第4講-市場結構課件

第4講市場結構

2-4學時第4講市場結構

2-4學時1一、教學目的：通過本章學習，使學生掌握市場結構，理解相應市場下企業(yè)行為。二、教學要求1、掌握四種市場結構；2、理解每種市場結構下的企業(yè)行為；三、教學重難點1、重點：利潤最大化條件、四種市場結構2、難點：利潤最大化條件四、教學安排課堂講授+討論=2學時

一、教學目的：2一、市場結構市場結構也叫做市場類型，是反映賣方競爭程度不同的市場狀態(tài)。經(jīng)濟學中根據(jù)以下四個特征來區(qū)分市場結構。1.交易者數(shù)量（賣者數(shù)目）2.交易產(chǎn)品的單一性（產(chǎn)品差異程度）3.進入市場有無障礙(難易程度）4.交易者得到的信息是否完全（企業(yè)控制價格能力）一、市場結構市場結構也叫做市場類型，是反映賣方競爭程度不同的3西方經(jīng)濟學一般將市場結構分為4種類型：☆完全競爭市場☆完全壟斷市場☆壟斷競爭市場☆寡頭壟斷市場西方經(jīng)濟學一般將市場結構分為4種類型：☆完全競爭市場☆4四種基本的市場類型之比較市場類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差別程度對價格控制的程度進入市場的難易程度接近的商品市場完全競爭很多無差別沒有很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別較小比較容易輕工業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷很少有差別或無差別較大比較困難汽車制造石油開采完全壟斷一家不可替代很大不可能公用事業(yè)四種基本的市場類型之比較市場類型廠商產(chǎn)品差別對價格控制的程度5二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式

1、完全競爭買者和賣者很多產(chǎn)品同質的生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對市場的信息是很靈通。條件二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式6

2、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策

——在完全競爭市場上，企業(yè)只能通過調(diào)整自己的產(chǎn)量來達到利潤的最大化。需求量SDPQ價格P=d=AR=MR*企業(yè)是價格接受者企業(yè)需求曲線交易量需求量SDPQ價格P=d=AR=MR*企業(yè)是價格接受者企業(yè)需7企業(yè)利潤最大化的必要條件企業(yè)利潤最大化的必要條件8Q3-MR=MC為最優(yōu)產(chǎn)量均衡條件:MR=MC即:P=MCAC最低的產(chǎn)量Q4是生產(chǎn)效率P=AR=MR=dQACMCPpcbQ1Q2

Q3

Q4

Ｑ3-MR＝MC為最優(yōu)產(chǎn)量，AC最低的產(chǎn)量Q2是生產(chǎn)效率最高點，是單位產(chǎn)品利潤最大點，但不是企業(yè)總利潤最大點。Q3-MR=MC為最優(yōu)產(chǎn)量均衡條件:MR=MCAC最低的9經(jīng)濟學對完全競爭企業(yè)行為模式的評價。1）P=AC，市場交換是公平的；2）P=AC的最低點，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高；3）P=MC，資源配置實現(xiàn)最優(yōu)化。若P>MC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對不足；若P<MC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品相對過多。經(jīng)濟學對完全競爭企業(yè)行為模式的評價。10完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析

