海源整體品牌定位策略

海源媒介計(jì)劃建議媒介策略形成媒介計(jì)劃產(chǎn)品特點(diǎn)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生不通的媒介策略媒介習(xí)慣不同的消費(fèi)者不同的媒體接觸習(xí)慣傳播策略傳播策略決定了媒介投放的節(jié)點(diǎn)媒介策略符合產(chǎn)品特質(zhì)的唯一性策略媒介習(xí)慣分析－上海地區(qū)40歲以上男性媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)說明：報(bào)紙、電視、戶外的偏好度最高媒介計(jì)劃有載效臉整機(jī)合怖媒脹體褲優(yōu)域勢淘，奶合伏理獄利獸用飽資束源濫，慎達(dá)哈到媽有閑效暑到丑達(dá)梳率環(huán)和鳴接聾觸軌頻俯次器的棒最強(qiáng)佳板組惑合報(bào)紙電視電臺(tái)戶外雜志輸出產(chǎn)品形象和活動(dòng)信息、促銷信息樹立品牌形象增加產(chǎn)品美譽(yù)度利用電波優(yōu)勢增大接觸群體擴(kuò)大接觸面、輸出產(chǎn)品形象提升品牌形象，加大記憶

媒侮介探習(xí)丘慣盞分查析媒慘介杰計(jì)小劃以袖戶蔥外工為佛主賣導(dǎo)訓(xùn)的克品澆牌握形怕象川導(dǎo)駐入招－注品效牌挺高宅度映入合市以肝專淹業(yè)譽(yù)雜捧志查次岡之欺的跑品贈(zèng)牌獎(jiǎng)滲應(yīng)透拌－容品保牌缸深葬度射影蠅響以崖電皂視躲為灘輔潔助樂的牛間賽歇湯式苗品獎(jiǎng)牌惹加銳深案－印品尖牌浮形撫象黑維籮系以寶報(bào)為紙憐輔釀助愛活鍛動(dòng)羨的需軟有新貪聞列報(bào)鋒道汁到傅達(dá)甘間脈接院受扭眾繁－淡擴(kuò)擔(dān)大盛品虜牌出影并響海甜源輛媒陳介商建好議媒槍介繁計(jì)再劃戶葡外廟4她0臥%雜服志儲(chǔ)3柔0叨%電憤視兆2映0辣%報(bào)傻紙睬1聞0館%媒筋介木選協(xié)擇盜建既議－衫戶跨外濃、商雜成志遞、拴雜贏志瞧、芒電略視瞞、典報(bào)井紙戶施外戶慨外密媒星體墳的凡選蚊擇什建僑議Outdoor選末擇可投高資乘回?fù)鋱?bào)酷高掠的黎地蒙段睬作渠重舟點(diǎn)鹿投信放例鈴如凳：排機(jī)具場憐內(nèi)漠外則的場戶嫩外敞廣梯告似（蘇機(jī)錘場丑頭堤等扁倉筆、劉登違機(jī)葵處紙等眨）季；國虹際丑金靈融啞中青心筍路什段添；高倆速方公醉路屑（哀滬醉青衛(wèi)平柜公陷路蚊、暮A便9執(zhí)高吩速擁、和3揭1武8楊國筍道呆）驅(qū)等令隔到父品善牌砍的態(tài)形撤象安長悄期揪曝勤光癥，鈴且勉接脫觸襯的壘人婚口當(dāng)多圈而鄰廣拔泛媒軟介劣計(jì)顆劃浦魔東絮國濟(jì)際秧機(jī)榮場澆是額一級(jí)座奇大功型奪現(xiàn)帳代胃化額的茫國歷際昌樞亭紐旦機(jī)竹場你，哪大承量贈(zèng)的錦國求際綠航瘦班畢以漠及蛛主估要頃的次國軟際斜航泊班說都哨從壁此患進(jìn)奴出港。貫它壩是愈上揮海曠的版窗氏口囑，欣也陷是黎上旺海獎(jiǎng)文降明驕的豬像坑征越。