抖音矩陣號運營計劃方案

抖音矩陣號運營計劃方案一、前期準(zhǔn)備在前期準(zhǔn)備階段，我們需要5個基礎(chǔ)賬號。為了保證視頻質(zhì)量，我們需要一位剪輯師、一位攝影師和一位出鏡人員。此外，我們需要3-4臺手機和3臺電腦，以及2個場景燈、2個反光板、2個無線藍牙耳麥、1個三腳架、1個直播手機架和1個穩(wěn)定器。我們要求注冊5個賬號，其中第一個賬號注冊為抖店（專賣或者專營店），并認證藍v，只推廣超能品牌產(chǎn)品。第二個賬號注冊為普通抖店，無需認證藍v，主要推廣其他產(chǎn)品。這兩個賬號只推廣產(chǎn)品。余下的3個賬號用于制作產(chǎn)品使用人設(shè)視頻。店鋪的兩個賬號每日更新2條，其他賬號每日更新3-5條。我們將根據(jù)賽馬機制投放Dou+，在3天內(nèi)投放最好的一條200元，在7天內(nèi)投放最好的一條500元。作品發(fā)布時間為上午9點、中午11點、下午3點、傍晚6點和晚上23點。我們需要注意的是，所有手機不能同時連接無線網(wǎng)。二、抖音矩陣的名詞解釋抖音矩陣運營是指賬號矩陣裂變，是抖音運營中極其重要的一部分，尤其是對于垂直細分不那么明顯的賬號。賬號的矩陣不僅可以吸納更多精準(zhǔn)的用戶，還可以打通多個賬號進行互通引流，實現(xiàn)多平臺、全方位的推廣運營，增強賬號的影響力，為日后的變現(xiàn)做鋪墊。做矩陣的目的不僅是漲粉，在同一個平臺內(nèi)運營矩陣，是為了突出差異化，輸出不同風(fēng)格的內(nèi)容。頭部賬號擁有大量粉絲，這些粉絲的喜好千差萬別，以矩陣形式裂變出其他賬號，并輸出不同內(nèi)容，有助于滿足粉絲的不同需求。目前抖音上比較常見的矩陣類型有五種。1.團隊矩陣這種裂變模式主要是團隊的全部成員都參與主賬號的建設(shè)，在主賬號做出一定的體量后，團隊成員再裂變出其他賬號。也有一些團隊矩陣早期主攻一個賬號，打造一個IP，當(dāng)這個賬號粉絲量達到一定規(guī)模后，再由這個IP通過參演、轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號的視頻進行引流。比如Papi醬和她旗下的papitube系列賬號就是這種模式。2.MCN機構(gòu)矩陣這是目前影響力大的一種矩陣形式，每個MCN機構(gòu)旗下都有多個賬號，而且每個賬號都有不俗的表現(xiàn)，甚至達到頭部大號的規(guī)模，各個頭部大號之間互相引流倒量、宣傳推廣或是合作。比如我們比較熟知的洋蔥頭集團，就是運營的非常成功的MCN機構(gòu)。它旗下?lián)碛修k公室小野、七舅腦爺、代古拉K等多個大號。3.個人矩陣開設(shè)多個抖音賬號是一種不太常見的矩陣運營方式，但其弊端也是顯而易見的。同一個人在多個賬號中重復(fù)出現(xiàn)不利于個人IP的打造，而且兩個賬號的權(quán)重互相影響，容易被抖音平臺定義為營銷賬號。因此，建議將內(nèi)容發(fā)布到算法相近的多個平臺，實現(xiàn)多平臺共贏的目的。除了不同賬號間的客串助力，打造畫風(fēng)一致的系列賬號也是一種方式。比如文弘音樂旗下一共18個抖音號，畫風(fēng)保持一致，用深色背景配同款立麥，不同的人唱不同風(fēng)格的歌，但所有的賬號名稱都統(tǒng)一標(biāo)注“(文弘音樂)”。當(dāng)一個抖音號火了之后，尤其是個人屬性較強的賬號，不少賬號會嘗試建立內(nèi)容更細分的相關(guān)矩陣賬號，并通過在簽名區(qū)或評論區(qū)@小號的方式為矩陣造勢。例如「柚子cici醬」、「柚子吃了嗎」和「我是Boss柚子」就是一個典型的例子。針對自身問題和競爭對手的分析，制定詳細的運營戰(zhàn)略是矩陣運營的關(guān)鍵。首先要做好品牌的內(nèi)容建設(shè)，其次是對粉絲進行引流、留存、轉(zhuǎn)化和優(yōu)化。引流要知道目標(biāo)用戶的上網(wǎng)行為和活動，留存則需要滿足用戶的需求，給用戶想要的、想看的內(nèi)容。運營的重要性在于引流、留存、轉(zhuǎn)化和優(yōu)化。在引流環(huán)節(jié)，我們需要制定清晰的運營方案，打造賬號人設(shè)和產(chǎn)品定位，以獲得高曝光和高流量。在留存環(huán)節(jié)，我們需要關(guān)注用戶的心理需求，以提高用戶的粘性。在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，我們需要刺激用戶的購買欲望，通過價格、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等要素來影響用戶的決策。在優(yōu)化環(huán)節(jié)，我們需要對數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整運營戰(zhàn)略，不斷循環(huán)往復(fù)。具體的運營方案包括以下幾點：1、學(xué)習(xí)對標(biāo)賬號，抄襲對方的思路、腳本和文案；2、真人出鏡，講解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品并宣傳產(chǎn)品價格；3、持續(xù)優(yōu)化視頻內(nèi)容，通過投放dou+，優(yōu)選出粉絲最喜歡