汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計課件

課程整體教學(xué)設(shè)計課程名稱：汽車廣告策劃與設(shè)計所屬院部：汽車學(xué)院制定人：李曉峰制定時間：2011年6月汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計課程名稱：汽車廣告策劃與設(shè)計課程代碼：汽車2209學(xué)分：2學(xué)時：32授課時間：第1學(xué)期授課對象：汽車營銷專業(yè)學(xué)生，校公選課程類型：汽車經(jīng)貿(mào)類專業(yè)職業(yè)能力選修課（必選）先修課程:計算機(jī)基礎(chǔ)后續(xù)課程:汽車電子商務(wù)等一、課程基本信息汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計教師簡介李曉峰，北京吉利大學(xué)汽車學(xué)院經(jīng)貿(mào)教研室主任曾任四川省管理系統(tǒng)工程應(yīng)用研究所副所長、西南農(nóng)業(yè)大學(xué)成都教學(xué)中心校長助理、西華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院高新教學(xué)區(qū)副校長、成都大乘電腦技術(shù)有限公司總經(jīng)理、四川應(yīng)林集團(tuán)副總裁兼培訓(xùn)總監(jiān)、成都高爾強(qiáng)力集團(tuán)副總經(jīng)理兼行政人事總監(jiān)等曾榮獲四川省星火科技一等獎，四川省哲學(xué)與社會科學(xué)科研成果三等獎，四川省科技進(jìn)步三等獎等多項獎勵。教育格言：美在發(fā)現(xiàn)，美在塑造。用激情演繹每一個細(xì)節(jié)。汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計二、課改前的狀況課程原來的名稱（電腦平面設(shè)計、廣告學(xué)、廣告設(shè)計、策劃學(xué)）課程原來的內(nèi)容（內(nèi)容繁雜，針對性不強(qiáng)，沒有系統(tǒng)性）課程原來的教法（教師講解、案例分析、布置作業(yè)，常規(guī)考試）原來的教學(xué)效果（知識理論為主，技能性訓(xùn)練少，效果差）存在的主要問題：作業(yè)布置與完成隨意性大；由于缺乏整體教學(xué)設(shè)計，教學(xué)過程與實(shí)作聯(lián)系不緊密，教學(xué)的最終效果差。課程體系不合理，缺乏合適的教材汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計三、課程簡介汽車廣告策劃與設(shè)計（Planninganddesignofautomotiveadvertising）作為廣告設(shè)計的一門分支學(xué)科，專業(yè)性強(qiáng)，是現(xiàn)代汽車市場發(fā)展的產(chǎn)物，該課程集策劃學(xué)、廣告學(xué)、電腦平面設(shè)計為一體，在應(yīng)用理論和應(yīng)用實(shí)踐兩個層面上實(shí)現(xiàn)課程的應(yīng)用化，以對藝術(shù)的應(yīng)用為取向，將藝術(shù)的觸角延伸到汽車企業(yè)形象建設(shè)和汽車品牌形象宣傳的各個層面。汽車廣告是汽車營銷的重要手段。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解汽車廣告策劃的理論與原理；掌握汽車廣告設(shè)計程序與原理；能進(jìn)行汽車廣告創(chuàng)意和運(yùn)用電腦平面設(shè)計工具（PHOTOSHOP）進(jìn)行汽車廣告設(shè)計與制作。通過本課程的學(xué)習(xí)，還可以提高學(xué)生的藝術(shù)欣賞水平和擴(kuò)大知識面，并能增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)上崗能力。汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計課程面向的崗位高級白領(lǐng)事業(yè)發(fā)展首次晉升初次就業(yè)汽車廣告設(shè)計總監(jiān)汽車廣告設(shè)計部長汽車廣告設(shè)計師汽車廣告設(shè)計員汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計崗位工作流程汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計四、課程目標(biāo)設(shè)計

課程知識目標(biāo)2課程素質(zhì)目標(biāo)