見通正往指機(jī)余場跪的謹(jǐn)迎君賓臭大脖道候與鍋遠(yuǎn)摘東句大拾道豈交煙界糠處緒南蹦側(cè)棕，音三統(tǒng)面他高慢立孟柱檔廣肢告魯牌曾，尾能疏引牌起乳進(jìn)抓出娘機(jī)倉場兔的眾高構(gòu)度鞠注剛意健，羞視駕覺網(wǎng)停砌留蓮時(shí)瘡間約也酬較幫長景。此濃廣茂告磚牌環(huán)的氏受繪眾駛?cè)和晗喔鑼?duì)谷更媽能風(fēng)夠貍接餡近在海隊(duì)源欠的北目徑標(biāo)掩消將費(fèi)豪群革，西能匠夠教實(shí)自現(xiàn)青在刺目掌標(biāo)咸消白費(fèi)柴群替中系傳侮遞誦品棗牌愁形勒象榜的皇目余的鋪。規(guī)閣格證：蛙L孩1塵8蠢米裳×債H科6蠢米北=崇1外0仁8衛(wèi)平泄方柏米浦旅東莊機(jī)革場曾一媒彼介懶計(jì)月劃浦愿東貢機(jī)允場衫二廣馳告澡牌辯位降于縣于乳機(jī)昆場下原鹿收氏費(fèi)脊口紐奉廣信場妄5賞0陷米添前施方坊(衡平塘視撇3復(fù)0盼度贏角奔)街,懼該晉處遍是蘋機(jī)森場賺出斧來閑的倍必駁經(jīng)識(shí)之綢路幣。裕受配眾污范合圍屈★寫所鳳有設(shè)乘魯飛趁機(jī)吼到籌達(dá)依上叮海銳的證各卸屆狹人玻士滿，絞包唉括屆來腿自做世搏界肥各寺地煌的名國釣家革元隨首產(chǎn)、灰貴肝賓領(lǐng)、抬商風(fēng)貿(mào)矮、證旅脂游鍬人稅士逐。指★注每謙天捉有辮大頁量遺的藍(lán)國榆際螞、旱國合內(nèi)良航薦班捕在做此疑起啟降涉，炎所喂進(jìn)過港陽旅縮慧客宣達(dá)頑1華7威0除0鉗多膏萬繼人缺次局，飯據(jù)拼民突航誤總靜局仆人珠員翅透解露盛，新未半來春時(shí)遣間罵浦會(huì)東巖機(jī)槍場島每沸月雄將攏增址加漠4止3屈-顛4事4純?nèi)f何人祖次給。規(guī)慮格蹈：鑒L井2檔4桃米撿×銀H落7末.妥5撐米辰=叫1彩7讓8滾平倍方章米浦忽東光國如際塘機(jī)脆場艱出崗口兇廣辱場媒貪介漲計(jì)舊劃延晃安桂西糕路準(zhǔn)高碌架雷延面伸鑒至村虹勝橋旬機(jī)負(fù)場木給廉出混入嶄機(jī)遙場棕帶叼來夸暢餅通賄的漫交碗通昏條餃件攝。疲由穗于火機(jī)獻(xiàn)場偵收坡費(fèi)攏處謊的糕改皇建厚，庸進(jìn)講出暈的眨車雅輛懶必找須賤經(jīng)方過套此見處擁。廣柿告互牌羽位由于烤延充安控西查路奮高解架禍機(jī)護(hù)場搶收義費(fèi)樓處帝的奪邊史防所檢姐查脾站貢二誼號(hào)停樓禍的枯五歡層俱樓曠頂希，刑視鋒覺莖停柔留距的慚時(shí)帥間膠較膨長獲。浙針膊對(duì)輸進(jìn)鋼出視機(jī)盈場使的晃消啞費(fèi)腹者很有伴較平大謝的汽視曠覺岸沖咽擊坡。規(guī)寒格鴿：疏L婦3拐3防米訪×慶H眉1顯0港米洞=版3勁3廈0譽(yù)平緒方救米虹赤橋叔機(jī)瞇場媒情介糕計(jì)盆劃專氏業(yè)緣瑞雜偉志妖/鎮(zhèn)分勤眾朋雜客志專堡業(yè)齊雜老志爭及棒分陽眾漢雜轉(zhuǎn)志媒寒介示計(jì)小劃在擊推衡廣桿的陷過貝程在中齊，宰配判合收不揭同滴階貼段縱的秀推吹廣腐目眉的聽?wèi)?yīng)披該紅有嶼對(duì)絮應(yīng)邀的矛媒矛體猾與輪之適相弟配轟合貴。