視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法第1頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月噪聲信息

信號(hào)收到的信號(hào)信息信源發(fā)射器信道接受器信宿第2頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月美國1917年著名的招貼畫《我希望你參加美國軍隊(duì)》

第3頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月《毛主席萬歲》

第4頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月加大面積加大信號(hào)強(qiáng)度?！耙曈X沖擊力”

第5頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月加大面積麥當(dāng)勞廣告第6頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月強(qiáng)化刺激《注意孩子》

第7頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月豐田汽車廣告強(qiáng)化刺激第8頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月利用新異刺激

《鄧洛普輪胎》

第9頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月利用新異刺激

鞋油廣告

第10頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月利用新異刺激法國足球世界杯

第11頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月簡潔明了

《溝通》第12頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與繪畫的區(qū)別明確的功利性塞尚《靜物》德國水果廣告第13頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月指定的目標(biāo)性。

高更《塔希提的景色》MARLBORO廣告第14頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月內(nèi)容的規(guī)定性和真實(shí)性。

達(dá)里《圣安東尼的誘惑》家用電器包裝第15頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月牛肉湯料廣告

廣告承諾的商品功能不能夸張根據(jù)產(chǎn)品使用環(huán)境延伸的精神內(nèi)容可以夸張蛋糕包裝第16頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月美術(shù)作品視覺傳達(dá)功利性無直接功利性直接功利性，如促銷目標(biāo)性無固定目標(biāo)指定群體（如婦女、青年）真實(shí)性可以虛構(gòu)不可以虛構(gòu)創(chuàng)作方法形象思維形象思維和邏輯思維存在地位獨(dú)立依附于業(yè)主評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)藝術(shù)性社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效第17頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

字體設(shè)計(jì)選擇與所傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)的文體

嚴(yán)正聲明（黑體）第18頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月借用文字結(jié)構(gòu)的母體，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，

第19頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月

商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計(jì)簡明性針對(duì)性適用性穩(wěn)定性一些著名商標(biāo)第20頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月1970、1972年奧運(yùn)會(huì)會(huì)場(chǎng)指示標(biāo)志第21頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月第22頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月包裝裝潢設(shè)計(jì)充分展示商品：突出宣傳品牌（我是誰

）《可口可樂》《百事可樂》《七喜》不同的字形和色彩定位第23頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月美國魁克麥片瑞士巧克力突出宣傳品牌第24頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月突出產(chǎn)品（賣什么）透明包裝

第25頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月法國香水包裝日本女性化妝品包裝第26頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月為商品定位（賣給誰）表明特定消費(fèi)群。

兒童巧克力男性化妝品第27頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月檔次定位英國禮品茶包裝高檔威士忌酒包裝第28頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月定位于商標(biāo)定位于產(chǎn)品定位于消費(fèi)者廣告設(shè)計(jì)定位第29頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月直接陳述確定構(gòu)思第30頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月理性訴說第31頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月情感誘導(dǎo)比擬聯(lián)想第32頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月聯(lián)想第33頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月情感訴說童鞋廣告第34頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月比喻或同構(gòu)上海世博會(huì)海報(bào)時(shí)裝廣告第35頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月命題：設(shè)計(jì)一張不要迷戀網(wǎng)上游戲的廣告要求：有獨(dú)特的創(chuàng)意.1．組織不要迷戀網(wǎng)上游戲的討論。2．構(gòu)思廣告語。字?jǐn)?shù)不能超過10個(gè)。并翻成英語。3．收集10幅公益廣告，進(jìn)行分析4．在美術(shù)老師指導(dǎo)下進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)。5．以小組為單位進(jìn)行設(shè)計(jì)交流。6．選出較為成功的設(shè)計(jì)草圖，進(jìn)行正稿繪制。（可用電腦）7．在校內(nèi)進(jìn)行小批印制。校內(nèi)張貼。第36頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月五、環(huán)境設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)，就是在一定的社會(huì)條件下，根據(jù)人的生理心理要求，將既定的自然環(huán)境條件進(jìn)行規(guī)劃。環(huán)境設(shè)計(jì)三要素：功能、技術(shù)、藝術(shù)。第37頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月功能要素

