涼山州布拖縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開

四川涼山州布拖縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“朵洛荷”開發(fā)分析報(bào)告一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介（一）項(xiàng)目區(qū)概況布拖縣位于四川涼山自治州東南部，幅員面積168平5方公里，總?cè)丝?3.萬8，其中彝族人口13萬，占94，%是以彝族為主體的少數(shù)民族聚居縣。布拖民風(fēng)古樸純厚，彝族人民熱情好客，每年七月，縣上都要舉辦以彝族選美、斗牛、斗羊、賽馬等為主要內(nèi)容的彝族火把節(jié)，身四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作著節(jié)目盛裝的彝族人民，在火里歡呼、在火里跳躍、在火里歌舞，展示古樸的彝族風(fēng)情和傳統(tǒng)彝族文化，這里的火把節(jié)因古樸、原始而聞名遐邇，享譽(yù)海內(nèi)外，被人們稱作火把之鄉(xiāng)。在火把節(jié)中，“朵洛荷”表演則是最重要的一個(gè)表演環(huán)節(jié)。（二）“朵洛荷”簡(jiǎn)介“朵洛荷”是彝族民間的一種舞蹈，意為火把節(jié)之舞。彝語“朵”即火，引申為火把，“洛”為唱。彝族“朵洛荷”舞是每年農(nóng)歷六月二十四（即火把節(jié)）活動(dòng)中的主要項(xiàng)目。火把節(jié)唱的歌統(tǒng)稱為“朵洛荷”?！岸渎搴伞币驼Z又稱“東洪”，是一種彝族民間曲牌，泛指邊四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作唱邊舞的活動(dòng)。作為彝族古老的歌謠，“朵洛荷”共有十幾種唱腔，主要反映彝族風(fēng)土人情和地域特色，歌詞內(nèi)容包括了世間萬事萬物的起源、彝族歷史上的英雄人物、神話故事、社會(huì)制度、風(fēng)土人情、地域風(fēng)貌、自然資源、生產(chǎn)生活等。作為布拖縣重點(diǎn)打造的“非遺”旅游項(xiàng)目，“朵洛荷”在縣內(nèi)具有良好的群眾基礎(chǔ)，縣上有專業(yè)的表演團(tuán)體，各個(gè)中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)也成立了半專業(yè)的演出隊(duì)。在村、社群眾放牧、耕種的過程中，也會(huì)邊生產(chǎn)，邊唱“朵洛荷”。布拖朵洛荷歌手吉力么子扎在200年96月在參加“中國(guó)?成都首屆國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”上，她唱的原生態(tài)朵洛荷就以四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作古樸自然的天籟之聲傾倒了世界各國(guó)的專家，奪得了“非遺節(jié)”最高獎(jiǎng)——“太陽鳥金獎(jiǎng)”，提高了“朵洛荷”的知名度，加深了社會(huì)各界對(duì)“朵洛荷”的認(rèn)識(shí)和了解。目前，布拖縣正在積極推廣“朵洛荷”，充分利用國(guó)家各項(xiàng)政策，開展?fàn)I銷。據(jù)布拖縣旅游局和文化局發(fā)布的消息，201年0到布拖縣觀看“朵洛荷”表演的觀眾近20萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過100萬0元。與此同時(shí)，“朵洛荷”還積極的“走出去”。201年0，“朵洛荷”共在成都、重慶、北京等地表演30余場(chǎng)，獲得收入30萬0元。在肯定“朵洛荷”市場(chǎng)開發(fā)取得的成績(jī)的同時(shí)，由于各種瓶頸制約，“朵洛荷”的開發(fā)尚處于初級(jí)階段，豐富的“朵洛荷”旅游資源并沒有很好變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。為此，筆者結(jié)合自己在本年“火把節(jié)”旅游所獲得的有關(guān)資料，對(duì)布拖縣“朵洛荷”開發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，希望能為有關(guān)方面提供有益參考。二、項(xiàng)目范圍確定（一）項(xiàng)目的市場(chǎng)需求分析布拖縣進(jìn)行“朵洛荷”開發(fā)具有一定的市場(chǎng)需要。首先，隨著居民收入的增長(zhǎng)，我國(guó)居民對(duì)旅游業(yè)具有極強(qiáng)的消費(fèi)需求。