電子商務在展會業(yè)的應用分析及會展行業(yè)分析報告

信息技術在展會的應用分析會展業(yè)中大量使用信息及網絡技術，將會進一步完善會展的媒介功能，這種數(shù)字化、信息化建設最終將促使會展服務內涵拓展，為展覽商和觀眾提供更多的方便。UFI主席曾提出，2005年有80%以上的參展企業(yè)和組展商通過網絡信息技術進行溝通，電子郵件、企業(yè)網頁、電子支付手段和服務、網絡身份的安全認證技術、信息和數(shù)據(jù)的網上傳播和自動化處理、網上商品交易系統(tǒng)等信息技術都會隨著網絡應用而參與到會展業(yè)中，提高工作效率，降低成本。一、基礎信息技術的會展作用分析1、提高了會展信息交流速度信息技術提高了政府、會展行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)、參展企業(yè)四者之間信息的交流速度。政府可以通過網絡向公眾發(fā)布最新的政策和法規(guī)，并為行業(yè)協(xié)會、會展公司、參展企業(yè)提供快速的政府服務，提高政府效率；會展行業(yè)協(xié)會可以及時將行業(yè)動態(tài)和行業(yè)規(guī)定傳遞到相關部門和企業(yè)；會展公司可以實時報道會展信息，讓不能來參加會展的組織和個人隨時了解會展進展，或者提供網上參展報名服務，方便參展企業(yè)進行活動。2、拓寬了會展信息交流的廣度會展的整個運作過程包括了政府、行業(yè)協(xié)會、會展公司、參展企業(yè)、媒體和會展觀眾等，涉及面廣，需要多方共同合作。而電子商務等信息技術在會展中的應用，為會展信息在不同主體之間的交流創(chuàng)造了條件，促進信息的共享，擴大了信息交流的廣度。比如，會展公司可以通過政府的在線服務進行國際會展的申報工作，當會展項目被批準，通過信息技術的支持，相應的信息將被行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)、媒體和參展商、觀眾共享，使會展的開展更加通暢。同時，當會展各個主體都利用網絡交流信息，依據(jù)網絡效應理論，則會給每個主體帶來最大的價值。3、降低了會展企業(yè)成本ERP、CRM、SCM、EB等先進管理信息技術的運用，一方面使得展覽項目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，另一方面，會展組織企業(yè)可以通過該平臺更加快捷地獲取來自各方的實時信息，動態(tài)地調整相關政策，更好地適應瞬息萬變的市場，獲得市場先機。另外，會展信息化將促使展覽活動操作走向規(guī)范化，這是會展信息化發(fā)展的客觀要求。二、網絡信息技術的會展作用分析1、提高了會展活動的工作效率組織、參加展覽的各個環(huán)節(jié)上信息收集、傳遞、處理的電子化和自動化都使展覽業(yè)務處理效率空前提高。大多數(shù)展覽會組織者網上招展（例如目前用得較多的訂展服務網）、網上旅行機票和旅館預訂、對客戶的咨詢通過電子郵件及時回復以及網上下載客戶需要的有關展覽會的各種資料〔展館展位平面圖、展覽日程安排、展覽會服務手冊〕等等。2、增強了會展活動的經濟效益網絡的應用使組展者、參展商、觀眾之間的聯(lián)絡手段從傳統(tǒng)的高收費的電話、傳真、信件中解放出來，使得業(yè)務費用降低；網絡應用使得展覽項目宣傳更為廣泛，組展者、參展商和觀眾可獲得比以往更為豐富、深入的信息資料，從而避免選擇項目時的盲目性及由此帶來的經濟損失；辦公自動化提高了工作效率，經濟效益自然提高。3、加強了會展業(yè)的協(xié)調管理展覽業(yè)的協(xié)調管理機構是在掌握大量信息和數(shù)據(jù)、在多個組展單位及其項目中選優(yōu)汰劣的基礎上開展工作的，展覽業(yè)流程的標準化和展覽運作規(guī)范化都將使展覽協(xié)調管理機構有據(jù)可依，從而為其進行科學化管理奠定基礎。4、促進了展覽業(yè)的全球化發(fā)展網絡使得展覽項目、組織機構的對外宣傳面向全世界進行，展覽信息從定向發(fā)布走向非定向發(fā)布，對展覽會的宣傳掙脫了地理位置的束縛。通過網絡平臺可以拓展會展企業(yè)的招展網絡，尤其是海外招展網絡，能增強企業(yè)自身的招展、組展能力，提高企業(yè)的核心競爭力。會展信息化使得會展產品參與國際范圍內的展覽業(yè)競爭將成為現(xiàn)實。三、電子商務信息技術的會展作用分析電子商務進入會展業(yè)是會展業(yè)自身發(fā)展的需要。會展是人們進行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進行市場營銷的場所，發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務在這方面具有傳統(tǒng)會展業(yè)無可比擬的獨特優(yōu)勢。按照電子商務對傳統(tǒng)會展業(yè)介入程度的不同，可分為兩個層次：一是不完全會展電子商務，即借助網絡技術進行的部分會展活動，其對會展業(yè)的作用如上面所述。另一個是完全電子商務，即網上會展。