新湘教版美術(shù)六年級(jí)下冊(cè)7、《標(biāo)簽與品牌》課件

7、標(biāo)簽與品牌新泰市汶南鎮(zhèn)第二初級(jí)中學(xué)趙成偉PackageDesign7、標(biāo)簽與品牌新泰市汶南鎮(zhèn)第二初級(jí)中學(xué)趙成偉Pa用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品2包裝的目的---容納產(chǎn)品包裝的目的---容納產(chǎn)品3包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品4包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品5包裝的目的---介紹產(chǎn)品包裝的目的---介紹產(chǎn)品6包裝的目的---介紹產(chǎn)品包裝的目的---介紹產(chǎn)品7包裝的目的---激發(fā)購買欲包裝的目的---激發(fā)購買欲8包裝的目的---激發(fā)購買欲包裝的目的---激發(fā)購買欲9課題講解12包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則我們這節(jié)課所要所學(xué)習(xí)的兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)：課題講解12包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則我們這節(jié)課所要所學(xué)習(xí)的兩10包裝設(shè)計(jì)由此可知：在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝的功能包裝的保護(hù)性包裝的促銷性包裝的便利性包裝的安全性

包裝的環(huán)保性包裝設(shè)計(jì)由此可知：在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需11包裝的功能保護(hù)商品免受風(fēng)吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。包裝的保護(hù)性包裝的功能保護(hù)商品免受風(fēng)吹、日曬、雨淋、灰塵沾12進(jìn)行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價(jià)值，有利于促進(jìn)銷售。包裝的促銷性包裝的功能進(jìn)行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價(jià)13包裝的功能包裝的功能14包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、計(jì)量銷售、轉(zhuǎn)運(yùn)等。包裝的功能包裝的給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸15包裝的功能包裝的功能16包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)方便包裝廢棄物的分類回收和處理。包裝的功能包裝的環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對(duì)環(huán)境的污17包裝的功能包裝的功能18包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。

醒目理解好感包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)包裝要起到促銷的作用，首先要能19包裝設(shè)計(jì)的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

包裝設(shè)計(jì)的原則醒目20

造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。

包裝設(shè)計(jì)的原則造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力21

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個(gè)遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。包裝設(shè)計(jì)的原則“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的22

色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運(yùn)的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設(shè)計(jì)的原則色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色23理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設(shè)計(jì)的原則理解包裝設(shè)計(jì)的原則24

“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻25造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。包裝設(shè)計(jì)的原則造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于26好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的原則好感包裝設(shè)計(jì)的原則27以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設(shè)計(jì)的原則以色彩來說，各人有各人自己喜愛和28而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設(shè)計(jì)的原則而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱29

兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色30包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則醒目課堂小結(jié)促銷性安全性便利性環(huán)保性理解好感保護(hù)性包裝設(shè)計(jì)包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則醒目課堂小結(jié)促銷性安全性便利性環(huán)保性31知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析32知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析33知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析34知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析35知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析36知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析37知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析38知識(shí)拓展---優(yōu)