信息經(jīng)濟(jì)學(xué)信息市場(chǎng)與信息經(jīng)濟(jì)概要學(xué)習(xí)教案課件

會(huì)計(jì)學(xué)1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)信息市場(chǎng)與信息經(jīng)濟(jì)概要會(huì)計(jì)學(xué)1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)信息市場(chǎng)與信息經(jīng)濟(jì)概要第一節(jié)信息商品一、信息商品的含義成為商品的條件：（1）是勞動(dòng)產(chǎn)品（2）能滿(mǎn)足人們的某種需要（3）是用來(lái)交換的。

信息具有兩個(gè)顯著的特征：獨(dú)占性和使用價(jià)值。人們通過(guò)感官或儀器，利用自己的知識(shí)，花費(fèi)一定的精力，觀察并對(duì)觀察所得進(jìn)行分析整理，形成信息材料，而且當(dāng)這些信息有助于他人的了解、認(rèn)識(shí)，并交換于他人的時(shí)候，這些信息材料變成了信息商品。

所以，信息商品是用來(lái)交換并能滿(mǎn)足人們某種需要的信息產(chǎn)品。第1頁(yè)/共89頁(yè)第一節(jié)信息商品一、信息商品的含義第1頁(yè)/共89頁(yè)

只有用于交換的信息產(chǎn)品才能轉(zhuǎn)化為信息商品，滿(mǎn)足自身需要的信息產(chǎn)品是不屬于信息商品的。但實(shí)際上無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，信息產(chǎn)品都是不可能全部商品化的，有如下原因：第一，處于競(jìng)爭(zhēng)的需要，一些企業(yè)等組織開(kāi)發(fā)信息產(chǎn)品是為了滿(mǎn)足自身需要，為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，并不是用于交換的。第二，信息產(chǎn)品的特性使然。一些信息產(chǎn)品是為物質(zhì)商品服務(wù)的，它對(duì)物質(zhì)商品有很強(qiáng)的依附性。第2頁(yè)/共89頁(yè)只有用于交換的信息產(chǎn)品才能轉(zhuǎn)化為信息商

二.信息商品的屬性使用價(jià)值價(jià)值1、信息商品的使用價(jià)值

（1）含義

信息商品的使用價(jià)值是指能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一定的效用或滿(mǎn)足程度的性質(zhì)，是信息商品所包含的信息內(nèi)容的自然屬性。如信息商品能滿(mǎn)足人們學(xué)習(xí)、研究、管理、決策、生產(chǎn)等方面的屬性。

第3頁(yè)/共89頁(yè)二.信息商品的屬性第3頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品使用價(jià)值的特征

①多維性目的不同，則效用不同。條件不同，則效用不同。②衍生性信息商品在使用過(guò)程中，經(jīng)過(guò)某些適應(yīng)性的變化之后，便可以不斷衍生出新的用途。經(jīng)過(guò)橫向轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大了使用價(jià)值的范圍或者領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)縱向滲透，繼續(xù)開(kāi)發(fā)了一系列的相關(guān)產(chǎn)品甚至新的產(chǎn)品，從而獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。第4頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品使用價(jià)值的特征第4頁(yè)/共89頁(yè)③共享性或非對(duì)稱(chēng)性物質(zhì)商品：在交換中隨商品體的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移了全部使用價(jià)值，買(mǎi)賣(mài)雙方在平等的地位上進(jìn)行等價(jià)交換，商品交換是對(duì)稱(chēng)的。信息商品：信息的共享性導(dǎo)致信息商品的使用價(jià)值的共享性。商品交換過(guò)程中，賣(mài)方在出售商品之后，不僅獲得商品的價(jià)值，而且仍擁有該商品的使用價(jià)值，但買(mǎi)方在得到使用價(jià)值的同時(shí)要支付等同于該信息商品價(jià)值量的價(jià)值。。因此，與普通商品的交換過(guò)程不同，信息商品的交換對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方都是不對(duì)稱(chēng)的注意：信息商品使用價(jià)值與價(jià)值在一定規(guī)則下具有排他性與對(duì)立性。第5頁(yè)/共89頁(yè)③共享性或非對(duì)稱(chēng)性注意：信息商品使用價(jià)值與價(jià)值在一定規(guī)則下

④時(shí)效性

信息商品和物質(zhì)商品一樣都會(huì)產(chǎn)生兩種磨損，有形磨損和無(wú)形磨損。物質(zhì)商品的無(wú)形磨損表現(xiàn)為使用價(jià)值的相對(duì)減少，而信息商品的無(wú)形磨損表現(xiàn)為使用價(jià)值的完全喪失。信息商品的時(shí)效性指的是信息商品和物質(zhì)商品相比具有更強(qiáng)的無(wú)形磨損，這是由技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)間的推移所導(dǎo)致的。摩爾定律：微處理集成電路晶體管的密度將每18個(gè)月增加一倍，而成本則降低一半。光纖定律：Internet頻寬每9個(gè)月會(huì)增加一倍的容量，但成本也同時(shí)降低一半，比芯片在18個(gè)月中的變革幅度還大。

第6頁(yè)/共89頁(yè)④時(shí)效性第6頁(yè)/共89頁(yè)⑤潛在性物質(zhì)商品：使用價(jià)值由它們的具體物質(zhì)形態(tài)直接表現(xiàn)出來(lái)，人們可以根據(jù)外在的表現(xiàn)判斷其效用。信息商品：使用價(jià)值與外在的物質(zhì)載體沒(méi)有關(guān)系，其使用價(jià)值是潛在的，并且潛在使用價(jià)值的發(fā)揮程度還與購(gòu)買(mǎi)者本身的素質(zhì)和努力程度有關(guān)。

第7頁(yè)/共89頁(yè)⑤潛在性第7頁(yè)/共89頁(yè)⑥層次性

信息商品的生產(chǎn)與生產(chǎn)者素質(zhì)和生產(chǎn)方式有關(guān)，信息商品的消費(fèi)與消費(fèi)者素質(zhì)和消費(fèi)方式有關(guān)。生產(chǎn)者素質(zhì)的高低和生產(chǎn)方式的先進(jìn)程度，使信息商品的使用價(jià)值具有不同的層次；消費(fèi)者素質(zhì)的高低和消費(fèi)方式反映的不同技術(shù)，使商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)足程度大不一樣。第8頁(yè)/共89頁(yè)⑥層次性第8頁(yè)/共89頁(yè)

2、信息商品的價(jià)值

（1）信息商品價(jià)值的含義

信息商品的價(jià)值是指凝結(jié)在商品中的抽象的、無(wú)差別的一般人類(lèi)勞動(dòng)，它是信息商品的社會(huì)屬性，體現(xiàn)信息生產(chǎn)者和信息需求者之間交換勞動(dòng)的關(guān)系。

第9頁(yè)/共89頁(yè)2、信息商品的價(jià)值第9頁(yè)/共89頁(yè)

信息商品價(jià)值有以下三種含義：①效用價(jià)值

效用是信息商品使用價(jià)值的表現(xiàn)形式，效用價(jià)值指貨幣化的使用價(jià)值，即利用信息和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟(jì)所得上的比較。

