無形資產(chǎn)評估-第二章-商標(biāo)評估課件

無形資產(chǎn)評估第二章商標(biāo)評估

第一節(jié)商標(biāo)和馳名商標(biāo)一、商標(biāo)的概述（一）商標(biāo)的概念

即商品的標(biāo)記，是一種特殊的商品標(biāo)記。注意：1、商標(biāo)要有創(chuàng)意。如：

①“Lindows．com”和“Windows”

②“聯(lián)想”商標(biāo)被搶注③“長城”－80多個(gè)。（電腦和潤滑油為中國馳名商標(biāo)）④“牛黃解毒片”－150家企業(yè)生產(chǎn)；“牛黃安宮丸”－100余家企業(yè)生產(chǎn)；

2、馳名商標(biāo)的認(rèn)定3、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)保護(hù)范圍從相同或類似商品（服務(wù)）擴(kuò)大到非類似商品（服務(wù)）禁止他人淡化馳名商標(biāo)為注冊馳名商標(biāo)與已經(jīng)注冊馳名商標(biāo)享有同等的法律保護(hù)二、馳名商標(biāo)思考題第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述

一、商標(biāo)權(quán)的概念

商標(biāo)權(quán)，也稱為注冊商標(biāo)專有權(quán)，是商標(biāo)注冊后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，它受到法律保護(hù)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是以申請注冊的時(shí)間先后為審批依據(jù)，而不是以使用時(shí)間先后為審批手續(xù)。商標(biāo)權(quán)一般包括排他專用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。

排他專用權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)－所有權(quán)轉(zhuǎn)讓歸受讓人許可使用權(quán)－所有權(quán)歸屬與注冊人繼承權(quán)其他權(quán)利－商標(biāo)續(xù)展權(quán)、許可監(jiān)督權(quán)和法律訴訟權(quán)等。第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述二、商標(biāo)權(quán)評估的目的1．商標(biāo)產(chǎn)權(quán)變更時(shí)2．商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓使用時(shí)3．商標(biāo)權(quán)變更經(jīng)營主體或經(jīng)營性質(zhì)時(shí)4．以商標(biāo)權(quán)投資入股5．對確認(rèn)侵犯商標(biāo)權(quán)的損害賠償時(shí)6．在清產(chǎn)核資中確認(rèn)商標(biāo)權(quán)的攤銷價(jià)值時(shí)7．其他經(jīng)濟(jì)情形

－《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則－無形資產(chǎn)》第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述補(bǔ)充資料：

2006年中國財(cái)政部、國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)通知要求加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)評估的管理，特別提出知識產(chǎn)權(quán)占有單位符合下列情形之一的應(yīng)當(dāng)進(jìn)行在資產(chǎn)評估：

1、根據(jù)《公司法》第27條規(guī)定，以知識產(chǎn)權(quán)出資作價(jià)成立有限責(zé)任公司或股份有限公司的；2、以知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，市場沒有參照價(jià)格，質(zhì)權(quán)人要求評估的；3、行政單位拍賣、轉(zhuǎn)讓、置換知識產(chǎn)權(quán)的；4、國有企業(yè)改制、上市、合并、分立、清算、轉(zhuǎn)讓、置換、拍賣、償還債務(wù)涉及知識產(chǎn)權(quán)的；5、國有事業(yè)單位改制、合并、分立、清算、轉(zhuǎn)讓、置換、拍賣、償還債務(wù)涉及知識產(chǎn)權(quán)的；第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述6、國有企業(yè)收購或者通過置換取得非國有單位的知識產(chǎn)權(quán)，或接受非國有單位知識產(chǎn)權(quán)出資的；7、國有企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)許可外國公司、企業(yè)、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人使用，市場沒有參照價(jià)格的；8、確定涉及知識產(chǎn)權(quán)訴訟價(jià)值，人民法院、仲裁機(jī)關(guān)或當(dāng)事人要求評估的；9、法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他需要進(jìn)行資產(chǎn)評估的事項(xiàng)。非國有單位發(fā)生合并等經(jīng)濟(jì)行為時(shí)，可以參照國有企業(yè)進(jìn)行。注意第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述三、商標(biāo)權(quán)評估的意義(一)有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展1994年初，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標(biāo)的價(jià)值評估為2．6946億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。(二)有利于企業(yè)投資入股（出資方、受讓方）

