戴德梁行-2023中國消費“新”格局-2023.05月

消費新格局中國打造國際消費中心2023

年

5

月大

中

華

區(qū)

研

究

部第一部分06中國打造國際消費中心/經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

/中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢

//都市圈

資源配置優(yōu)化

/第二部分18解碼中國消費者趨勢/城市群中產(chǎn)階層

/?城青年

//“銀發(fā)上網(wǎng)族”/第三部分30撬動中國城市消費潛力/城市商/15

分鐘生活圈

/

低碳綠色消費

//健康消費

/

元宇宙

/業(yè)“第三空間”/“首店經(jīng)濟(jì)”/第四部分52要點總結(jié)第五部分54附錄目/北京亮馬河國際風(fēng)情水岸

/上海張園/天津大直沽菜市場

/

廣州太古匯

//深圳華為全球首家旗艦店

/重

慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)

//錄摘要中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，擴(kuò)大內(nèi)需成為我國十四五時期乃至未來十幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點。在此背景下，中國提出培育建設(shè)國際消費中心城市。中心城市將發(fā)揮以點帶面的引領(lǐng)帶動作用，促進(jìn)全國消費持續(xù)增長和提質(zhì)升級。國際消費中心城市是國內(nèi)消費市場升級的高級形態(tài)，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。中國打造國際消費中心具有以下重

大意義：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢；都市圈資源配置優(yōu)化……2023

年

1

月至

2023

年

4

月期間消費者，并且訪談了多位新銳品牌的高管。通過洞察中國消費者和市場的新趨勢，幫助牌商和零售物業(yè)的業(yè)主挖掘市場機(jī)遇，制勝未來。，戴德梁行調(diào)研了中國

23

座城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的

3,622

名品隨著產(chǎn)階層、?城青年、“銀發(fā)上網(wǎng)族”正逐漸成為中國消費主力群體，其需求、偏好及行為也呈現(xiàn)出新的變化。中國科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以及城市群高質(zhì)量發(fā)展，城市群中品牌商和零售物業(yè)的業(yè)主將借國際消費中心城市東風(fēng)之勢，不斷挖掘消費新增長點，從而撬動中國城市消費潛力：城市商業(yè)“第三空

”?拓寬消費新場景；“首店經(jīng)濟(jì)”?激發(fā)消費新動能；15分鐘生活圈?提升居民幸福指數(shù)；低碳綠色消費?引領(lǐng)生活新風(fēng)尚；健康消費?開啟消費新模式；元宇宙?重塑消費生活體驗……目錄寄語甄仕奇Shaun

Brodie中國區(qū)商業(yè)部

大中華區(qū)研究內(nèi)容主管董事總經(jīng)理

及華東區(qū)研究部主管duke.sq.zhen@shaun.fv.brodie@中國培育建設(shè)國際消費中心城市為零售心業(yè)主帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計中央及地方政府

能性、時尚性和稀缺性，而且也更加重

視商場的體將繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)‘首店經(jīng)濟(jì)’、‘夜經(jīng)濟(jì)’、傳統(tǒng)

驗感、社交化和數(shù)智化。品牌商與零售物業(yè)業(yè)主將改造、智慧商、15

分鐘生活圈

等方面的工作，

不斷推陳出新，助力中國國際消費中心城市的建設(shè)助力中國零售市場整體品質(zhì)及消費活躍度的提升。

和發(fā)展。戴德梁行多年來深度洞察中國零售市場和戴德梁行商業(yè)部將繼續(xù)深耕中國零售市場，為中國

房地產(chǎn)市場，為政府、投資商、房地產(chǎn)開發(fā)商和零成為全球領(lǐng)先的零售市場而不懈努力?！?/p>

提供專業(yè)的服務(wù)?！鄙毯唾徫镏?/p>

在中國消費升級背景下，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功商圈圈售商4消費“新”格局引言過去幾十年，中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，我國居民生活質(zhì)量顯著提高，中國也躍居成為全球第二大消費市場。近年來，隨著濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。擴(kuò)大內(nèi)需成為我國十四五時期乃至未來十幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略基點。中國經(jīng)中央和各地方政府正在采取各項政策措施來擴(kuò)大消費。例如，2021

年十四五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)“形成強(qiáng)大國內(nèi)市場”，提出堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱（2022―2035

年）》和《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》；2023

年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。點。2022

年

12

月，中共要在此背中心城市。中心城市將發(fā)揮以點帶面的引領(lǐng)帶動作用，促進(jìn)全國消費持續(xù)增長和提質(zhì)升級。品牌商和零售物業(yè)的業(yè)主將借國景下，中國提出培育建設(shè)國際消費際消費中心城市東風(fēng)之勢，挖掘新興消費領(lǐng)域增長點，滿足國內(nèi)居民不斷升級的消費需求。2023

年

1

月

至

2023

年

4

月

期

間梁行調(diào)研了中國

23

座城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的

3,622名消費者，并且訪談了多位新銳品牌的高管。通過洞察中國消費者和市場的新趨勢，幫助品牌商和零售物業(yè)的業(yè)主挖掘市場機(jī)遇，制勝未來。，

戴

德中國打造國際消費中心5第一部分中國打造國際消費中心消費是對全面促進(jìn)消費做出一系列重

大部署，“培育建設(shè)國際消

心城市（圖

1）。費中心城市”是其中一項重

任務(wù)。中國國際消費中心城市在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，促進(jìn)產(chǎn)品國際消費中心城市是國內(nèi)消費市場升級的高級形態(tài)，也是服務(wù)、人才、技術(shù)、資本、信息等多元消費要素的供需對接、對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。2021

自由流通與創(chuàng)新融合，優(yōu)化消費資源的全球配置，從而激年

7

月

19

日，國務(wù)院批準(zhǔn)北京、上海、廣州、天津、重

發(fā)中國經(jīng)濟(jì)增長的潛能。國際消費中心城市對于中國加快慶五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。深圳、

構(gòu)建以內(nèi)循環(huán)為主體的“雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局”具有重武漢、長沙、西安、杭州、南京等十幾個城市也相繼發(fā)布

大意義。我國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎和壓艙石。中央及地方政府

了建設(shè)國際消費中心城市的方案，爭創(chuàng)第二批國際消費中要、圖

1：首批

5個國際消費中心城市試點，以及競逐第二批國際消費中心城市的潛力城市首批國際消費中心城市試點競逐第二批國際消費中心城市的潛力城市哈爾濱長春沈陽北京天津大連太原青島濟(jì)南鄭州西安南京合肥武漢上海杭州成都重慶南昌長沙福州昆明廣州深圳南海諸島南寧資料來源：公開資料整理，戴德梁行研究部?？?消費“新”格局經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型現(xiàn)階段，促進(jìn)消費增長成為了中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新征程過去幾十年，中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。中國長期穩(wěn)定的社會環(huán)境、豐富的自然資源力成本，以及開放包容的營商環(huán)境，吸引了大量跨國公司來華投資興業(yè)。同時，中國的企業(yè)也抓住這一歷史性機(jī)遇，充分利用國內(nèi)的支持性政策、人口紅利，以及供應(yīng)鏈穩(wěn)定性與效率，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。、低廉的勞動近年來，隨著高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)紛紛加快轉(zhuǎn)型升級，向智能化、綠色化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型。而服務(wù)業(yè)企業(yè)則加快向?qū)I(yè)化、高品質(zhì)、多樣化、數(shù)字化和價值鏈高端延伸?？萍妓教岣?、低端勞動力成本上漲，以及篤行綠色低碳發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)已由受新冠疫情和國際地緣政治沖突加劇的影響，全球經(jīng)濟(jì)面長疲軟的風(fēng)險。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)形勢，中國中央及各地方政府將擴(kuò)大內(nèi)需放在

2023

年經(jīng)濟(jì)工作的首位。隨著疫情防控政策的調(diào)整，以及政策措施的支持，中國居民消費意愿增強(qiáng)，消費支出逐步恢復(fù)。2023

