品牌故事案例分析課件

品牌故事案例分析紅杉科創(chuàng)提綱要點(diǎn)：什么是品牌故事

品牌故事的重要性品牌故事的具體案例分析品牌故事之道塑造品牌故事遵循原則什么是品牌故事1、品牌故事就是我們以品牌為核心，通過(guò)對(duì)品牌的創(chuàng)造、鞏固、保護(hù)和擴(kuò)展的故事化講述，將與品牌相關(guān)的時(shí)代背景，文化內(nèi)涵，社會(huì)變革，經(jīng)營(yíng)管理的理念進(jìn)行深度展示。2、翻開品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌故事。品牌故事是“講”出來(lái)的，使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對(duì)品牌的印象，對(duì)企業(yè)倍加關(guān)注和重視，達(dá)到良好的品牌傳播效果。3、與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個(gè)W和一個(gè)H”，即人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、原因和結(jié)果。4、品牌故事有三種形式：技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事；品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事，如海爾張瑞敏如何怒砸了26臺(tái)不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事；第三種是品牌發(fā)展過(guò)程中所發(fā)生的典型故事，如肯德基銷毀當(dāng)天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事。品牌故事的重要性1、品牌需要故事，就象一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣。一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被傳播時(shí)，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知，增加了品牌的說(shuō)服力和親和力。2、感性和形象，是促成成功的傳播效果的重要方法，故事，正好具備這兩個(gè)特點(diǎn)。品牌專家、品牌理論創(chuàng)始人杜納·E·科耐普曾說(shuō)：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……”3、我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”。而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的“品牌故事”讓消費(fèi)者樂意“從一而終”。品牌故事能實(shí)行文化營(yíng)銷，培養(yǎng)顧客持久的忠誠(chéng)，才是企業(yè)恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營(yíng)銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來(lái)勃勃生機(jī)。

品牌故事具體案例Dior故事高雅尊貴浪漫人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人三株帝國(guó)瞬間瓦解Dior故事高雅尊貴浪漫創(chuàng)始人：ChristianDior克里斯汀·迪奧注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1946年）品牌識(shí)別：Dior與其他名牌做法不同，它從不將任何“Dior”等明顯的標(biāo)志放在衣服上，而衣標(biāo)上ChristianDiorParis的字樣，則是其唯一的辨識(shí)方法。創(chuàng)Dior故事提升品牌價(jià)值1、在百度里查詢有關(guān)dior品牌故事，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)大約為119,000個(gè)。這說(shuō)明Dior非常注重品牌的宣傳和營(yíng)銷。2、Dior的品牌故事一直非常明確地表達(dá)出時(shí)尚女性的特質(zhì)———性感自信、激情活力、浪漫嫵媚、時(shí)尚魅惑。3、這種策略是建立品牌價(jià)值，為品牌增加特點(diǎn)，并幫助品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人創(chuàng)始人：MoniseurRemyMartin雷米?馬丁說(shuō)起大名鼎鼎的法國(guó)人頭馬干邑白蘭地，其引人入勝的品牌故事讓消費(fèi)者在品酒的同時(shí)也品味了一番法國(guó)歷史。干邑白蘭地之所以風(fēng)靡世界，不僅是由于它優(yōu)異的品質(zhì)，也應(yīng)歸功于法國(guó)皇帝拿破侖，于是干邑白蘭地在歐洲被稱為“英雄之酒”。通過(guò)新貴·心貴、偶然的相遇、天使的奉獻(xiàn)等品牌故事來(lái)促成“人頭馬1898”的品牌宣傳，它迎合了消費(fèi)者愈演愈烈的熱情，將精致及完美的生活方式以及理念帶入人們的現(xiàn)代生活中；它傳遞了心的渴望，點(diǎn)燃了久違的激情。它所代表的意義——享受現(xiàn)在、并預(yù)見未來(lái)——將吸引那些前衛(wèi)、高瞻遠(yuǎn)矚、獨(dú)具慧眼的新貴們。三株帝國(guó)瞬間瓦解創(chuàng)始人：吳炳新、吳思偉注冊(cè)地：山東濟(jì)南（1994年）背景：中國(guó)的保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了退潮期。太陽(yáng)神、娃哈哈、中華鱉精等構(gòu)成了第一輪保健品銷售浪潮，并已經(jīng)品味到了從鼎盛到衰落的跌宕。就是在這樣的大背景下，三株來(lái)了。1、如果提到當(dāng)今連小孩子都耳熟能詳?shù)哪X白金、黃金搭檔，那么我們總是要緬懷曾經(jīng)輝煌一時(shí)的三株口服液。在中國(guó)企業(yè)群雄榜上，三株也是一個(gè)繞不過(guò)去的名字。2、在廣告策略上，三株從來(lái)不吝嗇廣告的投放，與眾不同的