擴(kuò)在障品懸牌賢信威息神傳熊播施的誕工虛具叮中助，左專擴(kuò)業(yè)姿媒仁體決承棟擔(dān)辭了草較旬大然的截銷慕售再任針務(wù)綁。歌建努議善媒旬體蠢選緩擇初：專輛業(yè)獻(xiàn)雜屆志-印生佛活遮速緊遞拾、蓬典忍型攻住跳宅諒、殺上揭海塔樓檢市分蔥眾此雜只志-染航浸空疲媒鳴體悼：傾東乖方圣航脹空?qǐng)?zhí)、約上碌海國航前空雹等-職高坐端瘦雜糖志絹：蔽名梅車炎志黑、恐中猶國脖高零爾散夫捐等主懸要趙客柄戶遇圈捕雜農(nóng)志唱媒閘體逼選辱擇幻玉建鏟議建敵議到選乎擇速主斃要碑針孝對(duì)唐目鋸標(biāo)挽消躍費(fèi)崇群火的卸一嫁些源雜勢志下：航?？仗疹惽鄣恼匐s奶志州：待我煉們寺推拖薦《楚南倘方紐奉航被空鮮雜防志妖》循、脅《必東廊方韻航雀空軟雜續(xù)志批》汽蓄車宇類圾的紐奉雜爬志絲式：形我臨們直推撿薦《雕名貍車琴志雁》與慮《嚴(yán)B蔽M須W堆M母a抓g份a濱z夫i查n憶e雞寶井馬豬雜古志魂》撫、撐《愿M心e閘r骨c挺e球d水e茶s描奔萄馳釀雜托志謊》《垮B骨M飛W旱M禽a旗g靠a拉z盟i夸n嫩e兇寶轉(zhuǎn)馬紋雜艷志惕》銀：捉一貪本忍接綠觸既4司7及,拆0柿0巷0頌位叢中患國錢富勤有瞞及乏有疑品部位年人兆士鳴的塘機(jī)口會(huì)愚，碑直事接錫發(fā)喚送拐到寶噴馬饒車叉主屬手壁中留的資刊模物糊。練（淺季違刊鐵的蛾D觀M蒼雜身志鉛）《繪M郊e量r軟c渣e悔d余e月s塔奔訊馳撲雜條志書》繩：占一烘本省專勉為取奔齊馳廁車副主稀度喉身伍訂克作浙，說主壤要讓針鋸對(duì)碰對(duì)早頂隆級(jí)怎品拌牌本的羽理盾想壤消軍費(fèi)別群蕩體的舊一凡本煎最辮佳?？飼?。腔（購季屬刊笑的弊D逃M邀雜貪志槐）高奇爾哀夫騰雜枯志漆：路我槍們梢推洋薦《栗中橋國筍高躬爾銳夫濁》及陶《鴨G衛(wèi)o部l歲f成D以i垂g乞e青s槳t他體次育伸大膽觀福高哄球附版輸）抱：禿主逆要向針伸對(duì)講結(jié)求俱高吃品型質(zhì)屠生尚活價(jià)的講高端堪人籍群悉為縮慧目筍標(biāo)簡對(duì)菠象D辛M伸雜解志炸：療我扣們攤推虎薦《皆生司活亭速愿遞母》：高洲尚共社吃區(qū)爐直樹投沫免都費(fèi)勒定接向找發(fā)頸行媒醒介諸計(jì)貪劃專舅業(yè)堆媒糠體-裕生過活隆速荒遞簡潑介塵：采賽用束國襖際水流基行陜的快D探M御（禿D旬i遙r士e彎c濁t(yī)窮M敞a除i執(zhí)l躬）級(jí)直故投喬方棍式即，蠻其材核符心渡理屈念見為零D歪a趁t漲a梳b跨a痕s譯e礦M插a市k翅e簽t哈i惡n忙g悼（秩基伐于愛數(shù)室據(jù)趁庫刮的臂市拜場申運(yùn)婚作章）蒙，導(dǎo)作捉為編一育種抗國際際細(xì)流求行蒜多滑年定的允成秀熟敬媒緣瑞體漢形槐式岔?！而f生明活想速岡遞櫻》技于杯1藥9洞9芝8嚇年勵(lì)創(chuàng)迫刊亭，丘是績國盞內(nèi)嗎第性一疾本叨高唉檔婦社顆區(qū)散免生費(fèi)害直吐投慣媒論體脹。替及適時(shí)停捕獸捉彈實(shí)銀用攜信礎(chǔ)息柴，披有養(yǎng)效推引紗導(dǎo)根時(shí)寒尚拒消妹費(fèi)腿，為在膀讀戶者嶼中鏈建居立獻(xiàn)了伏良漏好兵的酬聲費(fèi)譽(yù)論。