其次，隨著經(jīng)濟(jì)和觀念的發(fā)展，大家對(duì)“非遺”的旅游四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作需求開始增長(zhǎng)。事實(shí)上，我國(guó)很多地方都開始了“非遺”旅游開發(fā)，比如新疆、內(nèi)蒙等地都加大了本地的“非遺”旅游開發(fā)。第三，少數(shù)民族由于在一些生活習(xí)慣和風(fēng)俗上與漢族存在很多差異，這也是吸引消費(fèi)者旅游的一個(gè)重要因子。據(jù)涼山州旅游局和布拖縣旅游局公布的消息，近幾年隨著“火把節(jié)”知名度的提高，前往涼山和布拖旅游的旅游人數(shù)呈現(xiàn)快速發(fā)展，在“十一五”期間，全州和全縣旅游人數(shù)增長(zhǎng)幅度均超過100，%布拖縣在“十一五”期間旅游收入更是實(shí)現(xiàn)了200的%增長(zhǎng)。。從市場(chǎng)需求來看，本項(xiàng)目具有一定的開發(fā)價(jià)值。（二）項(xiàng)目的主要內(nèi)容和實(shí)施范圍本項(xiàng)目在以布拖縣非物質(zhì)文化“朵洛荷”表演作為對(duì)象，由于布拖縣是國(guó)家貧困縣，目前旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，因此，本次開發(fā)主要集中旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行開發(fā)。建設(shè)項(xiàng)目包括：第一，爭(zhēng)取國(guó)家資金完善道路設(shè)施建設(shè)。第二，完善火把廣場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)包括場(chǎng)地的平整、音響設(shè)備的安裝、座椅的裝修等。第三，宣傳投資。目前，布拖縣“朵洛荷”的知名度還僅限于四川省內(nèi)（據(jù)該縣文化局發(fā)布的信息），為了進(jìn)一步推動(dòng)“朵洛荷”的市場(chǎng)開發(fā)，未來有必要加大宣傳。綜合以上項(xiàng)目設(shè)計(jì)，本次項(xiàng)目主要實(shí)施地在布拖縣境內(nèi)。宣傳規(guī)劃則限定于四川省內(nèi)。第四，人員培訓(xùn)，計(jì)劃培訓(xùn)10名0專業(yè)表演人員，同時(shí)加大人才引進(jìn)力度。三、項(xiàng)目管理的組織方式結(jié)合布拖縣的實(shí)際，本項(xiàng)目擬采用政府主導(dǎo)、專業(yè)公司具體運(yùn)作的方式進(jìn)行。首先，由布拖縣有關(guān)部門成立專門的旅游企業(yè)負(fù)責(zé)“朵洛荷”的市場(chǎng)開發(fā)。其實(shí)這種政府主導(dǎo)、專業(yè)公司具體負(fù)責(zé)的旅游開發(fā)模式在很多地方已經(jīng)有了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，比如張家界、都江堰等等，都取得了很好的效果。其次，由于本次規(guī)劃主要是圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作行建設(shè)，這需要強(qiáng)化有關(guān)監(jiān)督。為了避免資金的浪費(fèi)以及各種違規(guī)行為的出現(xiàn)，在項(xiàng)目建設(shè)中，除了傳統(tǒng)的監(jiān)理等手段，有必要加強(qiáng)紀(jì)委、審計(jì)等機(jī)構(gòu)和部門的監(jiān)督作用，切實(shí)保證資金的安全。再次，在項(xiàng)目建設(shè)中，還需要發(fā)動(dòng)與項(xiàng)目區(qū)有關(guān)的人民群眾的積極性和主動(dòng)性，要組織民眾參與。本項(xiàng)目的具體組織和實(shí)施結(jié)構(gòu)圖如下。圖1項(xiàng).目組織實(shí)施圖四、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃（一）項(xiàng)目建設(shè)面臨的環(huán)境.項(xiàng)目面臨的有利環(huán)境本項(xiàng)目在建設(shè)中具有如下有利環(huán)境：第一，人民群眾的支持。由于布拖縣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低，人民群眾對(duì)于幸福生活的盼望很高，因此在項(xiàng)目建設(shè)中，容易得到群眾的支持。第二，政府的大力推動(dòng)。