1）關于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。

2）關于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價，但能根據(jù)市場價格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最低點生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。3）關于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析11三、完全壟斷（一）完全壟斷只有一個生產(chǎn)者——市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線沒有替代品——壟斷商品與其它商品有很高的差異性。進入市場存在很大的障礙——潛在的競爭對手不能進入市場企業(yè)是價格的制定者（二）壟斷市場的成因：規(guī)模經(jīng)濟（自然壟斷）、原料控制、政府特許、專利發(fā)明三、完全壟斷（一）完全壟斷12完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預壟斷企業(yè)的弊端1、高價格。P>AC獲得經(jīng)濟利潤，分配不公平；2、產(chǎn)量不足。P>MC資源配置不合理，生產(chǎn)不足；3、生產(chǎn)效率低。不是在AC的最低點進行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。政府的干預1.反對壟斷行為----制定和執(zhí)行反壟斷法2.政府對自然壟斷企業(yè)進行管制完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預壟斷企業(yè)的弊端13四、壟斷競爭（一）壟斷競爭1、市場上有許多賣主；2、產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性；3、企業(yè)可以比較自由地進出市場；4、交易者的信息基本是完全的。四、壟斷競爭（一）壟斷競爭14只要市場價格大于平均成本，企業(yè)就能獲得超額利潤。若市場價格等于平均成本，則企業(yè)處于盈虧平衡點。若市場價格低于平均成本但高于平均變動成本，則企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損階段，但企業(yè)仍會經(jīng)營。若市場價格低于平均變動成本，則企業(yè)應停業(yè)關門。只要市場價格大于平均成本，企業(yè)就能獲得超額利潤。15壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中采用非價格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱為品質變異。產(chǎn)品的差別可從兩個角度來造成：

一是在產(chǎn)品自身品質的變異上下功夫，這是品質競爭；一是從消費者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭。壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中采用非價格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱16不同商品的廣告費用占總銷售額的百分比商品商品商品%%%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19不同商品的廣告費用占總銷售額的百分比商品商品商品17壟斷競爭企業(yè)的評價P=AC，經(jīng)濟利潤為零，分配是公平的；P>MC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；企業(yè)不是在AC最低點生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足企業(yè)的競爭策略價格競爭策略產(chǎn)品差異化策略促銷策略低成本策略壟斷競爭企業(yè)的評價18五、寡頭壟斷（一）寡頭壟斷幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供給。寡頭壟斷分類：純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質的；有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質的。五、寡頭壟斷19

一般的，寡頭壟斷市場符合下列條件：（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有幾家企業(yè)就控制了產(chǎn)品的極大部分供給。（2）產(chǎn)品同質或異質。（3）進出市場都有很大障礙。（4）信息不完全。一般的，寡頭壟斷市場符合下列條件：（1）市場上的企業(yè)數(shù)20（二）價格領導模型價格領導(priceleadership)

即由行業(yè)中某一個企業(yè)來制訂和變動價格，其他企業(yè)在相當程度上的自動跟著定價和變動。根據(jù)企業(yè)的性質，其可分為：（1）晴雨表型價格領導：指領導企業(yè)象晴雨表一樣能夠對市場變化作出靈敏反映。（2）支配型價格領導：指領導企業(yè)在該行業(yè)中占有支配地位。（3）低成本型價格領導：指領導企業(yè)在該行業(yè)中成本最低。（二）價格領導模型價格領導(priceleadershi21基本設定：寡頭之間達成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤。卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，控制市場。中東的石油輸出國組織（OPEC）就是卡特爾模型的一個典型案例。卡特爾模型是以全體企業(yè)的總利潤最大為目標，這就相當于多工廠的壟斷企業(yè)。根據(jù)所面臨的市場需求曲線可以確定市場上總的邊際收益曲線MR。又可根據(jù)參加卡特爾各企業(yè)的邊際成本曲線橫坐標之和構成總的邊際成本曲線MC。MR和MC交點，決定了卡特爾的總產(chǎn)量，由市場需求曲線決定了卡特爾統(tǒng)一的市場價格。按企業(yè)成員的邊際成本都相等的原則，進行產(chǎn)量限額的分配。（三）卡特爾模型基本設定：寡頭之間達成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利22（四）博弈論模式（對策論）1、納什均衡的含義假設有n個人參與博弈，給定其他人戰(zhàn)略的條件下，每個人選擇自己的最優(yōu)戰(zhàn)略（個人最優(yōu)戰(zhàn)略可能依賴于也可能不依賴于其他人的戰(zhàn)略），所有參與人選擇的戰(zhàn)略一起構成一個戰(zhàn)略組合。納什均衡指的是這樣一種戰(zhàn)略組合，這種戰(zhàn)略組合由所有參與人的最優(yōu)戰(zhàn)略組成，也就是說，給定別人戰(zhàn)略的情況下，沒有任何單個參與人有積極性選擇其他戰(zhàn)略，從而沒有任何人有積極性打破這種均衡。（四）博弈論模式（對策論）1、納什均衡的含義232、囚徒困境納什均衡就是（坦白，坦白）：給定B坦白的情況下，A的最優(yōu)戰(zhàn)略是坦白；同樣，給定A坦白的情況下，B的最優(yōu)戰(zhàn)略是坦白。而且這時（坦白，坦白）不僅是納什均衡，而且是一個占優(yōu)戰(zhàn)略均衡，就是說，不論對方如何選擇，個人的最優(yōu)選擇是坦白。B坦白抵賴A坦白抵賴-8/-80/-10-10/0-1/-1每個囚徒有兩種戰(zhàn)略：坦白或抵賴。每格中的兩個數(shù)字代表對應戰(zhàn)略組合下兩個囚徒的支付。第一個數(shù)字是第一個囚徒的支付，第二個數(shù)字是第二個囚徒的支付。2、囚徒困境納什均衡就是（坦白，坦白）：給定B坦白的情24囚徒困境反映了一個很深刻的問題，就是個人理性與集體理性的矛盾。如果兩個人都抵賴，各判刑1年，顯然比都坦白各判刑8年好。但這個帕累托改進辦不到，因為它不滿足個人理性要求，（抵賴，抵賴）不是納什均衡。即使兩人在被警察抓住之前建立一個攻守同盟，這個攻守同盟也是沒有用，因為它不構成納什均衡，沒有人有積極性遵守協(xié)定。囚徒困境反映了一個很深刻的問題，就是個人理性與集體理性的矛盾253、囚徒困境在經(jīng)濟學上的應用兩個寡頭企業(yè)選擇產(chǎn)量的博弈如兩企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，選擇壟斷利潤最大化的產(chǎn)量，每個企業(yè)都可以得到更多的利潤，但卡特爾協(xié)定不是一個納什均衡，因為給定對方遵守協(xié)議的情況下，每個企業(yè)都想增加產(chǎn)量，結果是，每個企業(yè)都只得到納什均衡產(chǎn)量的利潤，它小于卡特爾產(chǎn)量下的利潤。有些情況下，個人理性與集體理性的沖突對整個社會來說也許是一件好事。3、囚徒困境在經(jīng)濟學上的應用兩個寡頭企業(yè)選擇產(chǎn)量的博弈26公共產(chǎn)品的供給博弈大家都出錢興辦公用事業(yè)，所有人的福利都會增加。問題是，如果我出錢你不出錢，我得不償失，而如果你出錢我不出錢，我就可以占你的便宜。所以，每個人的最優(yōu)選擇都是“不出錢”，這種納什均衡使得所有人的福利都得不到提高。軍備競賽博弈納什均衡是兩國都大量增加軍費預算，兩國的社會福利都變得更糟。企業(yè)改革在許多改革中，改革者要付出成本，而改革的成果大家分享，結果是，盡管人人都認為改革好，卻沒有人真正去改革，大家只好在都不滿意的體制下繼續(xù)生活下去。蘇聯(lián)擴軍裁軍擴軍裁軍美國危險,危險安全,很危險,

很危險,安全安全，安全公共產(chǎn)品的供給博弈蘇聯(lián)擴軍裁軍擴軍裁軍美國危險,安全,很危27案例思考：1、禁煙廣告的巧合1976年，美國國會決定禁止在電視上做香煙廣告。在這之前，根據(jù)聯(lián)邦通訊委員會所發(fā)布的《公平準則》，電視臺必須免費播放反對禁煙的廣告。隨著香煙廣告在電視中的消失，禁煙廣告的數(shù)量也在大幅度減少?；蛟S巧合的結果：自禁止播放香煙廣告以來，婦女和青少年吸煙人數(shù)所占的百分率上升，市場上新的底焦油含量、底尼古丁含量的香煙引入率下降42％。案例思考：1、禁煙廣告的巧合1976年，美國