其作用除最基本的提高會展活動效率、降低企業(yè)成本、提高經濟效益等，還有其他方面的作用：1、網上會展吸引企業(yè)上網進行信息的撮合和交易網上會展最大的特點是依托在各地運營機構和合作伙伴的信息平臺或者企業(yè)上網站點來展示。網上會展中的展會、展商、展品等所有信息都經過組委會、電信運營商的嚴格審核，以保證網絡信息的安全性，以利于企業(yè)放心地選擇展會、展商和展品。因此，網上會展信息的真實和有價值信息增強了參與站點的信息價值性，增強這些站點在本地或本行業(yè)品牌影響力。而且網上會展這種一段時間里的高速集中的宣傳和造勢，不僅可促使實地參展的企業(yè)同時參加網交會，亦能帶動大量因受時間和空間限制的外地企業(yè)參加網絡展，使得網上會展線上線下都被企業(yè)關注，吸引企業(yè)上網進行產品供求信息的交換甚至進行商品交易。2、網絡會展成為會展業(yè)增強市場抗風險能力的最佳選擇會展組織者以展會為媒體，為展商與貿易商提供有效的交流平臺，客觀上是以集群與時空結合的方式，為行為主體間創(chuàng)造交流的環(huán)境。在突發(fā)危機發(fā)生的情況下，這種方式受到了挑戰(zhàn)?！皶闺娮由虅铡币云涓咝?、靈敏的特點，表現(xiàn)出特殊的應用價值，實現(xiàn)了人們之間在不接觸的情況下，照常經濟交往與貿易活動，有效阻斷了傳統(tǒng)展覽密集人群，集合傳染源的途徑。如在SARS期間，“會展電子商務”以“非接觸經濟”形態(tài)高效運轉，發(fā)揮著具有歷史意義的重要作用，成為我國會展業(yè)應對突發(fā)危機的最佳選擇。在此次廣交會上，有487位參展商、339位客商參與了網上洽談，并達成不少成交意向。因此這種網絡會展的形式成為傳統(tǒng)實物會展的重要補充，同時在出現(xiàn)危機事件時作為傳統(tǒng)實物會展的替身，降低了危機帶來的損失，提高會展順利舉辦的概率。由此可見，大力發(fā)展會展信息化事業(yè)來降低因突發(fā)事件影響是一種非?？尚械膽獙Υ胧?。四，信息技術的廣東會展作用實證分析信息技術使廣東會展業(yè)縮短了與國際先進水平的差距。如“中國第一展”廣交會的網絡信息技術的應用加速了廣交會的快速發(fā)展。廣交會已經建立了以廣交會網站為龍頭，包括商貿通參展企業(yè)展示平臺、廣交會宣傳光盤、BEST采購商電子服務平臺、參展易捷通服務平臺以及網上廣交會在內的，涵蓋會前、會中、會后結合現(xiàn)場和網上的電子商務服務體系。1、廣交會網站廣交會網站是廣交會面向全球宣傳的窗口，廣交會網站具有宣傳招商、業(yè)務辦理、商旅服務、電子商務四大功能。廣交會官方網站擁有11種語言版本，全年訪問人次約1700萬，全年點擊次數(shù)超過4.3億次，日均點擊次數(shù)達118萬，廣交會期間高峰期日點擊次數(shù)超過250萬。從全年訪問量來看，約32%的瀏覽者來源于中國大陸以外的國家和地區(qū)。廣交會網站的三大業(yè)務平臺為BEST采購商電子服務平臺、參展易捷通網上服務平臺、商貿通參展企業(yè)展示平臺。2、網上廣交會網上廣交是廣交會承辦機構——中國對外貿易中心在商務部信息化司指導下建立的電子商務洽談平臺。網上廣交會憑借“中國第一展”的品牌優(yōu)勢，利用廣交會數(shù)十年積累的參展商展品數(shù)據(jù)庫和客商數(shù)據(jù)庫資源，建立高效便捷的網上貿易渠道，促進國內企業(yè)的出口成交。網上廣交會創(chuàng)建以來，通過與現(xiàn)場廣交會業(yè)務的緊密結合，實現(xiàn)“網上洽談，現(xiàn)場成交”，成為每屆廣交會現(xiàn)場成交的有力補充，得到各方面一致好評。3.其他信息服務廣交會現(xiàn)場共42個服務點為到會買家提供現(xiàn)場攤位信息查詢服務；廣交會宣傳光盤每屆發(fā)行10萬套，免費向到會的采購商派發(fā)；多媒體視頻推薦服務為未能親臨廣交會現(xiàn)場的買家展示現(xiàn)場參展的真實情況，在廣交會官方網站向采購商進行全天候展示；電子雜志通過郵件、廣交會電子雜志平臺等多個渠道投放，有效傳遞到目標買家手中，協(xié)助企業(yè)擴大市場推廣的力度。綜上所述，信息技術在廣東會展業(yè)技術水平發(fā)展中的作用是不容質疑的。1.會展行業(yè)概述1.11.1.1會展業(yè)相關介紹會展業(yè)的定義會展業(yè)(或會展經濟)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽,展銷,能夠帶來巨大的經濟效益和社會效益的一種經濟現(xiàn)象和經濟行為.會展業(yè)產業(yè)鏈長,產業(yè)關聯(lián)度大,它不僅可以拉動和促進相關產業(yè)的發(fā)展,而且對整個國民經濟乃至社會發(fā)展也會產生深遠的影響.當前,浙江經濟社會發(fā)展正處于加速轉型的重要時期,加快發(fā)展會展業(yè),對于促進我省現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展,推動產業(yè)結構優(yōu)化升級和經濟增長方式轉變,提高經濟的綜合實力和國際競爭力,具有十分重要的意義.