1.人體活動(dòng)尺度要求。熟悉人體基本尺度以及活動(dòng)需要的尺度。

2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔熱、隔聲、通風(fēng)、照明等

3.使用過程和特點(diǎn)要求。

第38頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月技術(shù)要素1.結(jié)構(gòu)。以室內(nèi)設(shè)計(jì)為例，首先便要弄清建筑結(jié)構(gòu)，才能進(jìn)行空間調(diào)度。2.材料?；静牧习举|(zhì)材料、石質(zhì)材料、金屬材料、玻璃、涂飾材料、纖維材料等。每一種材料從物理性質(zhì)和藝術(shù)表現(xiàn)力兩方面去認(rèn)識(shí)它。3.施工。包括施工技術(shù)和施工組織。第39頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月藝術(shù)要素壯麗、凝聚力人大會(huì)堂第40頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月神圣而壓抑（意）圣馬可大教堂第41頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月理性精神德索包豪斯校舍

第42頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月清新明朗柯布西埃的薩伏依別墅大走廊

第43頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月中國傳統(tǒng)風(fēng)格第44頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月空間——環(huán)境設(shè)計(jì)的主體空間的概念環(huán)境的具體存在形式是空間，人是處在一定的空間之中的。空間就是容積，它是與實(shí)體相對(duì)而存在的。與實(shí)體不同，它是一個(gè)“空心體”。

第45頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月用圍墻、天花板和地板，圍成一個(gè)空間

第46頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月重視空間設(shè)計(jì)，還是重視室內(nèi)陳設(shè)的物件，這是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)觀念中“室內(nèi)裝潢”的區(qū)別所在。

第47頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月形狀矩形空間給人安穩(wěn)的感覺第48頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月圓頂給人高曠升騰之感平面圓形有向心感第49頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月窄而高空間有向上的感覺第50頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月細(xì)而長的空間引導(dǎo)期待和尋求的感覺第51頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月不規(guī)則的空間有撲朔迷離的感覺第52頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月尺度基本適合人體活動(dòng)的尺度使人感到親切第53頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月過大的尺度使人感到空曠第54頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月過大的尺度用于公共活動(dòng)場(chǎng)所夸張其氣派第55頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月封閉空間空間的類型第56頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月開敞空間第57頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月母子空間第58頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月下沉空間

第59頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月地臺(tái)空間第60頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月共享空間第61頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月虛擬空間第62頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月三、環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)手法簡述空間調(diào)度光照效果自然光第63頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月直接照明間接照明

第64頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月幽暗的照光有富迷朦浪漫的氣氛第65頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月裝修與裝飾。包括選取墻面材質(zhì)、地板材質(zhì)、門窗格式、吊頂、柱式、浮雕等。材質(zhì)的色彩、質(zhì)感、手感富有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

第66頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月木材富有親切感、溫暖感

第67頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月天然石材效果樸素，如鵝卵石、青石板組成裝飾墻具有田野的趣味第68頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月金屬不銹鋼造成的高技術(shù)感第69頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月玻璃的透明、半透明造成的開敞性和迷幻效果

第70頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月家具設(shè)計(jì)家具又應(yīng)該服從室內(nèi)設(shè)計(jì)的總意圖。家具、使用者與整體環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的原則之一。

第71頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)第72頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月室內(nèi)陳設(shè)。包括織物和其它擺件。室內(nèi)陳設(shè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)是室主人本身，室如其人，陳設(shè)看得出室主人的修養(yǎng)。裝飾的地位應(yīng)高于裝修，裝飾更富個(gè)性和人情味。民居的裝修一般是很少改動(dòng)的，裝飾卻不斷變化。

第73頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月以青花瓷器為主調(diào)的室內(nèi)陳飾與女學(xué)生個(gè)性相符的室內(nèi)陳設(shè)第74頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2023年2月設(shè)計(jì)一個(gè)居室1命題；為一個(gè)室內(nèi)進(jìn)行家居的空間分割。（1）給予一個(gè)虛擬的室內(nèi)空間。陽臺(tái)、廚房、廁所、進(jìn)戶大門、窗戶為固定條件。圖中墻壁為承重墻。請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)舒適合用的家居。（2）室主人情況：男女主人，均為中學(xué)教師。有一女，中學(xué)初三就讀，將要參加中考。愛好文藝。家庭經(jīng)濟(jì)條件屬于中等。（3）業(yè)主要求：有主臥室、女兒臥室，有讀書備課的條件，有就餐和接待來客的條件有一個(gè)小儲(chǔ)藏室?？臻g分隔二房一廳、三房一廳均可。臥室和廳必須有面對(duì)自然空間的窗。第75頁，課件共77頁，創(chuàng)作于2