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文檔簡介

WELCOMETO電子商務營銷ELECTRONICBUSINESSMARKETING緒論1.對電子商務營銷的基本理解定位:電子商務環(huán)境下的市場營銷,是市場營銷理論與其實踐在電子商務時代的完善和升華。內(nèi)容框架:電子商務營銷以現(xiàn)代市場營銷理論為基本理論框架,強調(diào)電子商務時代所具有的特征,結(jié)合市場營銷理論與實踐向4c時代的轉(zhuǎn)變事實,重點闡述了電子商務時代營銷理論的變化以及其新觀念、新2技術(shù)、新方法、新手段上。2課程內(nèi)容簡介具體來講,本課程以現(xiàn)代營銷學的原理為出發(fā)點,概要介紹傳統(tǒng)營銷觀念、消費者、營銷環(huán)境和市場、營銷策略和營銷學理論的發(fā)展在此基礎(chǔ)上結(jié)合實際案例,系統(tǒng)地詳細講解網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)及其發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同與整合;網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者的特征;網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)和站點;網(wǎng)絡(luò)營銷的策略;網(wǎng)絡(luò)營銷實施的目標渠道、方法、工具、手段;以及對網(wǎng)絡(luò)營銷實施的管理和控制。令要求:通過學習對電子商務營銷基本理論知識有一個系統(tǒng)全面的認識,并掌握一定的開展網(wǎng)絡(luò)營銷的能力和技巧。14.0520202課程內(nèi)容簡介1市場營銷理論發(fā)展7.市場細分與目標市場選擇2.電子商務菅銷概述8產(chǎn)品和服務策略3.營銷環(huán)境與基礎(chǔ)9價格策略4.戰(zhàn)略管理10.渠道策略5.購買者行為分析1.促銷策略6

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