年

3

月份，中國社會消費品零售總額達(dá)到

37,855

億元，同比增長

10.6％（圖

2）。臨通脹高企和增根據(jù)戴德梁行的數(shù)據(jù)，2023

年

1至

4

月份，北上廣深四個一線城市中高端購物中心的日均客流量較去圖

2：中國社會消費品零售總額同比增速（2022年

3月

–

2023年

3月）15%年同期大幅度增長（圖

3）。部分商圈

客流量已恢復(fù)或超過

2019

年10%同期水平。中國零售市場已全面復(fù)蘇，并且煥發(fā)勃勃生機(jī)。5%2023

年“五一”假期，全國國內(nèi)0%旅游出游合計

2.74

億人次，同比增長

70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019

年同期的

119.09%；實現(xiàn)國-5%內(nèi)旅游收入

1,480.56

億元，同比增長

128.90%，按可比口徑恢復(fù)至

2019

年同期的

100.66%。-10%-15%資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部圖

3：中國一線城市購物中心的日均客流量（2022年

1月―4月與

2023年

1月―4月）客流量40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000市域級

區(qū)域級

社區(qū)級

市域級

區(qū)域級

社區(qū)級

市域級

區(qū)域級

社區(qū)級

市域級

區(qū)域級

社區(qū)級北京上海廣州深圳2023年3月

2023年4月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2023年1月2023年2月資料來源：戴德梁行商業(yè)部，戴德梁行研究部中國經(jīng)濟(jì)向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)型從發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看，美英日德等國家在

20

世紀(jì)

相較于全球發(fā)達(dá)國家，中國的消費潛力仍有待釋放。根據(jù)90

年代之前先后完成了工業(yè)化目標(biāo)，開始進(jìn)入以服務(wù)業(yè)、

世界銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021

年中國最終消費占比

GDP

為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、知識經(jīng)濟(jì)等為經(jīng)濟(jì)支撐的“后工業(yè)社會”時代。

54.3%，而美國、英國、法國、德國、日本、韓國等發(fā)達(dá)消費的持續(xù)增長推動了這些國家的高新技術(shù)行業(yè)、制造業(yè)、

國

家

的

占

比

則

分

別

為

82.6%、82.8%、76.9%、71.4%、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和綠色行業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些國家的經(jīng)濟(jì)也從

75.3%、64.3%，我國最終消費占

GDP的比重

仍較低（圖

4）。生產(chǎn)主導(dǎo)型、投資主導(dǎo)型向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)型。8消費“新”格局圖

4：中國與部分發(fā)達(dá)國家最終消費支出對

GDP增長的貢獻(xiàn)率對比（2010年?

2021年

)90%80%70%60%50%40%中國美國英國法國德國日本韓國資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部資料來源：世界銀行，戴德梁行研究部現(xiàn)階段，中國經(jīng)濟(jì)正在從生產(chǎn)主導(dǎo)型、投國際消費中心城市將在以下六個方面發(fā)力，培育以消費為動力促進(jìn)和帶動經(jīng)濟(jì)的新增長極：資主導(dǎo)型向消費主導(dǎo)型轉(zhuǎn)型。1.

聚集優(yōu)質(zhì)消費資源。引導(dǎo)企業(yè)增加優(yōu)質(zhì)商牌經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)；加快培育和發(fā)展服務(wù)消費品和服務(wù)供給；發(fā)展品產(chǎn)業(yè)。2.

建設(shè)新型消費商圈。打造一批具有較強(qiáng)國際影響力的新型消費商圈，推進(jìn)智慧商圈

建設(shè)；加快商業(yè)街提檔升級，重

點開展步行街改造提升工作。3.

推動消費融合創(chuàng)新。推動實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造一批商旅文體聯(lián)動示范項目；促進(jìn)傳統(tǒng)百貨店、大型體育場館、閑置工業(yè)廠區(qū)向中心等新型發(fā)展載體轉(zhuǎn)變。消費體驗中心、休閑娛樂中心、文化時尚4.

打造消費時尚風(fēng)向標(biāo)。培育發(fā)展一批國際產(chǎn)品和服務(wù)消費新平臺；鼓勵國內(nèi)外重要消

費品牌發(fā)布新產(chǎn)品、新服務(wù)；促進(jìn)時尚、創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。5.

加強(qiáng)消費環(huán)境建設(shè)。開展城市環(huán)境美化建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平；完善便捷高效的立體交通網(wǎng)絡(luò)；建立健全高效物流配送體系；健全市場監(jiān)管和消費維權(quán)體系。6.

完善消費促進(jìn)機(jī)制。制定完善促進(jìn)消費相關(guān)政策，提升城市消費競爭力。中國的國際消費中心城市將發(fā)揮以點帶面的引領(lǐng)帶動作用，促進(jìn)全國消費持續(xù)增長和提質(zhì)升級。中國打造國際消費中心9中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢國際消費中心城市不僅僅是的產(chǎn)品、服務(wù)、人才、技術(shù)、資本、信息等進(jìn)行全球化的超級鏈接、整合、創(chuàng)新，從而創(chuàng)造最大的消費市場價值和社會價值。中國培育建設(shè)國際消費中心城市，有助于在以下三個方面充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢：指

“購物天堂”，實質(zhì)上是將多元消費要素，包括自由流動圖

5：人才紅利中國各類受教育程度人數(shù)占比（2021年）北京上海盡管中國青壯年人口占總?cè)丝诒戎卣谥鸩较陆?。但是在未來較長時天津間壯

江蘇內(nèi)，中國仍擁有龐大規(guī)模的青陜西廣東山西年群體。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022

年我國

16—59

歲的勞動年齡人口約

8.8

億人。而美國、歐盟、日本的

16—59

歲勞動年齡人口分別為2.1

億

、3.2億和0.6

億。吉林內(nèi)蒙古湖北遼寧浙江重慶鑒于中國新一代青壯年群體普遍擁寧夏黑龍江有良好的教育背景，中國的“人口湖南新疆海南紅利”沒有消失，“人才紅利”正在形成。新一代青壯年群體在生產(chǎn)山東福建端和消費端為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。根據(jù)第七次全國人口普查公報的數(shù)據(jù)顯示，我國接受高等教育的人口已超過

2.4

億，新增勞動力平均受教育年限達(dá)到

13.8

年。北京市、上海市、天津市、江蘇省等

10

個省市的大專及以上學(xué)歷人數(shù)占比高達(dá)

17%

以上（圖

5）。甘肅江西河南安徽四川河北青海廣西云南西藏0%20%40%60%高中（含中專）80%其他100%大學(xué)（大專及以上）資料來源：第七次全國人口普查公報，戴德梁行研究部10消費“新”格局國際消費中心城市在人才政策、科研平臺、基方面不斷提高城市的宜居水平，吸引人才長期居住。北京、上海、深圳、廣州、杭州已經(jīng)成為中國最具人才吸引力城市，碩士及以上人才向一線和新一線城市集聚趨勢明顯（圖

6）。規(guī)模龐大的優(yōu)質(zhì)勞動力資源為城市的集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能、新材料、金融保險、專業(yè)服務(wù)業(yè)、綠色低碳等尖礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育與醫(yī)療保障、社會文明、綠色發(fā)展等端行業(yè)發(fā)展提供了有力的人才支撐。圖

6：中國最具人才吸引力城市

30強(qiáng)（2021年）排名1城市北京上海深圳廣州杭州成都蘇州南京武漢長沙西安無錫人才吸引力指數(shù)100.090.487.7排名16城市東莞寧波鄭州人才吸引力指數(shù)45.444.944.1217318481.519廈門42.7573.12021重慶40.639.6670.5合肥金華天津嘉興常州珠海紹興溫州昆明中山764.222232425262728293039.3861.138.4951.038.4101149.137.947.037.11213141546.836.3青島佛山濟(jì)南45.745.645.635.235.234.7資料來源：智聯(lián)招聘，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

11圖

7：超大規(guī)模消費市場最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總

增長的貢獻(xiàn)率（2011年?

2023年一季度）中國已經(jīng)連續(xù)多年為全球第二大消費市場和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。2022

年，社會消費品零售總額實100%80%現(xiàn)

44

萬億元，其中網(wǎng)上商品零售額達(dá)到了

12

萬億元。中國的最60%終消費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重已連續(xù)

11

年保持在

50%

以上（圖40%7）。20%隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快0%速增長，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大。目前，中國中等收入群體規(guī)模約為

4

億人，占比約為

30%。國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測，2030

年我國中等收入群體將超過

50%。資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部中等收入群體的快速增長不僅促進(jìn)消費需求增長，還推動了消費升級。根據(jù)中國家庭追蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)，中產(chǎn)階級的消費觀聚焦于提升生活品質(zhì)，以及智力和健康的發(fā)展，花費在文化娛樂、家居家電、汽車、旅游、美妝護(hù)膚、運(yùn)動健身和教育等消費領(lǐng)域的支出占比較高（圖

8）。圖

8：中國不同收入家庭的消費結(jié)構(gòu)（2022年）35%30%25%20%15%10%5%0%低收入家庭：年收入在6萬元以下高收入家庭：年收入在31萬元以上中等收入家庭：年收入在6至31萬元資料來源：中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS），戴德梁行研究部12消費“新”格局值資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部圖

：中國不同收入家庭的消費結(jié)構(gòu)（年）中國的購物中心和零售商不斷探圖

9：16個一二線城市中高端購物中心存量（2016年?