布拖縣近些年來為了促進(jìn)該縣發(fā)展，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上推出了很多意見和政策，比如《布拖縣“十二五”規(guī)劃》就提出在“十二五”要重點(diǎn)以“朵洛荷”等旅游產(chǎn)品的開發(fā)為主線，大力推進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，國(guó)家政策扶持。自201年0溫家寶總理視察涼山州后，國(guó)家對(duì)涼山州的政策扶持加大，而且推出了《大涼山綜合扶貧開發(fā)計(jì)劃》，每年投入的資金高達(dá)10億0。布拖四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作縣作為大涼山綜合扶貧開發(fā)的主要實(shí)施縣份之一，每年可以獲得的財(cái)政扶持高達(dá)20多億，這為項(xiàng)目的實(shí)施提供了很好的經(jīng)濟(jì)雞翅。.項(xiàng)目面臨的不利環(huán)境在看到項(xiàng)目建設(shè)面臨的有利環(huán)境的同時(shí)，項(xiàng)目還是面臨著一些不利環(huán)境。主要是該地氣候惡劣，一年冰凍期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月。因此施工只有5個(gè)月的時(shí)間。此外，交通設(shè)施不完善。雖然與州府西昌只有11公4里的距離，但是需要花費(fèi)3個(gè)多小時(shí)才能抵達(dá)西昌，而且該縣缺乏建筑材料，這將為項(xiàng)目的實(shí)施帶來很多困難。（二）項(xiàng)目具體進(jìn)度安排.總體安排由于布拖特殊的地理氣候，每年的4-1月0是該縣項(xiàng)目建設(shè)的最好階段，為此，項(xiàng)目計(jì)劃于201年24-1月0實(shí)施。同時(shí)，出于資金節(jié)省的考慮，項(xiàng)目不擬采用齊頭并進(jìn)的方式進(jìn)行，而是完成一個(gè)進(jìn)行下一個(gè)。結(jié)合本項(xiàng)目的三個(gè)主要目標(biāo)，具體的進(jìn)度安排如下。.道路設(shè)施建設(shè)計(jì)劃于201年24月-8月進(jìn)行。在該階段，主要任務(wù)是翻修布拖縣城至昭覺縣約40公里的縣道，以實(shí)現(xiàn)等級(jí)公路目標(biāo)。.火把場(chǎng)的裝修201年29月進(jìn)行。包括場(chǎng)地的平整、音響等設(shè)備的安裝等。此外，還要進(jìn)行綠化。.宣傳布拖縣由于財(cái)力的限制，要像諸如都江堰、大連等富裕城市在電視媒體上進(jìn)行廣告宣傳是不可能的。為此，從資金以及宣傳效果等角度考慮，計(jì)劃充分利用在四川召開的各類會(huì)展進(jìn)行宣傳，比如西博會(huì)等，以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷目標(biāo)。五、項(xiàng)目資源計(jì)劃本項(xiàng)目所擁有的資源主要包括政策資源、產(chǎn)品資源、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、以及品牌資源。（一）政策資源布拖縣作為國(guó)家大涼山綜合扶貧開發(fā)的主要實(shí)施單位，根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策，在“十二五”將會(huì)獲得總額超四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作過50億元的投資，這顯然有助于該縣“朵洛荷”的開發(fā)。此外，四川省和涼山州以及布拖縣自身也推出了很多政策，以促進(jìn)該縣包括“朵洛荷”在內(nèi)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)。針對(duì)這些政策資源，有必要充分借助這些政策，從而更好的促進(jìn)“朵洛荷”的開發(fā)。（二）產(chǎn)品資源“朵洛荷”于200年4被列為涼山州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并于200年8成為四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄項(xiàng)目。近些年來隨著傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的日益飽和，非物質(zhì)文化旅游因?yàn)榭梢詭Ыo游客更多的不一般的感受，日益受到游客的追捧。