世界會展業(yè)蓬勃發(fā)展,國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移,為我國會展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇.1.1.2現(xiàn)代會展業(yè)的特征電子資訊和網絡技術的發(fā)達,加上互聯(lián)網,視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來越邁進專業(yè)逼真的水平,日新月異的科技已經使大部分的工商業(yè)產品和服務信息可以在第一時間通過電子,網絡,印刷品,移動媒體傳達到商家的目標客戶手里,無須等待各種形式的大型展覽會,包括四年一度的Drupa和ChinaPrint.尤其是當今人類生活變得日益繁忙和緊張,大家的時間觀念已經改變——非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會而勞師動眾花費自己或員工的時間在展館徘徊,更不用說對于那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人.1.1.3會展業(yè)的品牌價值會展場館經營的先決條件,首先是必須依托自身品牌卓著,資源豐厚,資產優(yōu)良等方面的優(yōu)勢,確定長遠的戰(zhàn)略發(fā)展目標,找準市場切入點,實施正確經營定位,果斷把握市場機遇,乘勢而上,才能盡快打開經營局面,迅速搶占市場制高點,使自己立于不敗之地.會展業(yè)的品牌價值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢.一)區(qū)位優(yōu)勢.在選擇建館地段的時候,需注意兩點因素.僅依靠大型的新建場館,就只能滿足大型展會的要求,而制約了展會多樣化的特性,容易產生展覽數(shù)量少,效果不佳,難以吸聚人氣,對經濟發(fā)展拉動力不強的弊端;但如果只限于城市中心區(qū)的展館,又會因展館面積不夠,而無法承接和舉辦大型全國性巡展,國際性名展,從而制約了當?shù)貢构δ艿某浞职l(fā)揮和對外溝通交流及招商引資的力度,制約了城市品牌與知名度的快速提升.因此要看清地段的優(yōu)勢,采取相應的宣傳策略,吸引目標客戶.二)品牌優(yōu)勢.在中國,各地區(qū)的都擁有一兩個知名的展館.打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽,以及它之前的發(fā)展歷史.例如,廣州的琶洲會館,其實的繼承了錦漢會館的衣缽.以琶洲會館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略,實施"多辦展,辦大展,辦名展,創(chuàng)品牌"的經營策略.先后舉辦了多屆的廣交會,汽車展,工業(yè)展,中小型企業(yè)展等多個大型展覽.以此,打響了琶洲會館的名號,創(chuàng)造了具有價值的品牌優(yōu)勢,也吸引了更多的企業(yè)參展.三)多樣化運作優(yōu)勢.從國內展館經營的模式上來看,主要有國建國營(廣州琶洲展館),國建民營(寧波會展中心曾經),民建民營(成都會展中心),合資建管(上海新博覽中心),國建外管(鄭州會展中心)等幾種形式.從合作管理模式上來看主要有聘用顧問公司,提供經管意見;聘用專業(yè)管理公司經管;與外來管理公司合資合作經管等幾種.四)地域競爭的優(yōu)勢.展館數(shù)量的增多,必定形成展館見相互競爭格局.新展館的啟用,必定會與原有展館形成競爭,包括價格,服務等方面.好的地域取決于是否該地域交通便利,城市中心區(qū)的黃金地段,商業(yè)繁華,人流聚集,周邊配套設施齊備,功能完善等.當展館擁有此地域優(yōu)勢時,就使得展館的得天獨厚,可以說是具有了無可比擬,無可替代的商業(yè)價值和發(fā)展空間.上述四種優(yōu)勢得以集中在一個展館體現(xiàn),國內尚不多見.每個展館都具備各自的優(yōu)勢資源,展館自身的品牌價值和品牌效應巨大,資產豐厚,就看如何去充分發(fā)揮,挖掘它應有的潛在價值和效益潛力.市場永遠是正確的.只要找準了自身經營發(fā)展的方向,把握住主業(yè)和重點,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,就可以把企業(yè)做大做強.1.2我國會展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素一)我國社會主義市場經濟體制的完善和市場經濟發(fā)展水平的提高.會展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎是市場經濟,世界上會展業(yè)發(fā)達的國家,無一例外的都是市場經濟高度發(fā)達的國家,未來我國社會主義市場經濟體制的完善和統(tǒng)一開放競爭有序的市場體系的形成,將為我國會展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障.二)經濟全球化日趨發(fā)展,中國進入全方位對外開放和全面建設小康社會的新的歷史階段.