2025年）索消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，中國百萬平方米從而拓展消費空間和消費維度，滿足消費者的物質(zhì)和精神需求。140120100此外，過去十年，國內(nèi)中產(chǎn)階級群體的快速增長還推動了中國零售市場的持續(xù)優(yōu)化升級。根據(jù)戴德

梁

行

的

數(shù)

據(jù)，2022

年，

中

國16

個一二線城市中高端購物中心存量突破了

1

億平方米（圖

9）。80604020-中國打造國際消費中心城市將推動億級商圈

向數(shù)字智慧、時尚潮低收入家庭：年收入在

萬元以下高收入家庭：年收入在

萬元以上中等收入家庭：年收入在

至

萬元流、多元體驗，以及綠色生態(tài)等方向繼續(xù)蝶變，充分釋放中國的消費市場潛能。資料來源：戴德梁行研究部資料來源：中國家庭追蹤調(diào)查（

），戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

13產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性增強(qiáng)經(jīng)過多年發(fā)展，中國的制造業(yè)已經(jīng)形成完備產(chǎn)業(yè)體系。中

應(yīng)鏈在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間國擁有

41

個工業(yè)大類、207

個工業(yè)中類、666

個工業(yè)小類，

地區(qū)同質(zhì)化競爭突出；高端創(chuàng)新要素過度向一線和新一線全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。

城市傾斜。2022

年，中國制造業(yè)增加值達(dá)到了

33.52

萬億人民幣（圖10），制造業(yè)規(guī)模占全球比重

約

30%。

中國打造國際消費中心有助于各區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的協(xié)同在國際消費中心城市的引領(lǐng)下，各地區(qū)提升跨區(qū)域產(chǎn)品盡管如此，中國的部分產(chǎn)業(yè)尚處于全球價值鏈的中低端，

輸、人才流動、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)分工的合作水平，暢通供關(guān)鍵核心技術(shù)有待突破。高端芯片、智能儀表儀器、醫(yī)藥

應(yīng)鏈循環(huán)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作，形成強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和醫(yī)療器械等高端產(chǎn)品依賴進(jìn)口。同時，中國的產(chǎn)業(yè)鏈供

韌性的合力。布局上發(fā)展不平衡。比如，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰＿\(yùn)圖

10：中國制

業(yè)增加

（2012年?

2022年）萬億元5050%40%30%20%10%0%40302010020122013201420152016201720182019202020212022中國制造業(yè)增加值（萬億元）占GDP比重（%）資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部14消費“新”格局都市圈資源配置優(yōu)化隨著中國服務(wù)業(yè)占

GDP

比重

超過了制造業(yè)，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入“后工業(yè)化”時代。伴隨人才、資本等資源要素在城市內(nèi)部和城市之間的流動配置，空間聚集已經(jīng)從“產(chǎn)業(yè)聚集”轉(zhuǎn)向“城市聚集”。釋放都市圈聚集效應(yīng)在“后工業(yè)化”時代，集聚效應(yīng)是以促進(jìn)城市群發(fā)展為抓手，全面形成“兩橫三縱”城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略格局，明確提出以京津冀、長三角、珠三角等

19

大城市群推動我國城鎮(zhèn)化空間格局不斷完善（圖

11）。實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要因素?！笆奈濉币?guī)劃提出，圖

11：中國

19個城市群分布圖哈長城市群老工業(yè)基地振興創(chuàng)新示范區(qū)綠色生態(tài)城鎮(zhèn)化天山北坡城市群遼中南城市群國家高端能源化工產(chǎn)業(yè)基地民族地區(qū)城鄉(xiāng)一體化試驗區(qū)京津冀城市群呼包鄂榆城市群世界級城市群中國連接歐亞大陸的重山西中部城市群要-中心蘭州

西寧城市群具有緩沖和環(huán)境服務(wù)功能的國家生態(tài)戰(zhàn)略保護(hù)區(qū)山東半島城市群寧夏沿黃城市群連接京津冀與長三角城市群關(guān)中平原城市群海洋經(jīng)濟(jì)示范區(qū)中原城市群西部開放和“一帶一路”戰(zhàn)略樞紐世界級的旅游目的地長三角城市群中西部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)試驗區(qū)引領(lǐng)內(nèi)地對外開放世界級城市群成渝城市群長江中游城市群城鄉(xiāng)一體化和生態(tài)保護(hù)示范區(qū)引領(lǐng)西部創(chuàng)新試驗區(qū)引領(lǐng)內(nèi)地對外開放中西部新型城鎮(zhèn)化試驗區(qū)內(nèi)陸開放示范區(qū)黔中城市群粵閩浙沿海城市群山區(qū)新型城鎮(zhèn)化試驗區(qū)生態(tài)宜居城市群中國面生態(tài)宜居城市群滇中城市群向南亞東南亞開放的核心區(qū)珠三角城市群世界級城市群北部灣城市群連接海上絲綢

之路和東盟的戰(zhàn)略樞紐資料來源：chinabrie?,戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

15中國建設(shè)國際消費中心有利于發(fā)揮中心城市、都市圈

和城

國際消費中心城市將廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)市場主體和優(yōu)質(zhì)商市群的集聚力，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。城市群的中心

、服務(wù)，加快培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的本城市將整合產(chǎn)品、服務(wù)、人才、技術(shù)、資本和信息等資源土品牌

。2022

年，中國獨角獸企業(yè)主要集中在北京、上海、素，注重

創(chuàng)新研發(fā)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。而周

邊的城市和

深圳、杭州、廣州、南京、青島、蘇州、天津、武漢等中鄉(xiāng)鎮(zhèn)則成為制造業(yè)生產(chǎn)基地和生態(tài)旅游地。中心城市、中

心城市。京津冀、長三角以及粵港澳大灣區(qū)城市群的獨角小型城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間實現(xiàn)分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)。

獸企業(yè)數(shù)量占全國獨角獸企業(yè)的

85.8%（圖

12）。品要圖

12：中國獨角獸企業(yè)分布情況（2022年）9080706050403020100資料來源：《全球獨角獸企業(yè)

500

強(qiáng)發(fā)展報告（2022）》，戴德梁行研究部圖

13：助推城鄉(xiāng)融合發(fā)展中國城鎮(zhèn)人口和農(nóng)村人口數(shù)量（2012年?

2022年）百萬根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2022

年末全國常住人口城鎮(zhèn)化率為

65.22%，比上年末提高

0.50

個百分點（圖13）。雖然，中國城鎮(zhèn)人口比重

不斷上升，但現(xiàn)階段依然有近

4.9

億人常年生活在農(nóng)村，鄉(xiāng)村消費潛力有待釋放。1,6001,4001,2001,00080070%60%50%40%30%20%10%0%60040020002012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022城鎮(zhèn)人口（百萬）農(nóng)村人口（百萬）城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀?）資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部16消費“新”格局相較于大中型城市，縣級和鄉(xiāng)級的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平滯后。鄉(xiāng)業(yè)服務(wù)、醫(yī)礎(chǔ)設(shè)施時，一些鄉(xiāng)村的供應(yīng)鏈和價值鏈發(fā)展也相對滯后，鏈接發(fā)達(dá)地區(qū)和高水平產(chǎn)發(fā)展紅利的能力圖

14：農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線村的交通出行、商附加值高療衛(wèi)生與公共教育等基亟待完善。同品營銷渠道市特色商品與服業(yè)發(fā)展、分享科技化種、技術(shù)育種農(nóng)資農(nóng)技品牌化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升農(nóng)產(chǎn)品深加欠缺。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?；N植養(yǎng)創(chuàng)新場化隨著中國培育建設(shè)國際消費中產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)、分配、流通、消費等環(huán)節(jié)在城心城市，不同務(wù)級殖化工附加值低鄉(xiāng)之間實現(xiàn)打通，給鄉(xiāng)村的配套設(shè)施和服務(wù)帶來許多細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會。下游上游傳統(tǒng)科技化專業(yè)化規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資料來源：和君咨詢，戴德梁行研究部當(dāng)前，中國農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)正在往規(guī)?；?、科技化和品牌化方向發(fā)圖

15：展。農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)規(guī)劃布局中國鄉(xiāng)村游客規(guī)模及增長情況（2017年?

2021年）溫控倉儲基地體系，提高冷鏈物流能力和標(biāo)準(zhǔn)化水平。農(nóng)產(chǎn)批發(fā)市場等流通平臺與農(nóng)村合作社、村民合作，構(gòu)建種植、養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易一體化全產(chǎn)業(yè)鏈（圖

14）。億人次品4060%50%40%30與此同時，我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)30%20%10%0%發(fā)展加速，游客規(guī)模不斷擴(kuò)大（圖

15）。鄉(xiāng)村旅游承接本地及周

邊周

末度假需求，既滿足了城市居民放松休閑的需求，也成為農(nóng)民增收的有效途徑。20100展望未來，除了北京、上海、廣州、重

慶、天津，將會有更多城市進(jìn)入國際消費中心城市建設(shè)行列，進(jìn)一步促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和提質(zhì)升級。-10%20172018201920202021游客規(guī)模（億人次）同比增長（%）資料來源：中國旅游研究院，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

17第二部分解碼中國消費者趨勢隨著群中產(chǎn)階層、?城青年、“銀發(fā)上網(wǎng)族”正逐漸成為中國消費主力群體，其需求、偏好及行為也呈現(xiàn)出新的變化。中國科技發(fā)展、居民收入增加、人口結(jié)構(gòu)改變，以及城市群高質(zhì)量發(fā)展，城市城市群中產(chǎn)階層在中國，城市群是吸納中等收入群體的主要載體。目前，

“悅己消費”正在中國興起，主要分為以下三種類型：中國

12

大城市群地區(qū)人口已超過

9

億，約為全國總?cè)丝诘?/p>

65%。而

12大城市群地區(qū)的中等收入群體達(dá)到

3.3億人，約占中國中等收入群體的

82.5%?！吧缃恍蛺偧合M”是實現(xiàn)自我滿足感和幸福感；“即時型悅己消費”是指消費者通過購買商品或服務(wù)實現(xiàn)短期享樂和情感體驗；指消費者為社交相關(guān)的內(nèi)容付費，未來，中國中等收入群體規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。城市群中產(chǎn)階層將成為中國消費升級的最主要力量，其消費理念和消“發(fā)展型悅己消費”是指消費者為教育，以及身心的健費行為主要發(fā)生以下變化：康投資，提升自我價值感?！皭偧合M”興起根據(jù)戴德梁行的調(diào)研，

50%

以上的受訪者計劃在

2023年增加人際交往、旅游、子女教育和休閑娛樂方面的支出。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，城市群中產(chǎn)階層家庭的物質(zhì)生

與此同時，另有近

47.9%

的受訪者計劃增加學(xué)習(xí)提升、活越來越富裕，消費者不再滿足于吃飽穿暖的物質(zhì)需求。

運(yùn)動健身方面的支出，說明疫情后，城市群中產(chǎn)階層追求其消費理念從過去追求物質(zhì)、品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿傋晕业?/p>

更親密家人和朋友、更享受學(xué)習(xí)、更身心健康的生活（圖情感消費需求。16）。18消費“新”格局圖

16：城市群中產(chǎn)階級在主要消費領(lǐng)域的消費意愿變化（2021年和

2023年）人際交往旅游子女教育休閑娛樂學(xué)習(xí)提升運(yùn)動健身3C產(chǎn)品汽車美妝護(hù)膚家居家電居住服飾鞋包食品飲料0%20%40%60%減少5%及更多80%100%增加5%及更多不變（-5%~5%）資料來源：戴德梁行研究部周末或節(jié)假日，前往餐廳就餐，相約去博物館、郊區(qū)游覽

城市群的其他城市或周

邊鄉(xiāng)村游憩。根據(jù)戴德梁行的調(diào)研，或看音樂劇、脫口秀等表演，讓自己在繁重

的工作之外得

79.3%

的受訪者將增加外出就餐的頻次；在周

末或節(jié)假日，以放松已經(jīng)成為城市群中產(chǎn)階層的生活常態(tài)。尤其在疫情

最受城市群中產(chǎn)階層青睞的游憩場所為郊區(qū)、周

邊城市

/后，中國消費者“外出”消費的意愿增強(qiáng)。

鄉(xiāng)村、商場，以及同城景點，58.9%

以上的受訪者計劃增加這五個場所的游憩次數(shù)；受一些因素的影響，約

38.2%隨著城市間交通便利度提升，以及疫情防控政策的優(yōu)化，

的城市群中產(chǎn)階層境外游計劃取消或延期（圖

17）。中國消費者已經(jīng)不局限于在同城消費，他們會在周

末前往圖

17：周末或節(jié)假日，城市群中產(chǎn)階層消費意愿變化（2021年和

2023年）外出就餐郊區(qū)旅游（周邊城市/鄉(xiāng)村）商場同城景點公園展覽旅游（境內(nèi)）劇場旅游（境外）宅家0%20%40%60%80%100%增加5%及更多不變（-5%~5%）減少5%及更多資料來源：戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

19新務(wù)實主義現(xiàn)如今，中國城市群中產(chǎn)階層不再熱衷于過度的物質(zhì)消費，

由于小眾品其消費理念正在向著高品質(zhì)、有節(jié)制、可持續(xù)等方向發(fā)展。

為品牌支付溢價的意愿明顯下降。產(chǎn)品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計、健康、性價比，以及潮流已經(jīng)成為中國消費者購買商最看的因素（圖

18）。牌的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計越來越好，使得中國消費者品品重圖

18：影響中國消費者購買的主要因素（2023年）時尚

美妝產(chǎn)品品質(zhì)性價比產(chǎn)品品質(zhì)健康產(chǎn)品設(shè)計潮流性價比潮流價格健康網(wǎng)紅或明星效應(yīng)價格品牌品牌購物體驗環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計環(huán)保包裝網(wǎng)紅或明星效應(yīng)購物體驗包裝1.02.03.0食品4.05.01.02.03.0文創(chuàng)產(chǎn)品4.05.0產(chǎn)品口味產(chǎn)品品質(zhì)健康產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品品質(zhì)性價比性價比潮流環(huán)保價格價格健康品牌包裝包裝環(huán)保購物體驗網(wǎng)紅或明星效應(yīng)潮流購物體驗網(wǎng)紅或明星效應(yīng)品牌1.02.03.04.05.01.02.03.04.05.0備注：1是非常不重要；2是不重要；3是中等；4是重要；5是非常重要。資料來源：戴德梁行研究部隨著短視頻和直播的普及，中國城市群圖

19：中國消費者主要從哪些渠道獲得商品信息并決策購買（2023年）直播電商18-29歲中產(chǎn)階層獲取商信息和購買商品品的渠戶外廣告道更為多元化。根據(jù)戴德梁行的調(diào)研，線上廣告城市群中產(chǎn)階級主要從電商平臺、直播電商、實體店內(nèi)試用，以及網(wǎng)紅試用30-39歲59歲測評或點評網(wǎng)站獲得商品信息并決策購店內(nèi)試用買。值得關(guān)注的是，近幾年，隨著以上抖音、快手等從短視頻娛樂平臺開始向“短視電商平臺頻+

直播”模式轉(zhuǎn)型，直播電商40-49歲已成50-59歲為中國消費者獲取商品信息并決策購買社交平臺朋友網(wǎng)紅試用測評的主要推薦渠道之一（圖

19）?；螯c評網(wǎng)站資料來源：戴德梁行研究部20消費“新”格局雖然

Z

世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，但相較于

30-39

和

40-49

歲間的消費者，更多的Z世代會通過線下實體店獲得商1.

Z

世代更懂購物、社交和游憩。2.

Z

世代在追求時尚品信息并決策購買。造成這種情形的主要原因包括：得享受生活，會在周

末或節(jié)假日前往購物中心或商業(yè)街就餐、娛樂、潮流、個性化的同時，對于購物體驗性要求更高。購物中心和商業(yè)街通過打造豐富多彩又新潮有趣的消費場景，滿足了年輕一代對于購物體驗性、娛樂和社交的需求，吸引了更多年輕人前往消費。圖

20：傳統(tǒng)文化回歸中國消費者對待具有中國元素商品和服務(wù)的消費態(tài)度（2023年）隨著優(yōu)先購買

無偏好

不考慮審視自身文化的價值，探尋身份認(rèn)同和文化認(rèn)同中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力增強(qiáng)，國人開始重

新。在中國消費者，尤其年輕一代消費者的眼中，中華文化不再是“落后”、“古板”、“守舊”的代名0.0%82.6%17.4%詞，而是一種古為今用、世濟(jì)其美的“東方潮流”。根據(jù)戴德梁行的調(diào)研，93%

的中國消費者會為具有中國文化、中國元素、中國傳統(tǒng)技藝、中國科技的和服務(wù)付費（圖

20）。商品資料來源：戴德梁行研究部近年來，在傳承中創(chuàng)新的中國元素不只是美，也是當(dāng)下年輕人的選擇。根據(jù)百度熱點數(shù)據(jù)，在

2023

年

1

月至

4

月，

20—29

歲和

30—39

歲的年輕人最為關(guān)注國潮話題，占比分別為

40.2%

和父母的審圖

21：百度熱搜國潮話題（2023年

1月至

4月）TOP

1

國潮品牌TOP

2中國制造29.7%。根植于中國傳統(tǒng)文化的國潮品牌、中國制造、國風(fēng)、中華文化、國潮音樂節(jié)已成為中國年輕人消費的熱門關(guān)鍵詞（圖

21）。TOP

3

國風(fēng)TOP

4

中華文化TOP

5

國潮音樂節(jié)20歲以下

20-29歲

30-39歲40-49歲

49歲以上資料來源：百度熱點，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

21中國上下五千年歷史、幅員遼闊

的地域，以及復(fù)雜多樣的地理和氣候環(huán)境造就了中華文化的多樣性和包容性。江南文化、中原文化、齊魯文化、荊楚文化、巴蜀文化、嶺南文化、閩臺文化、西域文化、蒙古文化等代表著區(qū)域特色的屬地文化，為國潮提供了豐富的文藝素材、形象、美學(xué)、精神、符號和理念。網(wǎng)友在社交媒體上創(chuàng)作并發(fā)布具有屬地文化氣息的短視頻、直拍等內(nèi)容，加速了國潮的流行。2023

年，天宮空間站、熊貓“和花”、寺廟賞花、淄博燒烤、泰山、大唐不夜城等具有中國傳統(tǒng)文化和屬地文化特色的

IP

在抖音、快手、b

站、微博、微信、小紅書等社交媒體平臺爆火出圈

。以熊貓熱為例，熊貓粉絲采用共享圖

22：抖音

iPanda熊貓頻道和淘寶大熊貓“和花”周邊熱度（截至

2023年

4月）模式“云養(yǎng)熊貓”，眾籌為認(rèn)養(yǎng)的。如果野生熊貓，粉絲還可以眾籌為它們建立社會公益型保護(hù)地。同時，熊貓購買食物、玩具等物品是粉絲可以通過紅外相機(jī)

24

小時觀察大熊貓繁育、日常起居等的情況。人們對熊貓喜愛不僅限于其可愛的外形，和平、友愛的象征，更多是帶著身上的故事，這種新的視角為熊貓注入了更強(qiáng)大的

IP

價值。熊貓頂流明星“和花”、“萌蘭”等先后粉絲的視角去發(fā)掘每一只熊貓登上多個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜第一。截至2023年

4月，

抖

音

平

臺

iPanda熊

貓

頻

道

的

粉

絲

數(shù)

量

已

經(jīng)

達(dá)

到433.2萬，

大

熊

貓

話

題

已

有

295億次播放。熊貓“和花”微博超話粉絲數(shù)超

56

萬，周

邊銷量增長了906%（圖

22）。在國潮的潮流風(fēng)尚中心、景區(qū)商業(yè)將新時代價值精神和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，融入到商設(shè)計、商業(yè)空間場景和景區(qū)商中，品牌、購物品業(yè)資料來源：抖音，淘寶，戴德梁行研究部場景中，使得中國消費者尋找到了“精神的契合”。22消費“新”格局?城青年新城青年是指來自三四線城市和縣城，出生于

20

世紀(jì)

80

和

90

年代，接受了基礎(chǔ)教育的青年群體。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019

年，我國新城青年數(shù)量達(dá)到

2.27

億人。新城青年已成為中國消費升級的新生力量。蘊(yùn)藏消費潛能盡管?城青多的可自由支配資產(chǎn)進(jìn)行消費（圖

23）。

時，?城青年所處的職場環(huán)境內(nèi)卷情況較少，有更多時間和精力陪伴家人、朋友聚會和娛樂。年的收入水平?jīng)]有大城市青年高，但他們生活成本相對較低、房貸壓力小，有更圖

23：?城青年住房情況（2023年）二套住房自有住房（無貸款）

自有住房（有貸款）住在父母的房產(chǎn)中租房5%31%28%30%6%資料來源：戴德梁行研究部抖音、快手、B

站、小紅書、微信等新媒體構(gòu)成了中國全民

在經(jīng)濟(jì)壓力與職場壓力較小的情況下，由于中國互聯(lián)網(wǎng)和參與的社交媒體平臺，使得個人在表達(dá)自己的觀點時有更大

現(xiàn)代物流的發(fā)展縮短了信息傳播和購買渠道的鴻溝，使?的平等空

和話語權(quán)，不

地域、不

年齡、不

階層之

有了更多的消費空

。?城青年對于新消費品的認(rèn)知隔閡被打破，城鄉(xiāng)消費的認(rèn)知差異正在逐步縮小。

和創(chuàng)新娛樂活動的需求正在增加。城年牌中國打造國際消費中心

23?城青發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)戴德梁行的不完全統(tǒng)計，中國的

261

座

以上連鎖智能健身房品牌；3

家及以上電影院。418

個縣三四線城市擁有

3

萬平米以上的購物中心或百貨，平均每

城有

1,000

平米以上的連鎖超市，平均每個縣城有

2

個及個三四線城市具有

5

個及以上的連鎖新式茶飲品牌；3

個

以上連鎖新式茶飲品牌；1

家及以上電影院（圖

24）。年的消費升級為品牌商和購物中心業(yè)主帶來了新的

及以上連鎖烘焙品牌；2

個及以上連鎖咖啡品牌；2

個及圖

24：中國三四線城市和縣城的零售行業(yè)情況（2023年

4月）資料來源：戴德梁行研究部261

418座三四線城市個縣城≥1≥1三萬平米以上購物中心或百貨一千平米以上超市≥5≥2新式茶飲品牌

新式茶飲品牌≥3≥1烘焙品牌

電影院≥2咖啡品牌≥2智能健身房品牌≥3電影院24消費“新”格局根據(jù)紅餐品牌研究院的數(shù)據(jù)顯示，圖

25：新式茶飲品牌門店分布（2022年）二、三線城市的新式茶飲門店數(shù)占比最高，分別達(dá)到了

23.7%、22.2%，超越了一線、新一線的城市占比，而二線及以下城市的門店數(shù)總占比超過了

70%（圖

25）。25%20%15%此外，隨著交通、物流倉儲等基礎(chǔ)10%設(shè)施在中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的完

，?快捷的前往一二線城市文旅消費，在網(wǎng)上購買全國乃5%城青年可以方便0%至全球的商品。截至

2022

年底，中國高鐵總里程達(dá)到

4.3

萬公里（圖

26）。

約

94%

的?城青表示半個小時之內(nèi)車程可達(dá)高鐵站；100%

受訪的?城青年認(rèn)為網(wǎng)購物流速度和收發(fā)驛站建設(shè)較三年前有很大提升。一線城市

新一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市年資料來源：紅餐品牌研究院，戴德梁行研究部圖

26：中國高鐵覆蓋情況（2023年

4月）4.3萬公里中國高鐵總里程93.9%的?城青年表示半個小時之內(nèi)車程可達(dá)高鐵站資料來源：公開資料整理，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

25圖

27：?城青年在主要在消費需求方面精神消費持續(xù)擴(kuò)大消費領(lǐng)域的消費意愿變化（2021年和

2023年），54%

以上的旅游休閑娛樂?城青年計劃增加旅游、休閑美妝護(hù)膚娛樂、美妝護(hù)膚、汽車、子女汽車教育領(lǐng)域的消費支出。在旅游、休閑娛樂、子女教育、學(xué)習(xí)提子女教育學(xué)習(xí)提升3C產(chǎn)品升等消費領(lǐng)域，?城青年與城市群中產(chǎn)階級的一樣更愿意為精神消費買單。而有別于城市人際交往運(yùn)動健身家居家電服飾鞋包群中產(chǎn)階級，?城青年對美妝居住護(hù)膚、汽車、3C

產(chǎn)品的消費需食品飲料求持續(xù)擴(kuò)大（圖

27）。0%20%40%60%80%100%增加5%及更多不變（-5%~5%）減少5%及更多有別于一二線城市擁有大量的外來人口，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口主

為本地居民。?城資料來源：戴德梁行研究部28：青年普遍與父母居住在同一城圖中國年輕一代主要的社交娛樂方式（2023年）市或地區(qū)，與親朋好友的聯(lián)系更為緊密。在周

末或節(jié)假日，上網(wǎng)（玩游戲、瀏覽短視頻、看劇等）96%

的?城青年會與家人和朋運(yùn)動健身友一

逛街；92%

的?城青年逛街觀展會與親朋好友見面聊天、聚餐旅游游樂場游玩聚會交流聚會（圖

28）。公園游憩看電影桌游、劇本殺等看書相較于一二線城市，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的展覽館、劇場、體育館、游樂園

等娛樂休閑設(shè)施不夠多樣化且消費偏高。在周郊游參加音樂節(jié)等活動末和節(jié)假日，與一二線城市青逛市集（早市或夜市）現(xiàn)場觀看體育比賽棋牌年前往音樂節(jié)、劇場、展會、劇本殺、體育館等多樣化的休年的其他劇場看劇閑娛樂方式不

，?城青0%20%40%60%娛樂場所較為固80%100%化（圖

28）。上網(wǎng)（玩游戲、瀏覽短視頻、看劇等）?城青年持續(xù)擴(kuò)大的休閑娛樂逛街消費需求，以及三四線城市和聚會交流鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)自然景觀資源將吸公園游憩逛市集（早市或夜市）引休閑娛樂業(yè)態(tài)品牌和文旅

IP郊游搶灘下沉市場。棋牌看電影旅游運(yùn)動健身看書游樂場游玩桌游、劇本殺等劇場看劇其他觀展參加音樂節(jié)等活動現(xiàn)場觀看體育比賽0%20%40%60%80%100%26消費“新”格局資料來源：戴德梁行研究部“銀發(fā)上網(wǎng)族”根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國

50

歲以上人口達(dá)到了

4.87

億?！般y發(fā)上網(wǎng)族”是指年齡在50

歲以上并經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的人群。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，銀發(fā)上網(wǎng)族的消費理念和消費行為呈現(xiàn)新趨勢：網(wǎng)絡(luò)消費新生力量隨著體、網(wǎng)購已不再是年輕人的專利，越來越多的老年人學(xué)習(xí)使用短視頻、微信、移動支付、網(wǎng)上購物、線上掛號等小程序。根據(jù)《2022

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》的數(shù)據(jù)，2022

年

8

月，銀發(fā)網(wǎng)民月活規(guī)模為2.97

億，同比增長12.5%，月均使用時長為

121.6

小時，同比增長8.6%，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字適老化的推進(jìn)，老年人正在更好的融入智能生活。社交媒增速明顯高于全網(wǎng)平均水平（圖

29）。圖

29：銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模和月人均使用時長（2022年

8月）小時億人4200+2.0%+8.6%32101501005002021年1月2022年1月全網(wǎng)用戶銀發(fā)網(wǎng)民資料來源：《2022

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

27由于抖音等短視頻社交媒體沒有復(fù)雜的編輯技巧，老年人

為了讓老年人更便可以在平臺上輕松創(chuàng)建自己的內(nèi)容。短視頻社交媒體為當(dāng)

的升級。老年人僅需在

APP

切換長輩模式，便可以放大今老年人提供了獲取資訊、社交和表達(dá)自我的新工具，加

頁面、語音輸入文字、專屬人工客服提供服務(wù)。同時，長強(qiáng)了老年人與其他幾代人的聯(lián)系，幫助他們更好地融入現(xiàn)

輩模式還新增了買菜、買藥等功能。電商平臺和直播電商代生活。抖音、快手等短視頻社交媒體已經(jīng)成為最受老年

購物已成為中國銀發(fā)族獲得商信息并決策購買的主要人歡迎的小程序（圖

30）。

道（圖

31）。捷地網(wǎng)購，一些電商平臺做出了適老化品渠圖

30：銀發(fā)網(wǎng)民月人均使用時長

TOP10

APP（2022年

8月）所屬行業(yè)短視頻短視頻短視頻

即時通訊

短視頻

綜合資訊

綜合資訊

綜合資訊

短視頻

短視頻小時50160140120100806040200403020100月人均使用時長月人均使用時長TGI備注：月人均使用時長

TGI：目標(biāo)人群中啟動某個

APP

媒介的人均使用時長除以該

APP

媒介總體的人均使用時長

*100。資料來源：《2022

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》，戴德梁行研究部28消費“新”格局圖

31：中國銀發(fā)族主要用百貨等生活必需品，擴(kuò)展到了購買手機(jī)、文玩收藏、滋補(bǔ)、智能產(chǎn)品等改善類、升級類的商從哪些渠道獲得商品信息并決策購買（2023

年）現(xiàn)如今，銀發(fā)上網(wǎng)族網(wǎng)購的商品已經(jīng)從原來的日社交平臺朋友推薦網(wǎng)紅試用測評或點評網(wǎng)站品。年輕的消費心態(tài)電商平臺“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體在其求學(xué)和就業(yè)階段趕上了中國的改革開放，個人財富有所積累；退休后又正處在中國高質(zhì)量發(fā)展階段，醫(yī)療和養(yǎng)老保障水平不斷提高。因此，中國的“銀發(fā)上網(wǎng)族”群體有閑也相對有錢。店內(nèi)試用線上廣告戶外廣告觀看卡網(wǎng)紅地已經(jīng)不再是專屬于年輕人的休閑娛樂方式，越來越多的老年人抱著開放的心態(tài)學(xué)習(xí)和嘗試。短視頻、玩網(wǎng)游、養(yǎng)寵物、旅游、露營、打直播電商資料來源：戴德梁行研究部在老年群體消費結(jié)構(gòu)占比中，旅游休閑占比絕大部分比重

。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，旅游休閑占比高達(dá)

57%；老年電商、保健產(chǎn)品和養(yǎng)老機(jī)圖

32：構(gòu)占比分別為

16%、8%

和

7%（圖

32）。根據(jù)全國老齡委的調(diào)查顯示，2016

年至

2020

年，中國老年文旅消費年均增速達(dá)

23%，2021

年超7,000

億元。

“銀發(fā)族”已成為我國文旅市場的中國老年群體消費結(jié)構(gòu)占比（2022年）線上服裝化妝美容重要消費群體。文化娛樂更多的品到老年人作息時間、生活習(xí)慣等特點，提供給“銀發(fā)上網(wǎng)族”更多類型的適老化產(chǎn)品和增設(shè)早間費時段等服務(wù)，方便老年人的日常生活和娛樂。牌商、購物中心業(yè)主和文旅企業(yè)將考慮養(yǎng)老機(jī)構(gòu)消保健產(chǎn)品展望未來，城市群中產(chǎn)階層、?城青上網(wǎng)族”不斷涌現(xiàn)的消費新需求和龐大的消費潛力，將推動中國零售市場提質(zhì)升級，帶動中國經(jīng)濟(jì)長期向好。年和“銀發(fā)旅游休閑老年電商資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

29第三部分撬動中國城市消費潛力建設(shè)國際消費中心城市對激活和拉動消費需求發(fā)揮著心城市將順應(yīng)中國消費升級趨勢，聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商、服務(wù)，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費資源的集聚地。重要作用。中國的國際消費中品中國城市將主要從以下幾個方面著力，加快建設(shè)國際消費中心城市：城市商業(yè)“第三空

”?