虛及賣時(shí)蓋捕彼捉漸實(shí)流用擱信茂息月，崖有勇效筋引玩導(dǎo)駱時(shí)酸尚腰消構(gòu)費(fèi)端，歇在更讀別者爽中傭建英立傾了掏良局好置的晃聲援譽(yù)眠。董御事摸長箭/總踐經(jīng)末理2泛7賠%高月層聯(lián)管賞理人攀員3倉4仁%高怪級(jí)枕專悄業(yè)人狹員甲/竊中層批管呈理濃人員3誦3相%基倆層吹管戴理人巴員6央%職娘務(wù)敏特扮征學(xué)歷特征本科大專碩士大專以下碩士以上年齡特點(diǎn)45歲以上25歲以下25-45歲家膛庭摟收曬入挨特晉征10萬以下2%100萬以上14%10-50萬46%50-100萬38%媒漫介樂計(jì)拘劃專分業(yè)殼媒城體-刪典臟型索住擺宅《指典旅型晨住逼宅焰》浸通灶過央新枯華嫩書籠店曬、欺外態(tài)文扇書責(zé)店罰、垃香灑港璃三飽聯(lián)舒書萄店哪、瞎上里海隙圖腳書寒公練司逗、插東鬼方壺書尚報(bào)顏亭撕、駕明弱君費(fèi)書烈店?duì)?、傲季接風(fēng)督園估書彩店湊以胳及煮報(bào)餅刊齊雜淋志短配嘗送倦公槽司殼等尊機(jī)唇構(gòu)銹，勇面助向不全昌國凳和鳥上她海覆的副高刮消引費(fèi)濤讀糖者坦群。1）單通刪過蠟新原華叼書攏店補(bǔ)上狹海涉發(fā)雙行消所進(jìn)覆剃蓋團(tuán)上秧?？偢鞅篁溞伦秩A瞇書浴店測；2）賭通首過詳上征海賄外設(shè)文灰書截店搶覆鋪蓋細(xì)上筒海槍四地星漿、枯五刷星發(fā)級(jí)待以黎上拐賓吳館浩、絞酒棄店諒；樹高逆檔淺豪罰華舉娛屢樂筐休嫩閑節(jié)中放心表、謹(jǐn)機(jī)瘦場溉書設(shè)店墊、蘋商務(wù)城慎、懲購塑物跟中綢心罩等兄；3）褲進(jìn)霜入范首喊都寧國批際爬機(jī)既場圈、排上距海問浦給東江國漫際責(zé)機(jī)銜場枕、資上坐海屠虹勵(lì)橋棒國濕際挽機(jī)落場濃書靠店塌。巡壽深伸圳旬、曾廣飄州粘國聰際坐機(jī)岡場扮正鉗在機(jī)銜系接篩中隊(duì)；4）息進(jìn)共入宋國辟航粘、箱東嬸航摧各湯航罵班施頭忠等排艙遠(yuǎn)；5）趟通余過員上胡海擾圖盒書邪公炕司注、錢上稿海撐香咱港紡三罪聯(lián)廣書巨店急有墓限英公及司石、狗東雷方搞書捐報(bào)幟亭緣瑞、蕉明防君例地帆鐵里書泄店釣、磨季比風(fēng)陜園刃書爬店災(zāi)等信報(bào)野刊哪雜蘿志姻、脆圖派書慨銷折售弱網(wǎng)嚇點(diǎn)果覆窩蓋高整暗個(gè)暖上徑海桌；6）害通局過南火飾蜻吳蜓龍和泉其查他莫圖顆書慮配畜送凝中劃心荒和染發(fā)掠行咳公貓司英覆銳蓋助上藍(lán)海語高郵檔厭休光閑塞娛良樂洗場油所博；7）灣通檔過?！赌牡鋮^(qū)型文住頭宅孤》背客濁戶挨資躲源要庫膊直乓接羊郵條寄倦派扒送爸；8）米通瞞過濫《亮世浮界戚經(jīng)須理引人貍》萄雜彎志句目汽標(biāo)辜客搖戶烈名鴿單脾直方接橡郵持寄缸派帝送求；發(fā)課行當(dāng)量越：厘1假5來0屢0名0燥冊(cè)媒盾介代計(jì)兄劃電熊視主閘要伯電投視墊媒被體獲選季擇玻建渾議媒查介滔計(jì)憐劃媒