世界展覽業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)一般都是經濟高度對外開放的國家和地區(qū).經濟開放性和國際化是影響會展業(yè)發(fā)展的又一關鍵因素,多形式,多層次,多領域開展中外經濟技術合作與交流,將帶動會展業(yè)務大幅增加.三)中國經濟持續(xù)快速增長,產業(yè)結構高速和第三產業(yè)全面發(fā)展.會展業(yè)的發(fā)展離不開產業(yè)和市場兩大因素.我國的機床展,電信展,紡織機械展,印刷展,冶金展,汽車展等一批專業(yè)性會展在短時間內迅速發(fā)展起來,并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進行列,依靠的都是我國相關制造業(yè)整體提高這一產業(yè)背景優(yōu)勢.中國經濟持續(xù)十多年快速發(fā)展,經濟實力大大增強,科技和生產水平大幅度提高,為我國會展業(yè)發(fā)展提供了經濟基礎和強有力的產業(yè)背景支持.我國現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球生產制造中心地位的形成將使更多行業(yè),更多領域的專業(yè)會展迅速成長起來.四)國企業(yè)經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求.市場營銷是企業(yè)生產經營活動的核心,會展活動在幫助企業(yè)開拓國內,國外市場和實施"引進來,走出去"發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關重要的作用,使企業(yè)更加重視參加會展,需求將大幅度增加.五)各級政府對發(fā)展會展業(yè)的重視和支持.近年來,我國會展業(yè)蓬勃發(fā)展,會展活動在帶動相關行業(yè)發(fā)展,擴大城市就業(yè),提高城市知名度,推動內外貿發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用,已經引起了政府的高度重視.全國許多城市已將會展業(yè)作為地方"以展促貿,以展引資,以展會友,以展興市,以展揚名"的支柱性產業(yè)來發(fā)展.2.2008-2009年會展業(yè)運行狀況分析.2.12.1.12008-2009年世界會展業(yè)運行狀況探析國際會展業(yè)發(fā)展的主要特點一)場所固定化.各地都有大小不等的會展中心,會展活動都集中在會展中心舉辦.二)人員職業(yè)化.伴隨著會展業(yè)的發(fā)展,歐洲涌現(xiàn)出大量的以會展組織與服務為職業(yè)的專業(yè)機構及會展活動家.三)主體企業(yè)化.組織和參與單位的主體是企業(yè),行政部門與行業(yè)協(xié)會逐步淡出.四)內容專業(yè)化.歐洲舉辦的綜合性博覽會不少,但為數(shù)更多的是以一種技術,一種商品為主題的專業(yè)性會展活動.專業(yè)化成為會展活動的基礎,有利于提高展會的針對性和操作性,增強吸引力,以較少的投入取得較大的效果,從而為廣大會展商和參展商所歡迎.五)運行市場化.會展活動在相當大的程度上已成為市場行為.歐洲各博覽,展覽會,甚至一些專業(yè)會議,都按照市場經濟規(guī)律,面向市場,利用市場,服務市場,開拓市場,運用市場機制,實行公司運作,從而使會展業(yè)充滿活力,長盛不衰,生機勃勃.六)發(fā)展產業(yè)化.會展以當?shù)禺a業(yè)為依托,推出既富于當?shù)靥厣譃槭澜缢邮艿臅够顒?會展業(yè)成為促進當?shù)靥厣a業(yè)發(fā)展的龍頭和對外交流的窗口.會展業(yè)沿著產業(yè)化的道路發(fā)展,逐步形成了各具特色的會展經濟.七)范圍國際化.國際化是會展業(yè)成熟與完善的顯著標志.國際化也是會展輻射區(qū)域的最大化,意味著影響力已超越一地,一國.歐洲各地的許多會展中心和會展活動都著眼于國際化,起點高,影響范圍大.2.1.2世界展覽會的發(fā)展趨勢一)展覽項目在全世界的流動取決與宏觀方面的新的市場基本條件和微觀方面的展覽公司內部實力.新的市場如果具備了經濟,科技,政治,稅收,法律,人口,文化,資源等方面的良好條件,就可以吸引新的展覽會項目到此落戶.對于展覽公司而言,應對自己的人力資源,分銷渠道,推廣手段,競爭對手,顧客群體,合作伙伴等多方面進行分析.二)展覽會項目的發(fā)展將繼續(xù)沿著"水平"和"垂直"的兩個方向發(fā)展.所謂"水平"方向,就是有些展覽會呈現(xiàn)"專業(yè)綜合"的方式,譬如漢諾威工業(yè)展覽會.所謂"垂直"方向,就是有些展覽會開始細化分類,譬如某種專業(yè)軟件的展覽會.但"專業(yè)綜合"的方式的發(fā)展趨勢更強烈一些.從兩者比較來看,似乎"水平"方向的,三)作為世界展覽業(yè)的"繁榮"地區(qū),有歐洲,美國,中國,印度)的發(fā)展趨勢.各地區(qū)的都處在蓬勃發(fā)展的階段,可說是勢頭強勁,商機多,且各地政府的大力支持,形成了各地區(qū)百花爭鳴的局勢.