拓寬消費新場景20

世

紀(jì)

70

年

代，

美

國

社

會

學(xué)

家

雷·

奧

爾

登

堡（Ray

中國國際消費中心城市的政府、房地產(chǎn)投Oldenburg）從城市及社會研究角度，提出了“第三空間服務(wù)商力于升級改造城市的商業(yè)街區(qū)和公共空間，旨在的概念。他將居住的地方稱之為“第一空間”，花大量時

創(chuàng)造具有經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性的，全方位的公民友好環(huán)境，推動用于工作的地方稱為“第二空間”，而“第三空間”則

城市轉(zhuǎn)型發(fā)展。居住和工作地點以外的非正式公共聚集場所，可以供人放松、聚集和社交的空間資商、開發(fā)商和”著間是。根據(jù)公共空間項目（PPS），優(yōu)質(zhì)場所需要滿足下列條件：在中國，新型城鎮(zhèn)化的飛速發(fā)展和人們消費觀念的升級，易于通達(dá)

;舒適，有良好的形象;使得消費者非常看重

在家、工作之外的第三空間。活動豐富

;有溫度的城市商業(yè)“第三空間”利于交際......城市商業(yè)“第三空間”既是當(dāng)?shù)鼐用癯B(tài)化的生活、休閑、......使人們反復(fù)想要花時間來體驗（圖

33）。娛樂空間，也是外來游客體驗?zāi)康牡匚幕蜕畹闹匾臻g。30消費“新”格局圖

33：優(yōu)質(zhì)場所的四個組成部分社交

使用情況環(huán)境

及活動關(guān)鍵屬性場所無形要素便捷性

舒適性衡量指標(biāo)及連通性

及形象資料來源：公共空間項目，戴德梁行研究部可達(dá)性舒適和形象活動社交屬性場所的可達(dá)性是指與周環(huán)境的連接，包括視覺上的連接。一個優(yōu)質(zhì)的城市公共空間往返便捷（步行，公共交通或

地。提供各種類型的座

來參觀打卡，而不只是現(xiàn)，這樣的場所會很快成位對成功至關(guān)重

。人

一次性游覽。更重

為當(dāng)?shù)氐臒衢T地點，會見們會被提供各種座位組

，精心選制的活動將

朋友，鄰里暢談，接待訪合和眾多座位的空間吸引更廣泛的人群，在

客，或只是創(chuàng)造日常輕松吸引。在這些地方，總

不同時間到訪，以進(jìn)一

愉悅的社交體驗。近處都能看有座位可以滿足游客

/

步幫助場所的塑造。

例動的進(jìn)行。

市民任何時間下的歇腳

如，幼兒園

活動將在早的需求。

上吸引小朋友及父母，一個干凈，安全，休息，起來很有吸引力的空間往往是游客和居民心中的熱門目的

的活動驅(qū)使人們反復(fù)前

具有挑戰(zhàn)性，但是一旦實選擇活動對于創(chuàng)造一個一個場所的社交屬性永遠(yuǎn)不應(yīng)該被低估。想要要為優(yōu)質(zhì)的社交場所可能圍輕松，且看美好的場所和體驗至關(guān)成重。各類型可供參與汽車），進(jìn)出方便要要的，走動和體驗都很容易。根據(jù)規(guī)劃和發(fā)展，行人應(yīng)是所該可以無論從遠(yuǎn)處還是到大部分活五人制足球場將在放學(xué)后吸引年齡稍大的學(xué)生，而現(xiàn)場樂隊將在晚上吸引成年人。中國打造國際消費中心

31以北京亮馬河國際風(fēng)情水岸為例，這圖

34：和工作”，為公共生活、居民交往、商業(yè)活動提供載體?！傲榴R河模式”的創(chuàng)新是我國城市空間治理的一次標(biāo)桿性探索，以企業(yè)、商家、政府共同維系的步行友好空間，共同運(yùn)營的活動空間，構(gòu)建河岸與城市共情的商業(yè)想象（附錄中的中國零售物業(yè)情況（2023年

4月）個項目構(gòu)建了有別于居住空間空間的城市商業(yè)“第三空間2,100條經(jīng)營面積超過2萬的步行街;步行街總存量超過1億平方米。6,835個建筑面積超過3萬的零售物業(yè);案例研究

1）。零售物業(yè)總存量超過5.4億平方米。“第三空間”具有城市調(diào)性的城市商業(yè)中國的房地產(chǎn)市場步入了存量發(fā)展時資料來源：戴德梁行商業(yè)部，戴德梁行研究部代。根據(jù)戴德梁行的不完全統(tǒng)計，中國經(jīng)營面積在

2

萬平方米以上的步行街超過

2,100

條，總經(jīng)營面積超過了1

億平方米；建筑面積在

3

萬平方米城市商業(yè)“第三空間”類型象限圖圖35：以上的零售物業(yè)超過了

6,835

個，精神消費型總建筑面積超過了

5.4

億平方米（圖34）。泉州上海盤活存量商業(yè)資產(chǎn)、探索差異化發(fā)展?？谀Ｊ匠蔀榱顺鞘挟?dāng)?shù)卣⑼顿Y商、北京房地產(chǎn)開發(fā)商國際消費中心城市除了正在加快打造世界一流的商，還在積極推進(jìn)特和服務(wù)商的共同使命。圈色成都廈門指針型

均衡型文化商業(yè)街區(qū)和

15

分鐘生活圈

的建天津設(shè)，令城市兼具國際范、本土文化和煙火氣。廣州南寧深圳鄭州中國的絕大多數(shù)城市有著或百年建城史。悠久的歷史文化造就了各個城市間極具地域性的消費特千年建城史呼和浩特蘭州重慶色貴陽和消費習(xí)慣。根據(jù)《中國城市繁榮活力

2020

報告》的研究，不同城市商市井消費型業(yè)

“第三空間化，泉州、上海以精神消費型“第三空間”占比更高，而貴陽、蘭州、重慶則以市井消費為主（圖

35）?！睒?gòu)成了明顯的類型分資料來源：《中國城市繁榮活力

2020

報告》，戴德梁行研究部城市間心業(yè)主和零售只有入境問俗，創(chuàng)新商業(yè)模式和特色空間發(fā)展。我們品牌要適應(yīng)并擁抱消費者多樣的需求，創(chuàng)作創(chuàng)實現(xiàn)“千店千面”，才能快速吸引人氣，增加消費者的粘性。

新的場景和豐富多彩的文化內(nèi)容。并且與零售業(yè)合作，打造新型的體驗業(yè)態(tài)。”的消費特色和消費習(xí)慣沒有孰優(yōu)孰劣之分。購物中

某知名文化演藝品牌表示：“中國文化演藝市場正在蓬勃商，商32消費“新”格局智慧城市商業(yè)“第三空間”現(xiàn)階段，中國的各個城市正在大力推進(jìn)商慧商建設(shè)指南（試行）》指出，有條件的城市可開展智慧商建設(shè)試點示范，加強(qiáng)移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應(yīng)用。業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為消費者帶來了全新體驗。商務(wù)部印發(fā)的《智圈圈智慧商圈

以大數(shù)據(jù)平臺為核心，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立面向消費者、商業(yè)企業(yè)、運(yùn)營機(jī)構(gòu)和政府部門的服務(wù)體系。在以下方面實現(xiàn)數(shù)字化升級：1.

數(shù)據(jù)獲取數(shù)據(jù)中心歸集了商共享來自規(guī)劃、公安、交通等單位的相關(guān)數(shù)據(jù)（圖

36）。圈規(guī)劃、商業(yè)體、網(wǎng)點、客流、消費等多種數(shù)據(jù)，并與城市政務(wù)大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)了互通，圖

36：新街口商圈數(shù)據(jù)采集商圈

客流數(shù)據(jù)南京市政務(wù)云秦淮區(qū)政務(wù)大數(shù)據(jù)中心商圈

消費數(shù)據(jù)新街口商圈

數(shù)據(jù)子平臺多端企業(yè)消費數(shù)據(jù)上報重點流通企業(yè)資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，戴德梁行研究部2.

消費服務(wù)主要包括圍繞消費者的出行、消費、健康、社交和娛樂需求，提供相應(yīng)的無感停車、智能路燈、AI

健身、機(jī)器人導(dǎo)購、虛擬試衣鏡、裸眼

3D、數(shù)字孿生商店等服務(wù)（圖

37）。圖

37：新街口商圈智能感知系統(tǒng)123大數(shù)據(jù)AI物聯(lián)網(wǎng)千人千面資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

33機(jī)器人技術(shù)

&

人臉支付商品洞察摘機(jī)

貨架熱力圖3.

交通引導(dǎo)4.

信息推送5.

