廣告文案案例展示課件

廣告文案的構(gòu)成與寫作*廣告文案的構(gòu)成與寫作*1廣告文案構(gòu)成要素

*廣告文案構(gòu)成要素

*2

一、廣告文案的構(gòu)成

1.廣告文案的含義一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包括：廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號、廣告準(zhǔn)口號這五個組成部分。*一、廣告文案的構(gòu)成*3金字塔篇廣告口號：“有牛奶，就有可能?！睆V告準(zhǔn)口號：“沒有無法實(shí)現(xiàn)的奇想！”*金字塔篇*4比薩斜塔篇廣告口號：“有牛奶，就有可能?！睆V告準(zhǔn)口號：“沒有不可能的任務(wù)！”*比薩斜塔篇*5復(fù)活島篇廣告口號：“有牛奶，就有可能。”廣告準(zhǔn)口號：“沒有無解的謎團(tuán)！”*復(fù)活島篇*6

2.廣告文案的特點(diǎn)（1）完整性廣告文案應(yīng)該包括廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個部分，以保證廣告信息傳達(dá)的完整性和層次性。*2.廣告文案的特點(diǎn)*7**8

（2）適應(yīng)性廣告文案的四個組成部分的順序、出現(xiàn)的位置，可以根據(jù)要求而有所變化。這種適應(yīng)性，使文案的結(jié)構(gòu)能夠體現(xiàn)出各種不同特點(diǎn)、*（2）適應(yīng)性9

文案：美顏、真色，讓世界充滿真情。面對東信手機(jī)的真顏色，怎能不被誘惑？想要不妒忌，也難！口號：東信，創(chuàng)造無線世界。*文案：美顏、真色，讓世界充滿真情。面對東信手機(jī)的真顏色10

二、不同媒體的文案構(gòu)成*

11

１.平面廣告文案的結(jié)構(gòu)印刷廣告文案中，受眾可以同時看到廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個部分。并且因?yàn)橛∷V告可以將這四個部分以不同的字體、不同的位置分別編排在同一版面上，所以文案的結(jié)構(gòu)可以顯得非常清晰、明確。*１.平面廣告文案的結(jié)構(gòu)*12**13

２.

廣播廣告文案結(jié)構(gòu)廣播廣告文案以口頭語言為載體，受眾很難體會其中的標(biāo)題、廣告語、隨文和正文的區(qū)別。*２.廣播廣告文案結(jié)構(gòu)*14

同仁堂藥店廣播廣告

(具有濃郁古典風(fēng)格的樂曲)

在300多年前，浙江寧波府有個走街串巷的賣藥郎中，名叫樂尊育，正是他在公元1669年創(chuàng)建了同仁堂。數(shù)十年后，同仁堂的藥劑以配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著，獲得了向清皇室供應(yīng)藥品的特權(quán)。同仁堂的近百種傳統(tǒng)中成藥，以“不省人工、不減物力、貨真價美、制作精細(xì)”的傳統(tǒng)特點(diǎn)在眾多的百姓中極負(fù)盛譽(yù)。*同仁堂藥店廣播廣告15

３．電視廣告文案的結(jié)構(gòu)絕大多數(shù)電視廣告的文案都是以語言和文字兩種載體傳播的，標(biāo)題、廣告語、正文和附文可以以人物對白、畫外音、字幕等形式相區(qū)別，而且廣告語通常是在廣告的結(jié)尾與附文同時出現(xiàn)，所以電視廣告文案的結(jié)構(gòu)比廣播廣告清晰。*３．電視廣告文案的結(jié)構(gòu)*16

南方黑芝麻湖電視廣告鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音，木屐聲、叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。鏡頭二：(疊畫)懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃……

鏡頭三：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。(畫外音，男聲)：“小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”

鏡頭四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。鏡頭五：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。

*南方黑芝麻湖電視廣告*17

鏡頭九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。鏡頭十：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。鏡頭十一：站在大人背后，小男孩(特寫)大模大樣地將碗舔得干干凈凈。鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來。鏡頭十三：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。鏡頭十四：小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長……

鏡頭十五：(疊畫)一陣煙霧掠過，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！?/p>

*鏡頭九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。*18廣告標(biāo)題的寫作*廣告標(biāo)題的寫作*19

一、廣告標(biāo)題的概念廣告標(biāo)題是廣告作品的題目，它在廣告作品的整個版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。標(biāo)題是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用。*一、廣告標(biāo)題的概念*20

二、廣告標(biāo)題的作用*二、廣告標(biāo)題的作用*21

1.突出重要信息超靜節(jié)能冷暖如意將嚴(yán)冬關(guān)在門外

——春蘭空調(diào)

只要青春不要“痘”

——臺灣蘭麗綿羊霜廣告標(biāo)題

朵而，由內(nèi)而外的美麗

——朵而膠囊廣告標(biāo)題*1.突出重要信息*22

美國康柏電腦的系列報(bào)紙廣告的標(biāo)題：從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁售后服務(wù)支援。媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。(畫面為飛奔的雪豹)

媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。(畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠)*美國康柏電腦的系列報(bào)紙廣告的標(biāo)題：*23

2.引起受眾注意廣告標(biāo)題提出了廣告信息中的產(chǎn)品利益點(diǎn)，使利益點(diǎn)對應(yīng)于受眾潛在的消費(fèi)欲望，讓他們自覺地對廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度關(guān)注的心理和好奇。*2.引起受眾注意*24

正題：這輛新型“勞斯萊斯”在時速60公里時，最大的鬧聲是來自電子鐘。副題：什么原因使得“勞斯萊斯”成為世界上最好的車子?

正文：一位知名的“勞斯萊斯”工程師說：“說穿了?！?正題：這輛新型“勞斯萊斯”在時速6025

樂百氏健康快車報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題為：讓您的孩子腸胃健康，吸收更好!——樂百氏健康快車，全速登場*樂百氏健康快車報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題為：*26

3.誘導(dǎo)閱讀正文標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注正文表現(xiàn)。如：

標(biāo)題：金庸作品大特價副標(biāo)題：金庸會氣死*

27

箭牌襯衫所作的廣告文案的標(biāo)題為：

我的朋友喬·霍姆斯他現(xiàn)在是一匹馬了

廣告大師葛里賓曾這樣談?wù)撐陌笇懽鳎骸斑@個標(biāo)題是否使你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話?*箭牌襯衫所作的廣告文案的標(biāo)題為：*28

4.誘發(fā)購買行為有的標(biāo)題直接表現(xiàn)了消費(fèi)者的利益。如：“現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供百分之百免稅?！?/p>

——波多黎各工業(yè)區(qū)“再也不用牙齒咬了”

——啤酒“看足球，喝可口可樂”

——可口可樂*4.誘發(fā)購買行為*29

三、廣告標(biāo)題的寫作原則

大衛(wèi)·奧格威的廣告標(biāo)題寫作原則:1.若你賣的是彩電，在標(biāo)題里就要用上彩電的字樣。

2.每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者利益的承諾。

3.在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。

4.寫進(jìn)能產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、轟動一時、嘆為觀止、奇跡、廉價、從速等。

5.應(yīng)該寫進(jìn)產(chǎn)品品牌。

6.寫進(jìn)你的銷售承諾。

7.寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西。

*三、廣告標(biāo)題的寫30

四、廣告標(biāo)題的寫作步驟

第一步：確定標(biāo)題的內(nèi)容

1．標(biāo)題內(nèi)容的來源

(1)廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息。

(2)與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息。如：價格優(yōu)惠、禮品促銷、產(chǎn)品新功能、服務(wù)新項(xiàng)目等。

(3)最有趣味性的信息。*四、廣告標(biāo)題的寫作步驟*31

2．確定標(biāo)題內(nèi)容的方法與步驟

(1)歸納整理廣告文案信息。

(2)將信息分類排序。

(3)將每一類中最主要的信息輯錄出來，作為寫進(jìn)標(biāo)題中的信息。

*2．確定標(biāo)題內(nèi)容的方法與步驟*32

第二步：找到最合適的話

1．廣泛瀏覽，尋找靈感。

2．角色轉(zhuǎn)換法。跳出廣告人，做一次新聞記者或講故事的人，像講故事一樣開始文案寫作。

第三步：表現(xiàn)標(biāo)題把標(biāo)題中不必要的信息去掉，把任何一*第二步：找到最合適的話第三步：表現(xiàn)標(biāo)題*33五、廣告標(biāo)題的類型

從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。*五、廣告標(biāo)題的類型從訴求類型上分類，廣告標(biāo)34

1.直接型標(biāo)題直接型標(biāo)題，是通過標(biāo)題把廣告內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)馗嬖V讀者，使人們一看就清楚廣告說些什么。有兩種情況，一是只有標(biāo)題，沒有廣告正文，如路牌廣告、招貼廣告等。二是標(biāo)題與正文相配合，標(biāo)題引導(dǎo)讀者去閱讀正文，而正文是對標(biāo)題的補(bǔ)充和說明。*1.直接型標(biāo)題*35家中有萬寶生活更美好——萬寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響再創(chuàng)音樂新生命——星河音響廣告標(biāo)題東方為您設(shè)計(jì)明天的辦公室——東方辦公設(shè)備經(jīng)營公司廣告標(biāo)題投資萬科就是投資中國的未來

——萬科公司廣告標(biāo)題選擇東信把握成功——東信手機(jī)廣告標(biāo)題人間有冷暖，東寶最相知——東寶空調(diào)廣告標(biāo)題*家中有萬寶生活更美好——萬寶冰箱廣告標(biāo)題*36

2.間接型標(biāo)題間接標(biāo)題不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文，只有閱讀正文，才能了解廣告的主要內(nèi)容。把閃爍的星星揉碎溶入絢爛的晚霞之中

——化妝品廣告*2.間接型標(biāo)題*37

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!

——美國眼鏡廣告標(biāo)題

工欲善其事，必先利其器。

——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

發(fā)光的不完全是黃金。

——美國銀器廣告標(biāo)題*眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請給窗戶安38

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。

成就天地間。

——TCL王牌彩電廣告標(biāo)題好火好生活

——華帝燃具灶廣告標(biāo)題十個媽媽八個愛

——孩兒面大王廣告標(biāo)題掌上明珠

——化妝品醉人的音樂

——立體聲耳機(jī)使你增添魅力

——時裝*間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者39

他們正在演奏我們的歌

——吉布牌酒綠，來自您的手

——植樹造林宣傳祝您健康

——環(huán)境保護(hù)宣傳地球越來越小了

——旅游交通大西洋將縮短四分之一

——國外某航空公司廣告*他們正在演奏我們的歌*40

3.復(fù)合型標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題組成。引題起引導(dǎo)作用，引出正題來。正題揭示主題，副標(biāo)題是對正題的補(bǔ)充、說明、延伸，表現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、型號、性能等，擴(kuò)展正題的含義。*3.復(fù)合型標(biāo)題*41

由引題、正題、副題組成的標(biāo)題。

引題：四川特產(chǎn)口味一流正題：天府花生副題：越剝越開心

——天府花生廣告標(biāo)題引題：考試的日子又到了!

媽媽天天好擔(dān)心我多想能拿到好成績，開開心心回家啊!

但……

正題：讓孩子面露微笑地回家!

副題：太陽神口服液與您共同幫助孩子渡過考試難關(guān)!——太陽神口服液廣告標(biāo)題*由引題、正題、副題組成的標(biāo)題。*42引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦?

用了抽油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦?正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈科寶抽煙機(jī)帶集油盆確保三年免清洗*引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦?*43由引題和正題組成的標(biāo)題：引題：電影化妝用于生活自然漂亮更有神韻正題：影星美容廳獨(dú)樹一幟

——影星美容廳廣告標(biāo)題引題：經(jīng)驗(yàn)告訴我家人總有吃壞了肚子的時候正題：香港保濟(jì)丸隨時用得著

——香港保濟(jì)丸廣告標(biāo)題引題：今年夏天最冷的熱門新聞*由引題和正題組成的標(biāo)題：*44

由正題和副題組成的標(biāo)題，如：

正題：聞到酒香嗎?

副題：若無開壇人豈能醉三家

——某釀酒公司廣告標(biāo)題正題：密麗疤痕靈副題：不知不覺攻克病源

——某制藥公司廣告標(biāo)題*由正題和副題組成的標(biāo)題，如：*45

廣告標(biāo)題的形式

*廣告標(biāo)題的形式*46

1.新聞式標(biāo)題用新聞標(biāo)題的形式寫作的廣告標(biāo)題。新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時，必須具備新穎、快捷、第一時間報(bào)道的特征。例如：*1.新聞式標(biāo)題*47畫質(zhì)超細(xì)膩顯像添明亮飛利浦100HZ背投影彩電全新上市

——飛利浦電視廣告標(biāo)題*畫質(zhì)超細(xì)膩顯像添明亮飛利浦100HZ背投影彩電全新上市*48

上海航空公司增開南京始發(fā)航班

——上海航空公司廣告標(biāo)題品“東方之子”，做東方巨人

——東方之子酒廣告標(biāo)題中國貴州茅臺集團(tuán)隆重推出新一代濃香型經(jīng)典白酒

——茅臺集團(tuán)“東方之子”酒廣告標(biāo)題

*上海航空公司增開南京始發(fā)航班*49

白發(fā)5分鐘立即變黑

——美源發(fā)采快速黑發(fā)霜河北省中醫(yī)院肝膽病治療中心迎新春大型義診咨詢活動

——醫(yī)院廣告

新年送禮情無價西北快刀篆蛟龍

*白發(fā)5分鐘立即變黑*50

2.承諾式標(biāo)題承諾式標(biāo)題是指能給消費(fèi)者帶來利益的承諾。

我們能幫你節(jié)減辦公費(fèi)用。

——辦公設(shè)備好餅干為您帶來好運(yùn)氣。

——餅干花很少的錢便能美食一頓。

——豬肉黃豆罐頭給你百分之百的自信。

——除臭劑給予死者最崇高的敬意和最安全的庇護(hù)。

——金屬棺材公司

*2.承諾式標(biāo)題*51花小小代價，使能得到真正的全封閉?！阑痖T永不會有一絲裂縫?！匕逵肋h(yuǎn)不脫毛的牙刷?！娮友浪⒛憧稍谝粋€屋頂下辦完所有的金融業(yè)務(wù)。

——銀行您唯一失去的是一些高額附加稅?！顿Y公司一路歡笑，飛奔三千英里?！喬?花小小代價，使能得到真正的全封閉?！阑痖T*52最終您還是省了錢?！∨饕环謨r錢二分貨，若是無效可退貨?！委焹x粘得快，粘得牢?！衬z用500元購1000元貨的黃金機(jī)會——商店*最終您還是省了錢?！?3元月21日至30日驚爆價格莫失良機(jī)河北省糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司第三屆迎春特價大專賣要買真煙真酒請到省糖煙酒

——河北省糖煙酒公司廣告標(biāo)題紅紅火火美生堂喜迎新春中大獎

——石家莊美生堂廣告標(biāo)題腿長了，個高了，孩子一切都變了。

——長動力鞋*元月21日至30日驚爆價格莫失良機(jī)*54

3.炫耀式標(biāo)題

以炫耀、夸獎、贊美等語氣寫的廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題對分寸掌握的要求相對較高。分寸感和真誠態(tài)度、信息的真實(shí)性都是十分重要的。非凡成就——XO馬爹利世上只有一個喬基——喬基內(nèi)衣公司讓所有想像中的麻煩都變?yōu)槿菀?/p>

——臺灣微軟股份有限公司從臺灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳!——臺灣統(tǒng)—特級鮮乳廣告標(biāo)題盡善盡美我用來用去還是它

—一法國首飾廣告標(biāo)題*3.炫耀式標(biāo)題非凡成就—55

用好藥治好病過好年

——藥品廣告*用好藥治好病過好年*56一日三杯竹葉青，祝君越活越年輕。

——竹葉青酒廣告標(biāo)題*一日三杯竹葉青，祝君越活越年輕。*57

優(yōu)點(diǎn)：(1)標(biāo)題主動勸說或暗示讀者去做某些事情；(2)標(biāo)題直接說明產(chǎn)品的用途或使用方法；(3)將使用該產(chǎn)品的利益告訴讀者。*優(yōu)點(diǎn)：*58

5.懸念式標(biāo)題這類標(biāo)題利用人們的好奇心理，制造懸念，抓住消費(fèi)者的注意力，使他們在尋求答案的過程中產(chǎn)生興趣。禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。

——香煙廣告救救他的靈魂

——眼鏡廣告標(biāo)題*5.懸念式標(biāo)題——眼鏡廣告標(biāo)題*59

6.問答式標(biāo)題它是通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力。問答式標(biāo)題有兩類：設(shè)問式，反問式。設(shè)問式又有兩種情形：一是在標(biāo)題中設(shè)問、在正文中回答；一是在標(biāo)題中自問自答。（1）在標(biāo)題中設(shè)問，在正文中回答。

為什么——撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)持……?

