移動(dòng)電子商務(wù)第三章微博營(yíng)銷第6節(jié)課件

移動(dòng)電子商務(wù)第三章微博營(yíng)銷/第6節(jié)北京商校版移動(dòng)電子商務(wù)第三章微博營(yíng)銷/第6節(jié)北京商校版第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧3課時(shí)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入第6節(jié)微博營(yíng)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧情境導(dǎo)入一、情境概述李小明對(duì)微博營(yíng)銷的基本方法和營(yíng)銷技能已經(jīng)掌握了，但是他總感覺自己對(duì)這些基本的方法運(yùn)用起來(lái)并不是特別熟練，總是在工作中遇到很多難題。他感覺到自己對(duì)于這些基本方法并沒有做到很深的理解，他決定再次深入研究一下這些微博營(yíng)銷中所使用的基本方法。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧情境第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧情境導(dǎo)入二、情境分析在微博營(yíng)銷的過程中，一味多發(fā)微博、多辦活動(dòng)是不行的，還需要對(duì)這些方法靈活運(yùn)用，這也就是微博營(yíng)銷中所使用的技巧。對(duì)于微博營(yíng)銷技巧，我們要掌握以下幾個(gè)問題：1.如何從微博的外部形象開始就能夠吸引用戶？2.如何做好微博的內(nèi)在，繼續(xù)吸引用戶？3.如何留住老粉絲，繼續(xù)吸引新粉絲？第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧情境導(dǎo)入二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)技巧，即是對(duì)基本方法的熟練運(yùn)用。而微博營(yíng)銷技巧即是對(duì)微博營(yíng)銷的基本方法的熟練應(yīng)用。而在之前的學(xué)習(xí)中，我們已經(jīng)了解到了微博營(yíng)銷特別是移動(dòng)端微博營(yíng)銷的基本方法技能。我們這一節(jié)的內(nèi)容則是在了解的基礎(chǔ)之上進(jìn)行深化，讓同學(xué)們了解如何熟練運(yùn)用這些基本方法進(jìn)行微博營(yíng)銷。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)技第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)“痞人日記”是微博上一個(gè)有著300多萬(wàn)粉絲的“大V”，是知名的作家、編劇、段子手，江湖人稱“痞叔”。在2015年初，“痞人日記”出版了自己的新書《青春若有張不老的臉》，由于微博粉絲眾多，所以他選擇了在微博上推廣自己的新書。此前博主已經(jīng)發(fā)了1萬(wàn)多條微博，經(jīng)驗(yàn)豐富，深諳營(yíng)銷之道，所以在此次的微博營(yíng)銷推廣中運(yùn)用了非常多的技巧，取得了非常不錯(cuò)的效果。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)《青春若有張不老的臉》微博營(yíng)銷的成功之處：1.善用簡(jiǎn)介展示自己。在微博上，一個(gè)用戶的頭像、名稱、個(gè)人簡(jiǎn)介等是非常重要的，這是你留給用戶的第一印象。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)2.善于編寫原創(chuàng)微博“痞人日記”本身就是一個(gè)作家、編劇，文字功底自不用說。微博原創(chuàng)有很多非常有文藝范且能夠讓人產(chǎn)生共鳴的文字。吸引了很多年輕讀者。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)3.善用大眾熱門話題青春不管在什么時(shí)候都是一個(gè)敏感的、熱門的話題?！捌θ巳沼洝痹谕茝V新書新書《青春若有張不老的臉》時(shí)發(fā)起了一個(gè)#青春若有張不老的臉#的話題，非常吸引人。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)4.善于與用戶進(jìn)行互動(dòng)“痞人日記”在微博營(yíng)銷期間，每天的微博就是以或幽默或毒辣或感人的話語(yǔ)去評(píng)論一些參與話題的用戶，并且會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到自己的首頁(yè)上，讓用戶可以看到其他人的微博上關(guān)于他們的青春感悟和人生經(jīng)驗(yàn)，加上“痞人日記”的評(píng)論，讓我們看到不同色彩、不同音符、不同感受的青春，大大增強(qiáng)了用戶的參與度。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)5.善于舉辦各種活動(dòng)“痞人日記”在微博營(yíng)銷推廣期間多次舉辦活動(dòng)，送出自己的親筆簽名新書和獎(jiǎng)金，很大程度上刺激了網(wǎng)友的傳播，使得自己的新書讓更多人知道。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)二第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.微博外在美就像人與人之間相識(shí)一樣，我們都是從第一印象如相貌衣著等開始了解別人的，在微博上也是一樣，而微博上展示給別人的第一印象就是名稱、頭像、簡(jiǎn)介和封面。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.微博外在美（1）名稱名稱與微博的定位和風(fēng)格、內(nèi)容是密切相關(guān)的。企業(yè)微博：突出企業(yè)名稱、簡(jiǎn)單明了，比較正式。個(gè)人微博：朗朗上口，比較隨意