Ii表示信息量，Ui表示信息商品i為使用者帶來(lái)的效用；Mm表示貨幣量，Um代表貨幣m為持有者帶來(lái)的效用。信息量Ii的效用價(jià)值為Mm第10頁(yè)/共89頁(yè)信息商品價(jià)值有以下三種含義：Ii表示信息量，Ui表

②勞動(dòng)價(jià)值

物質(zhì)商品的價(jià)值構(gòu)成為：為生產(chǎn)過(guò)程中所消耗的物質(zhì)資料的價(jià)值。為勞動(dòng)者為自己勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值。為勞動(dòng)者創(chuàng)造的剩余價(jià)值。

信息商品的價(jià)值構(gòu)成為：為信息商品的價(jià)值。是生產(chǎn)中物質(zhì)材料消耗的價(jià)值。是生產(chǎn)中信息材料消耗的價(jià)值，包括購(gòu)買(mǎi)信息材料和專(zhuān)利的費(fèi)用；吸收信息材料和專(zhuān)利的費(fèi)用；生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)部與外部信息交流的通信費(fèi)；信息檢索費(fèi)用等。

第11頁(yè)/共89頁(yè)②勞動(dòng)價(jià)值第11頁(yè)/共89頁(yè)

是勞動(dòng)者活勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值，其中包括勞動(dòng)者所支出的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)。

是信息勞動(dòng)者為社會(huì)創(chuàng)造的巨大效益和價(jià)值，它是指信息商品創(chuàng)造的除去成本以外的價(jià)值量，體現(xiàn)在信息商品的需求和利用中。

第12頁(yè)/共89頁(yè)是勞動(dòng)者活勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值③效益價(jià)值

信息商品的效益價(jià)值是指信息商品的效用與費(fèi)用的比較。即把信息商品的使用所能獲得的經(jīng)濟(jì)所得與信息商品的生產(chǎn)所墊付的成本支出進(jìn)行比較，可以得到一個(gè)差額或比率，即絕對(duì)效益或相對(duì)效益。第13頁(yè)/共89頁(yè)③效益價(jià)值第13頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品價(jià)值的特征

①不確定性

從信息商品的價(jià)值構(gòu)成看，其構(gòu)成比較復(fù)雜。

C2部分指信息材料消耗的部分，其中的非易消耗品部分或可以在信息商品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)過(guò)程中多次重復(fù)使用的部分，則只能采用分?jǐn)偟姆绞接?jì)入其價(jià)值構(gòu)成。但是，由于信息材料的使用價(jià)值具有非消耗性和時(shí)效性等特征，在進(jìn)行價(jià)值補(bǔ)償?shù)姆謹(jǐn)倳r(shí)究竟以何種方式計(jì)入則缺乏合理的依據(jù)，因而具有不確定性。通常會(huì)使用按次加權(quán)折舊法，即每年使用一次便折舊一次，而且次位越前，折舊系數(shù)越大，信息材料消耗的折舊系數(shù)隨著使用次數(shù)的增加而逐漸減少。第14頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品價(jià)值的特征①不確定性第14頁(yè)/共8

V部分是勞動(dòng)者的活勞動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值，相當(dāng)于購(gòu)買(mǎi)勞動(dòng)力的價(jià)值，它包括：①勞動(dòng)者本人所必須的生活資料的價(jià)值；②勞動(dòng)者養(yǎng)育子女所必須的生活資料的價(jià)值；③勞動(dòng)者的教育培訓(xùn)費(fèi)用。其貨幣表現(xiàn)為勞動(dòng)者的工資。從事某一具體信息商品生產(chǎn)的勞動(dòng)者的生產(chǎn)效率會(huì)因人、因方法而異，導(dǎo)致該類(lèi)商品的平均生產(chǎn)率、平均勞動(dòng)時(shí)間很不確定。因此,V的部分也很不確定。

M是勞動(dòng)創(chuàng)造的剩余價(jià)值，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性，所以，歸資本所有的利潤(rùn)除勞動(dòng)創(chuàng)造的利潤(rùn)外，還包括投資的風(fēng)險(xiǎn)利潤(rùn)。另外還應(yīng)考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的壟斷性，壟斷利潤(rùn)的多少還和市場(chǎng)有關(guān)，所以這部分究竟是多少也很難確定。第15頁(yè)/共89頁(yè)V部分是勞動(dòng)者的活勞動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值，

從信息商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)看，實(shí)現(xiàn)方式不確定。信息商品的價(jià)值，可以一次實(shí)現(xiàn)，也可以多次實(shí)現(xiàn)。可能產(chǎn)生多種交易方式，有錢(qián)貨兩清式、分點(diǎn)轉(zhuǎn)讓式、入股分紅式等。

錢(qián)貨兩清式即交換一次性完成；

分點(diǎn)轉(zhuǎn)讓式中，轉(zhuǎn)讓的次數(shù)較多，其價(jià)值是逐步實(shí)現(xiàn)的；

入股分紅式中，不僅價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是分次進(jìn)行的，而且價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度受信息商品使用者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響，業(yè)績(jī)好，價(jià)值實(shí)現(xiàn)多，業(yè)績(jī)差則價(jià)值實(shí)現(xiàn)少，且價(jià)值總量不能確定。第16頁(yè)/共89頁(yè)從信息商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)看，實(shí)現(xiàn)方式不確定。

②難以計(jì)量

從勞動(dòng)特征上看，凝結(jié)在信息商品中的人類(lèi)勞動(dòng)比較復(fù)雜，它不僅包括從事信息商品生產(chǎn)的勞動(dòng)，而且包括前人勞動(dòng)的消耗。有些信息商品的生產(chǎn)，可能不是一次完成的，而是經(jīng)過(guò)多次探索，反復(fù)實(shí)驗(yàn)而成的。同時(shí)，由于從事信息商品生產(chǎn)的勞動(dòng)是一種智力型的勞動(dòng)，是復(fù)雜勞動(dòng)，以社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間為依據(jù)進(jìn)行計(jì)量時(shí)，還必須換算成簡(jiǎn)單勞動(dòng)，而復(fù)雜勞動(dòng)與簡(jiǎn)單勞動(dòng)之間沒(méi)有嚴(yán)格的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有準(zhǔn)確的換算系數(shù)，因此，信息商品的價(jià)值難以計(jì)量。第17頁(yè)/共89頁(yè)②難以計(jì)量第17頁(yè)/共89頁(yè)三、信息商品的成本和價(jià)格1、信息商品的成本（1）定義信息商品的成本是信息商品從生產(chǎn)到流通過(guò)程中其擁有者所消耗的一切費(fèi)用。包括幾個(gè)部分：（1）采集費(fèi)用（2）加工費(fèi)用（3）傳遞費(fèi)用（4）存儲(chǔ)費(fèi)用（5）信息系統(tǒng)的管理費(fèi)用