3課程能力目標(biāo)11汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計序號單項能力目標(biāo)1汽車廣告創(chuàng)意與策劃能力能在實(shí)踐中進(jìn)行廣告創(chuàng)意能撰寫簡單的廣告文案2圖像編輯與處理能力圖像的調(diào)入、修改、保存等操作圖像處理工具的應(yīng)用3文字編輯與藝術(shù)字制作能力能制作各種藝術(shù)字以及文字的自由變換特效字及字體的藝術(shù)設(shè)計4摳圖技巧與圖層素材的應(yīng)用能力能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具摳圖能運(yùn)用圖層素材進(jìn)行創(chuàng)作5圖層操作技巧圖層的編輯與保存圖層的調(diào)板、樣式、混合選項等工具的應(yīng)用6色彩設(shè)計能力顏色模式及其應(yīng)用色彩原理與圖像色彩的調(diào)整顏色漸變工具與樣式的應(yīng)用7汽車廣告攝影能力數(shù)碼相機(jī)的使用構(gòu)圖設(shè)計、光影運(yùn)用紀(jì)實(shí)攝影與藝術(shù)攝影8汽車圖片鑒賞與素材收集網(wǎng)絡(luò)圖文信息的收集、處理與應(yīng)用汽車廣告設(shè)計案例的分析與鑒賞9汽車廣告創(chuàng)意與設(shè)計能力汽車品牌與產(chǎn)品廣告創(chuàng)意與設(shè)計汽車企業(yè)形象廣告創(chuàng)意與設(shè)計課程能力目標(biāo)11汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計課程知識目標(biāo)2序號知識目標(biāo)1了解汽車廣告策劃與設(shè)計在汽車營銷中的作用2理解和掌握汽車廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、過程及方法3了解汽車廣告設(shè)計原理與媒體的特點(diǎn)及其應(yīng)用4了解和掌握平面設(shè)計軟件的功能（PHOTOSHOP）5了解并掌握PHOTOSHOP圖像處理工具的特點(diǎn)與功能6了解并掌握PHOTOSHOP文字處理工具的特點(diǎn)與功能7了解并掌握摳圖工具的功能8了解并掌握圖層的建立與合并以及圖層調(diào)板、樣式、選擇、選項等功能9了解并掌握色彩原理與圖文混排原則10了解并掌握數(shù)碼攝影原理與汽車廣告攝影知識11掌握汽車圖文素材的收集與處理方法12了解汽車廣告設(shè)計的訴求、主題含義與創(chuàng)意原理13掌握汽車廣告設(shè)計與制作的過程、方法和技巧汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計（1）培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣，通過觀察，實(shí)踐，體驗設(shè)計的樂趣；

（2）培養(yǎng)了解、分析、觀察、運(yùn)用客戶心理的素質(zhì)；

（3）培養(yǎng)學(xué)生善于學(xué)習(xí)與借鑒的素質(zhì)；

（4）培養(yǎng)學(xué)生在工作中注重細(xì)節(jié)與規(guī)范的精神；

（5）培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與自學(xué)意識和自修習(xí)慣；

課程素質(zhì)目標(biāo)

3汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計五、課程內(nèi)容設(shè)計

序號模塊（或子模塊）名稱學(xué)時1汽車廣告策劃與設(shè)計概述1/22汽車廣告策劃基礎(chǔ)1/23汽車廣告設(shè)計原理14汽車廣告設(shè)計軟件基礎(chǔ)（PHOTOSHOP功能介紹）45圖像處理工具及其應(yīng)用26文字處理工具及其應(yīng)用27摳圖技巧及其應(yīng)用38圖層操作技巧39色彩原理與圖文混排210數(shù)碼攝影與汽車廣告攝影211汽車圖片鑒賞與素材收集212廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意213汽車廣告設(shè)計與制作8合計32汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計六、能力訓(xùn)練項目設(shè)計為了讓學(xué)生更系統(tǒng)地掌握汽車平面廣告設(shè)計與制作能力，針對本課程設(shè)計了一個綜合大項目——吉利&沃爾沃汽車畫報電子版的制作。通過完成吉利&沃爾沃汽車畫報電子雜志的策劃與設(shè)計制作，學(xué)生能運(yùn)用汽車廣告策劃與設(shè)計知識，根據(jù)平面設(shè)計原理和客戶要求，能夠獨(dú)立進(jìn)行企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告創(chuàng)意與設(shè)計。汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計能力訓(xùn)練項目設(shè)計表一編號能力訓(xùn)練項目名稱子項目編號、名稱能力目標(biāo)知識目標(biāo)訓(xùn)練方式、手段及步驟可展示的結(jié)果1吉利&沃爾沃汽車畫報（電子版）項目策劃1－1圖片鑒賞與資料收集網(wǎng)絡(luò)資源的應(yīng)用能力認(rèn)知廣告；了解廣告創(chuàng)意的基本理論，樹立品牌意識。汽車廣告圖片欣賞，評論作業(yè)：通過網(wǎng)絡(luò)搜索，每人選送吉利&沃爾沃汽車廣告圖片各3幅。1－2畫報整體結(jié)構(gòu)設(shè)計媒體的選擇與應(yīng)用了解廣告的種類與廣告媒體的種類中國汽車畫報等案例分析和課堂討論畫報整體結(jié)構(gòu)設(shè)計1－3吉利&沃爾沃汽車品牌簡介頁面設(shè)計圖像的調(diào)入、放大、縮?。晃淖值妮斎肱c自由變換；圖層的簡單實(shí)用了解并熟悉PS軟件的基本工作環(huán)境。效果展示；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。完成一幅圖文并茂的吉利&沃爾沃汽車品牌簡介11-4畫報目錄設(shè)計平面廣告的創(chuàng)意與運(yùn)用；圖文編輯基礎(chǔ)的掌握了解漸變工具、文字工具、圖像與圖層編輯基礎(chǔ)課堂討論；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報目錄創(chuàng)意與設(shè)計作品11-5畫報封面與封底設(shè)計征稿（設(shè)計比賽）圖像編輯能力；文字設(shè)計能力；圖層使用能力；色彩設(shè)計能力了解圖像處理工具與文字處理工具的基本功能以及圖層和色彩運(yùn)用的基本概念。教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報封面與封底設(shè)計比賽作品展示11-6畫報封面與封底設(shè)計摳圖技巧與圖層高級技巧的掌握與運(yùn)用了解并掌握摳圖工具的功能；了解并掌握圖層的建立與合并以及圖層調(diào)板、樣式、選擇、選項等功能；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報封面與封底設(shè)計比賽作品評選汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計能力訓(xùn)練項目設(shè)計表二11-7品牌廣告攝影與品牌代言人攝影數(shù)碼攝影與汽車廣告攝影能力構(gòu)圖、光影、表情與姿態(tài)等數(shù)碼攝影與汽車廣告攝影基礎(chǔ)知識的了解與掌握教師講解與操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。人像攝影與汽車廣告攝影作品11-8品牌廣告策劃與資料素材收集網(wǎng)絡(luò)資源的應(yīng)用；廣告文案的撰寫；圖片素材的選擇與處理廣告創(chuàng)意的理論及其應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)資源共享與知識產(chǎn)權(quán)概念；編輯與責(zé)任編輯概念案例分析；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。每位學(xué)生為獨(dú)立完成一個汽車品牌廣告頁面的設(shè)計與制作準(zhǔn)備素材11-9吉利&沃爾沃汽車畫報頁面設(shè)計與制作圖像設(shè)計；字體設(shè)計；圖層操作；圖文編輯；技巧與應(yīng)用。全面熟悉PS軟件工具的各項功能案例分析；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立設(shè)計。每位學(xué)生獨(dú)立至少完成一個版面的汽車品牌廣告頁面的設(shè)計與制作11-10吉利&沃爾沃汽車畫報總編與完善運(yùn)用幻燈片工具進(jìn)行畫報編輯了解PS與PPT編輯軟件的交互使用運(yùn)用幻燈片工具進(jìn)行畫報編輯。教師與學(xué)生共同完成圖文聲并茂的電子畫報吉利&沃爾沃汽車畫報電子版展示與總結(jié)評價。2汽車廣告創(chuàng)意與設(shè)計PS軟件應(yīng)用能力的鞏固與提高PS技巧的應(yīng)用與探索學(xué)生操作；教師點(diǎn)評。自選題材創(chuàng)作設(shè)計作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計七、課程進(jìn)度表設(shè)計

