商務(wù)廣告的翻譯(第六章)課件

第六章

的翻譯

第六章

的翻譯第一節(jié)翻譯例析Sample1

FatherofAllSales15%to50%off!

Streetsmart,Countrycasual.Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.

Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.

特大甩賣，全場八五折到五折！城市大街上行駛瀟灑，鄉(xiāng)間小道上奔馳自如。左想想，右想想，還是自行車最理想。一學(xué)就會，其樂無窮。第一節(jié)翻譯例析Sample1FatherofAlSample2

1.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwantsleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcoholoroil.1.一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿—更光滑，更豐茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度——卻不含一滴酒精或油脂。Sample21.ForthefirsttimeCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINA

THESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES《中國民航》中國民航總局航機(jī)雜志中國首家機(jī)上雜志獨(dú)一無二的刊物，擁有廣泛的固定讀者。上至商界巨擘，政界名流。下至一般乘客，平民百姓。覆蓋中國所有航線，廣告投入少，收效顯著。一起奔向中國市場的廣闊天地CAACINFLIGHTMAGAZINE《中國民航》

譯文分析—文章分析

意譯法創(chuàng)造性翻譯法增補(bǔ)方法;四字成語濃縮型翻譯法FatherofAllSales15%to50%off!

Streetsmart,Countrycasual.Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.

Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster.

Sample1

譯文分析—文章分析

意譯法創(chuàng)造性翻譯法增補(bǔ)方法;四字成Sample2

1.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant

sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwetwithoutadropofalcoholoroil.四字結(jié)構(gòu)

四字結(jié)構(gòu)

意譯和濃縮法

總體采用直譯法１.Sample21.ForthefirsttimeCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINA

THESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES改譯法四字結(jié)構(gòu)刪減法刪減法創(chuàng)譯法

2.CAACINFLIGHTMAGAZINE改譯法四字結(jié)構(gòu)刪1.sales:促銷，銷售比較onsale:減價銷售

forsale:待售e.g.A:Thisdresslooksgoodonyou.

B:Really?Iboughtitonsale.

A:這件衣服你穿漂亮極了！

B:真的嗎？我是在大減價的時候買的。

Inoticedaboardbeforethathouse,onwhichwaswritten:“ForSale”.

我注意到那座房子前有一塊木板，上面寫著：“房屋待售”。

譯文分析—詞句分析

Sample1

1.sales:促銷，銷售

譯文分析—詞句分析

SampSample1

2.15%to50%off!

中文可以翻譯成八五折到五折。3.country：有兩種意思：國家；鄉(xiāng)村。此處可以根據(jù)上下文選擇“鄉(xiāng)村”這個意思，以和上文中的“street”的中文翻譯“城市大街”對應(yīng)。e.g.countrymusic

鄉(xiāng)村音樂

countryclub

鄉(xiāng)村俱樂部（供會員做戶外運(yùn)動）

countryman

鄉(xiāng)下人

cross-countryrunning

越野賽跑Sample12.15%to50%off!中Sample1

4.thinktwice:可以翻譯成三思而后行。e.g.Ifanyonewantstostealmoneyfromourcompany,heshouldthinktwice.如果有人要從公司偷錢的話，他應(yīng)該考慮后果。5.boardgame：棋盤游戲（如象棋、跳棋、五子棋等在棋盤上比賽的游戲）6.sth.takessb.sometimetodo:做某事花…時間e.g.Ittookthemthreemonthstolaunchthenewproductintothemarket.他們用了三個月向市場推出新產(chǎn)品。Sample14.thinktwice:可以翻譯成1.forthefirsttime:

第一次，首次2.inflight飛行中發(fā)生的、供應(yīng)的e.g.inflightrefueling空中加油

refueling=re+fuelingre-前綴，表示“再，重新”。如：renew更新；rearrangement

重新安排；rewrite重寫inflightentertainment空中娛樂活動Sample2

3.target目標(biāo)，目的e.g.meetone’sexporttargets達(dá)到出口指標(biāo)

Productionsofarthisyearisontarget.今年到目前為止生產(chǎn)已達(dá)到指標(biāo)。4.reach夠得著，觸及得到，這里表示能接觸的范圍，雜志的讀者群。e.g.Suchhighly-paidjobsareoutofhisreach.這類報酬高的工作沒有他的份兒。1.forthefirsttime:第一次，首次25.effective

有效的，生效的，有效益的比較effective和efficienteffective指能產(chǎn)生預(yù)期的效果或結(jié)果，也指法律、措施等的生效或制度的開始實(shí)施。efficient指“效率高的”、“有能力的”，用于人時指其具有很好的工作能力、辦事效率高；用于物時，指不浪費(fèi)時間，能產(chǎn)生良好效果。e.g.(1)Effectivemeasureshavebeentakentosolvefinancialproblem.已經(jīng)采取了有效措施來解決財(cái)政問題。(2)Abossneedsanefficientsecretary.老板需要有一個能干的秘書。Sample2

6.coverage

覆蓋范圍，覆蓋程度e.g.adictionarywithpoorcoverageofAmericanwords所收美式詞語不多的詞典5.effective有效的，生效的，有效益的Samp第二節(jié)翻譯原則和技巧實(shí)現(xiàn)勸說功能

有美感

忠實(shí)統(tǒng)一

廣告翻譯原則

考慮文化差異

既使廣告譯文精練易懂，又要使其生動形象。

注意英漢語音、語義差異，轉(zhuǎn)換原文的音美，韻美。盡可能地體現(xiàn)原文的文體特點(diǎn)。

把握英漢廣告翻譯中的跨文化、跨語言因素，注意不同顧客群文化價值觀、心理接受程度的差異。第二節(jié)翻譯原則和技巧實(shí)現(xiàn)勸說功能有美感忠實(shí)統(tǒng)一1.直譯法2.意譯法廣告翻譯技巧EBELthearchitectsoftime.“依貝爾”手表——時間的締造者。Winningtheheartsoftheworld.贏取天下心。

