媒體創(chuàng)意與策劃方案教學課件

金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity獼你劍意氣與舒劃金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity第初與測金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的原理與基本方法(一)“策劃”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是為實現(xiàn)某種目的、目標而提供的創(chuàng)意、思路方法與對策,表現(xiàn)為一個設計規(guī)劃的過程。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity(二)策劃的本質種運用腦力的理性行為(創(chuàng)造性思維活動)。具體而言,策劃是為了達到預定目標,利用科學知識,進行發(fā)明創(chuàng)造,仔細盤算、精心安排的設計過程。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity媒體策劃現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化,在信息建構與傳播以及媒介經(jīng)營與管理的各個領堿各個層面、各個環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性創(chuàng)造性的策略和構恩。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策劃的一般常用理論1、三八法則2、CIS理論糸統(tǒng)3、USP理論4、SWOT分析法5、5W2H法6、馬太效應7、馬斯洛需求理論8、波特競爭理論9、藍海戰(zhàn)略10、長尾理論11、定位理論12、品牌形象論13、木桶理論14、羊群效應15、4P理論16、4C理論17、果子效應18、博弈論金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity19、魏斯曼營銷戰(zhàn)略學說及競爭四種手段A.領導者戰(zhàn)略:公司的相關產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額,它通常在價格變化、新產(chǎn)品引進創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強度上,對其他公司起著領導作用。B.挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略:在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻擊市場領先者和其他競爭者,以奪取更多的市場份額,提升自己,有可能取代領導者的地位。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversityC.市場追隨者戰(zhàn)略:它們在市場上采取跟隨領導者的策略,從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領導者極為相似,利用領導者的資源分制市場D.利基者戰(zhàn)略:他們只注重小塊市場,并把辶做深做透,從中投入較少的資源,獲取較大的利潤,成為小塊市場的領先者,他們經(jīng)常避免與大公司競爭金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity三)策劃的基本方法見教材。金肥師說學院愛蒲天下HefeiNormalUniversity二、策劃的一般分類)活動主體分:群體、個體等。群體策劃國際組織策劃:聯(lián)合國維和行動;國際關糸策劃:中美建交的策劃國家大型活動策劃: