經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與應(yīng)用第5章課件

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析與應(yīng)用第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析與應(yīng)用任務(wù)一

企業(yè)和市場(chǎng)分析任務(wù)二

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析任務(wù)三

完全壟斷市場(chǎng)分析任務(wù)四

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析任務(wù)五

寡頭壟斷市場(chǎng)分析本章目錄本章目錄一、市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

任務(wù)一企業(yè)和市場(chǎng)分析市場(chǎng)是指從事某一種商品買賣的交易場(chǎng)所或接觸點(diǎn)，它是由消費(fèi)者和生產(chǎn)者構(gòu)成。市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的買賣商品的場(chǎng)所，也可以是一個(gè)無形的利用現(xiàn)代通訊工具進(jìn)行商品交易的接觸點(diǎn)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)，也可以說是某一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間（包括替代品）、需求者之間、供給和需求者之間以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。一、市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)任務(wù)一企業(yè)和市場(chǎng)分析市場(chǎng)是指從事某一種商二、市場(chǎng)的四種類型任務(wù)一企業(yè)和市場(chǎng)分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不同，將市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種類型。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差異程度個(gè)別廠商控制價(jià)格程度廠商進(jìn)入/退出難易程度現(xiàn)實(shí)中的接近的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)很多無差別沒有完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多有些差異有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷較少有或無差別相當(dāng)有進(jìn)退困難鋼鐵、汽車等完全壟斷一個(gè)無替代品很大不能公用事業(yè)二、市場(chǎng)的四種類型任務(wù)一企業(yè)和市場(chǎng)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)中一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，又叫作純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指競(jìng)爭(zhēng)充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)類型中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價(jià)格的接受者，資源可自由流動(dòng)，市場(chǎng)完全由“看不見的手”進(jìn)行調(diào)節(jié)，政府對(duì)市場(chǎng)不作任何干預(yù)，只起維護(hù)社會(huì)安定和抵御外來侵略的作用，承擔(dān)的只是“守夜人”的角色。一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析具體特征如下：

第一，市場(chǎng)上有無數(shù)的買者和賣者。

第二，同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的。

第三，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。

第四，市場(chǎng)中的每一個(gè)買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場(chǎng)的全部信息。一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析具體特征二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線

任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

在任何一個(gè)商品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的所生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求量稱為行業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為行業(yè)所面臨的需求曲線。消費(fèi)者對(duì)單個(gè)廠商所生產(chǎn)的商品的需求量，稱為廠商所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為廠商所面臨的需求曲線。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線

任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線S是一條向右上方傾斜的曲線。眾多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者決定了這兩條曲線。整個(gè)行業(yè)的需求和供給決定了市場(chǎng)價(jià)格P0。如圖5-1（a）所示。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，單個(gè)廠商的需求曲線d是一條在市場(chǎng)價(jià)格水平的與橫軸平行的直線。如圖5-1（b）所示。圖5-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中行業(yè)的需求曲線和廠商的需求曲線二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線（二）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線

任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于在廠商的每一個(gè)銷售水平都有邊際收益等于平均收益等于價(jià)格。因此，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，它們都用同一條由既定價(jià)格水平出發(fā)的水平線來表示。如圖5-2所示。Q圖6-2完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線TRAR=MR=PR二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（一）廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大的均衡條件任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析廠商利潤(rùn)最大化所要遵循的原則可以表述為：在其他條件不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本?；蛘吆?jiǎn)單的說，廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件是邊際收益等于邊際成本，即MR=SMC。圖5-3利潤(rùn)最大化的均衡條件三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析廠商利潤(rùn)最三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（二）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡

任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的短期生產(chǎn)中，不僅產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格是既定的，而且生產(chǎn)中的不變要素投入量也是無法改變的，即廠商只能用既定的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)。所以，廠商只有通過對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=MC這個(gè)利潤(rùn)最大化的均衡條件。下面將分別分析在五種市場(chǎng)價(jià)格水平下，對(duì)于既定的生產(chǎn)規(guī)模的廠商在短期均衡時(shí)的盈虧狀況。三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市四、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡分析中，可以得到完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商為了獲得短期的最大利潤(rùn)，應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量，使得邊際收益與邊際成本相等。d4（AR4=MR4=P4）O圖5-9完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線d1（AR1=MR1=P1）d2（AR2=MR2=P2）d3（AR3=MR3=P3）d5（AR5=MR5=P5）P11P2P4P3SACSMCE1E2E3E4E5q5q4q3q2q1

PP5Q四、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在完全五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡

任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在長(zhǎng)期中，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，新舊企業(yè)也可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)。這意味著長(zhǎng)期中廠商的數(shù)目是可以變化的。正因?yàn)檫@樣，長(zhǎng)期中廠商的均衡就是通過對(duì)這兩方面的調(diào)整即生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整和廠商數(shù)目的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)的。E3E2E1圖5-10完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡QOP11P2P3PLMCLACAVCd1（AR1=MR1=P1）d3（AR3=MR3=P3）d2（AR2=MR2=P2）五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡任務(wù)二完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在長(zhǎng)期中，一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征（一）完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析

完全壟斷市場(chǎng)，是一種與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相對(duì)立的極端形式的市場(chǎng)類型。完全壟斷市場(chǎng)也叫做純粹壟斷市場(chǎng)，一般簡(jiǎn)稱壟斷市場(chǎng)。壟斷一詞出自于希臘語，意思是“一個(gè)銷售者”，也就是指某一個(gè)人控制了一個(gè)產(chǎn)品的全部市場(chǎng)供給。因而，完全壟斷市場(chǎng)，就是指只有唯一一個(gè)供給者，不存在絲毫競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。具體說，完全壟斷市場(chǎng)需具備以下幾個(gè)條件：

第一，市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)銷售者，企業(yè)就是行業(yè)；

第二，該廠商所售的商品沒有任何相近的替代品；

第三，新廠商不能進(jìn)入該市場(chǎng)；一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征（二）形成壟斷的原因任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析1、關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有2、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求3、自然壟斷4、政府制造的壟斷一、完全壟斷市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析1、關(guān)鍵二、完全壟斷市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）壟斷廠商的需求曲線

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析由于壟斷市場(chǎng)中只有一個(gè)廠商，所以，市場(chǎng)的需求曲線就是壟斷廠商面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線，如圖5-11所示。ODPQ圖6-11完全壟斷廠商的需求曲線二、完全壟斷市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)二、完全壟斷市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線（二）壟斷廠商的收益曲線任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析OARPQMRPOQTR

圖5-12壟斷廠商的總收益、平均收益和邊際收益曲線1、平均收益曲線2、邊際收益曲線3、總收益曲線二、完全壟斷市場(chǎng)廠商的需求曲線和收益曲線任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)三、完全壟斷廠商的短期均衡（一）實(shí)現(xiàn)盈虧平衡廠商的短期均衡

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析圖5-13中給出了某個(gè)壟斷企業(yè)的需求曲線D（D=AR）和短期平均成本曲線SAC，在完全壟斷市場(chǎng)上，廠商實(shí)現(xiàn)均衡的條件也是MR=MC，這時(shí)的產(chǎn)品銷售量為Q0。根據(jù)邊際收益等于邊際成本的基本原則，廠商向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品銷售量為Q0，與市場(chǎng)需求相切于M點(diǎn)，消費(fèi)者可以接受的成交價(jià)格為P0（P0=SAC）。由于該廠商的SAC等于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時(shí)，產(chǎn)品銷售總收入等于總成本，廠商實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，由此決定的均衡價(jià)格為P0，均衡數(shù)量為Q0。圖5-13實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的廠商均衡三、完全壟斷廠商的短期均衡任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析圖5-13三、完全壟斷廠商的短期均衡（二）獲得超額利潤(rùn)的廠商均衡

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析在圖5-14中，某壟斷企業(yè)的邊際收益曲線MR和短期邊際成本曲線SMC在產(chǎn)品銷售量為Q0時(shí)相交，Q0與市場(chǎng)需求曲線D（D=AR）垂直相交于M點(diǎn)，消費(fèi)者可以接受的成交價(jià)格為P0（P0＞SAC）。由于該廠商的SAC小于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時(shí)，產(chǎn)品銷售總收入大于總成本（因?yàn)椋篢R=P0*Q0，TC=SAC*Q0，TR＞TC。），廠商可以獲得超額利潤(rùn)。由此決定的廠商獲得最大利潤(rùn)時(shí)的銷售價(jià)格為P0，銷售數(shù)量為Q0。廠商獲得的超額利潤(rùn)為圖6-14中P0MNP1的面積。圖5-14獲得超額利潤(rùn)的廠商均衡三、完全壟斷廠商的短期均衡任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析在圖5-1三、完全壟斷廠商的短期均衡（三）虧損廠商的短期均衡

