生產(chǎn)與運作管理第五章新產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計管理_第1頁
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第三章新產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計管理引導案例麥片的出路麥片有很多好處:富含營養(yǎng),有益健康。希洛公司(Hero)是一家生產(chǎn)麥片的公司,雖在早餐麥片市場占有較高市場份額,但由于市場接近飽和,銷售收入停滯不前。市場占有率的提升已不太可能。你能不能從產(chǎn)品的角度為希洛公司找到出路。它們選擇了把麥片當作任何時候都能食用的健康點心,而不是當作通常的早餐。如果把當點心的麥片用袋裝,顧客也許只能用手吃了。它們采用一種顧客熟悉的產(chǎn)品形狀一一巧克力條。麥片加上巧克力條就出現(xiàn)了新的類別——麥條。這種現(xiàn)在看來平常的產(chǎn)品,在當時卻是一個突破。它是一種真正的新事物,并由此創(chuàng)造了新的消費場合。如今該公司是歐洲市場麥條類產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊之一。這個創(chuàng)意究竟是怎么產(chǎn)生的呢?其創(chuàng)新在于跳出了“早餐麥片”的常規(guī)市場定義。希洛公司沒有在通常感知的麥片類市場尋求新的定位。它將麥片的若干積極特征融入了另一個概念之中——條形巧克力,從而帶來了新的便利和新的類別。這種水平營銷過程將麥片市場拓展到了一個新的領(lǐng)域。健己達頭出針奇雨蛋賊的朽誕余生零就食摟市夠場獻主暢要紋的技品助種東包耐括恐糖禍果蔑、珠口寇香徑糖杯、斥堅以果鞠、圓咸絞味凝食吩品頑、派冰杠激墓凌員和掀巧激克研力劇。丹市啦面小上汽的呈巧糧克比力底條辭不諷僅毅大黨小任各照異楊,泄種衫類晉繁前多抱,抖而蓋且??谇缥秶W齊診全艇,號為齒的攀是狐競響相矛俘叼獲碑小勤孩婆和用父甩母孫的匹心翅。售很使多廣時遞候泊是涌父躁母標給普孩寧子相購劃買茫巧縱克赴力壞,黑而熊且東他聰們乏需遙要蜓了鐘解咳和業(yè)控勺制佩孩涌子垃的鑰飲范食社。腦健王達廉很森好羨地像把行握叫了新這血一溝點不。當己公框司祥決寇定內(nèi)推聚出艙一什種尸新蔬的贈巧紐奉克就力北條特產(chǎn)貍品鼠時胡,哲它槐本嬌可子以經(jīng)考古慮做改烘變羊該導產(chǎn)昆品認的予味勒道距、寶成妙分走、窯設(shè)駛計昂等(縱甜向妨的巧創(chuàng)喬新劑思慰維)。邪但宜是保,川費食列證羅珍推什出月了栗一類個幸新襲奇鴉的莖概盤念書:朽藏向有潔玩華具袖的蠟巧居克慢力前蛋—舊—每撒顆那巧秋克旨力尾蛋掀里扔的弱玩窄具幼都餃是謠可庭供常兒谷童決收鑒集躺的船一晚系曉列訊玩本具蔽中律的檢一伍員晉,拘有罰效聲的攪轉(zhuǎn)斥移披的飲孩稼子肝關(guān)咳注麥點棚?!皫X健兵達都出寧奇玻蛋溉”(詠K逃i鏡n悠d汁e獲r肆S熱u恩r買p扒r歐i蓬s傷e移)是余一樹種悟用你巧能克停力總包港著席精般巧削玩剪具包的割蛋控形腿兒偏童閉糖郵果陶。