第18頁(yè)/共89頁(yè)三、信息商品的成本和價(jià)格1、信息商品的成本第18頁(yè)/共89（2）信息商品生產(chǎn)成本及其構(gòu)成①物質(zhì)材料消耗（）②信息材料消耗（）購(gòu)買(mǎi)信息材料和專(zhuān)利的費(fèi)用吸收信息材料和專(zhuān)利的費(fèi)用圍繞信息產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研的差旅費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)部與外部信息交流的通訊費(fèi)用聯(lián)機(jī)檢索費(fèi)用第19頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品生產(chǎn)成本及其構(gòu)成第19頁(yè)/共89頁(yè)③勞動(dòng)消耗費(fèi)用（）

包括參與信息商品生產(chǎn)的各類(lèi)人員的各種工資，生產(chǎn)企業(yè)所發(fā)的各種獎(jiǎng)金、津貼和補(bǔ)貼，信息生產(chǎn)人員的教育培訓(xùn)費(fèi)用等。④其他費(fèi)用利息或正常利潤(rùn)管理費(fèi)用第20頁(yè)/共89頁(yè)③勞動(dòng)消耗費(fèi)用（）第20頁(yè)/共89頁(yè)信息商品生產(chǎn)成本原材料消耗費(fèi)用勞動(dòng)力消耗費(fèi)用其他費(fèi)用物質(zhì)材料消耗費(fèi)用原材料消耗燃料動(dòng)力費(fèi)用固定資產(chǎn)折舊信息材料消耗費(fèi)用信息材料費(fèi)用調(diào)研費(fèi)用吸收費(fèi)用檢索費(fèi)用通訊費(fèi)用工資附加費(fèi)用教育與培訓(xùn)費(fèi)用利息管理費(fèi)用第21頁(yè)/共89頁(yè)信息商品生產(chǎn)成本原材料消耗費(fèi)用勞動(dòng)力消耗費(fèi)用其他費(fèi)用物質(zhì)材料2、信息商品的成本結(jié)構(gòu)對(duì)價(jià)格的影響

設(shè)q為產(chǎn)量，單位可變成本AVC為一常數(shù)，則企業(yè)總成本為：由此得出平均成本：由此式可以得出，當(dāng)q增大時(shí)，由于AVC為常數(shù)，固定成本不變，所以平均成本下降。即生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品分擔(dān)的固定成本越少，在可變成本一定的條件下，平均成本越來(lái)越接近于單位可變成本。

第22頁(yè)/共89頁(yè)2、信息商品的成本結(jié)構(gòu)對(duì)價(jià)格的影響設(shè)q為產(chǎn)量邊際成本所以邊際成本MC=平均可變成本AVC。設(shè)兩種產(chǎn)業(yè)的固定成本分別為且，可變成本，可得出平均成本：第23頁(yè)/共89頁(yè)邊際成本第23頁(yè)/共89頁(yè)

又又比較和，主要看和若，則>，且與邊際成本更接近。因此當(dāng)產(chǎn)量增大時(shí)，下降的速度也就較慢；反之，若固定成本較大，平均成本下降的速度就會(huì)越快。第24頁(yè)/共89頁(yè)又第24頁(yè)/共89頁(yè)

可見(jiàn)，在此假設(shè)條件下的成本函數(shù)，固定成本越大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)就越顯著。所以，生產(chǎn)規(guī)模越大的企業(yè)，其產(chǎn)品成本越低，企業(yè)可以制定更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)：在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本不斷降低的事實(shí)。

結(jié)論1：固定成本是影響規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要因素。在電信、芯片制造等行業(yè)中，固定成本十分巨大，這種行業(yè)將出現(xiàn)壟斷的現(xiàn)象。為提高市場(chǎng)效率，通常政府將出面干涉，對(duì)其價(jià)格實(shí)行管制。

第25頁(yè)/共89頁(yè)可見(jiàn)，在此假設(shè)條件下的成本函數(shù)，固定成

產(chǎn)量成本MC

信息商品的可變成本與邊際成本產(chǎn)量成本MC

物質(zhì)商品的可變成本與邊際成本AC固定成本越大，平均成本隨產(chǎn)量增加下降的速度越快。第26頁(yè)/共89頁(yè)產(chǎn)量成本MC信息商品的可變

由于物質(zhì)商品生產(chǎn)過(guò)程中，隨著產(chǎn)量的增加，消耗的原材料等不斷增加，可變成本將顯著增加，最終導(dǎo)致收益遞減。而在信息商品生產(chǎn)中，可變成本幾乎可以忽略不計(jì)，所以平均成本總是隨著產(chǎn)量的增加而下降，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是很明顯的。結(jié)論2：可變成本對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)也是有顯著影響的。

由以上分析可得：對(duì)于信息商品來(lái)說(shuō)，在一定產(chǎn)量范圍內(nèi)，其成本將隨著產(chǎn)量的增加不斷下降，價(jià)格也能隨著下降。第27頁(yè)/共89頁(yè)由于物質(zhì)商品生產(chǎn)過(guò)程中，隨著產(chǎn)量的增加，在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，也存在以下事實(shí)：產(chǎn)量成本MC

信息商品的可變成本與邊際成本10萬(wàn)MC

信息商品的可變成本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)是相對(duì)的，而不是絕對(duì)的，它與信息商品的初始固定成本的運(yùn)營(yíng)能力有關(guān)系，當(dāng)超過(guò)了固定成本的運(yùn)營(yíng)能力后，可變成本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系會(huì)發(fā)生變化。第28頁(yè)/共89頁(yè)在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，也存在以下事實(shí)：產(chǎn)量成本MC信息商品的可3、信息商品的價(jià)格（1）價(jià)格

價(jià)格：信息商品價(jià)值在市場(chǎng)上的貨幣表現(xiàn)。價(jià)格的構(gòu)成：信息商品的生產(chǎn)成本信息商品的銷(xiāo)售成本市場(chǎng)調(diào)研宣傳推廣營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)信息商品的服務(wù)成本信息商品的合理利潤(rùn)第29頁(yè)/共89頁(yè)3、信息商品的價(jià)格（1）價(jià)格第29頁(yè)/共89頁(yè)

（2）信息商品的定價(jià)策略多重定價(jià)（MultiplePricing）廠商對(duì)于同一件信息商品通過(guò)不同角度進(jìn)行分割或者組合，賦予不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。捆綁定價(jià)（BundlingPricing）

將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格。歧視定價(jià)（DiscriminationPricing）

企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶(hù)的支付能力，制定了不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類(lèi)用戶(hù)都能購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。包括兩種類(lèi)型：基于對(duì)象、基于空間。第30頁(yè)/共89頁(yè)（2）信息商品的定價(jià)策略第30頁(yè)/共89頁(yè)（3）信息商品的定價(jià)方法①成本導(dǎo)向定價(jià)總成本加成定價(jià)法：總成本加上一定比例的利潤(rùn)

P=TC(1+r)=TC+R變動(dòng)成本加成定價(jià)法：變動(dòng)成本加上預(yù)期的邊際貢獻(xiàn)