四)挑戰(zhàn)增加,競爭加劇.挑戰(zhàn)來自"安全"(恐怖威脅),"健康"("非典","禽流感"),"經濟"(金融危機,地區(qū)保護)等方面.而且,舉辦展覽會的費用升高,銷價壓低,利潤下降也是普遍存在的.五)網絡的影響日漸擴大.盡管比爾蓋茨說過:"面對面的交流總是優(yōu)與電腦".可是,傳統(tǒng)的文化還是注重于人與人面對面的交流.2.1.3世界會展業(yè)發(fā)展的經驗和啟示一)管理機構歸一化作為國家經濟和國際貿易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié),會展經濟受到了各國政府的高度重視,幾乎所有發(fā)達國家都設有單一的國家級的展覽管理機構或展覽專業(yè)協(xié)會.展覽管理機構或展覽專業(yè)協(xié)會的職責可能會有差異,但都有一個共同的特點,即唯一性,全國性和權威性.二)人才培訓正規(guī)化會展業(yè)是一個有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè).目前國際會展業(yè)的招待和接待服務工作越來越專業(yè)化,專業(yè)化的分工需要高素質的專業(yè)人才,高素質的專業(yè)人才需要良好的培養(yǎng)訓練機制.歐洲國家在普通高等教育體系中開設了會展專業(yè)課程.隨著會展業(yè)的發(fā)展,歐洲已出現(xiàn)諸如英國伯利茲大學旅游接待業(yè)管理學院等以培養(yǎng)會展業(yè)人才為目標的名牌學院.三)舉辦機構專業(yè)化五六十年代,許多專業(yè)的展覽和會議都是由行業(yè)協(xié)會主辦的.隨著展會之間競爭日趨激烈,越來越多的行業(yè)協(xié)會把隸屬自己的展會全部或部分交給專業(yè)展覽公司去運作與經營.如聞名法國的法國男裝展(SBHM)原屬于法國男裝行業(yè)協(xié)會擁有,由于經營不善出現(xiàn)巨額赤字,最近已將其全部股份賣給了一家專業(yè)展覽公司.四)會展公司集團化會展業(yè)的激烈競爭體現(xiàn)為會展公司在資金,人力資源,國際網絡等方面全方位競爭.大型會展公司憑借自身優(yōu)勢,通過兼并收購中小企業(yè)整合會展業(yè),會展公司呈規(guī)模化,集團化趨勢.例如,龐大的法國會展市場主要由愛博,博聞,巴黎展覽委員會,勵展四大集團控制.五)會展經營品牌化一個著名品牌能救活一個企業(yè),一個品牌化的展覽會則是一個會展公司賴以生存和發(fā)展的根本,幾乎所有的會展公司都已認識到創(chuàng)造品牌化展覽會的重要性和迫切性.一個展會必須創(chuàng)出品牌,一屆一屆辦下去才可能盈利.因此,成功的展會需要有鮮明的特點和長遠的規(guī)劃.六)會展運作國際化隨著全球化和歐洲一體化的發(fā)展,會展業(yè)的國際化水平也越來越高.各舉辦機構已不再滿足吸引本地區(qū),本國的參與者,而是力爭提高會展的國際參與程度,提高會展的全球影響力.例如,德國舉辦的各種展覽會中,參展的外國廠商及參觀的外國觀眾數(shù)量眾多,所占比例高得驚人.2.22008-2009年中國會展行業(yè)整體運行狀況探析2.2.12008-2009年中國會展業(yè)運行概括年中國會展業(yè)運行概括我國會展業(yè)從區(qū)域上,可以劃分為北京,華東,中部,西部,華南,東北六大中心.首先,北京是目前全國最大的會展中心城市之一,具有一定規(guī)模的會展場館有12座,會展設施總量居全國第四位.會展場館以新中國國際展覽中心,中國國際展覽中心,國際貿易中心,全國農業(yè)展覽館,北京展覽館等為代表.而華東地區(qū)以上海,杭州,青島為中心向外發(fā)展.上海是我國每年舉辦會展數(shù)量最多的城市.自2000年1月以來,在上海舉行的大型國際會展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增.華南地區(qū)是以廣東為中心.廣東是我國另一個重要的會展中心.中國出口商品交易會琶州展館是高科技,智能化,生態(tài)化完美結合的現(xiàn)代化建筑.廣交會是行業(yè)內較為著名的展覽.廣交會又稱中國出口商品交易會,創(chuàng)辦于1957年春季,每年春秋兩季在廣州舉辦,迄今已舉辦了105屆,具有四十余年歷史,是中國目前歷史最長,層次最高,規(guī)模最大,商品種類最全,到會客商最多,成交效果最好的綜合性國際貿易盛會.接著是以長春,大連為中心進行向外發(fā)展的東北地區(qū).長春市將會展業(yè)作為新的經濟增長點來培育扶植,會展經濟不斷發(fā)展壯大,汽博會,農博會,電影節(jié),教育展,雕塑展,冰雪旅游節(jié)等大型會展活動已形成一定規(guī)模和特色;帶動了相關產業(yè)的發(fā)展.西部地區(qū)的會展應以成都,重慶為中心.重慶展覽中心展場已經成功地舉辦了歷屆中國重慶高新技術成果交易會,中國重慶投資貿易洽談會,重慶房地產展示交易會等全國性,區(qū)域性和行業(yè)性的會展200余個.成都國際會展中心擁有中國西南地區(qū)最大的展覽中心,會議中心,購物中心,娛樂中心,美食中心,知名度很高的成都現(xiàn)代藝術館和金色歌劇院.