媒體創(chuàng)意與策劃方案教學(xué)課件

金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity獼你劍意氣與舒劃金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity第初與測金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的原理與基本方法(一)“策劃”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是為實(shí)現(xiàn)某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路方法與對策,表現(xiàn)為一個設(shè)計規(guī)劃的過程。金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity(二)策劃的本質(zhì)種運(yùn)用腦力的理性行為(創(chuàng)造性思維活動)。具體而言,策劃是為了達(dá)到預(yù)定目標(biāo),利用科學(xué)知識,進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造,仔細(xì)盤算、精心安排的設(shè)計過程。金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity媒體策劃現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化,在信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營與管理的各個領(lǐng)堿各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性創(chuàng)造性的策略和構(gòu)恩。金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的一般常用理論1、三八法則2、CIS理論糸統(tǒng)3、USP理論4、SWOT分析法5、5W2H法6、馬太效應(yīng)7、馬斯洛需求理論8、波特競爭理論9、藍(lán)海戰(zhàn)略10、長尾理論11、定位理論12、品牌形象論13、木桶理論14、羊群效應(yīng)15、4P理論16、4C理論17、果子效應(yīng)18、博弈論金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity19、魏斯曼營銷戰(zhàn)略學(xué)說及競爭四種手段A.領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略:公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額,它通常在價格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上,對其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。B.挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略:在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻擊市場領(lǐng)先者和其他競爭者,以奪取更多的市場份額,提升自己,有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversityC.市場追隨者戰(zhàn)略:它們在市場上采取跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的策略,從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似,利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分制市場D.利基者戰(zhàn)略:他們只注重小塊市場,并把辶做深做透,從中投入較少的資源,獲取較大的利潤,成為小塊市場的領(lǐng)先者,他們經(jīng)常避免與大公司競爭金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity三)策劃的基本方法見教材。金肥師說學(xué)院愛蒲天下HefeiNormalUniversity二、策劃的一般分類)活動主體分:群體、個體等。群體策劃國際組織策劃:聯(lián)合國維和行動;國際關(guān)糸策劃:中美建交的策劃國家大型活動策劃: