企業(yè)的外部環(huán)境分析課件

第2章

企業(yè)的外部環(huán)境分析1精選ppt課件第2章1精選ppt課件企業(yè)環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境2精選ppt課件企業(yè)環(huán)境企業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境2精選ppt課件第一節(jié)外部環(huán)境分析3精選ppt課件第一節(jié)3精選ppt課件宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境一、外部環(huán)境分類4精選ppt課件宏觀環(huán)境一、外部環(huán)境分類4精選ppt課件第二節(jié)宏觀環(huán)境因素分析5精選ppt課件第二節(jié)5精選ppt課件宏觀環(huán)境分析包括四個(gè)方面政治－法律因素經(jīng)濟(jì)因素技術(shù)因素社會(huì)因素6精選ppt課件宏觀環(huán)境分析包括四個(gè)方面政治－法律因素一、政治－法律因素

政治因素包括企業(yè)所在地的政局穩(wěn)定性、執(zhí)政黨的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨以及補(bǔ)貼政策等）以及這些政策的連續(xù)性。政府主要通過制定法律、法規(guī)來間接影響企業(yè)活動(dòng)。7精選ppt課件一、政治－法律因素政治因素包括企業(yè)所在地的如：1、振興東北老工業(yè)基地的減稅政策2、反傾銷法、配額政策、出品退稅政策VCD：中國動(dòng)畫80年

8精選ppt課件如：1、振興東北老工業(yè)基地的減稅政策8精選ppt課件二、經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國內(nèi)生產(chǎn)總值、銀行利率、失業(yè)率、消費(fèi)收入水平、通貨膨脹率等。9精選ppt課件二、經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國內(nèi)生產(chǎn)總值、銀行利率、失業(yè)例如，在越南銷售高檔汽車注意：要具體分析問題，而不能籠統(tǒng)看待，如分析經(jīng)濟(jì)水平時(shí)，不能只看“國民生產(chǎn)總值”或“人均國民生產(chǎn)總值”，而應(yīng)該具體分析各收入層次人口的具體分布情況。VCD：珠三角招工難在哪經(jīng)濟(jì)水平提高－新勞動(dòng)合同法要求加工資人民幣匯率10精選ppt課件例如，在越南銷售高檔汽車10精選ppt課件三、社會(huì)因素

社會(huì)因素包括社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念及人口統(tǒng)計(jì)特征等。如：反按揭11精選ppt課件三、社會(huì)因素社會(huì)因素包括社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念四、技術(shù)因素

技術(shù)環(huán)境指能引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)（電動(dòng)汽車）、新工藝（流水線）、新材料（感熱材料）的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景。

VCD：面對(duì)“山寨機(jī)”12精選ppt課件四、技術(shù)因素技術(shù)環(huán)境指能引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明，與第3節(jié)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析13精選ppt課件第3節(jié)13精選ppt課件

產(chǎn)業(yè)是按企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品（勞務(wù)）性質(zhì)、特點(diǎn)以及它們?cè)趪窠?jīng)濟(jì)中的不同作用而形成的工業(yè)類別。根據(jù)1987年國務(wù)院頒布的標(biāo)準(zhǔn)，我國目前有538個(gè)行業(yè)。一、基本知識(shí)14精選ppt課件產(chǎn)業(yè)是按企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品（勞務(wù)）性質(zhì)、特點(diǎn)

為什么要研究產(chǎn)業(yè)呢？制造業(yè)通迅業(yè)銀行業(yè)15精選ppt課件為什么要研究產(chǎn)業(yè)呢？15精選ppt課件二、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析

引用哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特提出的模型16精選ppt課件二、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析引用哈佛商學(xué)院教授16精選ppt課件波特認(rèn)為：

一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止在原有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間進(jìn)行，而是存在五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量。17精選ppt課件波特認(rèn)為：一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止在原有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間進(jìn)行，而五種競(jìng)爭(zhēng)力模型現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商購買商侃價(jià)能力侃價(jià)能力潛在進(jìn)入者新進(jìn)入者的威脅替代品生產(chǎn)者替代品的威脅18精選ppt課件五種競(jìng)爭(zhēng)力模型現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商購買商侃價(jià)能力侃價(jià)能力潛1、潛在進(jìn)入者的威脅

潛在進(jìn)入者對(duì)行業(yè)威脅的大小取決于：行業(yè)的進(jìn)入障礙的高低行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)反擊程度19精選ppt課件1、潛在進(jìn)入者的威脅潛在進(jìn)入者對(duì)行業(yè)威脅的大小取決于：決定進(jìn)入障礙大小的主要因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)（汽車、飛機(jī)制造業(yè)）資金需求（制藥業(yè)）銷售渠道（娃哈哈）與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無關(guān)的優(yōu)勢(shì)（資源優(yōu)勢(shì)－分眾、專利等）20精選ppt課件決定進(jìn)入障礙大小的主要因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)（汽車、飛機(jī)制造業(yè)）20精原有企業(yè)的反擊程度范旭東—永利制堿企業(yè)卜內(nèi)門劉嘉樹21精選ppt課件原有企業(yè)的反擊程度范旭東—永利制堿企業(yè)劉21精選ppt課件2、替代品的威脅可口可樂電腦和電視22精選ppt課件2、替代品的威脅可口可樂22精選ppt課件3、購買商討價(jià)還價(jià)的能力

4、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力集中度23精選ppt課件3、購買商討價(jià)還價(jià)的能力

4、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力23精選p5、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)直接影響著行業(yè)的盈利水平。24精選ppt課件5、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)直接影響現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的