服裝商品的組合搭配原則與設(shè)計課件

服裝商品的組合搭配原則與設(shè)計服裝商品的組合搭配原則與設(shè)計服裝商品的組合搭配原則與設(shè)計六服裝品類組合構(gòu)成為了將企劃的理念落實到具體的商品,需進行品類企劃,確定品牌商品在品類構(gòu)成、價格設(shè)定、尺寸設(shè)定等方面的組合構(gòu)成。要求在符合服裝組合搭配的一些原則下,參照經(jīng)驗來動態(tài)進行與調(diào)整。對于已有品牌,在此項工作之前應(yīng)總結(jié)以往的實際銷售業(yè)績,找出各品類(如裙裝、夾克、褲裝等)在銷售中的問題、原因并制定改進措施。六服裝品類組合構(gòu)成為了將企劃的理念落實到具體的商品,需進行品類企劃,確定品牌商品在品類構(gòu)成、價格設(shè)定、尺寸設(shè)定等方面的組合構(gòu)成。要求在符合服裝組合搭配的一些原則下,參照經(jīng)驗來動態(tài)進行與調(diào)整。對于已有品牌,在此項工作之前應(yīng)總結(jié)以往的實際銷售業(yè)績,找出各品類(如裙裝、夾克、褲裝等)在銷售中的問題、原因并制定改進措施。第五步第六步服裝總體設(shè)計服裝品類組合構(gòu)成確定組合搭配服裝商品構(gòu)成規(guī)格尺寸設(shè)服裝價格設(shè)定品類企劃時不僅要完成服裝商品的效果圖,還要確定構(gòu)成商品款型的各個細節(jié),如造型、材料、色彩、價格、尺寸等,即決定品牌的商品構(gòu)成。重點在于確定每一品類款型的數(shù)量,同時設(shè)定襯衫、編織衫、針織衫、裙裝等不同品類服裝的構(gòu)成比例。在設(shè)定不同品類構(gòu)成時,首先應(yīng)參考(競爭對手品牌或本品牌)上一年度銷售額實績,制定出各子季節(jié)月份的銷售額目標,再設(shè)定下一季各品類的銷售數(shù)量和構(gòu)成比例、各品類的款型數(shù),并考慮色彩、材料、尺寸等要素,確定出不同的品種規(guī)格組合搭配原則(一)服裝組合搭配的背景在女裝行業(yè),時尚報章雜志上經(jīng)常有組合風貌、整體形象等類似用語出現(xiàn)。實際上“組合搭配”作為一種服裝技術(shù)的稱呼,20世紀80年代才開始在我國流行,當時的重點在顏色的搭配組合方面。到了90年代初,“組合搭配”進入了第二階段。通常是在新品上市時,將上裝褲、裙、鞋、包等集中起來構(gòu)成某一個品牌進行商品企劃?，F(xiàn)在出現(xiàn)了D&C(設(shè)計師和個性化)品牌,在服裝種注入了更多文化元素,并強調(diào)蘊涵和倡導(dǎo)某些獨特的生活方式。不同的品牌,以不同的設(shè)計、色彩、材質(zhì),通過不同的賣場布置、陳列展示方法,將主要產(chǎn)品(通常是主題商品)結(jié)合搭配飾物,甚至是一些餐具或室內(nèi)裝飾小飾件等來進行銷售。依靠統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體形象,向消費者推銷某種生活方式當然,隨著消費觀念的成熟,一些消費者根據(jù)對時尚流行的自我詮釋,選擇購買適合自己個性的商品,他們不再被動地接受某些品牌已組合好的服裝,而是自己搭配出個性品味的服飾。服裝零售企業(yè)特別是以年輕人為目標消費者商店,通常每周都要推出新的商品組合方案,向消費者展示新的生活方式。這就要求服裝品類組合搭配企劃豐富而有層次,實現(xiàn)多樣化和差異化。(二)組合搭配的內(nèi)涵在服裝領(lǐng)域中組合搭配是指將兩種以上的服裝品類組合以形成某種整體風格。通過搭配和組合不同廓型、細節(jié)、色彩、圖案、材料的服裝,塑造一種統(tǒng)一協(xié)調(diào)的形象。合理的組合搭配既能促進銷售,又能形成某種整體風格。因而在進行組合搭配時既要考慮服裝現(xiàn)時的銷售狀況,又要考慮消費者整體的生活狀態(tài)1服裝組食菜督的要國最大的資料庫下載組合搭配是將不同品類組合,塑造統(tǒng)一和諧的過程。廣義上,組合的內(nèi)容除了服裝,還包括各種配件,如鞋、襪、箱包、首飾、絲巾等,以及各種造型手段,如發(fā)型、化妝等。