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析圖5-15給出的是某個(gè)壟斷廠商產(chǎn)品銷售價(jià)格小于平均成本時(shí)的市場(chǎng)均衡狀態(tài)。由于在完全壟斷市場(chǎng)上，廠商實(shí)現(xiàn)均衡的條件也是MR=MC，這時(shí)的產(chǎn)品銷售量為Q0。廠商的短期平均成本曲線SAC在需求曲線D（D=AR）上方。根據(jù)邊際收益等于邊際成本的基本原則，廠商向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品銷售量為Q0，與市場(chǎng)需求相交于M點(diǎn)，消費(fèi)者可以接受的成交價(jià)格為P0（P0＜SAC＝。由于該廠商的SAC大于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格P0，所以在產(chǎn)品銷售量為Q0時(shí)，產(chǎn)品銷售總收入小于總成本，廠商經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了虧損，由此決定的均衡價(jià)格為P0，均衡數(shù)量為Q0。廠商在銷售量為Q0的虧損額為圖5-15中P0MNP1的面積。圖5-15虧損企業(yè)的廠商均衡三、完全壟斷廠商的短期均衡任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析圖5-15四、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。壟斷行業(yè)排除了其他廠商進(jìn)入的可能性，因此，與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同，如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤(rùn)，那么，它的利潤(rùn)在長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)因?yàn)樾聫S商的加入而消失，壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)是可以保持利潤(rùn)的。圖5-16完全壟斷市場(chǎng)上廠商長(zhǎng)期均衡四、完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析壟斷廠商在五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視（一）價(jià)格歧視的含義

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析完全壟斷廠商可以決定其產(chǎn)量和價(jià)格，因而為獲得最大可能的壟斷利潤(rùn)，可以通過歧視價(jià)格來增加其總收益。所謂歧視價(jià)格，是指壟斷者在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一成本的產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取不同的價(jià)格，或是對(duì)不同成本的產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取相同的價(jià)格。五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析完全壟斷廠五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視（二）實(shí)行價(jià)格歧視的條件

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析第一，市場(chǎng)存在不完善性。當(dāng)市場(chǎng)不存在競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)信息流動(dòng)不暢，或者因?yàn)楦鞣N原因存在許多分割時(shí)，壟斷者就可以利用這種方便條件進(jìn)行價(jià)格歧視。第二，各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同種產(chǎn)品的價(jià)格彈性不同。這樣壟斷者就可以對(duì)需求彈性小的市場(chǎng)實(shí)行較高的價(jià)格，以獲得壟斷利潤(rùn)。第三，不同市場(chǎng)可以相互分離。價(jià)格歧視能否實(shí)現(xiàn)，主要取決于壟斷廠

商能否使它們面臨的市場(chǎng)相互分離。五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析第一，市場(chǎng)五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視（三）價(jià)格歧視的類型

任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析1.一級(jí)價(jià)格歧視：所謂一級(jí)價(jià)格歧視也稱為完全價(jià)格歧視，是指完全壟斷廠商在銷售其產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)產(chǎn)品均以不同的價(jià)格出售以獲得最大可能性收入。2.二級(jí)價(jià)格歧視：所謂二級(jí)價(jià)格歧視，是指壟斷者對(duì)某個(gè)特定消費(fèi)者，按其購(gòu)買數(shù)量的不同制定不同的價(jià)格，以獲得較大收益的一種方法。3.三級(jí)價(jià)格歧視：所謂三級(jí)價(jià)格歧視，又稱市場(chǎng)分割的差別價(jià)格，是指壟斷者對(duì)同樣的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)取不同的價(jià)格，而所售出的最后一個(gè)單位產(chǎn)品所獲得的邊際收益相同。五、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視任務(wù)三完全壟斷市場(chǎng)分析1.一級(jí)價(jià)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)是理論分析中的兩種極端的市場(chǎng)組織。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，通常存在的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的市場(chǎng)組織形式，在這種市場(chǎng)中，既存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，又具有壟斷的因素。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)，是處于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析第一，市場(chǎng)中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱“異質(zhì)商品”。第三，廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動(dòng)性較強(qiáng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析第一，市二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析所以，關(guān)于D需求曲線，還可以說，它是表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的單個(gè)廠商能夠在每一市場(chǎng)價(jià)格水平的實(shí)際銷售份額。若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有n個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商，不管全體n個(gè)廠商將市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整到何種水平，D需求曲線總是表示每個(gè)廠商的實(shí)際銷售份額為市場(chǎng)總銷售量的1/n。AQ1P1P2BQ2d1Q3d2H圖5-19壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的形成過程分析