為什么——國內(nèi)98％的民航機(jī)都有同樣的堅(jiān)持……?

*6.問答式標(biāo)題為什么——撒哈拉大賽車前60.

（2）在標(biāo)題中自問自答

怕睡過時間嗎？請鉆石牌鬧鐘叫您。

——上海鐘廠誰能制造歐洲最綠的車?

誰最先推出0.28超低風(fēng)阻的四門房車?

誰是歐洲中型房車的銷售冠軍?

這三則廣告都是在標(biāo)題中提問，用畫面來回答。*.（2）在標(biāo)題中自問自答*61您要外形美嗎?那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂。

——巴黎某商店推銷中國沱茶的廣告標(biāo)題誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂

——恒星牌燈泡廣告標(biāo)題*您要外形美嗎?那就請喝沱茶，*62反問式標(biāo)題，是用較強(qiáng)烈的口吻提出問題，引起受眾注意。

誰不希望用一點(diǎn)真誠代替千言萬語?——泰國航空公司有誰的眼光不被“福特”所吸引?——福特汽車*反問式標(biāo)題，是用較強(qiáng)烈的口吻提出問題，引起受眾注意。63

他喜歡你的禮品嗎？

——漢王科技廣告標(biāo)題*他喜歡你的64

“藍(lán)色情人”你擁有了嗎？——按摩器*“藍(lán)色情人”你擁有了嗎？——按摩器*65

青春痘是病嗎？

——治療青春痘藥品廣告*青春痘是病嗎？*66女人的美麗會消失嗎？

——某化妝品廣告*女人的美麗會消失嗎？*67

7.標(biāo)語式標(biāo)題用簡潔的、富于號召力的標(biāo)語口號形成的廣告標(biāo)題，它可以同廣告口號相互轉(zhuǎn)換，既是廣告標(biāo)題，又是廣告口號。

這種標(biāo)題中一般都有企業(yè)和品牌的名稱，在表現(xiàn)品牌方面，能起到更好的傳播作用。

喝孔府宴酒做天下文章——孔府宴酒永遠(yuǎn)的綠色永遠(yuǎn)的秦池——秦池特曲

奧琪沒有忘記男士們！——奧琪男用化妝品廣告

*7.標(biāo)語式標(biāo)題喝孔府宴酒做天下文章68

如果用格言形式，廣告標(biāo)語就不能體現(xiàn)品牌名稱。見證歷史把握未來——?dú)W米茄表生命在于運(yùn)動——某冰鞋成功在于運(yùn)用時間的精確——某電子表

格言具有很深的含義，使產(chǎn)品具有了特殊的意味。*如果用格言形式，廣告標(biāo)語就不能體現(xiàn)品牌名稱。*69

8.否定式標(biāo)題用否定詞或否定句式寫的廣告標(biāo)題。在漢語環(huán)境中，否定詞和否定句式的運(yùn)用，能進(jìn)一步加強(qiáng)語氣，

閃爍著金光的女性，不必再用特別的表情。

——東方表沒有更動人的嗓子，可以把勞力士描繪得如此優(yōu)美絕倫?！獎诹κ勘?8.否定式標(biāo)題閃爍著金光的女性，不必再用特別的表70

路易威登，并非只以其標(biāo)志馳名。

——路易威登服飾

聽唱片要翻面，雙面影印不必翻面。

——理光影印百年相紙，永不褪色。

——櫻花相紙*路易威登，并非只以其標(biāo)志馳名。聽唱片要翻面，雙71

9.故事式標(biāo)題這類標(biāo)題是客觀敘述事實(shí)，將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地向讀者點(diǎn)明。如：

結(jié)實(shí)的杜邦塑膠能使薄型安全玻璃經(jīng)沖擊致碎后仍黏合在一起?！虐钏苣z廣告標(biāo)題只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個性美。

