比亞迪試乘試駕策劃方案

比亞迪試乘試駕策劃方案 22、前言 33、市場(chǎng)背景分析 34、活動(dòng)概況 4、活動(dòng)主題 4、活動(dòng)目的 4、活動(dòng)參與人員集體安排 4、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn) 45、活動(dòng)實(shí)施 5、前期宣傳 5、活動(dòng)內(nèi)容 5、活動(dòng)流程安排 5、主題活動(dòng)規(guī)劃 6、試駕場(chǎng)地安排 66、費(fèi)用預(yù)算 77、活動(dòng)預(yù)期效果 78、方案解釋 79、主辦及協(xié)辦單位 8常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車工程系汽營0932班------第十組隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)不段穩(wěn)定的增長(zhǎng)，人們的收入也不段增加，人們的購車欲望就會(huì)凸顯出來。因此，在中國汽車行業(yè)也是非?；鸨?，各個(gè)汽車生產(chǎn)廠家都把目光投向這一塊。常州，一個(gè)開放而又充滿活力的城市，地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市民手中有充足的資金，有一種強(qiáng)烈的購車欲望。比亞迪作為新興的國產(chǎn)汽車品牌在電池技術(shù)、銷售渠道、服務(wù)體系以及價(jià)格方面都具有較大的優(yōu)勢(shì)，有著很強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，于此同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著考驗(yàn)！為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，能在市場(chǎng)上占有一席之地，比亞迪汽車公司舉行了一次大規(guī)模的試乘試駕活動(dòng)。比亞迪股份有限公司創(chuàng)立于1995年，是一家香港上市的高新技術(shù)民營企業(yè)。目前，比亞迪在全國范圍內(nèi)，已建有九大生產(chǎn)基地，總面積將近700萬平方米，并在美國、歐洲、日本、韓國、印度、臺(tái)灣、香港等地設(shè)有分公司或辦事處。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽車產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善并已迅速成長(zhǎng)為中國最具創(chuàng)新的新銳品牌。為回饋新老顧客多年來對(duì)比亞迪的支持，讓更多的顧客認(rèn)識(shí)、了解并體驗(yàn)到比亞迪的真實(shí)面貌，比亞迪公司舉辦了此次試駕活動(dòng)。市場(chǎng)背景分析：術(shù)、銷售渠道、服務(wù)體系以及價(jià)格方面都具有較大的優(yōu)此同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著考驗(yàn)！各種先進(jìn)的營銷理念和營銷方式也紛紛涌入中國,隨著市場(chǎng)活動(dòng)的一、活動(dòng)主題元旦分享駕乘的樂趣——比亞迪試乘試駕趣味體驗(yàn)營二、活動(dòng)目的期。4、喜慶元旦，放松心情，甩掉壓力，享受駕乘的樂趣。1、針對(duì)此次駕乘活動(dòng)，暫定人數(shù)為40人2、新老顧客：從以往購車的新老會(huì)員中選取10人，發(fā)放邀請(qǐng)函或電話聯(lián)系3、意向顧客1）從以往來4S店看車或有購車意向的顧客中選取15人（2）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名或電話報(bào)名的顧客選擇5人，報(bào)名客戶需提供姓名、聯(lián)系電話及駕駛證號(hào)碼，以便于組織方匯總整理，及協(xié)調(diào)安排。4、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名觀眾：抽取10名幸運(yùn)觀眾進(jìn)行試乘注：人數(shù)安排及其比例可根據(jù)具體落實(shí)情況加以調(diào)整四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：4、活動(dòng)地點(diǎn)：a、大學(xué)城外圍道路b、天目湖活動(dòng)實(shí)施：一、前期宣傳1、報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺(tái)、平面海報(bào)以及短信平臺(tái)發(fā)布試乘試駕活動(dòng)相關(guān)信息。2、參加試乘試駕車型（比亞迪F0、F3、F6）組成車隊(duì)繞常州市區(qū)以及大學(xué)城宣傳活動(dòng)相關(guān)信二、活動(dòng)內(nèi)容2、車輛參數(shù)展示及相關(guān)配置性能講座：為廣大客戶提供全方面的車系參數(shù)展示和車輛配置性3、車價(jià)競(jìng)猜活動(dòng)：調(diào)動(dòng)意向顧客參與比亞迪的市場(chǎng)活動(dòng)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)加速意向顧客購車意1、9:00—9:30來賓簽到，工作人員審核來賓試駕者駕照，稽核、發(fā)放相關(guān)資料，對(duì)車輛和實(shí)到試駕人員進(jìn)行分組，工作人員最后對(duì)車輛狀況進(jìn)行檢查，并與試駕者簽署安全協(xié)議（定5人為一組配合完成試駕項(xiàng)目）。2、9:30—9：45致辭，主持人講話。5、11：00—11：30午飯時(shí)間，一人一份快餐，再準(zhǔn)備一些熱水。6、11:30—15:30愿意在4S附近城區(qū)大道試體坐豪華大巴到達(dá)目的地，再進(jìn)行試駕活動(dòng)。7、15:30—16:00意向顧客車價(jià)競(jìng)猜環(huán)節(jié)（在差價(jià)小于100元范圍內(nèi)價(jià)格最接近者獲勝，購車可享受萬元現(xiàn)金折扣優(yōu)惠）8、試駕者上交有編號(hào)的試車問卷，依據(jù)編號(hào)抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送所有到場(chǎng)者紀(jì)念品。9、16:30車輛清潔和活動(dòng)收尾客戶填表登記→審核通過→填寫試乘試駕承諾書→領(lǐng)取試駕號(hào)牌、手冊(cè)→至試駕客戶休息區(qū)排隊(duì)等待→審核收回號(hào)牌、核對(duì)駕駛證→上車試乘試駕→回到終點(diǎn)，結(jié)束試乘試駕→循環(huán)或結(jié)束全部①11:30—12:45現(xiàn)場(chǎng)試駕人員由專業(yè)人員帶領(lǐng)參觀展示車輛、到休息區(qū)休息或陪同兒童到游樂區(qū)進(jìn)行親子活動(dòng)12:45—15:30現(xiàn)場(chǎng)試駕②11:30—12:15郊外試駕人員乘大巴前往天目湖12:15—14：45郊外試駕活動(dòng)開始，期間穿插進(jìn)行車技表演14:45—15:30郊外試駕結(jié)束返回活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（1）城區(qū)大道，選擇路況良好的，交通便利的路段。2、場(chǎng)地裝飾及相關(guān)物品：（2）音響等相關(guān)舞臺(tái)設(shè)備1套：用于試駕講座舞臺(tái)布置;(3)試乘試駕相關(guān)車輛參數(shù)和報(bào)名登記資料：用于活動(dòng)的資料支持；(4)獎(jiǎng)品和相關(guān)紀(jì)念品：用于活動(dòng)的推廣和比亞迪車系形象宣傳；（5）其他相關(guān)物品。（1）為