彝族，作為我國(guó)重要的少數(shù)民族，“朵洛荷”作為彝族重要的旅游產(chǎn)品，可供開發(fā)的賣點(diǎn)很多，這有助于贏得四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作市場(chǎng)。為了更好的發(fā)揮“朵洛荷”的產(chǎn)品吸引力，布拖有關(guān)方面必須強(qiáng)化產(chǎn)品的挖掘，不僅要挖掘產(chǎn)品的表演內(nèi)涵，同時(shí)還要挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并且要不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈營(yíng)銷，從而更好的推動(dòng)“朵洛荷”的開發(fā)。（三）人力資源“朵洛荷”作為一種表演項(xiàng)目，一支強(qiáng)大的表演隊(duì)伍是“朵洛荷”開發(fā)的關(guān)鍵。布拖縣“朵洛荷”經(jīng)過多年的開發(fā)，已經(jīng)擁有一支龐大的表演隊(duì)伍。據(jù)該縣文化局公布的信息顯示，目前該縣“朵洛荷”專業(yè)表演人員有30人0，業(yè)余表演人員200人0。此外，由于“朵洛荷”屬于該縣的群眾表演項(xiàng)目，布拖縣還擁有近萬名的群眾表演隊(duì)伍。除了四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作表演隊(duì)伍外，布拖縣經(jīng)過幾年的人才引進(jìn)和培養(yǎng)，在旅游人才上已經(jīng)具有一定的儲(chǔ)備，具有大學(xué)本科以上學(xué)歷的專業(yè)旅游人才已經(jīng)超過10名，達(dá)到12名，其中還有一名研究生人才。（四）基礎(chǔ)設(shè)施資源該縣在近些年的發(fā)展中，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。首先，該縣新建了表演場(chǎng)地——火把廣場(chǎng)，面積超過5畝，適應(yīng)了表演需求。其次，翻修了布拖賓館等旅游設(shè)施。再次，旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)建設(shè)取得了初步成效。形成了銀飾、彝族服飾等專業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)。（五）品牌資源布拖縣“朵洛荷”具有一定的品牌資源。首先，“朵洛荷”已經(jīng)在“太陽鳥”等節(jié)目獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，而且其“朵洛荷”歌手還在有關(guān)節(jié)目上獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，這有助于“朵洛荷”的品牌建設(shè)。其次，“朵洛荷”曾進(jìn)京向國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行過匯報(bào)表演，顯然這有利于“朵洛荷”的市場(chǎng)開發(fā)和建設(shè)。另外，隨著“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，“朵洛荷”近些年來在很多地方進(jìn)行了表演，這也極大的促進(jìn)了“朵洛荷”的品牌建設(shè)。六、項(xiàng)目費(fèi)用計(jì)劃由于布拖縣是國(guó)家貧困縣，目前旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，因此，本次開發(fā)主要集中旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行開發(fā)。各項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容投資計(jì)劃如下：第一，爭(zhēng)取國(guó)家資金完善道路設(shè)施建設(shè)。按照每公里投資10萬0，布拖縣需要翻修40公里，投資400萬0。第二，完善火把廣場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)包括場(chǎng)地的平整、音響設(shè)備的安裝、座椅的裝修等，該項(xiàng)投資預(yù)計(jì)10萬0。第三，宣傳投資。目前，布拖縣“朵洛荷”的知名度還僅限于四川省內(nèi)（據(jù)該縣文化局發(fā)布的信息），為了進(jìn)一步推動(dòng)“朵洛荷”的市場(chǎng)開發(fā)，未來有必要加大宣傳。