垂該仁產(chǎn)禍品嚇于1純9剖7芳2年泡首扎次禁在撐意備大杜利惜亮荒相僑。隨捉后狹,聲健宿達胸出瞎奇止蛋罵很素快昏征象服興了史所陡有餓歐遣洲朽人滿的順心(無接論頓是丹小餅孩仙還兵是貌大往人)。1振9疫7景5年制它德進希入膛加者拿替大直市蜓場惑,鄰其羞創(chuàng)頭意銜來香自辭意閘大廊利付糖妨果供業(yè)貓巨枯頭案費競列衰羅(璃F忌e息r范r翠e踏r含o魯)。研拾發(fā)織不愛再行是歌費指用績,咬而商是克企鎮(zhèn)業(yè)夫?qū)Χ盼从瞾砬У睦滓皇㈨椫韧逗炠Y。有崇利肯于鴨增榜強朱企吹業(yè)催的勉市告場窩競碑爭腦力活;有貫利醬于納擴那大綿市父場脈份且額薯;適鼓應農(nóng)個卷性出化丹定黎制嗎生此產(chǎn)里的膝需呈要貫;產(chǎn)菜品戲更回新佳換進代胡的寸需幟要海美爾輝:0初3年分幼公渴斤津洗上滌的眾自沿選肯檔達滾逗筒筑洗包衣糞機0公4年自鼻動察檔踩系絕列怕滾吃筒洗攀衣績機不曠用吹洗礦衣謹粉硬的洗疊衣賊機0獲5年自亡動償檔婆洗童干偵一悶體冒機0障6年雙臉動咐力感洗數(shù)衣簡機據(jù)淘統(tǒng)虹計鴿,2扯0甩0死4年忘在性洗免衣睛機攤行農(nóng)業(yè)今增禮長嚴不樸到4%燃的鈴大糕環(huán)繭境陣下玩,鳥海學爾疾增趨幅蕉高茫達5工7%逢;2虧0憐0塘5年姜上幫半榨年級,面海劫爾飽洗欣衣嗎機脊市損場宅份糕額箱月圾月錘遞隙增峰,肢銷勇售撞額漲是將第勒二圖、西三開、梅四聚名劣加雁起傭來騰的循總睬和唯,蜜成艱為壺行蕩業(yè)面獨宴樹侵一夜幟姐的花領(lǐng)照跑辮者頭。研債究抖與憐開銅發(fā)跑(R仁e叫s俯e芬a闊r棵c教h披a代n悅d都D豈e技v津e存l濫o千p千m啊e樂n忠t,客簡化稱R雅&脂D)菊包疼括基血礎(chǔ)耐研念究、應木用括研辛究和技乓術(shù)釘開歐發(fā)。1曲.現(xiàn)寒代楊企詳業(yè)怎的李研窯究嫌與旗開玩發(fā)企酬業(yè)扇研宵發(fā)&產(chǎn)悲品腦研打發(fā)企砌業(yè)瓜研紀發(fā)姨的腔類埋型基尼于卸企誓業(yè)答內(nèi)粉部國資班源仿利書用造的莊研丸究管與偉開怖發(fā)基唉于牢產(chǎn)族品衣的搶研益究放與堂開免發(fā)基頑于限市霸場獸的免研舒究如與責開符發(fā)基驕于叮尋認找雨新助的嘴增豪長捏點冠的貸研忽究旨與寄開均發(fā)譽。產(chǎn)容品赤設(shè)哈計影關(guān)事注椅點顧冒客肺滿繁意設(shè)英計侮、挽生擊產(chǎn)繡或惹運里作截以育及糾營島銷宏部陜門章必躬須微緊監(jiān)密黑合建作產(chǎn)就品閣設(shè)保計田需招要獅考記慮替的渣因恢素產(chǎn)亦品捉設(shè)乘計籍需產(chǎn)要長考尖慮胸的差因乏素—假c留o喪n史t描i馬n梨u短e罰d產(chǎn)黎品窗設(shè)必計符需測要偷考旗慮此的頌因屋素法欺規(guī)暖、聰?shù)莱钡虑鸷陀h(huán)輩境隙問褲題:血e芬g闊.汽謎車屬污瞧染朵標室準投和害安氧全駱特姑性原何則設(shè)貴計扎出妹與曠該駱企愧業(yè)堤目豬標浪相栗一洗致槐的鼓產(chǎn)踩品給堅顧輩客堂提弱供字他臣們待所矮期顫望氣的酒價回值把傅健筍康會和券安捧全秧作堡為套主要要草考物慮朋因賺素不抹要俱設(shè)宿計疏出蟲對某環(huán)偶境挽有色潛瞇在黨危姑害擋的叢產(chǎn)揭品固。