組合搭配主要考慮以下方面:①服裝之間的組合搭配(上裝與下裝、外穿服裝與內(nèi)穿服裝之間的搭配);②服裝和配件之間的組合搭配(從鞋、襪、箱包、皮帶、圍巾到項鏈、戒指、手表等);③整體風格和發(fā)型、化妝之間的組合搭配(從口紅的顏色到化妝的整體效果、發(fā)型、膚色等)④服裝和臉型、身體比例、膚色等身體條件間的組合搭配;⑤服裝和穿著場合、生活場景的組合搭配。2服裝和生活方式的組合方式進入20世紀90年代后,出現(xiàn)了部分消費者開始追求一種原本服裝”的實用化傾向,他們希望自己衣柜中的服裝少而精。服裝與穿著場合以及生活場景的組合搭配就變得十分重要。以20世紀90年代初十分流行的深藍色寬松外套為例這種外套可與各種服裝搭配,適于在各種場合搭配,如穩(wěn)重、保守,對時尚流行不很關(guān)心的人可將其與白色襯衫或灰色裙子組合,作為上班服;重視個性、關(guān)心流行的消費者,將休閑風格面料制作的這種服裝與T恤或牛仔服搭配,在閑暇時穿著。顯然,組合搭配拓寬了服裝的適用范疇。3組合搭配的基本類型在具體考慮服裝與服裝的搭配時,有四種方法可供參考(1)款式搭配:將不同細節(jié)、廓型、品類的服裝組合搭配可以形成西部風貌、運動風貌等各種不同風格類型。此外,如果再考慮人體比例因素,采用一些凸顯身材高大或纖細苗條的細節(jié)和廓型,著裝者取得的(2)色彩染音氯的想病互弊左右著色的視覺感受色彩搭配組合的關(guān)鍵是對不同視覺感受的色彩進行和諧、巧妙的組合,以形成預(yù)期的視覺沖擊,吸引等多的顧客,促進商品的銷售。(3)圖案搭配:圖案的組合搭配,包括圖案大小和陰陽的搭配等。(4)材料搭配:人們對于不同材料之間組合搭配的關(guān)注始于20世紀70年代后半期。和色彩的組合搭配一樣,也要把握不同材料具有的感覺特性(如風格、表面肌理、光澤、厚薄等),從整體著裝效果出發(fā)進行組合。服裝商品構(gòu)成(一)品類與單品的確定在服裝領(lǐng)域,品類是進行服裝細分化時必需的最小區(qū)分單元。不同的企業(yè)對品類的認定不盡相同。有的企業(yè)可能將女衫作為一個品類;而有的企業(yè)可能僅女衫就有五六品類。顯然,前一企業(yè)將品類與服裝種類等同。有時也將品類看作是單品,在服裝行業(yè)中,單品有其特定的含義。將品類理解為單位品目則更確切。單品與單件是同義詞,相當于套裝、裙裝而言,指商品物理上的最小單位,如褲子、裙子、襯衫、女衫等。單品更多用在休閑裝場合在美國、日本,單品類服裝又稱為運動休閑服?，F(xiàn)在,隨著社會的發(fā)展,人們通常在不長的時間段內(nèi)就可能參加多項活動,例如現(xiàn)在的許多年輕女性在上班結(jié)束后通常還會有社交活動。這就需要服裝具有易于自由組合搭配而很快適應(yīng)新場合的特點。一些服裝品牌意識到了這點,并以此作為商品構(gòu)成企劃的重點配套組合的寬度,指某個品牌具有的各式商品品類數(shù),不論每一品類的數(shù)量多少。如果某個品牌有各種各樣的單品可供選擇,就可以稱為“寬廣的”商品配套組合配套組合的深度,指品牌商品組合內(nèi)各單品的數(shù)量。如果組合內(nèi)各單品尺碼規(guī)格齊全,就可稱為“有深度”的商品配套組合。)商品構(gòu)成1.商品構(gòu)成的實施步驟商品構(gòu)成的核心是考慮商品款型的構(gòu)成比例,根據(jù)不同季節(jié)具體決定。商品構(gòu)成分三個階段(1)決定商品構(gòu)成的比例:決定于企劃商品整體中的主題商品、暢銷商品、長銷商品所占的比例。首先,根據(jù)商品企劃的季節(jié)主題考慮商品款型構(gòu)成。按照與季節(jié)主題吻合的程度,商品分為主題商品、暢銷商品和長銷商品三類。其中,主題商品表現(xiàn)季節(jié)的理念主題,突出體現(xiàn)時尚流行趨勢,常作為展示的對象;暢銷商品多為上一季賣得好的商品,并融入一定的流行時尚特征,常作為大力促銷的對象;長銷商品是在各季都能穩(wěn)定銷售的商品,受流行趨勢的影響小,通常為經(jīng)典款式和品類三類商品的構(gòu)成比例應(yīng)根據(jù)品牌和目標消費者群的特性設(shè)定,常用比例如圖358所示。圖中左側(cè)所示的構(gòu)成比例多為大眾化服裝品牌采用,特別是一些個性化特征不明顯的男裝品牌;圖中右側(cè)所的構(gòu)成比例常見于高感