(三)有利于企業(yè)維護(hù)其合法權(quán)益商標(biāo)權(quán)評估后，在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保護(hù)中，有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。第二節(jié)商標(biāo)權(quán)概述(四)有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要注入大量的資金。商標(biāo)權(quán)評估后，可以憑法定評估機(jī)構(gòu)的證書到銀行申請商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需要。同時(shí)可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，增強(qiáng)我國產(chǎn)品出口競爭能力。第三節(jié)商標(biāo)權(quán)的評估方法一、重置成本法二、市場法三、收益法練習(xí)題1、甲自行車廠將“飛云牌”自行車的注冊商標(biāo)使用權(quán)通過許可使用合同給乙廠使用，使用時(shí)間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標(biāo)新增利潤的27％支付給甲廠為商標(biāo)使用費(fèi)。評估資料如下：（1）預(yù)測使用期限內(nèi)新增利潤總額取決于每輛車可新增利潤和預(yù)計(jì)生產(chǎn)車輛數(shù)。根據(jù)評估人員預(yù)測：預(yù)計(jì)每輛車可新增凈利潤5元，第一年生產(chǎn)自行車40萬輛，第二年將生產(chǎn)45萬輛，第三年將生產(chǎn)55萬輛，第四年將生產(chǎn)60萬輛，第五年將生產(chǎn)65萬輛。（2）分成率。按許可合同中確定的按新增利潤的27％分成。（3）假設(shè)確定折現(xiàn)率為14％。要求：（1）確定每年新增凈利潤；（2）評估該注冊商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值。

答案：每年的新增利潤為：40×5＝200；45×5＝225；55×5＝275；60×5＝300；65×5＝325880.65練習(xí)題2、某企業(yè)已經(jīng)有一種已經(jīng)使用十年的注冊商標(biāo)，根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標(biāo)目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每年可獲超額利潤0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠獲取超額利潤的時(shí)間是10年。前5年保持目前利潤水平，后五年每年可獲得的超額利潤為32萬元，評估該項(xiàng)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。答案：359.6167補(bǔ)充一：商標(biāo)評估需遞交的材料1、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；2、商標(biāo)注冊證、最早使用證明；3、商標(biāo)占用過程說明；4、商標(biāo)許可說明，若有許可，說明許可范圍及所獲得的許可費(fèi)；5、是否對該商標(biāo)注冊過防偽商標(biāo);6、待評估的商標(biāo)的有效期限及續(xù)展情況說明;7、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)評選資料及授予證書；8、近五年企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量、銷售價(jià)格、主要產(chǎn)品成本資料；9、近五年企業(yè)各種費(fèi)用、稅金資料；10、企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力情況及對未來技改的有關(guān)資料；11、當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)品市場占有率情況及未來市場供求關(guān)系情況的預(yù)測的有關(guān)資料（同行業(yè)的產(chǎn)品情況，競爭情況等資料）；12、評估基準(zhǔn)日會(huì)計(jì)報(bào)表；13、消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的反饋信息及有關(guān)質(zhì)量說明的其他資料。補(bǔ)充二：業(yè)務(wù)約定書資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)約定書中天衡評約字[

]第號委托方(甲方):[

]

評估機(jī)構(gòu)(乙方):廣州中天衡評估有限公司茲由甲方委托乙方，對甲方提出的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評估。經(jīng)雙方協(xié)商，達(dá)成以下約定:一、資產(chǎn)評估目的

————————擬———————，需對該經(jīng)濟(jì)行為所涉及的資產(chǎn)、——進(jìn)行評估。為此甲方委托乙方對該資產(chǎn)、——于評估基準(zhǔn)日的價(jià)值出具評估報(bào)告。二、資產(chǎn)評估范圍根據(jù)評估目的，本次評估范圍包括以下內(nèi)容，具體為甲方提供的評估明細(xì)表所列示的資產(chǎn)、——。1.2.3.4.5.三、資產(chǎn)評估基準(zhǔn)曰：——年——月——日。

四、甲方的責(zé)任與義務(wù)甲方的責(zé)任是：對其提供給乙方的資料的真實(shí)性、完整性、合法性負(fù)責(zé)。甲方的義務(wù)是：1.及時(shí)提供乙方進(jìn)行評估工作所需的全部資料；

2.為乙方的評估工作提供必要的工作條件及合作；

3.按照約定條件及時(shí)足額支付評估費(fèi)用。五、乙方的責(zé)任與義務(wù)乙方的責(zé)任是：按照資產(chǎn)評估準(zhǔn)則及國家有關(guān)資產(chǎn)評估法規(guī)的要求出具資產(chǎn)評估報(bào)告。乙方的義務(wù)是：1.按照約定時(shí)間完成資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)；

2.對在執(zhí)行業(yè)務(wù)過程中獲悉的商業(yè)秘密保密。六、評估費(fèi)用本項(xiàng)目評估收費(fèi)由甲乙雙方根據(jù)《資產(chǎn)評估收費(fèi)管理暫行辦法》(價(jià)費(fèi)字[1992J625號文)的規(guī)定及評估業(yè)務(wù)的工作量另行協(xié)商確定。七、評估報(bào)告的使用責(zé)任乙方向甲方出具的評估報(bào)告一式——份，這些報(bào)告由甲方分發(fā)，使用不當(dāng)?shù)呢?zé)任與乙方無關(guān)。八、約定書的有效期限1.本約定書壹式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)壹份，并具有同等法律效力。2.本約定書自雙方簽署之日起生效，在本約定書事項(xiàng)全部完成日之前有效。九、約定書事項(xiàng)的變更本約定書未盡事宜及約定書事項(xiàng)的變更，由雙方協(xié)商解決。十、違約責(zé)任