——孔蘭蛋蜜乳廣告杯題

*9.故事式標(biāo)題*72故事式標(biāo)題的主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。如：

驚人的故事，從魚腹中取出的打火機(jī)，功效依然。

———打火機(jī)廣告標(biāo)題

*故事式標(biāo)題的主要特點(diǎn)是能吸引受眾閱讀正文。如：*73

10.對話式標(biāo)題在廣告標(biāo)題中采用對話的形式來表現(xiàn)廣告信息。這種形式的特點(diǎn)是具有場景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。如：

媽咪，你看！我做的米老鼠！哇!好可愛!妹妹好聰明！

———臺北市立婦幼醫(yī)院雜志廣告標(biāo)題*10.對話式標(biāo)題媽咪，你看！我做的米老鼠！*74

11.假設(shè)式標(biāo)題在廣告標(biāo)題中提出某種假設(shè)，同時給出結(jié)果。這是為了運(yùn)用假設(shè)引起受眾注意，督促他們產(chǎn)生相關(guān)思考和行為。如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符（隨身聽）如果有一天，水中的世界不再有魚類生存（畫王電視機(jī)）如果有一天，地球只剩下這樣的植物（水果榨汁機(jī)）

——臺灣松下電器國際牌“省思篇”公益廣告*11.假設(shè)式標(biāo)題如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符7512.注解式注解式標(biāo)題就是圍繞品牌名稱或產(chǎn)品名稱而形成的廣告標(biāo)題。樂久——祝君快樂長久

——樂久牌羊毛衫金利來——男人的世界

——金利來服裝*12.注解式*76

13.祈求式標(biāo)題用企求、勸導(dǎo)、叮嚀等詞語來敦促人們采取行動。

讓你的眼光更敏銳

——三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題用功讀書時，燈光不足是最大的忌諱，請保護(hù)你的眼睛?！_燈廣告標(biāo)題*13.祈求式標(biāo)題*77

14.問題式標(biāo)題用提問的方式來引起人們注意，使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深對廣告的印象。

想想今天的和昨天的洗發(fā)感覺有何不同?——鳳凰系列香波廣告標(biāo)題

*14.問題式標(biāo)題*78

愛心，我們用什么來回報(bào)。

——房地產(chǎn)廣告標(biāo)題*愛心，我們用什79

15.對比式標(biāo)題對比式廣告標(biāo)題是采用對比的方式寫成的。通過對比的方式，為受眾提出一個參照物，形象生動地傳達(dá)廣告信息。有同類商品的對比、從前每片刮10人，后來刮13人，如今可刮300人。

————美國麗明頓刮臉刀頭皮屑，沒了！————海飛絲洗發(fā)液*15.對比式標(biāo)題*80

當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時，請您試用藍(lán)天六必治牙膏。

——藍(lán)天六必治牙膏我們是第二，我們更加努力。

——艾維斯出租汽車公司廣告所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不同。

——泛美國航空公司廣告

*當(dāng)您使用其他藥物牙膏不理想時，請您試用藍(lán)天六必治牙膏81

16.比喻式標(biāo)題用某些有類似點(diǎn)的事物來比擬想要說的事物，使人產(chǎn)生聯(lián)想，加深對某種思想和觀念的認(rèn)識。

三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界

——日本三洋電扇廣告標(biāo)題小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒

——銀行儲蓄廣告標(biāo)題第一封信的愉快回憶

——手摘新茶廣告標(biāo)題

以初戀第一封信純潔、清雅的感受來比擬品茗新茶的愉快，十分巧妙而富于人情。*16.比喻式標(biāo)題*82

17.夸張式標(biāo)題以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，借助想象，抓住描寫對象的某種特點(diǎn)作夸大強(qiáng)調(diào)，突出反映事物的特征，加強(qiáng)藝術(shù)效果。

審慎保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力量

———審慎保險(xiǎn)公司廣告標(biāo)題*17.夸張式標(biāo)題審慎保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力8318.詩歌式標(biāo)題借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果。赤橙黃綠青藍(lán)，點(diǎn)綴人間春色

——化工染料涼風(fēng)習(xí)習(xí)，芳香陣陣，消暑佳品，祝君夏安

——蘇州檀香扇*18.詩歌式標(biāo)題*8