最后是中部地區(qū),主要地區(qū)有武漢和合肥.武漢會展中心可設置2800個標準展位,居全國會展場館之首.安徽國際會展中心占總建筑面積10萬平方米,能夠滿足大型國際性會議,展覽會,展銷會的基本要求.2.2.2中國會展業(yè)管理模式我國會展業(yè)的管理模式大致可分為兩類.一)個行業(yè)設置協(xié)會進行管理.以上海為例.以上海為代表的會展城市,上海市會展行業(yè)協(xié)會于2002年4月成立,由本市從事會議,展覽及相關業(yè)務的企事業(yè)單位自愿組成的跨部門,跨所有制,非營利性的行業(yè)性社會團體法人,是具有廣泛代表性的新型行業(yè)協(xié)會.二)會展管理機構實行獨立運行機制.會展管理機構的主要職責有,貫徹執(zhí)行上級有關會展業(yè)的方針政策,研究會展業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)劃,政策并組織實施;負責全市會展業(yè)的行業(yè)管理工作和指導,協(xié)調各市區(qū),開發(fā)區(qū),工業(yè)新區(qū)的會展工作.此外,南京,長春,長沙,成都,廈門等城市也都設立了不同類型的會展管理機構.2.2.3國內會展業(yè)發(fā)展的特點一)展館的建設規(guī)模迅速擴大.據(jù)有關部門統(tǒng)計,全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個,會展面積300萬平方米以上,已經超過了號稱"世界會展之國"德國的展館面積,擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館.二)會展活動頻繁,種類多.中國會展業(yè)的發(fā)展,簡直可以用飛速來形容,1997年,中國內地全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達到1000個,短短10年,這一數(shù)字在2006年躍升至3800個.中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅.三)會展形式多種多樣.經過多年發(fā)展,有些展館隨著市場化,專業(yè)化,國際化水平的提高而成為著名會展,且已培育出一批具有特色的,高水平的,較大影響力的會展知名品牌,諸如廣交會,高交會,上交會等綜合展.專業(yè)化會展比重增加,如北京的機床展,紡機展,冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名,珠海國際航空展成為亞洲第二大航展,而號稱"中國第一展"的"廣交會"早已享譽全球.四)組織舉辦展會的機構具有元化.目前主要有五大主體,分別是政府機構,行業(yè)協(xié)會,國有企業(yè),民營企業(yè)和外資企業(yè)五)展覽地點集中性強.現(xiàn)在的開展地點主要分布在北京和上海,廣州,大連,深圳,廈門等經濟發(fā)達地區(qū).有關調查數(shù)據(jù)顯示:全國舉辦會展最多的省市首推北京,上海緊跟其后,廣東最為活躍.從會展收入看,廣東,北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國會展收入的近90%.同時,逐步形成新興的會展業(yè)市場和一些具有一定實力的會展集團公司.六)加大對知識產權的保護力度.當前一些展會上涉嫌侵犯知識產權的糾紛與投訴不斷出現(xiàn),嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發(fā)展.2006年3月1日商務部,工商總局,國家版權局,國家知識產權局聯(lián)合發(fā)布了《展會知識產權保護辦法》.第八屆中國國際高新技術成果交易會將知識產權保護作為大會主題之一,并且對于具有自主知識產權,能提供產品專利證書及相關權利證明的產品,向其頒發(fā)"自主知識產權產品"標志證書,并授予牌匾.這表明知識產權保護成為我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢和必然要求.3.2008-2009年中國珠三角地區(qū)會展業(yè)運行局勢分析3.13.1.1泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展分析泛珠三角區(qū)域會展業(yè)合作趨勢增強泛珠三角區(qū)域會展業(yè)合作趨勢增強泛珠三角會展業(yè)的發(fā)展,可以說是"五彩紛呈,亮點突出".隨著2004年泛珠三角區(qū)域合作的加速,區(qū)域內會展合作的趨勢明顯增強.一是各類經貿洽談會如雨后春筍般涌現(xiàn)出來.代表是每年一屆的"泛珠三角經貿合作洽談會".同樣以泛珠三角為題材的專業(yè)展會也成為一大熱門.去年12月在廣州舉辦的泛珠三角房地產業(yè)交流促進博覽會,以及一年多來的各種泛珠題材的展會凸現(xiàn)了區(qū)域合作的特色.二是在一些大型的經貿活動中相互支持.