17 項目七 1電商文案基礎(chǔ)

項目七

電子商務(wù)文案任務(wù)一電商文案基礎(chǔ)學(xué)習目標了解電商文案的基礎(chǔ)知識對相關(guān)文案有一定的感性認識目錄電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別1電子商務(wù)文案的特征2電子商務(wù)文案的分類34電商文案的整體構(gòu)思項目傳統(tǒng)文案電子商務(wù)文案主體以大中小企業(yè)或工廠為主以網(wǎng)站、電商及網(wǎng)店為主對象用于廣告和新聞貫穿整個網(wǎng)絡(luò)平臺，作用范圍更加廣泛媒介基于紙質(zhì)媒介，是靜態(tài)的基于網(wǎng)絡(luò)媒介，是動態(tài)的渠道投放渠道有系統(tǒng)有規(guī)模，讀者較為固定，忠誠度高投放渠道呈散狀，網(wǎng)民忠誠度較低傳播不宜轉(zhuǎn)載，傳播力度弱傳播速度快，極其容易被復(fù)制、粘貼和傳播布局較正式，一般采用文章的正式寫法，有頭有尾徐徐道來較為隨意，更注重文案的整體美觀效果，更具有設(shè)計感要求對文章的質(zhì)量和語言有較高的要求，具有較強的可信度用語自由，可信度相對較低存儲壽命較短，難以保存壽命長，可以存儲在數(shù)據(jù)庫中或電腦中成本成本高成本低廉時間發(fā)布的時間長且門檻高發(fā)布及時，且可以迅速得到受眾的反應(yīng)

電子商務(wù)文案與傳統(tǒng)商業(yè)文案的區(qū)別創(chuàng)作目標市場化1平臺渠道互聯(lián)網(wǎng)化2內(nèi)容表現(xiàn)多媒體化3廣告效果可測量化4電子商務(wù)文案的特征電商文案的分類分類電商軟文類：“植入式廣告”電商品牌文案：品牌故事網(wǎng)店商品展示文案：產(chǎn)品信息、創(chuàng)意策略

推廣類電商文案：網(wǎng)站、論壇、微博、微信等歷史型、創(chuàng)業(yè)型、人物型、傳說型、理念型、細節(jié)型電商文案的整體構(gòu)思確定電商文案的主題1電商文案構(gòu)思流程2確定商品文案訴求風格3電商文案的寫作切入點4電商文案的寫作切入點蹭熱點切入點激好奇傍權(quán)威造沖突反其道列數(shù)據(jù)搭場景創(chuàng)意境課堂練習一、選擇題1.電子商務(wù)文案是動態(tài)的，它基于（）媒體生成傳播A．電子

B．網(wǎng)絡(luò)

C．報紙D．書刊２．下面選項中，不屬于電子商務(wù)文案類型的是（）A．軟文

B．豎版廣告文案C．網(wǎng)絡(luò)推廣文案D．電商品牌文案３．下列選項中，屬于電子商務(wù)文案特點的是（）A．可行度高

B．不易轉(zhuǎn)載C．傳播速度快D．成本高４．電子商務(wù)在營銷中的作用不包括（）A．避免誤區(qū)解讀

B．建立品牌形象C．增加外部鏈接與點擊D．取得消費者的信任

技能訓(xùn)練題

1.面對日益激烈的競爭，很多年輕人不得不選擇離鄉(xiāng)在外地工作，但家中的老人也日益衰老。某款針對老年人的健步鞋價位比較高端，父母自己往往舍不