P=(V+MR)/Q收支均衡定價(jià)法：銷(xiāo)售總收入與成本的支出相平衡

P=(C+AVC×Q)/(1-T)×Q（T為稅率）邊際成本定價(jià)法：以邊際成本為基礎(chǔ)制訂價(jià)格

P=MC×(1+r)（r為利率）第31頁(yè)/共89頁(yè)（3）信息商品的定價(jià)方法①成本導(dǎo)向定價(jià)第31頁(yè)/共89頁(yè)

②效益導(dǎo)向定價(jià)產(chǎn)值分成定價(jià)法：從產(chǎn)值中提取一定比例的資金作為商品價(jià)格。其計(jì)算公式為：銷(xiāo)售額分成定價(jià)法：從銷(xiāo)售額中提取一定比例的資金作為信息商品價(jià)格。其計(jì)算公式為：利潤(rùn)分成定價(jià)法：從利潤(rùn)中提取一定比例的資金作為信息商品價(jià)格。其計(jì)算公式為：入股分紅定價(jià)法：以信息商品作為投資入股，與信息商品用戶(hù)聯(lián)營(yíng)開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，以該項(xiàng)目的收益按雙方的投資比例分成。其計(jì)算公式為：第32頁(yè)/共89頁(yè)②效益導(dǎo)向定價(jià)第32頁(yè)/共89頁(yè)③需求導(dǎo)向定價(jià)習(xí)慣定價(jià)法觀念價(jià)值定價(jià)法可銷(xiāo)價(jià)格定價(jià)法協(xié)商定價(jià)法④競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)行業(yè)定價(jià)法：維持在同行業(yè)一般或平均價(jià)格水平上競(jìng)爭(zhēng)模仿定價(jià)法：采取與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的價(jià)格投標(biāo)定價(jià)法：根據(jù)招標(biāo)的內(nèi)容和要求決定投標(biāo)價(jià)格拍賣(mài)定價(jià)法：生產(chǎn)者從報(bào)價(jià)中選擇最高價(jià)格成交第33頁(yè)/共89頁(yè)③需求導(dǎo)向定價(jià)第33頁(yè)/共89頁(yè)8.2信息產(chǎn)業(yè)一、信息產(chǎn)業(yè)的含義1、產(chǎn)業(yè)的概念及劃分

人們?cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)中，按照某種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的一種劃分，是在生產(chǎn)上具有同類(lèi)性質(zhì)的若干生產(chǎn)部門(mén)所形成的集合體。第34頁(yè)/共89頁(yè)8.2信息產(chǎn)業(yè)一、信息產(chǎn)業(yè)的含義人們?cè)趪?guó)民

費(fèi)希爾于1935年在《安全與進(jìn)步的沖突》一書(shū)中首次提出三次產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)。他以社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展階段為依據(jù)，以資本流向?yàn)橹饕獦?biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分以下三次產(chǎn)業(yè)：初級(jí)生產(chǎn)階段為第一次產(chǎn)業(yè)，包括種植業(yè)、畜牧業(yè)、狩獵業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)；第二階段成為第二次產(chǎn)業(yè)，包括采掘業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、電力和煤氣業(yè)；第三階段的生產(chǎn)為第三次產(chǎn)業(yè)，包括商業(yè)、金融業(yè)、飲食業(yè)以及科學(xué)、衛(wèi)生、文化教育、政府等公共行政事務(wù)等。三次產(chǎn)業(yè)：第35頁(yè)/共89頁(yè)費(fèi)希爾于1935年在《安全與進(jìn)步的沖突》一書(shū)中首克拉克大分類(lèi)法

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科林·克拉克繼承和發(fā)展了費(fèi)希爾的研究成果，根據(jù)產(chǎn)業(yè)距離消費(fèi)者的遠(yuǎn)近程度、產(chǎn)品是否有形，以及生產(chǎn)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程是否分離的標(biāo)準(zhǔn)，劃分了國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的三大部門(mén)。第一次產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)；第二次產(chǎn)業(yè)包括制造業(yè)和礦業(yè)；第三次產(chǎn)業(yè)包括建筑業(yè)、運(yùn)輸與通訊業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)和個(gè)人生活服務(wù)、政府行政和律師事務(wù)、軍隊(duì)等。第36頁(yè)/共89頁(yè)克拉克大分類(lèi)法英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科林·克拉AIS劃分法

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·庫(kù)茲涅茨將克拉克“三次產(chǎn)業(yè)”類(lèi)似地用于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)，分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)。這種簡(jiǎn)便的劃分方法在世界上得到廣泛應(yīng)用。第37頁(yè)/共89頁(yè)AIS劃分法美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·庫(kù)茲涅世界經(jīng)合組織的劃分方法第一次產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，其生產(chǎn)活動(dòng)是直接利用資源的活動(dòng)，包括種植業(yè)、畜牧業(yè)、狩獵業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)；第二次產(chǎn)業(yè)為工業(yè)，其生產(chǎn)活動(dòng)是對(duì)自然資源進(jìn)行加工或再加工，主要包括制造業(yè)、采掘業(yè)和礦業(yè)、建筑業(yè)、公用事業(yè)；第三次產(chǎn)業(yè)為服務(wù)業(yè)，其活動(dòng)為滿(mǎn)足人們高于物質(zhì)需要的需求，主要包括運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、批發(fā)和零售、外貿(mào)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、信息咨詢(xún)、科學(xué)研究、教育衛(wèi)生、廣播電視、公共行政和國(guó)防以及社會(huì)事務(wù)、娛樂(lè)和個(gè)人服務(wù)等。第38頁(yè)/共89頁(yè)世界經(jīng)合組織的劃分方法第一次產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，其生產(chǎn)活動(dòng)是直接利用波拉特的四分法第一產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)為工業(yè)第三產(chǎn)業(yè)為服務(wù)業(yè)第四產(chǎn)業(yè)為信息業(yè)突出了信息對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，確定了信息產(chǎn)業(yè)的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位。第39頁(yè)/共89頁(yè)波拉特的四分法第一產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)第39頁(yè)/共89頁(yè)

近十幾年來(lái)，美、日等國(guó)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家，開(kāi)始提出第五產(chǎn)業(yè)的概念。按照日本的說(shuō)法，第五次產(chǎn)業(yè)一般是指以精神享受、娛樂(lè)消費(fèi)、心理刺激為中心的服務(wù)業(yè)，其范疇大致包括娛樂(lè)業(yè)、趣味業(yè)、時(shí)裝業(yè)、美容業(yè)、旅游業(yè)等。第40頁(yè)/共89頁(yè)近十幾年來(lái)，美、日等國(guó)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家，開(kāi)2、信息產(chǎn)業(yè)的概念