移動支付手機(jī)

VR

實景導(dǎo)航能以第一視角幫助根據(jù)消費者之間智能化推送門店信息、商信息和折

和自助結(jié)賬等。扣券，這不僅能避免消息的重

復(fù)推送，核心商被“電子圍還能減少消費者選購商的時間網(wǎng)格，每個網(wǎng)格的人流量被實時監(jiān)控，密度超過一定警戒值，系統(tǒng)便會自動觸發(fā)不同層級的安保。不同的觸發(fā)條件，來

包括一碼通付、人臉支付、刷掌支付購物達(dá)人、外地游客在錯綜復(fù)雜的交品通環(huán)境中精準(zhǔn)找到想逛的店鋪。同時，圈欄”劃分為多個品。6.

物流配送7.

公共服務(wù)8.

運(yùn)營管理依托商流支撐平臺和物流配送體系，逐步實

通信、交通等公共信息，實現(xiàn)收費查詢、

備管理、智慧環(huán)保等服務(wù)，提升商現(xiàn)“商即時配送、主城區(qū)

4

小時內(nèi)

網(wǎng)上業(yè)務(wù)處理、動態(tài)服務(wù)查詢等功能。

內(nèi)建筑物的數(shù)字化和智慧化水平。同送達(dá)、區(qū)縣（自治縣）24

小時內(nèi)送達(dá)”

時還包括云巡店、客群

AI

畫

像、貨的物流配送服務(wù)，推行“先行賠付”

架熱力圖、商戶服務(wù)等模塊，為商消費保障計劃。

和購物中心帶來活力。圈

電子商務(wù)平臺，建設(shè)商圈

物

公共服務(wù)平臺包括：稅務(wù)、供水、燃?xì)狻?/p>

以智慧安防、智慧能效、智慧設(shè)施設(shè)圈圈戶2023

年

1

月，國家商務(wù)圖

38：首批全國示范智慧商圈、全國示范智慧商店名單（2023年）部公布了首批全國示范智商店名單，共

12慧商序號

地區(qū)

全國示范智慧商圈

全國示范智慧商店個全國示范智慧商圈圈、161北京天津上海北京市三里屯商圈

三里屯太古里南區(qū)個全國示范智慧商店（圖2天津市佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈

創(chuàng)意米蘭生活廣場38）。3上海市豫園

外灘金融中心商圈金鷹國際南京購物中心南京市新街口商新街口蘇寧易家旗艦店在中國，創(chuàng)新的開發(fā)模式和數(shù)字技術(shù)將合力推動4江蘇圈湖濱銀泰“第三空間”的優(yōu)化和升5杭州市湖濱商圈浙江

解百商業(yè)級，令消費者對城市商業(yè)6

杭州市武林商圈

杭州大廈的“第三空間”充滿了前所未有的新期待。78安徽山東合肥市淮河路商圈

百大鼓樓名品中心金座濟(jì)南市泉城路商圈

泉城路貴和購物中心正佳廣場廣州市天河路商廣州友誼商店正佳店9圈廣東10廣州市北京路商圈

新大新國風(fēng)重慶環(huán)球購物中心慶市解放碑

-

朝天門商慶來福士購物中心11重慶重圈重12四川成都市春熙路商圈

成都國際金融中心資料來源：國家商務(wù)部，戴德梁行研究部34消費“新”格局“首店經(jīng)濟(jì)”?

激發(fā)消費新動能消費是質(zhì)和未來。首店的加持，讓城市消費平添了底氣，自帶的

累計引進(jìn)各類首店

1,073

家，數(shù)量領(lǐng)跑全國；北京共有文化基因與商業(yè)的藝術(shù)氣息碰撞出靈感的火花，結(jié)合區(qū)域

812

家品牌首店落地，數(shù)量上穩(wěn)居國內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊；發(fā)展的不同屬性，呈現(xiàn)出迷人的色彩，讓城市的氣質(zhì)更加

成都引進(jìn)各類首店

708

家，已成為觀察西部商業(yè)、國內(nèi)商獨特，讓未來充滿可能與想象。

業(yè)乃至全球品牌和消費動向的前沿窗口。其他城市也在通過各種方法引進(jìn)首店（圖

39）。人和世界相處的一種方式，也在定義一個城市的氣

近幾年，我國首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速增長期。2022

年，上海首店的引進(jìn)及規(guī)模化聚集，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以推動實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型。張園目。張園

的零售和中國首店，注重

“首店”、“首秀”、“首發(fā)”效應(yīng)，助力南京西路商成為全國乃至全球的奢侈品牌聚集地（附錄中的案例研究

2）。是上海中心城區(qū)首個采用“留改拆”城市更新試點項部分匯聚了眾多頂級奢侈品牌的全球首店圖

39：圈中國一二線城市首店數(shù)量（2022年）首店1,2001,0008006004002000上海北京成都武漢深圳南京杭州重慶廣州西安天津零售業(yè)態(tài)餐飲業(yè)態(tài)休閑娛樂業(yè)態(tài)生活服務(wù)業(yè)態(tài)資料來源：贏商大數(shù)據(jù)，戴德梁行商業(yè)部，戴德梁行研究部中國打造國際消費中心

35更優(yōu)化的營商環(huán)境近年來，中國陸條例》《外商資企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動方案》，對外商策的梳理和總結(jié)如下：資促進(jìn)、保護(hù)和管理等作出統(tǒng)一規(guī)定。2023

年

1

月，我國政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵外商資設(shè)立研發(fā)中心的若干措施》，加大對外商資在華設(shè)立研發(fā)中心、開展科

不同，獎勵金額不同，基本維持在50—500

萬元左右。技研發(fā)創(chuàng)新活動的支持力度。

另外，也有更高的獎勵金額，如廣州引進(jìn)亞洲首店最高獎勵

1,000

萬元。續(xù)發(fā)布《外商投資法》《外商投資法實施

戴德梁行基于對十城市商務(wù)局對外發(fā)布的首店經(jīng)濟(jì)獎勵政投投投：基于引進(jìn)首店的“級次”的資金

(獎勵或補(bǔ)貼

)方面投首發(fā)/首秀活動獎勵方面：一次性的獎勵支持基本在中國政府一系列務(wù)實舉措，為在華外商資企業(yè)營造了良投好發(fā)展環(huán)境。世界銀行的《2020

營商環(huán)境報告》顯示，100—200

萬元左右。中國的總體排名上升

15

位，名列第

31

名，這也是世界銀老字號扶持獎勵方面：大部分城市給出比較模糊的獎勵行營商環(huán)境報告發(fā)布以來中國的最好名次。政策；但是像廣州、重

慶給出了具體的獎勵金額，廣州最高獎勵不超過

50

萬元，重

慶最高獎勵不超過

100良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景和不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，使中國繼續(xù)萬元。成為全球投資興業(yè)的熱土。2022

年，中國實際利用外資1.23

萬億元人民幣，同比增長

6.3%（圖

40）。受此積極的影響，全球品牌商看好中國的消費市場，加大圖

40：在華投續(xù)看好中國消費市場，約

79%

的品牌將繼續(xù)擴(kuò)張；新能汽車與新式茶飲

/

咖啡品牌將繼續(xù)強(qiáng)勢擴(kuò)張，以期擴(kuò)大其市場份額；連鎖餐飲方面，約

64%

具有菜品色和運(yùn)營優(yōu)勢的連鎖餐飲品牌將保持強(qiáng)勢擴(kuò)張（圖

41）。資力度。根據(jù)戴德梁行的調(diào)研，國際時尚零售商繼中國實際利用外資規(guī)模（2021年和

2022年）源2022年1.23萬億元特2021年1.16

萬億元某知名服飾品牌表示：“公司看好中國經(jīng)濟(jì)長期增長前景資料來源：國家統(tǒng)計局，戴德梁行研究部和消費市場潛力，未來將持續(xù)擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)。2023年，公司將繼續(xù)保持穩(wěn)步拓店節(jié)奏，同時還將優(yōu)化門店運(yùn)營。未來，公司將會不斷探索新的符合中國人消費偏好的商模式，會開設(shè)城市奧萊倉門店和體驗中心。”此外，上海、北京、廣州、深圳、重

慶、天津、成都等一二線城市相繼出臺扶持與引導(dǎo)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，推動首店經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)新高地。業(yè)圖

41：品牌商在中國的拓店計劃（2023年）奢侈品美妝服飾餐飲烘培咖啡與新式茶飲生活方式生活服務(wù)精品超市新能源汽車兒童教育與娛樂休閑娛樂0%20%40%60%80%100%尚不確定計劃新開1-50家門店計劃新開50-500家門店計劃新開500家以上門店資料來源：戴德梁行研究部36消費“新”格局孵化潛力品牌圖

42：部分具有全球影響力的中國品牌（排名不分先后）2022

年

8

月，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指