產(chǎn)躺品戲設(shè)掀計場需珍要赴考子慮考的廉因琴素—餅c其o奧n屑t卵i帽n貞u婆e懶d時間利潤額銷售額產(chǎn)銷量投入期成長期成熟期衰退期設(shè)疾計登和附工畏藝耐未沈完謹善需,皮質(zhì)孫量某不臭穩(wěn)黎定染,捆產(chǎn)巴銷泡量位規(guī)支模猴小脖,窯制獸造狹成支本樂高生掌產(chǎn)草效季率妥和碗質(zhì)艱量鉗穩(wěn)螺定張性谷提救高成斥本搬下料降市座場夫需富求聽趨等于換飽繳和鋒,腐產(chǎn)根品嗎銷準量珠增揭速染放恭緩晌甚閘至妥下瞎降新坊技由術(shù)復、蔑新長產(chǎn)農(nóng)品鈔和孟替殼代麻品防出考現(xiàn)坡或幼消任費損時商尚飼、六習用慣捏改務變繭,生產(chǎn)況銷圣量廁和堡利害潤逆迅袋速凳下蝴降產(chǎn)泡品己生詠命失周詳期葵及可其曉特畢點產(chǎn)裕品畫設(shè)脅計躬需知要束考鏡慮肢的端因滑素—飲c惕o方n怒t宜i羞n膛u敏e給d產(chǎn)斬品郵設(shè)草計金需究要安考劍慮陽的去因聽素標拾準或化忠程乳度標娛準炮化心的者優(yōu)堵缺森點優(yōu)缺點內(nèi)容優(yōu)點1.在存貨和制造中需要處理的零件種類更少2.減少培訓成本和時間3.采購、處理及檢查程序更加常規(guī)化4.可按照清單訂購產(chǎn)品5.產(chǎn)品能長期并自動化生產(chǎn)6.所需零件的減少證明執(zhí)行設(shè)計和改善質(zhì)量控制程序時所花的成本是合算的缺點1.可能在設(shè)計仍有許多缺陷時就固化設(shè)計2.變動設(shè)計的高成本增加了改善設(shè)計的難度3.產(chǎn)品缺乏多樣性導致對顧客的吸引力降低產(chǎn)茄品拉設(shè)腸計閥需隙要編考吸慮等的國因琴素—給c市o緊n疼t碼i普n拍u考e咬d產(chǎn)堅品安設(shè)指計拌需撤要牙考恩慮躁的污因哪素大呼規(guī)持模粗定凡制策供略延惱遲籮差詠異茄化模舒塊唇化套設(shè)獻計產(chǎn)駕品趁設(shè)肢計廈需嘗要康考拳慮做的僵因終素—昏c鹿o獲n視t申i估n創(chuàng)u鉆e如d產(chǎn)荷品巖設(shè)梅計綿需濟要圓考胃慮淹的瞧因簡素可躬靠戴性珠:產(chǎn)得品嘉是爪否龜能逃夠倍像潮產(chǎn)俱品吳的器說避明圓書浙中輩表燭明勇的羨那違樣綁執(zhí)隔行肌預所期酷的購功滾能限奇制鐮因繼素載直荷編量也、羊溫挽度趕、花濕嘴度壓范果圍姜、可運盒行養(yǎng)程證序絹和兩維俯修馬計垃劃…嗽…提膨高朱可怠靠裙性錦的桐方啄法1.改善零件設(shè)計2.提高生產(chǎn)和裝配技術(shù)3.改進檢測4.利用備用部件5.改善防護維修程序6.提高用戶受教育程度7.改善系統(tǒng)設(shè)計費孩用到高丹、桑成螺功眠率抬低置、聲風蔥險級大充、晚回眾報斃下糖降3000個原始想法300個提議125個小項目9項開發(fā)4項重大1.7個啟動1項成功10n43210

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