1962年馬克盧普最早提出知識(shí)產(chǎn)業(yè)的概念，認(rèn)為“知識(shí)產(chǎn)業(yè)是一類(lèi)為他人或者為自己所用而生產(chǎn)知識(shí)，從事信息服務(wù)或生產(chǎn)信息產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)——廠商、單位、組織和部門(mén)或其他的班組，有時(shí)是個(gè)人和家庭?！彼麑⒅R(shí)產(chǎn)業(yè)劃分為教育、研究與開(kāi)發(fā)、通訊媒介、信息設(shè)備、信息服務(wù)等五個(gè)部門(mén)。第41頁(yè)/共89頁(yè)2、信息產(chǎn)業(yè)的概念1962年馬克盧普最早提出知識(shí)產(chǎn)

波拉特以信息活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)是否在市場(chǎng)上直接出售為判定標(biāo)準(zhǔn)，將信息產(chǎn)業(yè)分為第一信息部門(mén)和第二信息部門(mén)。第一信息部門(mén)是指向市場(chǎng)提供信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的企業(yè)，包括八個(gè)主要產(chǎn)業(yè)：

①生產(chǎn)知識(shí)和具有發(fā)明性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)②信息交流和通信產(chǎn)業(yè)③金融、保險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)④市場(chǎng)信息業(yè)、宣傳業(yè)、調(diào)查業(yè)⑤信息處理和傳遞服務(wù)業(yè)⑥信息商品業(yè)⑦教育業(yè)⑧用于信息交流的建筑設(shè)施業(yè)第二信息部門(mén)是指把信息勞務(wù)和資本提供給內(nèi)部消耗而不進(jìn)入市場(chǎng)的信息部門(mén)。第42頁(yè)/共89頁(yè)波拉特以信息活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)是否在市場(chǎng)上直接出售狹義：指從事信息技術(shù)研究、開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，信息設(shè)備與器件的制造以及為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)公眾的需求提供信息服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動(dòng)，包括信息設(shè)備制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)。廣義：一切與信息生產(chǎn)、流通、利用有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，不僅包括信息設(shè)備制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)，而且還包括科研、教育、新聞、出版、廣告、金融等部門(mén)。第43頁(yè)/共89頁(yè)狹義：第43頁(yè)/共89頁(yè)信息產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成微電子技術(shù)與器件制造業(yè)計(jì)算機(jī)技術(shù)與硬件、軟件制造業(yè)通信與網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備制造業(yè)多媒體技術(shù)與設(shè)備制造業(yè)縮微復(fù)印技術(shù)與設(shè)備制造業(yè)電子出版技術(shù)與設(shè)備制造業(yè)信息技術(shù)和設(shè)備制造業(yè)信息服務(wù)業(yè)傳統(tǒng)信息服務(wù)業(yè)電子信息服務(wù)業(yè)科學(xué)情報(bào)圖書(shū)、文獻(xiàn)、檔案以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為傳輸基礎(chǔ)的信息提供與咨詢(xún)計(jì)算機(jī)信息處理軟件生產(chǎn)通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用電子出版物辦公自動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)、圖紙、專(zhuān)利信息產(chǎn)業(yè)第44頁(yè)/共89頁(yè)信息產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成微電子技術(shù)與器件制造業(yè)計(jì)算機(jī)技術(shù)與硬件、軟件制二、信息產(chǎn)業(yè)的特征與發(fā)展規(guī)律1、信息產(chǎn)業(yè)中的收益遞增機(jī)制（1）形成的原因①知識(shí)資源的共享性，正的外部性效應(yīng)；②企業(yè)內(nèi)部原因高固定成本：導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)非常明顯。學(xué)習(xí)效應(yīng)：干中學(xué)，增加產(chǎn)量帶來(lái)學(xué)習(xí)效應(yīng)，即技術(shù)進(jìn)步和工藝的改進(jìn)是通過(guò)經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的。中芯國(guó)際集成電路制造有限公司，總投資超30億美元，擁有3條8英寸芯片生產(chǎn)線(xiàn)。

第45頁(yè)/共89頁(yè)二、信息產(chǎn)業(yè)的特征與發(fā)展規(guī)律1、信息產(chǎn)業(yè)中的收益遞增機(jī)制③企業(yè)外部的原因合作效應(yīng):

即采取與其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體類(lèi)似的行為所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。深度的顧客適應(yīng)：即顧客掌握一種產(chǎn)品的使用要花費(fèi)較多的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)時(shí)間，所以一旦選擇了某種產(chǎn)品便不會(huì)輕易地轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品上去，如軟件的使用；信息蔓延即消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前，一般會(huì)詢(xún)問(wèn)以前購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者的該類(lèi)產(chǎn)品的使用情況，這導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模大的產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率更大。注意力經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者的注意力是有限的，因此只能把注意力集中在頂尖的競(jìng)爭(zhēng)者上。第46頁(yè)/共89頁(yè)③企業(yè)外部的原因第46頁(yè)/共89頁(yè)

①市場(chǎng)呈現(xiàn)壟斷特征②潛在的低效率③路徑依賴(lài)即未來(lái)的選擇依賴(lài)初始選擇；

④鎖定消費(fèi)者一旦使用某種產(chǎn)品后，將形成一種習(xí)慣，使現(xiàn)在的結(jié)果固定下來(lái)。（2）信息產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征第47頁(yè)/共89頁(yè)①市場(chǎng)呈現(xiàn)壟斷特征（2）信息產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特（3）對(duì)策適度的扶持和鼓勵(lì)聯(lián)合政策突破鎖定防止?jié)撛诘牡托书_(kāi)放的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略改變營(yíng)銷(xiāo)觀念，致力于開(kāi)拓市場(chǎng)第48頁(yè)/共89頁(yè)（3）對(duì)策適度的扶持和鼓勵(lì)聯(lián)合政策第48頁(yè)/共89頁(yè)2、自然壟斷（1）壟斷即不存在競(jìng)爭(zhēng)，單一的出售者完全控制某一產(chǎn)業(yè)，整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商。具體地說(shuō)，壟斷市場(chǎng)的條件有三點(diǎn)：第一，市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售；第二，該廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品；第三，其它任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。第49頁(yè)/共89頁(yè)2、自然壟斷（1）壟斷第49頁(yè)/共89頁(yè)壟斷形成的原因：

具體說(shuō)有以下幾種情形：（1）資源的獨(dú)占性（2）專(zhuān)利權(quán)（3）政府的特許（4）自然壟斷第50頁(yè)/共89頁(yè)壟斷形成的原因：具體說(shuō)有以下幾種情形：第50頁(yè)/共89（2）自然壟斷

第一階段（19世紀(jì)中期-20世紀(jì)中期），傳統(tǒng)的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，自然壟斷與資源的獨(dú)特性有著密切的關(guān)系。主要指由于資源條件的分布集中而無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)或不適宜競(jìng)爭(zhēng)所形成的壟斷。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種壟斷情況已經(jīng)極為少見(jiàn)。第二階段（20世紀(jì)中期至今），在這一時(shí)期，對(duì)自然壟斷的定義是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的概念之上，其中又區(qū)分了單一產(chǎn)品的自然壟斷和多產(chǎn)品的自然壟斷兩種不同的情形。第51頁(yè)/共89頁(yè)（2）自然壟斷第一階段（19世紀(jì)中期-20①單一產(chǎn)品的自然壟斷