第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升

第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.微博外在美（2）頭像企業(yè)微博：公司標(biāo)志或者產(chǎn)品，展示企業(yè)文化，產(chǎn)品。個(gè)人微博：比較隨意，貼近自己微博的風(fēng)格和內(nèi)容。

第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.微博外在美（3）簡(jiǎn)介所謂簡(jiǎn)介，就是簡(jiǎn)單介紹自己的微博，主要的內(nèi)容是什么，風(fēng)格是什么，這對(duì)想要了解關(guān)注你的用戶非常重要。

第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升

第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.微博外在美（4）封面新浪微博開通會(huì)員后可以自定義封面，企業(yè)微博在封面上展示自己的產(chǎn)品能夠取得非常好的效果。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美外在的美確實(shí)能夠吸引一些用戶，但是微博的內(nèi)在才是能夠吸引用戶的核心。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（1）多看多寫多想a.多看：重點(diǎn)關(guān)注每天的熱門微博，尤其是與自己運(yùn)營(yíng)的微博相類似、同類型的熱門微博。進(jìn)行研究學(xué)習(xí)。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（1）多看多寫多想b.多寫：在多看多思考的前提下，勤加練習(xí)，熟能生巧。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（1）多看多寫多想c.多想：在寫作的過程中要有自己的想法，有創(chuàng)新。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（2）發(fā)布時(shí)間很重要a.企業(yè)青睞周一，但用戶在周三、周四更活躍b.工作日下班后的時(shí)間段（18點(diǎn)-23點(diǎn)）營(yíng)銷價(jià)值大，企業(yè)需關(guān)注。c.企業(yè)應(yīng)利用好周末午飯和晚飯前后的零碎時(shí)間段。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（2）發(fā)布時(shí)間很重要教育類微博a.加強(qiáng)利用周三、周四的高反饋區(qū)間b.工作日晚間時(shí)段利用不足c.周末下午5點(diǎn)被過度開發(fā)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（2）發(fā)布時(shí)間很重要網(wǎng)購(gòu)類微博a.周四是網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的黃金時(shí)間點(diǎn)b.工作日午間網(wǎng)購(gòu)信息得到更多關(guān)注c.周末中午和夜間的高峰期均有待開發(fā)。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（2）發(fā)布時(shí)間很重要地方商戶微博a.網(wǎng)友在周末的時(shí)候更加需要地方商戶的信息b.周末商家應(yīng)該關(guān)注7點(diǎn)之后的互動(dòng)第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校休息一會(huì)！第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校休息一會(huì)！第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.內(nèi)在美（3）微博活動(dòng)不可少微博活動(dòng)絕對(duì)是提高人氣，推廣自己微博最好的方法。在微博活動(dòng)策劃一節(jié)中有重點(diǎn)講述，同學(xué)們回顧一下。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升3.有人氣（1）前期：付費(fèi)推廣和請(qǐng)“大V”幫助推廣這只是手段，微博還是內(nèi)容為王。別人能看到你的微博和愛看你的微博是兩個(gè)概念。（2）中期：留住新用戶，發(fā)展老用戶將前期吸引到的用戶轉(zhuǎn)化成為忠實(shí)用戶。做好內(nèi)容，多多舉辦活動(dòng)等等一切方式。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三、技能提升3.有人氣（3）后期：穩(wěn)定更新，做好內(nèi)容。每天堅(jiān)持不斷的進(jìn)行更新，并且不斷完善自己的微博的內(nèi)容，越做越好。第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧技能學(xué)習(xí)三第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧總結(jié)1.掌握將微博的外在美呈現(xiàn)給用戶的技巧，包括微博名稱、微博頭像、微博簡(jiǎn)介、微博封面2.掌握編寫一篇吸引人的微博的技巧3.掌握微博發(fā)布時(shí)間的技巧，包括各類型微博發(fā)布時(shí)間的特點(diǎn)4.能夠用微博的外在美和內(nèi)在美吸引用戶并留住用戶第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧總結(jié)1.第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校隨堂練習(xí)第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧第三章微博營(yíng)銷北京市商業(yè)學(xué)校隨堂練習(xí)第6節(jié)微博營(yíng)銷技巧第三章微博營(yíng)銷北京市