比亞迪試乘試駕策劃方案

比亞迪試乘試駕策劃方案 22、前言 33、市場背景分析 34、活動概況 4、活動主題 4、活動目的 4、活動參與人員集體安排 4、活動時間及地點 45、活動實施 5、前期宣傳 5、活動內容 5、活動流程安排 5、主題活動規(guī)劃 6、試駕場地安排 66、費用預算 77、活動預期效果 78、方案解釋 79、主辦及協辦單位 8常州機電職業(yè)技術學院汽車工程系汽營0932班------第十組隨著中國經濟持續(xù)不段穩(wěn)定的增長，人們的收入也不段增加，人們的購車欲望就會凸顯出來。因此，在中國汽車行業(yè)也是非?；鸨模鱾€汽車生產廠家都把目光投向這一塊。常州，一個開放而又充滿活力的城市，地處長三角經濟圈，經濟發(fā)展迅速，市民手中有充足的資金，有一種強烈的購車欲望。比亞迪作為新興的國產汽車品牌在電池技術、銷售渠道、服務體系以及價格方面都具有較大的優(yōu)勢，有著很強的品牌競爭力，于此同時在激烈的市場競爭中也面臨著考驗！為了應對激烈的市場競爭，擴大市場占有率，能在市場上占有一席之地，比亞迪汽車公司舉行了一次大規(guī)模的試乘試駕活動。比亞迪股份有限公司創(chuàng)立于1995年，是一家香港上市的高新技術民營企業(yè)。目前，比亞迪在全國范圍內，已建有九大生產基地，總面積將近700萬平方米，并在美國、歐洲、日本、韓國、印度、臺灣、香港等地設有分公司或辦事處。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽車產業(yè)基地，在整車制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達到了國際領先水平，產業(yè)格局日漸完善并已迅速成長為中國最具創(chuàng)新的新銳品牌。為回饋新老顧客多年來對比亞迪的支持，讓更多的顧客認識、了解并體驗到比亞迪的真實面貌，比亞迪公司舉辦了此次試駕活動。市場背景分析：術、銷售渠道、服務體系以及價格方面都具有較大的優(yōu)此同時在激烈的市場競爭中也面臨著考驗！各種先進的營銷理念和營銷方式也紛紛涌入中國,隨著市場活動的一、活動主題元旦分享駕乘的樂趣——比亞迪試乘試駕趣味體驗營二、活動目的期。4、喜慶元旦，放松心情，甩掉壓力，享受駕乘的樂趣。1、針對此次駕乘活動，暫定人數為40人2、新老顧客：從以往購車的新老會員中選取10人，發(fā)放邀請函或電話聯系3、意向顧客1）從以往來4S店看車或有購車意向的顧客中選取15人（2）網絡報名或電話報名的顧客選擇5人，報名客戶需提供姓名、聯系電話及駕駛證號碼，以便于組織方匯總整理，及協調安排。4、現場報名觀眾：抽取10名幸運觀眾進行試乘注：人數安排及其比例可根據具體落實情況加以調整四、活動時間、地點：4、活動地點：a、大學城外圍道路b、天目湖活動實施：一、前期宣傳1、報紙、網站、電臺、平面海報以及短信平臺發(fā)布試乘試駕活動相關信息。2、參加試乘試駕車型（比亞迪F0、F3、F6）組成車隊繞常州市區(qū)以及大學城宣傳活動相關信二、活動內容2、車輛參數展示及相關配置性能講座：為廣大客戶提供全方面的車系參數展示和車輛配置性3、車價競猜活動：調動意向顧客參與比亞迪的市場活動，以價格優(yōu)勢加速意向顧客購車意1、9:00—9:30來賓簽到，工作人員審核來賓試駕者駕照，稽核、發(fā)放相關資料，對車輛和實到試駕人員進行分組，工作人員最后對車輛狀況進行檢查，并與試駕者簽署安全協議（定5人為一組配合完成試駕項目）。2、9:30—9：45致辭，主持人講話。5、11：00—11：30午飯時間，一人一份快餐，再準備一些熱水。6、11:30—15:30愿意在4S附近城區(qū)大道試體坐豪華大巴到達目的地，再進行試駕活動。7、15:30—16:00意向顧客車價競猜環(huán)節(jié)（在差價小于100元范圍內價格最接近者獲勝，購車可享受萬元現金折扣優(yōu)惠）8、試駕者上交有編號的試車問卷，依據編號抽獎，贈送所有到場者紀念品。9、16:30車輛清潔和活動收尾客戶填表登記→審核通過→填寫試乘試駕承諾書→領取試駕號牌、手冊→至試駕客戶休息區(qū)排隊等待→審核收回號牌、核對駕駛證→上車試乘試駕→回到終點，結束試乘試駕→循環(huán)或結束全部①11:30—12:45現場試駕人員由專業(yè)人員帶領參觀展示車輛、到休息區(qū)休息或陪同兒童到游樂區(qū)進行親子活動12:45—15:30現場試駕②11:30—12:15郊外試駕人員乘大巴前往天目湖12:15—14：45郊外試駕活動開始，期間穿插進行車技表演14:45—15:30郊外試駕結束返回活動現場（1）城區(qū)大道，選擇路況良好的，交通便利的路段。2、場地裝飾及相關物品：（2）音響等相關舞臺設備1套：用于試駕講座舞臺布置;(3)試乘試駕相關車輛參數和報名登記資料：用于活動的資料支持；(4)獎品和相關紀念品：用于活動的推廣和比亞迪車系形象宣傳；（5）其他相關物品。（1）為