在單一產(chǎn)品的自然壟斷理論中，斯蒂格利茨（Stiglitz,1997）認(rèn)為，生產(chǎn)一種商品所使用的技術(shù)可以導(dǎo)致一個(gè)市場(chǎng)上只有一個(gè)廠商或只有少數(shù)幾個(gè)廠商。若由兩家或兩家以上的廠商將產(chǎn)生較高的平均成本，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。該行業(yè)存在規(guī)模報(bào)酬遞增的特征。單一產(chǎn)品自然壟斷產(chǎn)業(yè)的特征：一是成本的劣加性（Subadditivity弱增性或次可加性）。由一家企業(yè)生產(chǎn)全部產(chǎn)品時(shí)的成本比分別為兩家時(shí)的成本低。二是巨大的沉沒(méi)成本。巨大的沉沒(méi)成本意味著較高的進(jìn)入成本和退出成本。第52頁(yè)/共89頁(yè)①單一產(chǎn)品的自然壟斷第52頁(yè)/共89頁(yè)②多產(chǎn)品企業(yè)的自然壟斷

在企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的情況下，自然壟斷的成本函數(shù)一定是具有成本劣加性的，成本的劣加性是判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否是自然壟斷產(chǎn)業(yè)的充要條件。成本的劣加性意味著所有的產(chǎn)出的綜合產(chǎn)量單個(gè)企業(yè)以最低的成本生產(chǎn)，即使是沒(méi)有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，企業(yè)平均成本上升，但只要是單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的成本小于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)該產(chǎn)品的成本之和，這也是企業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的結(jié)果。在多個(gè)產(chǎn)品的條件下，自然壟斷產(chǎn)業(yè)的特征就有了新的變化：首先是企業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其次是企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。第53頁(yè)/共89頁(yè)②多產(chǎn)品企業(yè)的自然壟斷在企業(yè)生產(chǎn)多種（4）消除壟斷弊端的方法

薩繆爾森作了比較全面的歸納：賦稅價(jià)格管制國(guó)家所有制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)政策第54頁(yè)/共89頁(yè)（4）消除壟斷弊端的方法薩繆爾森作了比較全面的歸納：第3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)涉及的是規(guī)模擴(kuò)大與成本變化之間的關(guān)系。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)指在一定產(chǎn)量范圍內(nèi)，由于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大導(dǎo)致的長(zhǎng)期平均成本下降的情況。

當(dāng)MC<AC時(shí)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)MC=AC時(shí)，規(guī)模收益不變當(dāng)MC>AC時(shí)，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)第55頁(yè)/共89頁(yè)3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)涉及的是規(guī)模擴(kuò)大與ACMCMCAC產(chǎn)量成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)、規(guī)模收益不變和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

<，規(guī)模經(jīng)濟(jì)

=規(guī)模收益不變

>規(guī)模不經(jīng)濟(jì)第56頁(yè)/共89頁(yè)ACMCMCAC產(chǎn)量成本規(guī)模經(jīng)濟(jì)、規(guī)模收益不變和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

在產(chǎn)業(yè)的不同部門(mén)，進(jìn)入壁壘是有顯著差異的。計(jì)算機(jī)制造業(yè)：銷(xiāo)售及分布銷(xiāo)售及分布應(yīng)用軟件應(yīng)用軟件操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)芯片芯片IBM公司少數(shù)幾家大壟斷企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著數(shù)量龐大，規(guī)模各異早期的垂直一體化結(jié)構(gòu)橫向樹(shù)形結(jié)構(gòu)第57頁(yè)/共89頁(yè)在產(chǎn)業(yè)的不同部門(mén)，進(jìn)入壁壘是有顯著差異的。I信息服務(wù)業(yè)

“零成本拷貝”：信息越被公眾使用，開(kāi)發(fā)信息產(chǎn)品的成本越被分擔(dān)，其價(jià)格就越低。系統(tǒng)軟件：鎖定效應(yīng)，進(jìn)入壁壘較高。應(yīng)用軟件：進(jìn)入壁壘較低。信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，一方面要解決資金問(wèn)題，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，另一方面加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊盜版，維護(hù)開(kāi)發(fā)者權(quán)益。第58頁(yè)/共89頁(yè)信息服務(wù)業(yè)第58頁(yè)/共89頁(yè)4、范圍經(jīng)濟(jì)

指由于產(chǎn)品種類(lèi)的擴(kuò)大而導(dǎo)致平均成本下降的情況。它產(chǎn)生于多種產(chǎn)品生產(chǎn)，而不是單一產(chǎn)品生產(chǎn)的情況。也稱(chēng)為多產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。

即在相同的投入下，由一個(gè)單一的企業(yè)生產(chǎn)聯(lián)產(chǎn)品比多個(gè)不同的企業(yè)分別生產(chǎn)這些產(chǎn)品中的每一個(gè)單一產(chǎn)品的產(chǎn)出水平更高。聯(lián)產(chǎn)品：兩種或兩種以上的可以使用共同設(shè)備、技術(shù)等資源條件的技術(shù)特征相同或相近的產(chǎn)品。

第59頁(yè)/共89頁(yè)4、范圍經(jīng)濟(jì)指由于產(chǎn)品種類(lèi)的擴(kuò)大而導(dǎo)致產(chǎn)生的原因：合成效應(yīng)：多產(chǎn)品生產(chǎn)導(dǎo)致在研究與開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面比分別生產(chǎn)成本更節(jié)約。內(nèi)部市場(chǎng)：利用企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)合理配置資金和人力資源。減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)聯(lián)多角化經(jīng)營(yíng)使企業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)多一條食物鏈，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。擴(kuò)大發(fā)展空間第60頁(yè)/共89頁(yè)產(chǎn)生的原因：合成效應(yīng)：第60頁(yè)/共89頁(yè)信息產(chǎn)業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)信息制造業(yè):

在生產(chǎn)設(shè)備柔性化的條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)相輔相成。實(shí)質(zhì)都是分擔(dān)固定成本。當(dāng)固定成本由一種產(chǎn)品分擔(dān)時(shí)，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而由多種產(chǎn)品分擔(dān)時(shí)，即范圍經(jīng)濟(jì)。信息服務(wù)業(yè)：由于信息商品本身的特點(diǎn)，信息內(nèi)容可以被不同的使用者以不同的目的所使用，所以它具有范圍經(jīng)濟(jì)的特征。第61頁(yè)/共89頁(yè)信息產(chǎn)業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)信息制造業(yè):第61頁(yè)/共89頁(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)別規(guī)模經(jīng)濟(jì)注重的是產(chǎn)品數(shù)量的合理擴(kuò)張。范圍經(jīng)濟(jì)注重的是產(chǎn)品組合的合理擴(kuò)張。在信息產(chǎn)業(yè)中，二者統(tǒng)一于一體，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是建立在范圍經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，即多品種的規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。第62頁(yè)/共89頁(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)別規(guī)模經(jīng)濟(jì)注重的是產(chǎn)品數(shù)量的合理擴(kuò)張。