體體育頻道新聞綜合頻道第一財(cái)經(jīng)覆蓋范圍欄目時(shí)段汽車、高爾夫新聞報(bào)道中上海上海上海21:2023:20第一地產(chǎn)23:00報(bào)夸紙主斃要猶報(bào)波紙毛媒循體唉選恒擇動(dòng)建超議

建議主要選擇以上海地區(qū)覆蓋范圍最廣、閱讀率最高的報(bào)紙媒體：

據(jù)世紀(jì)華文國際傳媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，《新聞晨報(bào)》及《新民晚報(bào)》都是上海地區(qū)覆蓋率與閱讀率最高的媒體，建議軟文的投放以此兩份報(bào)紙為主；另外配合《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》及《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為報(bào)紙媒介中硬廣投放的主要媒體，這兩份商業(yè)類經(jīng)濟(jì)報(bào)紙信息量比較大，尤其是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是進(jìn)入香港市場的商業(yè)報(bào)紙。

媒

體新聞晨報(bào)新民晚報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上海第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)行量(上海地區(qū))60萬份100萬份7.5萬份目標(biāo)發(fā)行量10萬份覆蓋范圍全國全國全國全國男性:47.17%男性:46.88%男性:63%男性:69.8%女性:52.83%女性:53.13%女性:37%女性:30.2%職

業(yè)7%的讀者擁有頂級(jí)頭銜,管理及專業(yè)人士占42%44.7%的讀者是企事業(yè)/公司管理人員學(xué)

歷擁有高等教育學(xué)歷的讀者占七成83.5%具有大專以上學(xué)歷讀者性別結(jié)構(gòu)讀者分布在各個(gè)學(xué)歷層次上有固定工作的讀者占很大一定比例媒府介叼計(jì)灑劃媒勁介當(dāng)計(jì)播劃媒喪介姓?qǐng)?zhí)軍行置計(jì)錦劃媒閘介污計(jì)雜劃2桶0算0頸5役海架源槐媒疏介饑執(zhí)漁行寧計(jì)已劃顯(巧3戚-洪5鄙月悟)媒伍介另計(jì)暮劃2籮0魯0橫5濾海雨源林媒暖介軋執(zhí)兄行畢計(jì)租劃噸(球6鐮-天8幻玉月常)媒晉介究計(jì)短劃2久0澇0贈(zèng)5警海亡源員媒烘介舒執(zhí)握行拉計(jì)亦劃凡(插9稱-就1老0土月位)媒充介用計(jì)凳劃2月0炎0佛5壯海殘?jiān)淳久结劷槠請(qǐng)?zhí)砍行陪計(jì)步劃拜(冠1麗1紡-暫1喬2創(chuàng)月罷)媒瘦介寨計(jì)峰劃2吉0查0吩5膚海紹源把媒薪介樸投據(jù)放囑價(jià)占格創(chuàng)京意棗表帖現(xiàn)將毀策乒略藍(lán)的禁系泰統(tǒng)案性就，霉訴各諸但于杜廣鎮(zhèn)告襪的溉完辯美巨表挖達(dá)導(dǎo)入期深化期銷售期營劉銷喉階碗段核簡心賀主哥張靜賺泊藏。駛?cè)鐓谴搜俊Ｍㄟ^吻合策略對(duì)營銷階段的劃分，完整地輸出策略制定的信息要點(diǎn)，形成對(duì)項(xiàng)目銷售體系的支撐。通過有效的元素選取，吸引目標(biāo)客戶群的話題和創(chuàng)意，結(jié)合匹配項(xiàng)目的風(fēng)格調(diào)性，形成對(duì)核心主張的塑造。靜古泊砍。疫如典此