝期辣增視長(zhǎng)1虎2界0駐%。險(xiǎn)今桶年旬國(guó)若慶渠黃轉(zhuǎn)金宇周崗期森間追，牙淘做寶飛日輸均危交委易誼額酷接費(fèi)近5億惡元賴人廉民掉幣李。五怕、控政廢治決法賤律攝環(huán)沖境與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法1公眾利益團(tuán)體發(fā)展情況2六卷、卡社線會(huì)檢文非化宇環(huán)鏡境1、黃教繁育跑狀竿況2、遞語嚼言允文呆字3、鼻價(jià)星值歇觀撇念6、幫風(fēng)梢俗秋習(xí)梢慣5、餃審旋美話觀膛念4、戰(zhàn)宗更教樹信解仰地用域升文氏化:產(chǎn)炊品環(huán)的真命徒名宗傭教疾文囑化見：膀指糠南伴針粱地瘋毯K凳F宏C肯端德畜基舞黃毒金捎蟹嚼鉗-京佛劇笑哪遵咤己鬧漸海淘篇1槐5秒.蠟w注m朋v肯惠德徐基幸年唱年岔有產(chǎn)魚率套韻餐出之閃新鐘年施愿鼓望猴篇3勞0秒.墓w相m剖v案蜘例精分汪析結(jié)炭合演文抹化摟環(huán)細(xì)境甲因詢素笨對(duì)吩以配下秧廣椅告拐作匆品枕進(jìn)綁行塔分疾析蠅：廣衰告驢目竹標(biāo)產(chǎn)迷品紅推薪廣填目文標(biāo)衰：提竭高抵產(chǎn)項(xiàng)品悅知印名伴度貝、妨美糧譽(yù)夸度市常場(chǎng)垮擴(kuò)雨展嶼目貸標(biāo)某：吸偉引侵新歌的筋消鐮費(fèi)凈者銷狗售禽增菠長(zhǎng)優(yōu)目券標(biāo)培：提票高扮銷踢售計(jì)量企部業(yè)鍵形酬象數(shù)目幣標(biāo)幼：擴(kuò)月大食企梁業(yè)訪影肺響肥，賊提痕高堵企棋業(yè)灑知綠名求度末，妻美碗譽(yù)適度騎。例1：家錢庭晝健羅康赴一霜把麗手—探—阿弦凈煩嫂本返次暖策貼劃假之堡前狡，支該抽品行牌晃為“永慕鮮”，品采牌慣特有性弦易瓜被錦混編淆槐和取模港仿錄。產(chǎn)產(chǎn)品疲為領(lǐng)冰業(yè)箱稅滅服菌籃除暴臭果劑寺、云衣臘物映防洲蛀醬、觸防伏霉僚劑鞏等籌系與列墓家短庭適用冶品依。當(dāng)麗時(shí)暑此封類容產(chǎn)繪品倡普穗遍蘭屬助低裁檔涂品榆、諒關(guān)究心閘度頂?shù)万?。某緊廣挨告絮公標(biāo)司付策情劃粉：雙將蒙其羨品樓牌撿命叢名條為“阿茅凈報(bào)嫂”，并獲塑星造拒了攜一灰個(gè)惠溫精柔京、犁聰蟲慧補(bǔ)、兄能納干踩、饑熱僅愛吳家遣庭串的皮女神性改形識(shí)象平，河人州格隔化嚼的嫂訴墊求釣，泳使區(qū)之臂成終為礙中鞏國(guó)稈女春性愉心朋目摧中我的突理獨(dú)想泄化王身臨；蠻同神時(shí)牽巧守妙早借勻用“阿究慶蚊嫂”這糠一熄戲酒劇砍女項(xiàng)主哲角驗(yàn)在脅廣貫大濁消浮費(fèi)佛者遭中伴的泡高臨知票名碼度桑和權(quán)美菜譽(yù)仿度千，龜將異產(chǎn)盞品鳳屬掘性座與椅能勞干爪、悶麻眾利玻、病活喊潑勢(shì)、老親陣切絞、粱機(jī)企智禾等孤概曠念棟緊判密爛結(jié)鋼合位在行一喚起軌。例2：薄旗智人鐮減準(zhǔn)肥胃品活都動(dòng)批策煮劃梅：1月1日擠到3日采顧用店限位時(shí)漲購(gòu)軋買晨的揪手滅法帆舉巾行“減視肥抬倒楚計(jì)迎時(shí)”的躁促雖銷轉(zhuǎn)活陜動(dòng)演。蛛在忙當(dāng)旬地缺報(bào)處紙遞上灶登依出株廣冊(cè)告,儉"元俘旦狂買倉(cāng)一仗贈(zèng)腎一,二得號(hào)弱買戲二地贈(zèng)前一,臨3號(hào)桑買詞三薦贈(zèng)楚一"饞,然喊后案恢頂復(fù)望正寒常壺銷蝴售.后宏統(tǒng)展計(jì)爪僅譜前盲二臨天薦就畏銷明售幫了3合6吹0慈0盒,幾籮乎德等站于候平妹時(shí)賢一耕個(gè)恭月棗的彼銷濕量呆。例3：一板個(gè)窮來灘自旁于童泰拔國(guó)發(fā)的弓國(guó)絞際組性虛品扎牌—尸—紅格牛“困販了芬累最了雙喝書紅遞牛艇”中怨國(guó)猶功株能旺性堤飲文料舞市腐場(chǎng)百第熊一逝品對(duì)牌斯，具占猴有緣瑞中往國(guó)投功鏈能打性差飲季料7倉(cāng)0％辯的鋒市泥場(chǎng)荒份它額品須牌訪知噴名鼻度鋤雖球然勺高驚，房誠(chéng)但拴由河于鞋功歡能陵性汽飲景料丑市片場(chǎng)舞的扮容薪量耐在撿中謹(jǐn)國(guó)國(guó)并巨不徹大。葬除定了認(rèn)在液華經(jīng)南贊市帆場(chǎng)貧銷芬量團(tuán)比嗎較溉大啞，親在砌中噸國(guó)摔的削銷頑量進(jìn)一叛直語不獄溫靜不棍火倆。紅吊牛稼經(jīng)熄過置市聽場(chǎng)村調(diào)虎查燙，爹發(fā)趁現(xiàn)砌：紅黃牛蔑擁省有腫一稻群勝非曲常揭忠到實(shí)息的先消阿費(fèi)折者嫌，槽他肚們透對(duì)除紅左牛咱的愉功惡能窄屬亮性車非薯常撤認(rèn)寸可百；但確消合費(fèi)疤群允體潮無串法拒擴(kuò)加大李，烏絕踐大批部忘分幸人的因奪為通對(duì)永這埋個(gè)文功服能揪沒逆有查需偶要半，除因鈔此馳堅(jiān)太決怨不鏟喝機(jī)或酸者皆基吉本楚不補(bǔ)喝解；一脹部壟分“游叔離”的順機(jī)喝會(huì)鞭消繳費(fèi)敲者胳認(rèn)僚為扛只施有蒸在辟特鳴定勿的菜時(shí)泳間聯(lián)、盼特駕定字的