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的均衡條件。現(xiàn)用圖6-20來分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡的形成過程。上述情況表明，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件有：（1）邊際收益曲線和邊際成本曲線相交，即MR=MC，這也是廠商利潤(rùn)最大化的條件。（2）廠商的主觀需求曲線和比例需求曲線D相交，這兩個(gè)交點(diǎn)位于坐標(biāo)橫軸的同一垂線上，所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量水平和價(jià)格水平即為均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格。PP2ABd1d2MR1MR2FQDEQ1Q2Q3P1P30C圖6-20壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MC三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在短期內(nèi)，三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡利潤(rùn)狀況任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析1.企業(yè)獲得超額利潤(rùn)的情況2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)存在虧損的情形3.企業(yè)既不存在超額利潤(rùn)，也不存在虧損的情況三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析1.企業(yè)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)在長(zhǎng)期也只有一種情況，即超額利潤(rùn)為零的情況。如圖5‐２4所示。由圖5-24可以看出，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)，廠商的主觀需求曲線d與長(zhǎng)期平均成本曲線LAC相切于B點(diǎn)，比例需求曲線D也與d和LAC曲線相交于B點(diǎn)，此時(shí)，均衡的產(chǎn)量為OF，均衡價(jià)格為OA。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件為：MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC，即邊際收益等于邊際成本，平均收益等于平均成本。圖5‐24壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)在五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段有：（一）產(chǎn)品差別

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商在一定程度上能夠控制價(jià)格，這種控制能力，或者說市場(chǎng)支配能力，主要是通過產(chǎn)品差別來實(shí)現(xiàn)的。這些差別可能是產(chǎn)品本身的差別，圖產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、設(shè)計(jì)、顏色、商標(biāo)不同，也可能與銷售條件有關(guān)，如銷售地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)方式等。這種產(chǎn)品的產(chǎn)別導(dǎo)致了相關(guān)廠商在一定程度上的壟斷力量。壟斷力量的大小取決于產(chǎn)品的差別程度。產(chǎn)品差別越大，壟斷力量就越強(qiáng)；產(chǎn)品差別越小，壟斷力量就越弱。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在壟斷五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（二）產(chǎn)品創(chuàng)新

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上各廠商的產(chǎn)品之間存在可替代性，各廠商之間仍存在競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)的存在又成為強(qiáng)化產(chǎn)品差別的動(dòng)力。產(chǎn)品差別可以獲得一定程度的壟斷力量，但它不可能實(shí)現(xiàn)完全壟斷。為了使這種壟斷地位長(zhǎng)久保持，廠商必須創(chuàng)新。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析由于壟五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（三）產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析據(jù)有關(guān)研究表明，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提高１%，經(jīng)濟(jì)效益可提高１0%。由此可見，服務(wù)在為企業(yè)創(chuàng)造顧客忠誠(chéng)的同時(shí)企業(yè)也獲得了持久利潤(rùn)的源泉。因此，企業(yè)擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須實(shí)施銷售服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析據(jù)有關(guān)五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（四）廣告策略

任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析對(duì)于已經(jīng)生產(chǎn)出來的、具有差別化的產(chǎn)品，要增加其銷售量，廠商還可以采取的措施就是增加銷售費(fèi)用來影響消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售量、增加銷售利潤(rùn)的目的。廠商的銷售費(fèi)用主要包括各種促銷活動(dòng)的成本，如推銷人員的工資、廣告推廣的費(fèi)用、對(duì)中間商的補(bǔ)貼等。這其中所占比例最大的是廣告費(fèi)用支出。產(chǎn)生廣告這種促銷形式的直接原因在于產(chǎn)品存在差別。我們不能想象在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上能夠用廣告來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量。五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)任務(wù)四壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析對(duì)于已一、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)五寡頭壟斷市場(chǎng)分析寡頭壟斷市場(chǎng)又稱為寡頭市場(chǎng)，是指少數(shù)廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)，控制了這一行業(yè)的供給，其產(chǎn)量在該行業(yè)總供給中占有很大比重的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭行業(yè)被認(rèn)為是一種較為普遍的市場(chǎng)組織。第一，廠商數(shù)目少。第二，產(chǎn)品有差別或者同質(zhì)。第三，存在明顯的進(jìn)退壁壘。第四，企業(yè)行為相互影響。一、寡頭壟斷市場(chǎng)的含義和特征任務(wù)五寡頭壟斷市場(chǎng)分析寡頭壟斷二、雙頭模型（古諾模型）（一）古諾模型的含義任務(wù)五寡頭壟斷市場(chǎng)分析古諾模型是早期的寡頭模型。它是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于１838年提出的。古諾模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn)。古諾模型是一個(gè)只有兩個(gè)寡頭廠商的簡(jiǎn)單模型，該模型也被稱為“雙寡模型”