例如在廣西舉辦的中國—東盟博覽會,我省積極配合,廣東的參展企業(yè)在全國各省區(qū)中是最多的.三是泛珠三角展覽界內部的合作已成為熱門話題.2004年8月6日,在廣州舉辦了"泛珠三角會展產業(yè)發(fā)展論壇".由9+2貿促機構組成的合作機制也已經將區(qū)域內會展業(yè)合作納入議事日程.3.1.2泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展建議在當前紅紅火火的泛珠三角會展業(yè)背后也存在諸多問題.因此對出現(xiàn)的問題,提出一些發(fā)展建議.首先是內地9省區(qū)會展業(yè)市場化,專業(yè)化程度不高,政府主導的色彩太濃,一次需發(fā)展多元化的主導體制.然后是展覽業(yè)內的合作與交流缺乏制度管道,我們應該參考其他地區(qū)的管理方式,建立完善的展館管理機制,根除管理渠道不暢通的局面.最后,各地會展業(yè)的發(fā)展不平衡.根據(jù)一些省區(qū)會展業(yè)的發(fā)展處于剛剛起步階段,會展規(guī)模小的問題,應該設立切實可行的發(fā)展計劃,城市間協(xié)調發(fā)展,完善布局.3.1.3泛珠三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展前景分析會展業(yè)是城市經濟的重要組成部分,依賴于城市的發(fā)展水平.目前在泛珠三角區(qū)域已經形成了以香港和廣州為中心,包括成都,深圳,廈門,南寧,東莞,昆明等一批國內重要的會展城市.使得泛珠三角的展覽業(yè)已經初步具備了立足本地區(qū),帶動泛珠三角,輻射東南亞,影響全世界的發(fā)展?jié)摿?在可見的將來,隨著泛珠三角區(qū)域內經濟整合的勢頭加快,制造業(yè)以及服務業(yè)水平的提升,國際影響的增強,中心城市輻射作用的凸現(xiàn),會展產業(yè)還將有更廣闊的空間.3.23.2.1廣州會展業(yè)廣州會展展館概況目前,就廣州目前的展館形勢,錦漢,東寶,廣東國貿的展館面積都在2萬平方米左右,而廣交會展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積.3.2.2廣州發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢廣州市現(xiàn)在處在穩(wěn)速發(fā)展時期,各個行業(yè)都在百家爭鳴,其中會展業(yè)更是大放異彩.由于廣州展館長期以來都舉行具有一定影響力及規(guī)模的展覽,所以其長期積累的名氣是最有利的優(yōu)勢.其次就是地域優(yōu)勢.由于處于沿海地區(qū),且靠近香港,多數(shù)外商樂于選擇來廣州參展.而且協(xié)同香港的展館的影響力,更是能形成兩翼齊飛的優(yōu)勢.3.2.32009年廣州會展業(yè)競爭加劇去年底,廣州國際會展中心落成.雖然到目前為止,該展館的經營權尚未確定,但今年仍有一些大型會展活動在此舉行.7月份,由廣州市政府主辦的一年一度的廣州博覽會將移師于此;11月,能與北京,上?？购獾拇笮蛧H車展廣州國際汽車展也落戶于此.國際會展中心的建成,打破了廣州一館獨大的局面,的確給廣交會展館帶來了壓

力.原來在展館宣傳方面一直很低調的廣交會展館,現(xiàn)在也開始重視起宣傳.不過,憑借多年舉辦號稱"中國第一展"的廣交會的經驗與實力,目前,她依然是華南地區(qū)舉辦展覽數(shù)量最多,展覽規(guī)模最大,展覽層次最高的展覽館.今年,廣州地區(qū)絕大部分的展覽,特別是2萬平方米以上的大型展覽,仍然大多選擇在廣交會展館舉辦.其次,"大型品牌展"成為廣交會展館的主打,緊鄰它的錦漢展覽中心,東寶展覽中心以及廣東國際貿易大廈展館則將"中小型展"作為自己的定位,與廣交會展館錯開定位,互為補充,相得益彰.4.2009-2013年中國會展業(yè)發(fā)展前景趨勢分析.4.14.1.12008-2009年中國會展業(yè)存在問題分析年中國會展業(yè)存在問題分析金融危機環(huán)境下我國會展業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)一)海外投資.一方面,危機發(fā)生后,海外資本市場出現(xiàn)暴跌,對我國較多海外投資都產生了很大的負面影響.同時也影響到了會展的投資,而且其影響力不可忽視.由于國際金融危機使得股市價格大幅降低,這為我國展館也創(chuàng)造一系列海外世界投資和間接投資的潛在機會.二)進出口貿易量的減少.這次國際金融危機主要發(fā)生在發(fā)達國家和地區(qū),而我國一般貿易進出口的目標地也主要在發(fā)達國家和地區(qū),因此發(fā)達國際會因為此次的危機而減少在展館的投機.又由于貿易的順差,外匯收入等問題使得貿易量下降,這樣就會使得展館縮小籌展規(guī)模,趨向發(fā)展小型展覽,發(fā)展新的展覽形式.三)旅游業(yè)的潛在影響.受金融危機引發(fā)經濟衰退的影響,海外入境的人數(shù)可能會明顯減少,這對涉外旅游會產生較大影響.同時會影響到參展的人數(shù),切實影響到展覽業(yè)的緊急效益.