Bigthrills.Smallbills.大刺激，小花費(fèi)。

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。

TheCOLOROFSUCCESS!讓你的業(yè)務(wù)充滿色彩。

Askformore渴望無限

1.直譯法2.意譯法廣告翻譯技巧EBELthearc3.創(chuàng)譯法4.增補(bǔ)法廣告翻譯技巧Bridgingthedistance溝通無限

Agreatwaytofly飛躍萬里，超越一切

Taketimetoindulge.盡情享受吧！Everythingyou’veheardistrue．真材料，真感受，真服務(wù)。

Begoodtoyourself.Flyemirates.縱愛自己，縱橫萬里。

Crestwhitenswhites．佳潔士牙膏使牙齒白上加白。3.創(chuàng)譯法4.增補(bǔ)法廣告翻譯技巧Bridgingt5.濃縮法6.四字法廣告翻譯技巧Overseas.TimesetfreeOverseas.自由真意

Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊。

Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先，他人仿效。

Preparetowantone眾望所歸，翹首以待

Smoothtrip,smootharrival．平穩(wěn)旅行，平穩(wěn)到達(dá)。5.濃縮法6.四字法廣告翻譯技巧Overseas.T7.不譯法廣告翻譯技巧Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan)forlife路，由我闖出來。NECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagine這里變成你家。Openyoureyestotheworld(slogan:)Theworld'snewsleaderCNN國際新聞網(wǎng)讓您放眼看世界

(口號:)Theworld'snewsleader7.不譯法廣告翻譯技巧Myway,thisisw1.FeelGood,FastFood.2.Smalldeposit,Bigreturn.3.ThingsgobetterwithCoca-Cola.

小額存款，巨額收益。(銀行廣告)可口可樂，萬事如意。(飲料廣告)汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。(洗衣粉廣告)

5．We’reSiemens.Wecandothat.我們是西門子，我們能辦到。（電器）第三節(jié)翻譯實(shí)踐4.Tide’sin.Dirt’sout.快餐，感覺就是好。

一.將下列廣告詞譯成漢語。1.FeelGood,FastFood.2.Sma7．Thechoiceisyours.Thehonorisours.8．Goodtothelastdrop.(Maxwell)任君選擇，深感榮幸。(汽車廣告)滴滴香濃，意猶未盡。(Maxwell)車到山前必有路，有路必有豐田車。（汽車廣告）10．Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.(IBM)沒有解決不了的大問題，沒有不做的小生意。

(IBM)9．WherethereisawayforcarthereisaToyota.分分秒秒歡聚歡笑。（麥當(dāng)勞）一.將下列廣告詞譯成漢語。6.Everytimeagoodtime.7．Thechoiceisyours.Thehon12.Gowell,useshell.13.AlltheTaste—NoneoftheWaste.行萬里路，用殼牌油。（石油）喝喝美味，絕無浪費(fèi)。(咖啡)成功之路，從頭開始。(飄柔）15.Adiamondlastsforever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）14.StartAhead.只溶在口，不溶在手。（巧克力）一.將下列廣告詞譯成漢語。11．M&M’smeltinyourmouth,notinyourhands.

12.Gowell,useshell.13.All17.That’smyway.18.Intelinside.踏上個性之路。（萊爾斯丹女鞋）給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾，奔騰）追求完美無止境。（凌志汽車）20.Letusmakethingsbetter.

讓我們做得更好。（飛利普）19.Therelentlesspursuitofperfection.瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）一.將下列廣告詞譯成漢語。16.Focusonlife.

17.That’smyway.18.Intelin來紐約，看世界。如果你想尋找包羅萬象之地，只有一處可以造訪——那就是紐約：一座城市，一個世界。特別的禮物給特別的男人——《紳士季刊》，讓具有獨(dú)特個性的男人隨心所欲地挑選。請馬上訂閱——一年才花18美元！——《紳士季刊》雜志廣告2.YourspecialmandeservestheveryspecialgiftofGO.Ayearofexcitingoptionsforhisverypersonalstyle.Ordernow—just$18fortheyear-longgift.(Gentlemen’sQuarterly)二.將下列廣告語篇譯成漢語。1.CometoNewYorkandSeetheworld.Ifyouarelookingfortheplacethathaseverything,there’sonlyoneplacetovisit,andthat’sNewYork.It’sawholeworldinacity.

來紐約，看世界。如果你想尋找包羅萬象之地，只有一處可以造訪—2001年的最佳伴侶既然您一年中每一天都離不開記事本，就請您選這種吧，它對您再合適不過了：印刷鮮明、裝幀精美、彩色套印、令您笑口常開……二.將下列廣告語篇譯成漢語。3.Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear,Picktheonethat’sperfectforyou.Bright,attractive,colorful,alwaysgoodforasmile……

2001年的最佳伴侶二.將下列廣告語篇譯成漢語。3.一朝擁有，別無所求舉世第一也是唯一的石英表，您的日?；顒泳涂梢詾槠涑潆姟o需電池。走時準(zhǔn)確。性能可靠。有利環(huán)保。精工特別奉獻(xiàn)。Kinetic精工制造領(lǐng)導(dǎo)制表新潮流。二.將下列廣告語篇譯成漢語。4.TheFirstEver,ThelastYou’llEverNeed.Thefirstandonl