如何利用企業(yè)外部資源來(lái)優(yōu)化自身的資源配置？

空間集聚：信息產(chǎn)業(yè)成群的集聚在有利的地理區(qū)位，而不是孤立地出現(xiàn)在某個(gè)地點(diǎn)。

作用：獲得外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)；為創(chuàng)新提供了條件；共用基礎(chǔ)設(shè)施，享受優(yōu)惠政策；集中各種專(zhuān)門(mén)人才；較高的專(zhuān)業(yè)化合作水平；增強(qiáng)信任，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。

5、信息產(chǎn)業(yè)的空間集聚第63頁(yè)/共89頁(yè)如何利用企業(yè)外部資源來(lái)優(yōu)化自身的資源配置？5、信息8.3信息在資源配置中的作用一、信息結(jié)構(gòu)1、團(tuán)隊(duì)信息結(jié)構(gòu)

一個(gè)團(tuán)隊(duì)是由具有共同利益和信息，并控制不同決策和基于不同信息制定決策的眾多決策者組成的。第64頁(yè)/共89頁(yè)8.3信息在資源配置中的作用一、信息結(jié)構(gòu)第64頁(yè)/共89頁(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)濟(jì)理論的主要內(nèi)容第一，決策任務(wù)和團(tuán)隊(duì)成員中信息資源的配置；有效決策規(guī)則、任務(wù)和信息資源現(xiàn)有配置的特征。設(shè)代表團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員m控制一個(gè)行為，稱(chēng)為。團(tuán)隊(duì)的效用結(jié)果取決于團(tuán)隊(duì)行動(dòng)和環(huán)境狀態(tài)s，代表團(tuán)隊(duì)的效用。選擇行動(dòng)之前，各個(gè)團(tuán)隊(duì)成員m都接收到一個(gè)信息信號(hào)，該信息信號(hào)由環(huán)境狀態(tài)s決定，即。稱(chēng)為團(tuán)隊(duì)成員m的信息函數(shù)，稱(chēng)為團(tuán)隊(duì)的信息結(jié)構(gòu)。第65頁(yè)/共89頁(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)濟(jì)理論的主要內(nèi)容第一，決策任務(wù)和團(tuán)隊(duì)成員中信息資源的配每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員m將根據(jù)他獲得的信息信號(hào)選擇他的行動(dòng)。根據(jù)決策函數(shù)，有在環(huán)境狀態(tài)s中，使用信息結(jié)構(gòu)和決策函數(shù)的團(tuán)隊(duì)的效用為：當(dāng)環(huán)境狀態(tài)s根據(jù)概率分布

分布時(shí)，決策者所選擇的決策函數(shù)就是使其效用期望值達(dá)到最大化的決策函數(shù)，即

團(tuán)隊(duì)的預(yù)期效用依賴(lài)于團(tuán)隊(duì)的信息結(jié)構(gòu)、環(huán)境狀態(tài)的概率以及在決策問(wèn)題上的結(jié)構(gòu)等。第66頁(yè)/共89頁(yè)每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員m將根據(jù)他獲得的信息信號(hào)選擇他的行動(dòng)。根據(jù)決策函2、廠商信息結(jié)構(gòu)

垂直信息結(jié)構(gòu)（等級(jí)制信息結(jié)構(gòu)）水平信息結(jié)構(gòu)（民主制信息結(jié)構(gòu)）V企業(yè)：具有垂直信息結(jié)構(gòu)（美國(guó)廠商）管理者具有企業(yè)技術(shù)可能性的完備的先驗(yàn)知識(shí)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)工作的專(zhuān)業(yè)化和合理的等級(jí)控制來(lái)獲得效率；H企業(yè)：具有水平信息結(jié)構(gòu)（日本廠商）生產(chǎn)決策由在開(kāi)始時(shí)僅有不完備的技術(shù)知識(shí)的半自治企業(yè)共同制定，企業(yè)注重通過(guò)對(duì)某個(gè)部門(mén)知識(shí)的應(yīng)用項(xiàng)目在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從中有效地解決問(wèn)題而獲得效率。第67頁(yè)/共89頁(yè)2、廠商信息結(jié)構(gòu)第67頁(yè)/共89頁(yè)3、市場(chǎng)信息結(jié)構(gòu)供給需求一次信息市場(chǎng)逆向選擇道德風(fēng)險(xiǎn)

信息搜尋二次信息市場(chǎng)信號(hào)發(fā)送信號(hào)甄別最優(yōu)信息系統(tǒng)選擇一次信息市場(chǎng)含義：簽訂委托代理合同前信息的分布概率；信息不被交易或交易后不被再次使用或再次進(jìn)入市場(chǎng)交換。二次信息市場(chǎng)含義：在一次信息市場(chǎng)基礎(chǔ)上形成各種博弈的結(jié)果；生產(chǎn)成本與使用規(guī)模無(wú)關(guān)等特性促進(jìn)信息再銷(xiāo)售。第68頁(yè)/共89頁(yè)3、市場(chǎng)信息結(jié)構(gòu)供給需求一次信息市場(chǎng)逆向選擇經(jīng)濟(jì)體制信息結(jié)構(gòu)單純市場(chǎng)體制完全橫向信息結(jié)構(gòu)單純計(jì)劃體制完全縱向信息結(jié)構(gòu)偏于市場(chǎng)的混合經(jīng)濟(jì)體制橫向信息流量多于縱向信息流量的信息結(jié)構(gòu)偏于計(jì)劃的混合經(jīng)濟(jì)體制縱向信息流量多余橫向信息流量的信息結(jié)構(gòu)4、經(jīng)濟(jì)體制的信息結(jié)構(gòu)第69頁(yè)/共89頁(yè)經(jīng)濟(jì)體制信息結(jié)構(gòu)單純市場(chǎng)體制完全橫向信息結(jié)構(gòu)單純計(jì)劃體制完全二、信息效率1、信息市場(chǎng)均衡（1）斯蒂格利茨模型均衡的特征

市場(chǎng)中更多的個(gè)人成為擁有信息的市場(chǎng)參與者，價(jià)格體系在傳播信息方面就更為敏感。

市場(chǎng)中更多的個(gè)人成為擁有信息的市場(chǎng)參與者，則相對(duì)于不擁有信息的市場(chǎng)參與者的預(yù)期效用，擁有信息的市場(chǎng)參與者所獲得的預(yù)期效用的比率就越低。