第×次周次學(xué)時單元標(biāo)題項目編號能/知目標(biāo)師生活動其它（含考核內(nèi)容、方法）112汽車廣告策劃與設(shè)計概述1-1了解汽車廣告策劃與設(shè)計在汽車營銷中的作用汽車廣告圖片欣賞，課堂討論與評論作業(yè)：通過網(wǎng)絡(luò)搜索，每人選送吉利&沃爾沃汽車廣告圖片各3幅。222汽車廣告策劃基礎(chǔ)1-2理解和掌握汽車廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、過程及方法中國汽車畫報等案例分析和課堂討論吉利&沃爾沃汽車畫報（電子版）項目任務(wù)安排332汽車廣告設(shè)計原理1-2了解廣告設(shè)計的基本原理與媒體的特點(diǎn)及其應(yīng)用名車志、車天下等案例分析和課堂討論畫報整體結(jié)構(gòu)設(shè)計442汽車廣告設(shè)計軟件基礎(chǔ)（PHOTOSHOP功能介紹）1-3了解和掌握PS平面設(shè)計軟件的基本功能效果展示；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。完成一幅圖文并茂的吉利&沃爾沃汽車品牌簡介552圖像處理工具及其應(yīng)用1-4了解并掌握PS圖像處理工具的特點(diǎn)與功能效果展示；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報目錄創(chuàng)意與設(shè)計構(gòu)思汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計七、課程進(jìn)度表設(shè)計

（續(xù)1）第×次周次學(xué)時單元標(biāo)題項目編號能/知目標(biāo)師生活動其它（含考核內(nèi)容、方法）662文字處理工具及其應(yīng)用1-4了解并掌握PS文字處理工具的特點(diǎn)與功能效果展示；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報目錄創(chuàng)意與設(shè)計作品772圖層操作技巧1-5了解并掌握PS圖層處理工具的特點(diǎn)與功能效果展示；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報封面與封底設(shè)計創(chuàng)意882色彩原理與圖文混排1-5了解并掌握色彩原理與圖文混排原則案例分析；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報封面與封底設(shè)計比賽作品展示992汽車廣告設(shè)計與制作1-6了解并掌握摳圖工具的功能；了解并掌握圖層的建立與合并以及圖層調(diào)板、樣式、選擇、選項等功能；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。畫報封面與封底設(shè)計比賽作品評選10102數(shù)碼攝影與汽車廣告攝影1-7了解并掌握數(shù)碼攝影原理與汽車廣告攝影知識教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。人像攝影與汽車廣告攝影作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計七、課程進(jìn)度表設(shè)計

（續(xù)2）第×次周次學(xué)時單元標(biāo)題項目編號能/知目標(biāo)師生活動其它（含考核內(nèi)容、方法）11112汽車圖片鑒賞與素材收集1-8掌握汽車圖文素材的收集與處理方法案例分析；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立練習(xí)。每位學(xué)生為獨(dú)立完成一個汽車品牌廣告頁面的設(shè)計與制作準(zhǔn)備素材12122廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意1-8廣告創(chuàng)意的理論及其應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)資源共享與知識產(chǎn)權(quán)概念；編輯與責(zé)任編輯概念案例分析；教師操作；學(xué)生模仿。獨(dú)立創(chuàng)意與設(shè)計。頁面策劃；廣告文案；素材準(zhǔn)備。13132汽車廣告設(shè)計與制作1-9全面熟悉并掌握PS軟件工具的各項功能；吉利&沃爾沃汽車畫報頁面設(shè)計與制作每位學(xué)生獨(dú)立至少完成一個版面的汽車品牌廣告頁面的設(shè)計與制作14142汽車廣告設(shè)計與制作1-10圖像設(shè)計；字體設(shè)計；圖層操作；圖文編輯；技巧與應(yīng)用。吉利&沃爾沃汽車畫報頁面設(shè)計的完善與總編作品評分，展示15152汽車廣告設(shè)計與制作1-10圖像設(shè)計；字體設(shè)計；圖層操作；圖文編輯；技巧與應(yīng)用。學(xué)生操作，教師點(diǎn)評。自選題材獨(dú)立進(jìn)行汽車廣告設(shè)計與制作。16162課程總結(jié)與評比2PS軟件應(yīng)用能力的鞏固與提高作品評分，展示汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計課程進(jìn)度圖12345678910111213141516項目1：吉利&沃爾沃汽車畫報（教師與學(xué)生一起共同完成）畫報策劃與素材準(zhǔn)備

畫報目錄設(shè)計

制作“封面封底設(shè)計”數(shù)碼攝影廣告攝影頁面策劃素材準(zhǔn)備畫報頁面設(shè)計畫報總編完善項目2：汽車廣告創(chuàng)意與設(shè)計（教師指導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立完成）畫報圖文素材收集和撰寫

