三得利otv精準(zhǔn)案例

三得利OTV精準(zhǔn)營銷案例iClick愛點(diǎn)擊

出品成立于上海的三得利啤酒，希望在夏季銷售高峰來臨之前，

借助OTV這一高效的網(wǎng)絡(luò)投放渠道，使品牌TVC定向擴(kuò)大有效曝光并攔截競品人群；并高效精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)人群，吸引用戶參與問卷調(diào)查。目標(biāo)人群：18-30歲，男性傳播市場：上海、蘇州、昆山、無錫Campaign目標(biāo):提升品牌曝光量；完成用戶互動(dòng)Campaign

周期：2015/5/1-2015/6/30項(xiàng)目背景iClick人群購買解決方案主流視頻網(wǎng)站跨媒體用戶打通去重，保障對視頻網(wǎng)民的全面覆蓋多維度去重打通iClick獨(dú)有大數(shù)據(jù)源，更多維度甄別人群屬性，定制抓取更精準(zhǔn)更高質(zhì)量的品牌人群，優(yōu)先定投廣告精準(zhǔn)的人群抓取廣告位鏈接問卷投放廣告分為曝光組（OTV資源）及非曝光組（DSP資源），直接鏈接至問卷調(diào)查掌握用戶反饋OTV

PMP–最“高效”的視頻平臺(tái)不綁定媒體，不綁定熱播劇，只鎖定“目標(biāo)人群”O(jiān)TVProgrammatic

MarketingPlatform16大主流視頻網(wǎng)站前貼片廣告形式對接多資源頻道大流量覆蓋全中國95%視頻網(wǎng)民日均PV>6億策略與執(zhí)行：深度挖掘品牌目標(biāo)人群特征啤酒相關(guān)關(guān)鍵詞啤酒

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大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)…網(wǎng)游動(dòng)漫關(guān)鍵詞招數(shù)技能道具游戲攻略魔獸世界

DOTACOSPLAY聲優(yōu)…體育賽事關(guān)鍵詞NBACBA英超街球極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)場地賽事直播…社交聚會(huì)關(guān)鍵詞社團(tuán)休閑聚會(huì)派對

K歌聚會(huì)美食…啤酒人群興趣人群啤酒人群求職應(yīng)聘網(wǎng)游動(dòng)漫體育賽事社交聚會(huì)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞啤酒相關(guān)關(guān)鍵詞啤酒

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K歌聚會(huì)美食…興趣人群興趣人群10,378,757啤酒人群1,680,777ShareSurfSearch抓取啤酒及與人群屬性相關(guān)的興趣人群共：12,059,535*數(shù)據(jù)來源：iClick

Brand

Tracker；4目標(biāo)地域（上海、蘇州、昆山、無錫）策略與執(zhí)行–全平臺(tái)傳播，全面觸達(dá)目標(biāo)人群PMP視頻網(wǎng)絡(luò)核心受眾定向地域定向跨平臺(tái)頻控實(shí)時(shí)優(yōu)化相關(guān)興趣人群啤酒人群目標(biāo)人群（18-30歲，男）5,104,000目標(biāo)人群（18-30歲，男）5,104,000效果展示：成功覆蓋目標(biāo)市場70%以上的目標(biāo)人群覆蓋目標(biāo)人群3,774,785達(dá)到73.96%觸達(dá)目標(biāo)城市獨(dú)立目標(biāo)受眾3,774,785，成功覆蓋73.96%的品牌TA上海、蘇州昆山、無錫興趣人群啤酒人群效果展示：人群標(biāo)簽幫助提升投放效果3,513,5004,312,023

1,117,932

4,950,8423.90%1.93%2.28%2.76%1.74%2,076,1590.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000啤酒相關(guān)求職應(yīng)聘網(wǎng)游動(dòng)漫體育賽事社交聚會(huì)曝光點(diǎn)擊率視頻網(wǎng)站

Benchmark

CTR00.5%5大人群標(biāo)簽精準(zhǔn)定投，幫助平均有效點(diǎn)擊關(guān)注度提升至2.62%其中啤酒相關(guān)、網(wǎng)游動(dòng)漫及體育賽事人群相對表現(xiàn)更好效果展示：點(diǎn)擊大幅超越預(yù)期有效問卷收集翻倍141,3411,058,5390200,000400,0001,000,000800,000600,0001,200,000點(diǎn)擊數(shù)預(yù)估點(diǎn)擊 實(shí)際點(diǎn)擊3005732001000300400800700預(yù)估問卷數(shù)實(shí)際收集數(shù)精準(zhǔn)人群投放提升OTV點(diǎn)擊效果748%通過精準(zhǔn)人群購買收集有效問卷683份，超出預(yù)估值227%x7.5X2.3曝光組 非曝光組TOTAL:

683600

110500效果展示：TA對廣告記憶更好OTV投放提升品牌好感度51.6%19.4%37.5%18.8%18.8%10.5%8.5%10.4%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%有曝光最喜愛的品牌喝過但不是很喜歡喜愛的品牌之一不喜歡無曝光沒喝過但值得一試不熟悉79.40%91.40%5.10%5.40%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%TA總體有曝光有記憶無曝光有記憶對于品牌的喜愛程度有曝光人群>無曝光人群14.7%對廣告有記憶的受眾中

品牌TA高于總體人群12.3%*數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測問卷調(diào)查效果展示：iClick人群購買有效提高TA%29.10%興趣人群TA%43.9%單一視頻媒體平均TA%僅29.1%啤酒人群上海、蘇州、昆山、無錫

4地總體視頻網(wǎng)民有效曝光人群主要為男性，18-30歲，符合品牌TA，TA%達(dá)到43.9%相對單一視頻媒體平均TA%29.1%，提高14.8%*數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測問卷調(diào)查背調(diào)數(shù)據(jù)；艾瑞50.5%24.1%13.2%12.9%12.2%6.0%0.0%10.0%40.0%30.0%20.0%60.0%50.0%互聯(lián)網(wǎng) 售點(diǎn)廣告

戶外廣告牌

公車廣告 地鐵廣告 樓宇液晶品牌廣告被收看渠道75.9%64.7%32.3%30.6%10.3%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%雪花 青島 百威 哈爾濱 喜