四)經濟地位.會展業(yè)能產生一種引導作用,是經濟發(fā)展指向標,所以說起具有現(xiàn)實我國經濟所面臨的機遇與挑戰(zhàn)的作用.4.1.2我國會展業(yè)發(fā)展面臨的主要問題一)會展市場秩序混亂,魚龍混雜,會展過多過濫,有些地方甚至出現(xiàn)了會展"泡沫"現(xiàn)象.一些城市日日有展,甚至"一日多展".二)展覽場所重復建設,功能單一,地區(qū)發(fā)展不平衡.全國各個城市都有展館,但大多面積小,功能單一,設施落后,服務水平低,不具有競爭力,更不具有接辦國際名展的能力.多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽,缺乏統(tǒng)一布局,一味地為了獲得短期利益,使展覽活動過多過濫,導致參展物品數(shù)量少,檔次低,降低了對商家的吸引力,同時也降低了辦展質量,影響了城市聲譽和企業(yè)效益.三)多數(shù)展會缺乏明確定位,組織管理模式落后.同國際知名展覽相比,我國展覽缺乏明確定位,讓參展廠商"食之無味,棄之可惜".而有的展會則什么檔次與質量的產品都一擁而上.有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所.四)會展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局.為展覽提供配套服務的技術,信息等相對滯后,制約了展覽規(guī)模經濟的發(fā)揮.同一批人員既是展覽組織者,又是展覽管理者,也是展覽項目的實施者,從展品征集到展品運輸,展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔,這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效率的發(fā)揮.五)會展主辦主體復雜,缺乏資質條件的約束,展覽業(yè)務人員的素質偏低,專業(yè)會展人才十分缺乏.會展專業(yè)人才嚴重缺乏也成為制約會展業(yè)發(fā)展的重要因素,廣州主營會展業(yè)務的企業(yè)近四百家,約需專業(yè)人才近八千多人,存在巨大的人才缺口,武漢會展業(yè)專業(yè)人員不足300人,缺口高達70%.4.1.3我國入世后展覽業(yè)的發(fā)展一)入世帶動中國展覽業(yè)更快發(fā)展展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場和產業(yè)兩大因素.中國是世界最大,最具潛力的消費市場.展覽是促進市場開發(fā),內外貿易發(fā)展的一種最有效手段.國內,國際兩個龐大的市場和中外企業(yè)對展覽的需求,以及我國經濟對世界經濟的輻射力,決定中國展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明.二)入世加劇中國展覽業(yè)競爭入世后,中外展覽組織者之間的競爭,國內各展覽組織者之間的競爭,展覽場館相互之間的競爭,中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈.如果我們在建立國際營銷網絡,提高組織服務水平方面下大功夫,我們完全不必擔心外國展覽公司的進入.當然,我們要看到我們的不足,要看到外國展覽公司的長處,取長補短,提高自身的競爭力.三)入世推進中國展覽業(yè)的整合目前中國展覽業(yè)有"三多":展覽數(shù)量多,主辦單位多,行業(yè)重復辦展多.這"三多"從某種意義上講體現(xiàn)了一個"亂"字.隨著展覽市場秩序的逐步規(guī)范,競爭的加劇,中國展覽會的數(shù)量會逐步減少,但展覽會規(guī)模會越來越大.四)入世促進我國展館設施水平更快提高對我國展覽業(yè)來說,展覽館就像火車頭,是展覽業(yè)發(fā)展的基礎,場館的條件對展覽業(yè)發(fā)展影響很大.隨著展覽業(yè)的進一步發(fā)展,北京,廣州,上海,天津,深圳,寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬～20萬平方米的大型現(xiàn)代化會展中心,一些省會城市也將建成一批中型會展中心,這將從展覽硬件設施上大大提高我國展覽業(yè)的水平,為舉辦大型展覽會創(chuàng)造了條件.府辦展活動逐步減少五)入世加速我國展覽市場中外價格并軌"對中外展商收費標準應統(tǒng)一,展覽場館對國際,國內展臺場地租金應統(tǒng)一,展臺搭建費,水電費,管理費應統(tǒng)一,中外展商應一視同仁",這是外國展覽組織者和外國參展商的強烈要求和呼聲.他們的要求是合理的,但是我國展覽市場的現(xiàn)實決定了不可能在入世后馬上價格并軌,這也需要時間,需要條件,需要市場本身的發(fā)展.4.22009-2013年中國會展業(yè)的發(fā)展前景預測未來我國會展業(yè)發(fā)展的趨勢五,入世將促使政4.2.1.一)全球化趨勢.加入WTO后,國內各個行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化,