目錄頁面創(chuàng)意比賽

封面設(shè)計比賽

人物與汽車廣告攝影

PS技巧的掌握獨(dú)立完成畫報頁面作品展示1.能搜集素材2.能完成素材的基本編輯3.能進(jìn)行圖文編輯能力目標(biāo)知識目標(biāo)1.認(rèn)知廣告2.掌握廣告創(chuàng)意策劃原理3.熟悉PS工作環(huán)境圖像的調(diào)入、放大、縮?。晃淖值妮斎肱c自由變換；圖層的簡單實(shí)用PS基本功能的了解與掌握平面廣告的創(chuàng)意與運(yùn)用；圖文編輯基礎(chǔ)的掌握了解漸變工具、文字工具、圖像與圖層編輯基礎(chǔ)，了解圖像處理工具與文字處理工具的基本功能以及圖層和色彩運(yùn)用的基本概念。圖像編輯能力；文字設(shè)計能力；圖層使用能力；色彩設(shè)計能力了解并掌握摳圖工具的功能；了解并掌握圖層的建立與合并以及圖層調(diào)板、樣式、選擇、選項等功能；摳圖技巧與圖層高級技巧的掌握與運(yùn)用廣告創(chuàng)意的理論及其應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)資源共享與知識產(chǎn)權(quán)概念；編輯與責(zé)任編輯概念構(gòu)圖、光影、表情與姿態(tài)等數(shù)碼攝影與汽車廣告攝影基礎(chǔ)知識的了解與掌握全面熟悉PS軟件工具的各項功能與數(shù)碼攝影與攝影的后期處理技巧知識獨(dú)立完成汽車廣告設(shè)計作品，PS技巧的應(yīng)用與探索1.掌握汽車廣告創(chuàng)意原理與方法2.掌握汽車廣告設(shè)計流程汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計八、第一堂課設(shè)計梗概第一步：說明課程安排，介紹授課目標(biāo)和考核要求；（15分鐘）展示往屆學(xué)生的汽車廣告設(shè)計優(yōu)秀作品并簡單點(diǎn)評，對課程學(xué)習(xí)目標(biāo)和考核要求進(jìn)行說明，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與欲望。汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計2009級汽車商務(wù)管理江荔作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計2009級汽車商務(wù)管理王敬涵作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計2009級汽車商務(wù)管理張越作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計2009級汽車商務(wù)管理學(xué)生李煜作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計《吉利暢想曲》——2009級汽車商務(wù)管理學(xué)生孟益劍攝影作品汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計八、第一堂課設(shè)計梗概（續(xù)）第二步：課程導(dǎo)入：（一）了解汽車廣告策劃與設(shè)計在汽車營銷中的作用（15分鐘）（二）理解和掌握汽車廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、過程及方法（20分鐘）（三）了解汽車廣告設(shè)計原理與媒體的特點(diǎn)及其應(yīng)用（20分鐘）（四）案例分析：汽車廣告圖片欣賞，課堂討論（20分鐘）汽車廣告策劃與設(shè)計-課程整體教學(xué)設(shè)計九、考核方案設(shè)計《汽車廣告策劃與設(shè)計》是一門汽車商貿(mào)類專業(yè)的專業(yè)選修課程，是一門非常實(shí)用的技能型課程。為適應(yīng)我校確立的培養(yǎng)高素質(zhì)、應(yīng)用型、技能型專門人才的目標(biāo)需要，在教學(xué)過程中，強(qiáng)調(diào)教學(xué)與實(shí)踐的結(jié)合，注重培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識和技巧來解決實(shí)際問題。提高自己的就業(yè)上崗能力。在教學(xué)方面，經(jīng)過近年來的改革，也取得了一定的成效。《汽車廣告策劃與設(shè)計》在教學(xué)方法改革的同時，也需要考試方式的改革，由于汽車廣告策劃與設(shè)計課程是一門綜合性、應(yīng)用性學(xué)科，因此一紙傳統(tǒng)的理論試卷不足以考出學(xué)生們的真實(shí)水平，也不符合我校確立的培養(yǎng)高素質(zhì)、應(yīng)用型、技能型專門人才的需要，以及能力本位的教學(xué)理念。本課程的考核將著重測試學(xué)生運(yùn)用運(yùn)用所學(xué)知識與技巧解決實(shí)際問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生的審美能力、創(chuàng)意思維和創(chuàng)造設(shè)計能力。