養(yǎng)發(fā)堂項(xiàng)目立項(xiàng)案共60張課件

Carehallhairplan養(yǎng)發(fā)堂立項(xiàng)案養(yǎng)發(fā)堂項(xiàng)目立項(xiàng)案Carehallhairplan養(yǎng)發(fā)堂立項(xiàng)案前置命題個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值,在于背景。前置命題個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值,在于背景。探尋綱要:大局定勢(shì)//品牌定位//傳播定調(diào)以趨勢(shì)進(jìn)行品牌基本屬性定亻大局以大局進(jìn)行趨勢(shì)定位趨勢(shì)定位品牌定位司產(chǎn)品定位形象定位概念定位前洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模從市場(chǎng)規(guī)模上:市場(chǎng)規(guī)模巨大并繼續(xù)呈現(xiàn)増長(zhǎng)趨勢(shì)。2006年中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額達(dá)220億元左右:2007年中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額達(dá)260億元左右。市場(chǎng)規(guī)模呈結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng):一是,三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng);二是,消費(fèi)者范圍上下延伸—兒童細(xì)分市場(chǎng)養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域不斷被挖掘預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)銷售突破500億200620072008200920102010功能的延伸和細(xì)分讓養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增從產(chǎn)品功能上:目前洗發(fā)水功能延伸并細(xì)分,從最初的清潔頭發(fā)功能,逐步延伸為護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、滋閏、去屑等功能,更進(jìn)一步延伸到烏發(fā)、防脫、生發(fā)等概念20世紀(jì)70-80年代肥皂洗頭的歷史潔凈能保持健康20世紀(jì)80年代后期頭屑問題的認(rèn)識(shí)沒有頭屑就是健康20世紀(jì)90年代洗護(hù)二合洗護(hù)結(jié)合才能給頭發(fā)健康現(xiàn)在各大洗護(hù)品牌紛紛進(jìn)入養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域養(yǎng)護(hù)結(jié)合才是真正的健康健康養(yǎng)、護(hù)、烏發(fā)、防脫、生發(fā)的新趨勢(shì)專業(yè)健康養(yǎng)護(hù)中心才是健康養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)需求之大—消費(fèi)者正處養(yǎng)護(hù)認(rèn)知期2005年10月18日,世界毛發(fā)再生協(xié)會(huì)發(fā)布了一則調(diào)查報(bào)告,該報(bào)告對(duì)全球80多個(gè)國(guó)家的調(diào)査顯示,全球大概有27.3%的人面臨著頭發(fā)再生障礙問題困擾,發(fā)達(dá)國(guó)家高于世界平均水平,歐洲最高達(dá)到44.36%,而亞洲國(guó)家中,中國(guó)〔在16個(gè)主要城市做了調(diào)研后得出結(jié)論)比率高達(dá)36.8%,高于日本的35%和韓國(guó)的32.33%,位居亞洲各國(guó)之首中國(guó),有養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)需求的消費(fèi)者人群相當(dāng)于英國(guó)的8-10倍對(duì)人均消費(fèi)而言僅相于英國(guó)同等消費(fèi)水平的1/4現(xiàn)如今的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為頭發(fā)健康障礙問題的重災(zāi)區(qū),但是市場(chǎng)開發(fā)還不完善,還沒有完全引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到頭發(fā)再生問題的嚴(yán)峻性。這也將是進(jìn)入養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域的絕好時(shí)機(jī)養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)需求之大一燙染市場(chǎng)的興起加劇對(duì)養(yǎng)發(fā)需求的人越來(lái)越多為了追趕時(shí)尚的步伐,人們總是不斷的改變發(fā)型,這樣的高頻率的燙染必然讓頭發(fā)和頭皮備受摧殘,受到嚴(yán)重?fù)p傷,從而岀現(xiàn)一系列頭發(fā)問題:干枯、分叉、毛糙、脆弱易斷、暗淡無(wú)光·但,如今市面上洗護(hù)發(fā)用品品質(zhì)參差不齊,多數(shù)含有化學(xué)成分,卻更加重了頭發(fā)的負(fù)擔(dān)響頭發(fā)健康。在環(huán)境問題日益受到關(guān)注的今天,人們愈加希望遠(yuǎn)離污染,親近自然。護(hù)發(fā)的需求亦是如此,人們都渴望將頭發(fā)恢復(fù)到最初的自然健康狀態(tài)消費(fèi)者需要一個(gè)安全、健康消費(fèi)的專業(yè)養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)場(chǎng)所媒體事件的曝光可謂是在洗護(hù)行業(yè)內(nèi)掀起了一次不小的風(fēng)波。最初的法國(guó)合生元到近期的霸王事件、美容美發(fā)連鎖天懿事件等等這些曝光鬧得消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生了恐懼和緊張