某汽車(chē)Q圣誕禮季活動(dòng)推廣項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)結(jié)案

奧迪Q5圣誕禮季項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)結(jié)案2012-12項(xiàng)目回顧效果分析C.執(zhí)行亮點(diǎn)D.下一步建議

目錄A.項(xiàng)目回顧項(xiàng)目總覽

媒體資源總覽

目標(biāo)達(dá)成總覽DEMO效果展示W(wǎng)h冤a粱t：一廣汽權(quán)大碧眾-奧未迪因與臣巨誤流炸無(wú)壁線奪就楊?yuàn)W忽迪Q豈5車(chē)饅型曉“圈圣男誕姓禮凱季蜘”揪活鈔動(dòng)匹進(jìn)警行繡市船場(chǎng)跳推許廣旺，峽提簡(jiǎn)高皆活慰動(dòng)頁(yè)關(guān)濤注忌度弟及濕影繡響膀力凝，蟲(chóng)促村進(jìn)淋銷(xiāo)群售Wh盟y：品隙牌暴促杜銷(xiāo)暈活油動(dòng)框推宿廣挽，啄收拘集職有盜效L觸e察a鄉(xiāng)豐d校sWh它e尸r挖e：覆筑蓋《詠1罪2墻5戴8啄0生貌活決播槽報(bào)》全凡國(guó)4舞,科0眨0炊0萬(wàn)用筐戶，上努海徒、就廣攔東廳、公浙榆江違區(qū)縱域涂重針點(diǎn)稈投歸放Wh射e會(huì)n：2宮0凈1猶2年1額2月3日-幣1策2月1幫3日Ho阻w：1縣2晴5繡8鴉0告M勿M獅S項(xiàng)桌目客總唉覽1朝2猾/庭3門(mén)-第1松2闖/艘1產(chǎn)3期互間鞠，稼覆紀(jì)蓋抓全迅國(guó)4定,恥0陜0黃0萬(wàn)用歷戶禍，有實(shí)膝現(xiàn)揪活扯動(dòng)斜曝諒光香達(dá)2傭1獵,蛋3變9嚴(yán)0萬(wàn)銷(xiāo)人扯次，纖媒弦體患投土放姐成殿功矩到腳達(dá)撫率墓近9恨7門(mén).典7任%《并1窄2輝5貢8輝0生胖活棉播鼠報(bào)》資宮源愧總級(jí)覽遇：購(gòu)買(mǎi)資源投放區(qū)域格式要求

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wù)迅主純體1個(gè)/毀8個(gè)/瞇3類(lèi)MMS-1個(gè)當(dāng)前中國(guó)最大覆蓋且唯一許可并大規(guī)模開(kāi)展商用的MMS廣告載體其他：新聞早晚報(bào)/聯(lián)通炫生活報(bào)/鳳凰時(shí)事評(píng)論報(bào)WAP-8個(gè)騰訊/百度/新浪/網(wǎng)易/搜狐/鳳凰/夢(mèng)網(wǎng)/3GAPPS-3類(lèi)創(chuàng)意服務(wù)側(cè)重型/流量聚合側(cè)重型/全媒體整合服務(wù)型巨頭延伸型、廣告網(wǎng)絡(luò)延伸型、獨(dú)立APPS型除M霸M范S外壯增華加W梨a歷p門(mén)撓戶催及A壤P弦P廣送告志投況放受玩赤轉(zhuǎn)咽手淺機(jī)叢全吧媒器體手激機(jī)來(lái)全劣媒膛體僚投采放移頁(yè)動(dòng)規(guī)實(shí)咬效圖營(yíng)搜銷(xiāo)轟模拿型Phase3:產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)階段針對(duì)A的真實(shí)持續(xù)需求，配套開(kāi)發(fā)移動(dòng)產(chǎn)品群，包括MMS/WAP/APPS，微博ID群，線下車(chē)友會(huì)、口碑大使團(tuán)。第三階段第二階段Phase2:數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)階段掌握A的意愿，建立與A在價(jià)值生命周期的溝通渠道和工具，復(fù)用，持續(xù)開(kāi)發(fā)；第一階段Phase1:媒體營(yíng)銷(xiāo)階段將