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產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品整體概念第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)產(chǎn)品的商標(biāo)策略第五節(jié)包裝策略學(xué)習(xí)目標(biāo)●掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次了解消費品及工業(yè)品的分類。●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策●理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略?！窭斫獍b在現(xiàn)代營銷中的作用,了解包裝的設(shè)計思想,知道有哪些包裝策略。、產(chǎn)品整體概念●產(chǎn)品整體概念●產(chǎn)品整體概念的層次產(chǎn)品整體(ProductConcept)●產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)?！癞a(chǎn)品=實體十服務(wù)。整體產(chǎn)品五層次整體概念潛在產(chǎn)品三層次整體概念延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品核核心產(chǎn)品整體的層次指示可能的發(fā)展前景潛在產(chǎn)品銷售康務(wù)與保障英仰產(chǎn)品對性與條件的期望期望產(chǎn)品包裝形式產(chǎn)品/商標(biāo)/基本微用特色核心產(chǎn)品品質(zhì)利/式樣/整體產(chǎn)品概念對營銷管理的意義●1.整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念●2.整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。3.整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計提供了新的方向。4.整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提

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