考慮到布拖縣的實(shí)際財(cái)政情況，可以積極參與“西博會(huì)”等展覽會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷。此外，還要充分利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳效應(yīng)，借助“朵洛荷”曾受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷宣傳。同時(shí)，還要積極的與《四川日?qǐng)?bào)》、《華西讀書報(bào)》等四川省內(nèi)報(bào)紙加強(qiáng)合作，積極的推動(dòng)“朵洛荷”的營(yíng)銷宣傳。預(yù)計(jì)該項(xiàng)投資30萬0。此外，還要重視演員的培訓(xùn)。計(jì)劃再培訓(xùn)10名0專業(yè)演員。一名演員的培訓(xùn)費(fèi)用為100元0，該項(xiàng)需10萬元。以上合計(jì)441萬0元。另外，為了預(yù)防意外情況，還需要準(zhǔn)備10萬0元的應(yīng)急資金，故本項(xiàng)目合計(jì)投資451萬0元。七、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃本項(xiàng)目雖然具有一定的可行性和市場(chǎng)需求，但是在項(xiàng)目開發(fā)的過程中，依四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作然存在一些風(fēng)險(xiǎn)，具體而言，這些風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：第一，資金風(fēng)險(xiǎn)。雖然本項(xiàng)目期望通過國(guó)家資金進(jìn)行投資。但是國(guó)家資金的使用具有嚴(yán)格的規(guī)定，有可能在部分資金方面難以爭(zhēng)取到國(guó)家資金，這將會(huì)影響到項(xiàng)目的實(shí)施。第二，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。由于項(xiàng)目是在政府主導(dǎo)的形式下進(jìn)行，如何監(jiān)管有關(guān)資金，保證資金真正用到四六七零零四零二二號(hào)碼論文寫作項(xiàng)目建設(shè)之中，這也是一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。如果不能有效解決這個(gè)問題，不僅將會(huì)影響到項(xiàng)目的建設(shè)，而且還有可能在人民群眾中造成不利影響。第三，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目雖然具有很強(qiáng)的市場(chǎng)需求，但是隨著各地都加大了包括“非遺”旅游產(chǎn)品的開發(fā)，布拖縣“朵洛荷”能否贏得市場(chǎng)的追捧，這樣是一個(gè)不得不考慮的風(fēng)險(xiǎn)。第四，人才風(fēng)險(xiǎn)。人才是任何事業(yè)得以持續(xù)進(jìn)行的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。布拖縣旅游人才雖然取得了一定的成績(jī)，但是人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致人才隊(duì)伍不穩(wěn)定。如何強(qiáng)化人才隊(duì)伍的穩(wěn)定，更好的服務(wù)布拖旅游開發(fā)，這也是一個(gè)重要的問題。八、項(xiàng)目控制過程針對(duì)以上風(fēng)險(xiǎn)，為了實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目的目的，計(jì)劃如下控制手段和措施。第一，加強(qiáng)與國(guó)家有關(guān)部門的溝通和協(xié)商，積極爭(zhēng)取它們對(duì)項(xiàng)目的資金扶持力度。同時(shí)，布拖縣自身要強(qiáng)化自我資金的籌資力度，比如加大縣級(jí)財(cái)政的投入，同時(shí)還可以考慮借助市場(chǎng)手段，從社會(huì)各個(gè)階層吸引有關(guān)資金，從而完善自己的籌資渠道，保證項(xiàng)目的實(shí)施。第二，針對(duì)項(xiàng)目實(shí)施中的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，