信息成本越高，擁有信息的市場(chǎng)參與者在均衡中的百分比就越小。如果擁有信息的市場(chǎng)參與者所掌握的信息質(zhì)量有所提高，那么，價(jià)格體系的變化則更加依賴(lài)于隨機(jī)變量的改變。這樣，價(jià)格體系在傳播信息方面將變得更敏感。不擁有信息的市場(chǎng)參與者從價(jià)格體系中獲得的信息的價(jià)值也可能會(huì)隨之而升高。第70頁(yè)/共89頁(yè)二、信息效率1、信息市場(chǎng)均衡第70頁(yè)/共89頁(yè)市場(chǎng)噪聲越大，價(jià)格體系在傳播信息方面就越遲鈍，因此，不擁有信息的市場(chǎng)參與者的預(yù)期效用也就越低。這樣，在均衡狀態(tài)下市場(chǎng)噪聲越大，擁有信息的市場(chǎng)參與者的比例就越高。限制條件下，當(dāng)市場(chǎng)中不存在任何噪聲，價(jià)格體系將傳播市場(chǎng)上產(chǎn)生的所有信息，這樣的市場(chǎng)不存在競(jìng)爭(zhēng)均衡。在其他條件不變的情況下，如果幾乎所有的個(gè)人都成為擁有信息的市場(chǎng)參與者，這時(shí)，信息市場(chǎng)中的噪聲非常?。换蛘?，如果幾乎所有的個(gè)人都是不擁有信息的市場(chǎng)參與者。這時(shí)，信息市場(chǎng)的信息成本非常低，那么，市場(chǎng)交易就會(huì)非常少。第71頁(yè)/共89頁(yè)第71頁(yè)/共89頁(yè)（2）赫什雷弗模型假設(shè)信息市場(chǎng)上存在兩種市場(chǎng)參與者：信息擁有者α和信息消費(fèi)者β。他們各自行為存在四種可能性：序號(hào)信息擁有者α信息消費(fèi)者β1獨(dú)自使用信息以生產(chǎn)某些有用產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售通過(guò)直接調(diào)查或詢(xún)問(wèn)獲得信息2直接將信息賣(mài)給信息搜尋者在信息市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)信息3免費(fèi)傳播信息以求改善在其他商品上的銷(xiāo)售狀況在市場(chǎng)上搜尋公共信息或免費(fèi)信息4出于商業(yè)目的，努力區(qū)分與生產(chǎn)相關(guān)的虛假信息與真實(shí)信息對(duì)所獲得的信息進(jìn)行評(píng)估第72頁(yè)/共89頁(yè)（2）赫什雷弗模型假設(shè)信息市場(chǎng)上存在兩種市場(chǎng)參與者：信息擁有（3）沃爾金模型

假設(shè)市場(chǎng)上存在兩類(lèi)參與者：信息生產(chǎn)者或者擁有者A和信息需求者或消費(fèi)者B，信息需求者B以?xún)r(jià)格c向信息擁有者A購(gòu)買(mǎi)信息商品x。這時(shí)，A和B的交易準(zhǔn)則分別為：

JA=cx-g(x)→maxJB=f(x)-cx→max

從效用最大化出發(fā)，確定買(mǎi)賣(mài)信息商品的數(shù)量和價(jià)格的最優(yōu)條件為：

JA’=0JB’=0

可得f’(x)=cg’(x)=c

第73頁(yè)/共89頁(yè)（3）沃爾金模型假設(shè)市場(chǎng)上存在兩類(lèi)參

沃爾金模型的結(jié)論：第一，信息市場(chǎng)上信息商品價(jià)格的確定，一方面與信息生產(chǎn)條件及規(guī)模相關(guān)，另一方面也取決于信息利用的技術(shù)水平和條件，而且后者更重要。第二，如果出現(xiàn)信息市場(chǎng)均衡價(jià)格，該價(jià)格應(yīng)該是偏好于需求而非供給的均衡價(jià)格。買(mǎi)方市場(chǎng)是形成信息商品價(jià)格的最主要因素。第74頁(yè)/共89頁(yè)沃爾金模型的結(jié)論：第74頁(yè)/共89頁(yè)2、信息市場(chǎng)的效率

信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，資源配置效率獲得的同時(shí)伴隨著信息效率。信息效率包括：

廠商獲得信息的效率（信息經(jīng)濟(jì)學(xué)）廠商對(duì)可獲得信息的使用效率（經(jīng)濟(jì)信息學(xué)）信息量：當(dāng)經(jīng)濟(jì)信息體系的可能狀態(tài)為概率相等時(shí)，信息量H達(dá)到最大，即

現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)受到各種社會(huì)因素的制約，所以實(shí)際平均信息量第75頁(yè)/共89頁(yè)2、信息市場(chǎng)的效率信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，信息效率：

當(dāng)E接近1時(shí)，經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)愈自由；當(dāng)E等于1時(shí)，經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)完全不受約束；當(dāng)E愈接近0時(shí)，經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)愈不自由；當(dāng)E等于0時(shí)，經(jīng)濟(jì)信息完全受到約束。

信息效率可以作為經(jīng)濟(jì)控制參數(shù)，反映經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的受控程度；同時(shí)，信息效率可以作為資源配置效率的觀察參數(shù)，有效資源配置有賴(lài)于市場(chǎng)信息的較高效率和計(jì)劃信息的有效性?？傊?，資源配置最優(yōu)化本身意味著最優(yōu)信息效率。市場(chǎng)體制下的信息效率一般比計(jì)劃體制下的信息效率高些。第76頁(yè)/共89頁(yè)信息效率：信息效率可以作為經(jīng)濟(jì)控制參數(shù)，反映

格羅斯曼和斯蒂格利茨認(rèn)為：價(jià)格體系是收集不同個(gè)人信息的信息收集者。人們觀察到價(jià)格體系后，他們就能完全預(yù)測(cè)出在市場(chǎng)和價(jià)格中的可資利用的數(shù)量關(guān)系。如果人們認(rèn)識(shí)到價(jià)格體系可以完全預(yù)測(cè)未來(lái)現(xiàn)價(jià)，那么人們將不再根據(jù)他們自身的信息來(lái)確定其需求，而僅根據(jù)市場(chǎng)信息確定其需求；那么將不會(huì)出現(xiàn)新的個(gè)人信息，此時(shí)市場(chǎng)價(jià)格體系將不能完全收集到所有個(gè)人信息。3、格羅斯曼－斯蒂格利茨悖論第77頁(yè)/共89頁(yè)格羅斯曼和斯蒂格利茨認(rèn)為：價(jià)格體系是收集

如果市場(chǎng)完全收集了市場(chǎng)參加者的私人信息，個(gè)人需求將不再依賴(lài)他們自身所擁有的信息，這時(shí)市場(chǎng)將不能完全收集到所有個(gè)人的信息。簡(jiǎn)單表述：第78頁(yè)/共89頁(yè)如果市場(chǎng)完全收集了市場(chǎng)參加者的私人信息格羅斯曼－斯蒂格利茨悖論矛盾市場(chǎng)完全收集所有私人信息市場(chǎng)參加者不再依賴(lài)自身的私人信息市場(chǎng)無(wú)法完全收集到所有個(gè)人的信息個(gè)人信息沒(méi)有在市場(chǎng)上通過(guò)價(jià)格體系進(jìn)行傳遞第79頁(yè)/共89頁(yè)格羅斯曼－斯蒂格利茨悖論矛盾市場(chǎng)完全收集市場(chǎng)參加者不再依賴(lài)以股票市場(chǎng)為例：如果股票價(jià)格能反映所有的信息，市場(chǎng)中的每個(gè)人都能了解所有信息，則市場(chǎng)中將沒(méi)